{"id":213,"date":"2020-05-20T17:00:28","date_gmt":"2020-05-20T15:00:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=213"},"modified":"2021-06-10T15:45:57","modified_gmt":"2021-06-10T13:45:57","slug":"comment-creer-une-identite-visuelle-forte-et-efficace-pour-votre-site","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/comment-creer-une-identite-visuelle-forte-et-efficace-pour-votre-site\/","title":{"rendered":"Identit\u00e9 Visuelle : D\u00e9finition, Utilit\u00e9, et Comment la cr\u00e9er ? |\u00a0Guide Complet"},"content":{"rendered":"<p>La premi\u00e8re impression que les gens auront de votre marque sera bas\u00e9e sur son <strong>identit\u00e9 visuelle<\/strong>. On ne s&rsquo;en rend pas sp\u00e9cialement compte, mais les choix que vous ferez pour cr\u00e9er votre identit\u00e9 visuelle et votre <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/identite-visuelle\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">branding<\/a> auront un impact sur la fa\u00e7on dont vous serez per\u00e7u.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/scholar.google.com\/scholar?hl=en&amp;as_sdt=0%2C5&amp;q=IMPACT+OF+CORPORATE+VISUAL+IDENTITY+ON+CONSUMER%E2%80%99S+PERCEPTION+OF+A+BRAND&amp;btnG=\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Selon cette \u00e9tude<\/a>, 77% des gens consid\u00e8rent que les marques qui utilisent du jaune sont joyeuses, alors que 40% d&rsquo;entre eux associent le bleu \u00e0 la s\u00e9curit\u00e9, la fiabilit\u00e9 et l&rsquo;honn\u00eatet\u00e9. Choisir du jaune n&rsquo;aura pas le m\u00eame impact que choisir du rouge ou du bleu. Choisir un logo en triangle ou en rond n&rsquo;aura <a href=\"https:\/\/scholar.google.com\/scholar?hl=en&amp;as_sdt=0%2C5&amp;q=IMPACT+OF+CORPORATE+VISUAL+IDENTITY+ON+CONSUMER%E2%80%99S+PERCEPTION+OF+A+BRAND&amp;btnG=\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">pas le m\u00eame effet<\/a> non plus.<\/p>\n<p>L<strong>&lsquo;identit\u00e9 visuelle d&rsquo;une marque<\/strong> va bien au-del\u00e0 que de simplement choisir un logo. Elle doit se faire de fa\u00e7on strat\u00e9gique et se compose de plusieurs \u00e9l\u00e9ments qui doivent faire sens les uns avec les autres, et s&rsquo;imbriquer pour cr\u00e9er un site web qui saura convertir.<\/p>\n<p>Dans cet article, on va r\u00e9pondre \u00e0 3 questions :<\/p>\n<ul>\n<li>Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;une identit\u00e9 visuelle ?<\/li>\n<li>Pourquoi c&rsquo;est important d&rsquo;en avoir une ?<\/li>\n<li>Quelles sont les \u00e9tapes pour cr\u00e9er l&rsquo;identit\u00e9 visuelle d&rsquo;une marque ?<\/li>\n<\/ul>\n<p>N&rsquo;oubliez pas que nous pouvons vous aider, en vous proposant <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/identite-visuelle\/france-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">les meilleures agences de branding<\/a>, celles qui sauront r\u00e9pondre pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 vos besoins, votre budget, et votre secteur d&rsquo;activit\u00e9.<\/p>\n<h2>Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;une identit\u00e9 visuelle ?<\/h2>\n<p>Une identit\u00e9 visuelle, c&rsquo;est un ensemble d&rsquo;\u00e9l\u00e9ments graphiques qui vont permettre \u00e0 une marque de se diff\u00e9rencier de la concurrence mais aussi d&rsquo;\u00eatre reconnue sur son march\u00e9.<\/p>\n<p>Quand je dis qu&rsquo;elle doit \u00eatre reconnue, c&rsquo;est aussi bien par ses clients et ses prospects que par ses partenaires, et ce tout au long de son existence. La <strong>cr\u00e9ation d&rsquo;identit\u00e9 visuelle<\/strong> va permettre \u00e0 une marque d&rsquo;exprimer sa personnalit\u00e9 et son caract\u00e8re, mais aussi de cr\u00e9er un lien avec sa client\u00e8le cible.<\/p>\n<p>En plus de \u00e7a, la cr\u00e9ation d&rsquo;identit\u00e9 visuelle va traduire une mission, une vision, et des valeurs qui feront sens par rapport au public qu&rsquo;elle cherche \u00e0 atteindre.<\/p>\n<p>Tout le challenge, c&rsquo;est d&rsquo;avoir une vision globale de votre marque. Est-ce que vous \u00eates capable de mettre sur papier ce qui compte pour votre entreprise, pour ensuite le traduire visuellement et cr\u00e9er du lien avec votre audience ?