{"id":149,"date":"2019-12-23T11:12:09","date_gmt":"2019-12-23T10:12:09","guid":{"rendered":"https:\/\/fr.sortlist-blog.com\/?p=149"},"modified":"2019-12-23T11:12:09","modified_gmt":"2019-12-23T10:12:09","slug":"bonnes-pratiques-pitchs-uba-acc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/bonnes-pratiques-pitchs-uba-acc\/","title":{"rendered":"Bonnes pratiques pour la gestion du processus d\u2019organisation de pitchs d\u2019agences (Charte UBA-ACC)"},"content":{"rendered":"<p>Le r\u00f4le d\u2019une agence de communication est de d\u00e9velopper et de mettre en oeuvre la communication des strat\u00e9gies commerciales d\u2019une entreprise. Une relation \u00e0 long terme entre les deux parties reste le meilleur moyen de mener des campagnes exceptionnelles. Cela dit, organiser une comp\u00e9tition de pitch de temps \u00e0 autre peut \u00eatre b\u00e9n\u00e9fique. Que ce soit pour challenger l&rsquo;agence avec laquelle vous travaillez, ou pour en trouver une nouvelle pour un projet sp\u00e9cifique.<br \/>\n\u00c0 cette fin, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 utiliser le document d\u2019\u00e9valuation sur la collaboration agence-annonceur mis \u00e0 votre disposition par <a href=\"https:\/\/www.ubabelgium.be\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">l\u2019UBA<\/a> et l\u2019ACC.\u00a0 Vous pouvez aussi s\u00e9lectionner une agence sur base de son exp\u00e9rience, du travail effectu\u00e9 pour d\u2019autres annonceurs, et de ses avis clients.<br \/>\nCependant, si vous souhaitez quand m\u00eame organiser une comp\u00e9tition, nous vous pr\u00e9sentons les 7 r\u00e8gles \u00e0 respecter pour que votre comp\u00e9tition de pitch se passe bien.<\/p>\n<h2>Les 7 r\u00e8gles de base pour une comp\u00e9tition de pitch agence<\/h2>\n<h3>Le Nombre<\/h3>\n<p>La liste des candidats retenus doit \u00eatre courte et comprendre un maximum de 4 agences (3 si l\u2019agence actuelle ne participe pas). Prenez aussi le temps d&rsquo;informer les agences participantes du nombre de participants et de leurs noms.<\/p>\n<h3>Le Briefing<\/h3>\n<p>Un briefing \u00e9crit stipulera si la teneur des propositions est strat\u00e9gique avant tout ou si les participants doivent aussi soumettre des id\u00e9es cr\u00e9atives. Le briefing doit \u00e9galement mentionner qui prendra la d\u00e9cision finale. Il faut \u00e9galement stipuler un v\u00e9ritable engagement budg\u00e9taire sur la volont\u00e9 de d\u00e9velopper une campagne de communication. Des recommandations strat\u00e9giques fond\u00e9es et un travail cr\u00e9atif de qualit\u00e9 sont bas\u00e9s sur des donn\u00e9es et des \u00e9tudes de march\u00e9 pertinentes.<br \/>\nLa qualit\u00e9 des informations fournies d\u00e9termine la qualit\u00e9 des propositions. Les agences ACC traitent ces informations de mani\u00e8re strictement confidentielle. Id\u00e9alement, ce sont des collaborateurs internes \u00e0 l\u2019agence qui doivent se charger du d\u00e9veloppement conceptuel des propositions. Si tel n\u2019est pas le cas, l\u2019agence en avertira l\u2019annonceur, ceci afin de pr\u00e9server le caract\u00e8re confidentiel et le bon d\u00e9roulement de la comp\u00e9tition.<br \/>\nPour vous aider \u00e0 r\u00e9aliser un bon briefing, n&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 consulter notre article qui explique tout ce que vous devez savoir <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/avant-de-briefer-une-agence\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">avant de briefer une agence<\/a>.<\/p>\n<h3>Le Calendrier<\/h3>\n<p>Il faut accorder suffisamment de temps entre le moment du briefing et la date du pitch. Les agences ACC demandent 4 semaines pour une recommandation strat\u00e9gique et 4 semaines suppl\u00e9mentaires pour une campagne cr\u00e9ative compl\u00e8te. <\/p>\n<h3>Le Remboursement des Frais<\/h3>\n<p>Les agences investissent beaucoup d\u2019argent et de temps dans les comp\u00e9titions. Dans cette optique, un remboursement des frais pour les bureaux perdants est recommand\u00e9 selon le sch\u00e9ma suivant : 5.000 \u20ac pour des frais relatifs \u00e0 une r\u00e9flexion strat\u00e9gique, et 5.000 \u20ac suppl\u00e9mentaires pour des frais relatifs \u00e0 un d\u00e9veloppement cr\u00e9atif. En totalit\u00e9 donc, une somme de 10.000 \u20ac couvrant les frais relatifs \u00e0 un travail strat\u00e9gique et cr\u00e9atif. Agir de la sorte t\u00e9moigne de l\u2019engagement et de l\u2019importance que l\u2019annonceur donne \u00e0 la mission remise \u00e0 l\u2019agence. Et c\u2019est aussi dans son int\u00e9r\u00eat. Il est \u00e9vident aussi que le paiement de ces frais ne couvre souvent qu\u2019une infime partie des co\u00fbts engendr\u00e9s pour une comp\u00e9tition. <\/p>\n<h3>L\u2019\u00c9valuation<\/h3>\n<p>Les agences participantes doivent pr\u00e9alablement \u00eatre inform\u00e9es du syst\u00e8me d\u2019\u00e9valuation utilis\u00e9 et des services qu\u2019attend le client. In fine, le client choisi surtout une agence, pas une campagne. Un \u00ab d\u00e9briefing \u00bb destin\u00e9 aux agences perdantes ne rel\u00e8ve pas seulement de la politesse. Il est aussi fort instructif pour chacune des parties. <\/p>\n<h3>Les droits d&rsquo;auteurs<\/h3>\n<p>Tout le mat\u00e9riel produit dans le cadre de la comp\u00e9tition est confidentiel et reste la propri\u00e9t\u00e9 des agences en lice. Les agences ACC d\u00e9posent leurs cr\u00e9ations aupr\u00e8s de leur avocat. Le client proposera un accord sur les droits d\u2019auteur avec l\u2019agence laur\u00e9ate. Toutes les informations fournies resteront strictement confidentielles au niveau du mat\u00e9riel pr\u00e9sent\u00e9. Cela est valable tant au niveau strat\u00e9gique que cr\u00e9atif, pendant et apr\u00e8s la comp\u00e9tition. <\/p>\n<h3>La relation<\/h3>\n<p>Une comp\u00e9tition d\u2019agences doit \u00eatre le point de d\u00e9part d\u2019une longue et fructueuse relation entre le client et l\u2019agence laur\u00e9ate. C\u2019est la condition \u00ab sine qua non \u00bb de r\u00e9aliser les meilleures campagnes pour les marques.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le r\u00f4le d\u2019une agence de communication est de d\u00e9velopper et de mettre en oeuvre la communication des strat\u00e9gies commerciales d\u2019une entreprise. Une relation \u00e0 long terme entre les deux parties reste le meilleur moyen de mener des campagnes exceptionnelles. Cela dit, organiser une comp\u00e9tition de pitch de temps \u00e0 autre peut \u00eatre b\u00e9n\u00e9fique. 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