{"id":155,"date":"2019-12-23T11:28:58","date_gmt":"2019-12-23T10:28:58","guid":{"rendered":"https:\/\/fr.sortlist-blog.com\/?p=155"},"modified":"2021-05-20T10:12:10","modified_gmt":"2021-05-20T08:12:10","slug":"comment-se-passe-lachat-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/comment-se-passe-lachat-media\/","title":{"rendered":"Comment se passe l&rsquo;achat m\u00e9dia ? Guide complet."},"content":{"rendered":"<p>Pour qu&rsquo;une entreprise soit visible, elle doit diffuser ses messages sur les bons <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/canaux-communication\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">canaux de communication<\/a>. C&rsquo;est ici que l&rsquo;<strong>achat m\u00e9dia, <\/strong>et le <strong>media planning,<\/strong> entrent en jeu. En effet, quelle est l&rsquo;utilit\u00e9 de cr\u00e9er de la publicit\u00e9 si personne ne la voit ou ne l&rsquo;entend ? Certes, la <a href=\"https:\/\/jai-un-pote-dans-la.com\/marketing-ong-comment-combler-un-manque-de-budget-par-une-creativite-sans-limites\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">cr\u00e9ativit\u00e9<\/a> a un immense r\u00f4le \u00e0 jouer dans le succ\u00e8s d&rsquo;une publicit\u00e9 mais la visibilit\u00e9 de celle-ci est tout autant indispensable.<\/p>\n<p>Cette visibilit\u00e9 d\u00e9pend du m\u00e9dia o\u00f9 vous diffusez vos messages : <span style=\"font-weight: 400;\">journaux, spots t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s, magazines, spots radio, banni\u00e8res en ligne, Pre-Roll et Mid-Roll sur YouTube, partenariats avec des podcasts, etc. En d&rsquo;autres termes : il faut faire du\u00a0<strong>media planning<\/strong> pour diffuser de la publicit\u00e9 efficacement.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Pour vous aider \u00e0<strong> faire du media planning<\/strong>, cet article explique comment se passe l&rsquo;<strong>achat m\u00e9dia<\/strong> et l&rsquo;<strong>achat d&rsquo;espace sur le web.\u00a0<\/strong>Nous vous pr\u00e9sentons toutes les\u00a0\u00e9tapes \u00e0 suivre pour faire de l&rsquo;<strong>achat d&rsquo;espace publicitaire<\/strong>.<\/p>\n<p>Et pour aller plus loin, consultez notre <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/media\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">guide complet sur l&rsquo;achat m\u00e9dia<\/a>. Nous pouvons aussi vous pr\u00e9senter les meilleures agences pour obtenir des <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/s\/conseil-en-communication-et-publicite\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">conseils en communication et publicit\u00e9<\/a>.<\/p>\n<h2><strong>Premi\u00e8re \u00e9tape de l&rsquo;achat m\u00e9dia : Conna\u00eetre votre audience\u00a0<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La premi\u00e8re \u00e9tape de l\u2019<strong>achat m\u00e9dia<\/strong> est de savoir qui vous voulez toucher. Un bon moyen pour y arriver est de cr\u00e9er un profil qui refl\u00e8te la personnalit\u00e9 de vos clients potentiels. Demandez-vous : <\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Quel \u00e2ge ont-ils ? <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Visez-vous des femmes, des hommes, ou les deux ? <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Quel est leur revenu moyen ?<\/span><\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>C&rsquo;est en connaissant votre public cible que vous pourrez commencer votre media planning et d\u00e9terminer les <strong>meilleurs espaces publicitaires<\/strong> \u00e0 utiliser pour diffuser vos messages.<\/p>\n<h2><strong>Deuxi\u00e8me \u00e9tape de l&rsquo;achat m\u00e9dia : \u00c9tudier votre audience<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une fois que vous avez identifi\u00e9 votre cible, il est temps de faire une \u00e9tude de march\u00e9. Cette \u00e9tape vous permettra de mieux conna\u00eetre votre audience et ses habitudes de consommation : <\/span><\/p>\n<ul>\n<li>Regarde-t-elle la t\u00e9l\u00e9vision ?<\/li>\n<li>Lit-elle des magazines ?<\/li>\n<li>\u00c9coute-t-elle des podcasts ?<\/li>\n<li>Passe-t-elle du temps sur YouTube ?<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Comprendre votre audience vous permettra de savoir <strong>o\u00f9<\/strong> <strong>diffuser\u00a0vos messages<\/strong> et donc <strong>d&rsquo;<\/strong><strong>acheter les bons espaces publicitaires <\/strong>pour \u00e9tablir votre media planning.<\/p>\n<h2><strong>Troisi\u00e8me \u00e9tape de l&rsquo;achat m\u00e9dia : Fixer vos objectifs<\/strong><\/h2>\n<p>Quel est l&rsquo;objectif que vous voulez atteindre en achetant des espaces publicitaires ? Voulez-vous am\u00e9liorer la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque ? Augmenter vos ventes ?<\/p>\n<p>Fixer vos objectifs est d&rsquo;autant plus important si vous d\u00e9cidez de travailler avec une agence media. Nous pouvons d&rsquo;ailleurs vous mettre en relation avec une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/pub\/paris-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">agence de communication paris<\/a>.<\/p>\n<p>Ce sont ces objectifs qui permettront \u00e0 l&rsquo;agence de vous proposer un media planning pertinent. En effet, certains espaces publicitaires sont plus adapt\u00e9s que d&rsquo;autres pour atteindre certains objectifs.