{"id":200,"date":"2020-03-30T17:16:59","date_gmt":"2020-03-30T15:16:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=200"},"modified":"2020-03-30T17:16:59","modified_gmt":"2020-03-30T15:16:59","slug":"charte-graphique-les-recettes-secretes-de-spotify-uber-et-yelp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/charte-graphique-les-recettes-secretes-de-spotify-uber-et-yelp\/","title":{"rendered":"Charte Graphique : Les Recettes Secr\u00e8tes de Spotify, Uber et Yelp"},"content":{"rendered":"

La charte graphique encadre l\u2019identit\u00e9 visuelle communiqu\u00e9e par une marque. Les logos, couleurs, typographies, images et iconographie, site web, packaging, etc. Un travail minutieux qui peut prendre du temps mais qui est essentiel.
\nDans cet article, nous prenons plusieurs exemples pour vous aider \u00e0 concevoir votre charte graphique. Nous pouvons aussi vous mettre en relation avec les meilleures agences d’identit\u00e9 visuelle<\/a>.<\/p>\n

Pourquoi cr\u00e9er une charte graphique ?<\/h2>\n
L\u2019identit\u00e9 d\u2019une marque correspond \u00e0 la mani\u00e8re dont elle souhaite \u00eatre per\u00e7ue par ses clients. L\u2019objectif \u00e9tant d’aligner la perception que les clients ont d’une marque avec l’identit\u00e9 que cette marque veut cr\u00e9er. Pour y parvenir, une personnalit\u00e9 bien \u00e9tablie et bien communiqu\u00e9e est indispensable. De votre logo \u00e0 la police utilis\u00e9e, le visuel raconte aux clients qui vous \u00eates et vous diff\u00e9rencie de la concurrence.
\n $\"guidelines$ <\/p>\n
Quels b\u00e9n\u00e9fices peut-on en tirer ?<\/h2>\n
La charte graphique est un document pr\u00e9cieux. Voici ses atouts :<\/p>\n
\n
La mise en application claire et pr\u00e9cise du langage visuel de votre marque.<\/li>\n
La ma\u00eetrise d\u2019une \u201cvoix\u201d unique sur plusieurs supports. La marque reste identifiable dans toutes ses d\u00e9clinaisons visuelles et sur tous les supports. Aussi bien physiques (cartes de visite, flyers, packaging, papier \u00e0 ent\u00eate, merchandising\u2026) que num\u00e9riques (site internet, r\u00e9seaux sociaux, vid\u00e9os, newsletters\u2026).<\/li>\n
Une mise en place plus rapide de nouvelles formes de communication, gr\u00e2ce aux d\u00e9clinaisons visuelles envisag\u00e9es.<\/li>\n
Le travail fourni pour la construire permet de mieux d\u00e9terminer l\u2019ADN de votre marque et de la rendre plus forte. Cela est valable aussi bien en interne qu\u2019en externe.<\/li>\n
Une coh\u00e9rence pr\u00e9serv\u00e9e malgr\u00e9 des changements dans votre \u00e9quipe.<\/li>\n
Moins de sollicitations du personnel ou de partenaires \u00e0 chaque prise de d\u00e9cision graphique.<\/li>\n<\/ul>\n
$\"guidelines$
\nConseil : assurez-vous la conception d\u2019une identit\u00e9 visuelle parfaite avec l\u2019aide des meilleures agences \ud83d\udd25
\nNous pouvons vous mettre en relation avec des agences de graphisme partout en France, que ce soit \u00e0 Paris<\/a>, \u00e0 Bordeaux<\/a>, en Bretagne<\/a>, en Normandie<\/a>, \u00e0 Grenoble<\/a> ou \u00e0 Nantes<\/a>, Sortlist est l\u00e0 pour vous !<\/p>\n
On y trouve quoi, dans cette charte graphique ?<\/h2>\n
La charte graphique est la bible de votre communication visuelle. On y trouve tout ce qui la concerne, adapt\u00e9e \u00e0 votre produit ou service. Voyons plusieurs exemples.<\/p>\n
Le logo et ses d\u00e9clinaisons : pr\u00e9cis comme Spotify<\/h3>\n
Le logo est l\u2019\u00e9l\u00e9ment central de votre image. Il est donc important de pr\u00e9ciser comment il doit \u00eatre utilis\u00e9, selon le support et l\u2019environnement, pour \u00e9viter les d\u00e9formations ou utilisations inappropri\u00e9es.