<\/p>\n<p>Une autre difficult\u00e9, c&rsquo;est aussi l&rsquo;adaptabilit\u00e9 de votre identit\u00e9 visuelle. Elle doit donner quelque chose de propre sur tous les <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/canaux-communication\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">canaux de communication<\/a> que vous allez utiliser. On va se concentrer sur votre site web dans cet article, mais vous devrez faire en sorte que son identit\u00e9 puisse aussi \u00eatre utilis\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux, dans vos newsletters, sur vos produits, etc.<\/p>\n<p>L&rsquo;identit\u00e9 visuelle de votre marque ne peut pas varier et faire le kangourou entre votre site, votre compte Instagram, et votre carte de visite par exemple.<\/p>\n<h3>Les composantes d&rsquo;une identit\u00e9 visuelle<\/h3>\n<p>Les diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments de l&rsquo;identit\u00e9 visuelle d&rsquo;une marque doivent \u00eatre repris dans une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/charte-graphique-les-recettes-secretes-de-spotify-uber-et-yelp\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">charte graphique<\/a>. Elle servira justement \u00e0 d\u00e9cliner votre identit\u00e9 sur tous les supports de communication que vous d\u00e9ciderez d&rsquo;utiliser. En ce qui concerne ses composantes, on peut citer :<\/p>\n<h4>Le logo<\/h4>\n<p>Personnellement, je vous conseille d&rsquo;opter pour un logo de type \u00ab\u00a0Wordmark\u00a0\u00bb, c&rsquo;est \u00e0 dire que le logo est le nom de votre entreprise, stylis\u00e9 selon votre typographie et vos couleurs. C&rsquo;est le plus simple et le plus efficace. Beaucoup de startups font ce choix, et je pense qu&rsquo;elles ont raison.<\/p>\n<p>L&rsquo;id\u00e9al, c&rsquo;est de coupler ce logo \u00ab\u00a0Wordmark\u00a0\u00bb avec une ic\u00f4ne qui sera facile \u00e0 reconna\u00eetre et qui pourra \u00eatre utilis\u00e9e plus facilement sur le web.<\/p>\n<h4>La typographie<\/h4>\n<p>Votre typo sera utilis\u00e9e partout sur votre site web, donc choisissez-la bien. Elle doit \u00eatre facilement lisible, et avoir suffisamment de variantes pour pouvoir en faire plusieurs usages. Ce que je veux dire, c&rsquo;est que votre typo doit \u00eatre jolie \u00e0 voir, mais elle doit l&rsquo;\u00eatre aussi bien en italique qu&rsquo;en gras et en regular.<\/p>\n<p>Idem pour les lettres minuscules et majuscules. Pensez \u00e0 v\u00e9rifier tous les diff\u00e9rents usages que vous pourriez faire de cette typo, ainsi que sa compatibilit\u00e9 avec les couleurs que vous comptez utiliser.<\/p>\n<h4>Les couleurs<\/h4>\n<p>Les marques les plus connues sont facilement identifiables gr\u00e2ce \u00e0 leurs couleurs. Je pense au jaune et bleu d&rsquo;Ikea, au rouge et bleu de Burger King, ou encore au vert et blanc de Starbucks. Coca-Cola est aussi un exemple flagrant avec sa couleur rouge.<\/p>\n<p>Comme je l&rsquo;ai d\u00e9j\u00e0 \u00e9voqu\u00e9 au d\u00e9but de l&rsquo;article, chaque couleur a une symbolique pr\u00e9cise. Et vous devez prendre \u00e7a en consid\u00e9ration dans la cr\u00e9ation d&rsquo;identit\u00e9 visuelle. En plus de \u00e7a, certaines couleurs font plus facilement r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 certains secteurs d&rsquo;activit\u00e9s.<\/p>\n<p>Je pense au bleu et au blanc qui renvoient au secteur <a href=\"https:\/\/www.spentys.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">m\u00e9dical<\/a>, au blanc et noir qui renvoient \u00e0 la <a href=\"https:\/\/roamresearch.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">tech<\/a>, ou encore le vert qui renvoie plus \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.agricool.co\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">l&rsquo;agriculture<\/a> par exemple. Si vous lancez une entreprise qui est \u00ab\u00a0Born Global\u00a0\u00bb, il va aussi falloir penser aux diff\u00e9rences culturelles dans les pays o\u00f9 vous serez actif.<\/p>\n<p>Cerise sur le g\u00e2teau : prenez aussi le temps de choisir vos couleurs en fonction des associations que vous pourrez faire. Deux couleurs prises s\u00e9par\u00e9ment peuvent faire beaucoup de sens pour votre business, mais elles peuvent aussi \u00eatre tr\u00e8s moches \u00e0 regarder une fois mises c\u00f4te \u00e0 c\u00f4te.