<\/p>\n<h2><strong>Quatri\u00e8me \u00e9tape de l&rsquo;achat m\u00e9dia : Planifier votre strat\u00e9gie<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une fois que vous avez d\u00e9fini vos objectifs, vous pouvez \u00e9tablir une strat\u00e9gie, c&rsquo;est \u00e0 dire avoir une vue globale de votre <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/category\/marketing\/media-planning\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">media planning<\/a><\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Votre plan m\u00e9dia doit contenir des informations sur le canal o\u00f9 vous voulez <strong>acheter des espaces m\u00e9dia.<\/strong> Pensez aussi aux supports que vous allez utiliser et au budget dont vous disposez. <\/span>En effet, publier <span style=\"font-weight: 400;\">une publicit\u00e9 sur un m\u00e9dia a un co\u00fbt ind\u00e9pendant de la cr\u00e9ation de la publicit\u00e9 en tant que telle. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C\u2019est ce qu\u2019on appelle <strong>la part d&rsquo;achat d\u2019espace m\u00e9dia<\/strong>. Au del\u00e0 d&rsquo;investir dans la cr\u00e9ation de votre pub, vous allez aussi devoir investir dans sa diffusion. N&rsquo;oubliez pas de le prendre en compte dans votre budget et dans votre <strong>media planning<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De plus, assurez-vous de bien choisir vos supports m\u00e9dia. Cela vous aidera \u00e0 cr\u00e9er une strat\u00e9gie qui contient tous les d\u00e9tails n\u00e9cessaires et assez d\u2019informations pour construire un m\u00e9dia planning efficace. Conservez ces informations pour cr\u00e9er un historique d&rsquo;<strong>achat m\u00e9dia<\/strong> auquel vous pourrez vous r\u00e9f\u00e9rer. Cela vous permettra de gagner du temps de recherche pour vos futurs <strong>achats d&rsquo;espaces publicitaires<\/strong>. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ces documents vous aideront aussi \u00e0 ex\u00e9cuter votre strat\u00e9gie et votre plan m\u00e9dia tout au long de l&rsquo;ann\u00e9e.<\/span><\/p>\n<h2><strong>Cinqui\u00e8me \u00e9tape de l&rsquo;achat m\u00e9dia : Mettre votre plan en pratique<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Maintenant que votre planning est bien d\u00e9taill\u00e9, il faut le mettre \u00e0 ex\u00e9cution. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Premi\u00e8rement, contactez les m\u00e9dias que vous avez identifi\u00e9s et n\u00e9gociez <strong>le prix de vos achats m\u00e9dia<\/strong>. Gardez un calendrier et un budget en face de vous pendant les n\u00e9gociations.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Assurez-vous d\u2019avoir les meilleurs taux et demandez des bonus ou des ajouts qu&rsquo;ils sont pr\u00eats \u00e0 vous donner si vous choisissez de travailler avec eux. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Encore une fois, gardez un \u0153il sur votre budget et votre media planning. Au fur et \u00e0 mesure que vos achats m\u00e9dias sont ex\u00e9cut\u00e9s, assurez-vous de suivre les r\u00e9sultats et d&rsquo;\u00e9valuer la fa\u00e7on dont votre plan fonctionne. Si vous constatez que vous n&rsquo;atteignez pas vos objectifs, n&rsquo;ayez pas peur d&rsquo;ajuster votre plan si n\u00e9cessaire.<\/span><\/p>\n<h2><strong>Sixi\u00e8me \u00e9tape : Pr\u00e9parer le lancement<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette \u00e9tape est peut-\u00eatre la plus excitante car c\u2019est ici que votre media planning entre en action. Mais le travail n\u2019est pas fini. Une bonne agence digitale d\u2019achat m\u00e9dia surveillera l&rsquo;ex\u00e9cution de votre plan pour s&rsquo;assurer qu&rsquo;il r\u00e9pond \u00e0 vos attentes et qu&rsquo;il apporte les r\u00e9sultats escompt\u00e9s.<\/span><\/p>\n<h2><strong>Derni\u00e8re \u00e9tape : Mesurer les r\u00e9sultats<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Comment se passe la diffusion de votre publicit\u00e9 ? A-t-elle atteint les objectifs que vous avez d\u00e9finis dans votre plan m\u00e9dia ? C&rsquo;est le moment de faire un suivi avec votre agence m\u00e9dia. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si les choses fonctionnent comme pr\u00e9vu, vous pouvez envisager de renforcer votre campagne en achetant plus d&rsquo;espaces publicitaires. Si les choses ne fonctionnent pas, c&rsquo;est maintenant une bonne occasion d&rsquo;\u00e9valuer les failles et de trouver de nouvelles solutions.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Dans tous les cas, si vous voulez acheter des espaces publicitaires, ou des espaces sur le web, <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Sortlist<\/a> peut vous aider \u00e0 trouver l&rsquo;agence qu&rsquo;il vous faut.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pour qu&rsquo;une entreprise soit visible, elle doit diffuser ses messages sur les bons canaux de communication. C&rsquo;est ici que l&rsquo;achat m\u00e9dia, et le media planning, entrent en jeu. En effet, quelle est l&rsquo;utilit\u00e9 de cr\u00e9er de la publicit\u00e9 si personne ne la voit ou ne l&rsquo;entend ? 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