\n $\"guidelines$
\n $\"guidelines$
\nVoici les diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments \u00e0 garder en t\u00eate :<\/p>\n
\n
Les dimensions selon l\u2019utilisation (digital ou print, r\u00e9seaux sociaux ou papeterie, boutons ou devis\u2026) et tailles minimales.<\/li>\n
Quelle d\u00e9clinaison du logo pour quel usage, avec\u00a0 wordmark<\/a>\u00a0ou non.<\/li>\n
Les couleurs de logo autoris\u00e9es selon la contexte ou les arri\u00e8re-plans (blanc, color\u00e9, transparent, fonc\u00e9\u2026).<\/li>\n
Les marges de s\u00e9curit\u00e9, zones de protection et espaces \u00e0 pr\u00e9server.<\/li>\n
L\u2019alignement et le positionnement d\u00e9sir\u00e9s selon les autres \u00e9l\u00e9ments de la page.<\/li>\n<\/ul>\n
Avec un\u00a0 guide direct\u00a0<\/a>et concis, Spotify couvre l\u2019essentiel de sa charte graphique en se focalisant sur les logos et les couleurs. Notamment l\u2019utilisation de son fameux vert selon les contextes, mais aussi le placement du logo selon de multiples cas de figure. La troisi\u00e8me partie est consacr\u00e9e aux messages \u00e0 communiquer en cas de partenariat.
\nUn autre exemple est celui de WhatsApp, qui consacre une page compl\u00e8te \u00e0 l\u2019orthographe de son nom dans sa charte<\/a>.<\/p>\n
Les couleurs : didactique comme Cisco<\/h3>\n
La palette de couleurs cr\u00e9e une \u00e9motion. On associe toujours une couleur \u00e0 un ressenti. Il faut donc bien les choisir, selon le produit et le secteur d’activit\u00e9 de votre marque. Il convient toutefois de se limiter \u00e0 4 ou 5 couleurs pour aider \u00e0 la m\u00e9morisation.
\n $\"Palette$
\nVoici les diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments \u00e0 prendre en compte au moment de choisir vos couleurs :<\/p>\n
\n
S\u00e9lectionnez une couleur principale et des couleurs compl\u00e9mentaires.<\/li>\n
Prenez note des codes couleurs pour impression : CMJN.<\/li>\n
Idem pour les codes couleurs num\u00e9riques : RVB et HEX.<\/li>\n
D\u00e9finissez quelle couleur doit \u00eatre utilis\u00e9e dans quelle situation, notamment selon l\u2019arri\u00e8re plan (de couleur, blanc, fonc\u00e9).<\/li>\n<\/ul>\n
Cisco propose\u00a0 une charte de 23 page<\/a>s<\/a> consacr\u00e9e \u00e0 sa palette de couleurs. On y retrouve des conseils et des liens de t\u00e9l\u00e9chargements, ainsi que des lignes directrices en mati\u00e8res de retouches photo. Le tout pr\u00e9sent\u00e9 de fa\u00e7on a\u00e9r\u00e9e et rigoureuse. Un exemple d\u2019efficacit\u00e9.<\/p>\n
La typographie : int\u00e9grale comme Foursquare<\/h3>\n
La typographie est l\u2019une des composantes essentielles de l\u2019univers graphique d\u2019une entreprise. Comme les couleurs, elle peut \u00eatre associ\u00e9e \u00e0 un ressenti. Il faut donc la choisir avec pr\u00e9caution et lui associer une police compl\u00e9mentaire, tout en pr\u00e9cisant ses contextes d’utilisation.
\n $\"typographie$
\nVoici les diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments \u00e0 d\u00e9finir :<\/p>\n
\n
La typographie du logo wordmark, des titres et du contenu.<\/li>\n
Leurs r\u00e9f\u00e9rences compl\u00e8tes avec couleurs, alignement et espacement.<\/li>\n
Toutes les instructions n\u00e9cessaires au format du contenu r\u00e9dactionnel (texte, citation, formulaire, menu\u2026)<\/li>\n
Les variations envisag\u00e9es selon le support de lecture (type de mobile, papier ou web\u2026)<\/li>\n<\/ul>\n
Avec une charte de 50 pages, Foursquare d\u00e9taille les lignes \u00e0 suivre pour pr\u00e9server son image dans les d\u00e9tails. La partie typographique est particuli\u00e8rement soign\u00e9e, avec les caract\u00e9ristiques compl\u00e8tes, des exemples, les utilisations \u00e0 faire selon le contenu et le support, et les sp\u00e9cificit\u00e9s \u00e0 suivre pour iOS et Android.<\/p>\n
Quelques d\u00e9tails importants : pratique comme Yelp<\/h3>\n
\n
Ajoutez des exemples illustr\u00e9s de bons et mauvais usages.<\/li>\n
Pr\u00e9cisez la marche \u00e0 suivre pour les cas sp\u00e9cifiques \u00e0 vos besoins.<\/li>\n
Visez large : du packaging \u00e0 un site internet, la coh\u00e9rence reste de mise.<\/li>\n
Pr\u00e9voyez des versions simplifi\u00e9es des logos.<\/li>\n<\/ul>\n
$\"charte$