<\/p>\n<p>L&rsquo;id\u00e9al, je pense que c&rsquo;est de choisir 2 \u00e0 3 couleurs, et de faire des variantes de ces couleurs-l\u00e0 au niveau de leur profondeur et de leur transparence.<\/p>\n<p>Chez nous, \u00e7a donne quelque chose comme \u00e7a :<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1167\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/brand_colors.png\" alt=\"la charte graphique de Sortlist\" width=\"314\" height=\"365\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/brand_colors.png 656w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/brand_colors-50x58.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/brand_colors-288x335.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/brand_colors-576x669.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/brand_colors-339x394.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/brand_colors-373x433.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/brand_colors-478x555.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/brand_colors-516x599.png 516w\" sizes=\"auto, (max-width: 314px) 100vw, 314px\" \/><\/p>\n<h4>Les formes et les signes<\/h4>\n<p>Les formes et les signes que vous allez choisir servent aussi \u00e0 la cr\u00e9ation d&rsquo;identit\u00e9 visuelle. Par exemple, si vous utilisez des emojis, choisissez-en un nombre limit\u00e9 qui reviendront de fa\u00e7on r\u00e9guli\u00e8re dans votre communication.<\/p>\n<p>L&rsquo;id\u00e9e, c&rsquo;est de cr\u00e9er une habitude et de faire en sorte que votre audience devienne de plus en plus famili\u00e8re avec la communication de votre marque. Un petit peu comme quand on discute avec un ami qui a des mimiques et des expressions bien particuli\u00e8res.<\/p>\n<h3>Ce que n&rsquo;est pas une identit\u00e9 visuelle<\/h3>\n<p>Point important : il y a bien une diff\u00e9rence entre l&rsquo;<strong>identit\u00e9 visuelle d&rsquo;une marque<\/strong> et l&rsquo;identit\u00e9 de marque. Celle-ci est plus large et reprend des \u00e9l\u00e9ments comme le nom, les valeurs, les prix et les produits, ainsi que la charte graphique de la marque en question.<\/p>\n<p>L&rsquo;identit\u00e9 visuelle, quant \u00e0 elle, va viser \u00e0 repr\u00e9senter l&rsquo;entreprise et traduire visuellement l&rsquo;identit\u00e9 de la marque.<\/p>\n<h2>Pourquoi l&rsquo;identit\u00e9 visuelle est si importante ?<\/h2>\n<p>Il y a plusieurs raisons qui me poussent \u00e0 croire que la cr\u00e9ation d&rsquo;identit\u00e9 visuelle est n\u00e9cessaire si une entreprise veut avoir du succ\u00e8s.<\/p>\n<h3>Se diff\u00e9rencier de la concurrence<\/h3>\n<p>Comme je l&rsquo;ai expliqu\u00e9 au d\u00e9but de l&rsquo;article, une identit\u00e9 visuelle va aider une marque \u00e0 se distinguer et \u00e0 \u00eatre facilement reconnaissable. Un cas d&rsquo;\u00e9cole qui me vient en t\u00eate, c&rsquo;est par exemple Uncle Ben&rsquo;s. Leur bo\u00eete de riz est clairement identifiable, et elle ressort vraiment du lot parmi tous les paquets de riz disponibles dans les rayons de supermarch\u00e9s. Idem pour l&rsquo;entreprise <a href=\"https:\/\/lamarqueduconsommateur.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">C&rsquo;est Qui Le Patron<\/a>.<\/p>\n<p>Je pense que la logique est la m\u00eame pour un site web. Aujourd&rsquo;hui, <a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/marketing-statistics\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">51%<\/a> des personnes sond\u00e9es disent utiliser Google pour se renseigner sur un produit qu&rsquo;elles envisagent d&rsquo;acheter et le temps pass\u00e9 sur Internet chaque jour a litt\u00e9ralement explos\u00e9 ces dix derni\u00e8res ann\u00e9es. <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/319732\/daily-time-spent-online-device\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Selon Statista<\/a>, entre 2011 et 2021, le temps consacr\u00e9 \u00e0 Internet est pass\u00e9 de 75 minutes \u00e0 192 minutes par jour, par individu.<\/p>\n<p>C&rsquo;est une augmentation de <strong>156%.<\/strong><\/p>\n<p>Ce que \u00e7a veut dire, c&rsquo;est que la consommation de contenu a elle aussi explos\u00e9. Les gens passent plus de temps en ligne et ils recherchent plus d&rsquo;informations sur les produits qu&rsquo;ils veulent acheter.