\nYelp a mis en ligne un\u00a0 v\u00e9ritable guide<\/a>. Richement illustr\u00e9 et comment\u00e9, les exemples montrent la marche \u00e0 suivre. Il est aussi possible de t\u00e9l\u00e9charger tout le mat\u00e9riel n\u00e9cessaire pour respecter la charte graphique. Et \u00e7a, c\u2019est seulement pour la partie \u201cBrand\u201d, qui c\u00f4toie les rubriques \u201cColor\u201d, \u201cIcons\u201d, \u201cMobile\u201det \u201cWeb\u201d, avec des lignes de code directement fournies aux d\u00e9veloppeurs.<\/p>\n
Les petits plus qui changent tout : ma\u00eetris\u00e9 comme Uber<\/h3>\n
\n
Soyez pr\u00e9cis et complet mais suffisamment flexible. D\u2019une part, pour ne pas bloquer les designers qui pourraient se retrouver bloqu\u00e9s par trop de rigidit\u00e9. D\u2019autre part, pour permettre \u00e0 votre charte graphique d\u2019\u00e9voluer avec la marque.<\/li>\n
Expliquez vos choix. Ajoutez \u00e0 la charte quelques pages de type \u201cplateforme de marque\u201d qui expliquent la mission, l\u2019audience cible, les valeurs et la vision de votre marque. La charte en sera d\u2019autant plus suivie.<\/li>\n
Si vous utilisez des photos, expliquez quel type de clich\u00e9 est autoris\u00e9 ou non, sous quel format (paysage, carr\u00e9, portrait), les dimensions, et \u00e9ventuellement les retouches ou filtres \u00e0 ajouter pour assurer une plus grande coh\u00e9rence.<\/li>\n
Si vous produisez du contenu, vous pouvez y ajouter le ton r\u00e9dactionnel souhait\u00e9 et le vocabulaire \u00e0 privil\u00e9gier.<\/li>\n<\/ul>\n
On peut trouver en ligne l\u2019impressionnante charte d\u2019Uber. Rien n\u2019est laiss\u00e9 au hasard. Tout s\u2019explique, se compl\u00e8te et se r\u00e9sume. Typographie, logo, photos, et m\u00eame le ton du contenu, c\u2019est une petite le\u00e7on \u00e0 aller consulter au plus vite.
\n $\"charte$ <\/p>\n
En r\u00e9sum\u00e9, la charte graphique doit comprendre :<\/h3>\n
$\"R\u00e9sum\u00e9$
\n $\"R\u00e9sum\u00e9$ <\/p>\n
Par o\u00f9 commencer ?<\/h2>\n
La conception de la charte graphique doit s\u2019inscrire dans une strat\u00e9gie plus globale. Quel est votre objectif et comment voulez-vous l\u2019atteindre. Mission, valeurs, audience-cible, personnalit\u00e9, vision, personnalit\u00e9, sp\u00e9cificit\u00e9s. C\u2019est tout ce travail en amont qui d\u00e9cidera de la force visuelle de votre marque. Les identit\u00e9s moins fortes ne peuvent pas donner naissance \u00e0 un visuel fort.
\nRegardez \u00e0 ce propos la conf\u00e9rence TEDx \u201cWhy a brand DNA is so important in a brand strategy\u201d :\u00a0<\/strong><\/em>
\n<\/iframe><\/p>\n<h3>Ce que vous pouvez faire d\u00e8s maintenant\u00a0:<\/h3>\n<p>Pour d\u00e9finir visuellement votre marque, il faut d\u2019abord la d\u00e9finir en tant que telle. Nous pouvons d\u2019ailleurs vous aider dans ce travail en vous mettant en relation avec <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/identite-visuelle\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">les meilleures agences<\/a>.<br \/>\nSi vous n\u2019avez pas encore pris le temps de vous y consacrer, sondez en externe mais aussi en interne comment vos parties prenantes per\u00e7oivent votre marque. Par la cr\u00e9ation de personas, ciblez l\u2019audience que vous voulez atteindre, pour comprendre leurs valeurs et leurs besoins.<br \/>\nVous devriez disposer de beaucoup d\u2019informations textuelles, souvent li\u00e9es aux \u00e9motions. Le d\u00e9fi sera de les transformer en identit\u00e9 forte puis en identit\u00e9 visuelle. Utilisez ce dont vous disposez d\u00e9j\u00e0. Vous pouvez \u00e9galement analyser la concurrence afin de savoir ce qui fait la diff\u00e9rence. Inspirez vous des meilleurs et entourez-vous de professionnels pour \u00e9tablir votre charte.<br \/>\n\u00c0 ce propos, le travail d\u2019Airbnb et de WhatsApp sur leur identit\u00e9 et leur traduction en visuel est remarquable. Vous pouvez les consulter\u00a0<a href=\"https:\/\/whatsappbrand.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">ici<\/a>\u00a0et\u00a0<a href=\"https:\/\/airbnb.design\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">ici<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La charte graphique encadre l\u2019identit\u00e9 visuelle communiqu\u00e9e par une marque. Les logos, couleurs, typographies, images et iconographie, site web, packaging, etc. Un travail minutieux qui peut prendre du temps mais qui est essentiel. Dans cet article, nous prenons plusieurs exemples pour vous aider \u00e0 concevoir votre charte graphique. 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