<\/p>\n<p>D&rsquo;o\u00f9 l&rsquo;importance d&rsquo;avoir une <strong>identit\u00e9 visuelle forte<\/strong>. Elle vous permettra en effet de marquer l&rsquo;esprit de ceux qui verront votre marque et de ne pas tomber dans l&rsquo;oubli quelques minutes apr\u00e8s qu&rsquo;ils aient consult\u00e9 votre page web. De la m\u00eame mani\u00e8re qu&rsquo;Uncle Ben&rsquo;s ressort du lot parmi les paquets de riz, votre site doit sortir du lot parmi toutes les pages web que votre audience consulte.<\/p>\n<h3>Am\u00e9liorer la notori\u00e9t\u00e9 de votre entreprise<\/h3>\n<p>Si les gens se souviennent de votre marque gr\u00e2ce \u00e0 son aspect visuel, il y a aussi de fortes chances pour qu&rsquo;ils la partagent autour d&rsquo;eux. Et s&rsquo;ils la partagent, la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque devrait cro\u00eetre naturellement.<\/p>\n<p>J&rsquo;ai fait plusieurs recherches en r\u00e9digeant cet article, et je suis tomb\u00e9 sur une \u00e9tude qui reprend les raisons pour lesquelles les gens ont tendance \u00e0 partager du contenu en ligne.<\/p>\n<p>L&rsquo;une de ces raisons est pour apporter de la valeur aux personnes de leur entourage. Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, <a href=\"https:\/\/foundationinc.co\/lab\/psychology-sharing-content-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">49%<\/a> des personnes sond\u00e9es expliquent que partager de l&rsquo;information leur permet de montrer des produits qui comptent pour elles aux personnes qu&rsquo;elles fr\u00e9quentent et <a href=\"https:\/\/foundationinc.co\/lab\/psychology-sharing-content-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">94%<\/a> d&rsquo;entre elles le font si le produit en question est susceptible d&rsquo;int\u00e9resser leur entourage. De plus, <a href=\"https:\/\/foundationinc.co\/lab\/psychology-sharing-content-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">73%<\/a> des personnes sond\u00e9es expliquent que partager du contenu leur permet de d\u00e9velopper les relations qu&rsquo;elles entretiennent avec des gens ayant des centres d&rsquo;int\u00e9r\u00eats communs.<\/p>\n<p>Une autre raison consiste \u00e0 partager du contenu pour se d\u00e9finir en tant qu&rsquo;individu. Concr\u00e8tement, <a href=\"https:\/\/foundationinc.co\/lab\/psychology-sharing-content-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">68%<\/a> des r\u00e9pondants indiquent qu&rsquo;ils partagent de l&rsquo;information pour mieux d\u00e9finir leur identit\u00e9, mieux faire comprendre aux autres qui ils sont et montrer ce qui comptent pour eux.<\/p>\n<p>Ce que tout \u00e7a veut dire, selon moi, c&rsquo;est que si votre identit\u00e9 visuelle r\u00e9sonne avec les membres de votre public cible, ils devraient avoir plus facilement tendance \u00e0 la partager autour d&rsquo;eux. Et cela aura pour effet d&rsquo;am\u00e9liorer la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque. D&rsquo;o\u00f9 l&rsquo;importance de bien prendre en compte votre audience, pour savoir ce qui lui plaira et ce qui fera sens pour elle.<\/p>\n<h3>Une multitude de choix et de possibilit\u00e9s<\/h3>\n<p>Enfin, la derni\u00e8re raison qui me vient \u00e0 l&rsquo;esprit pour justifier la cr\u00e9ation d&rsquo;identit\u00e9 visuelle, c&rsquo;est la multitude de choix dont on dispose.<\/p>\n<p>Avec le d\u00e9veloppement d&rsquo;Internet, on peut acheter tout et n&rsquo;importe quoi, aupr\u00e8s d&rsquo;une infinit\u00e9 de fournisseurs, le tout depuis son canap\u00e9. C&rsquo;est encore plus vrai depuis <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/louiscolumbus\/2020\/04\/28\/how-covid-19-is-transforming-e-commerce\/#6994dfa93544\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">l&rsquo;arriv\u00e9e du Covid-19<\/a>.<\/p>\n<p>Les marques ne sont plus limit\u00e9es g\u00e9ographiquement pour toucher les publics qu&rsquo;elles veulent atteindre. L&rsquo;\u00e9poque o\u00f9 il fallait se rendre chez les commer\u00e7ants du coin est loin derri\u00e8re nous. La fin de cette limite g\u00e9ographique est une opportunit\u00e9 immense de cultiver les sp\u00e9cificit\u00e9s de votre marque. Ce qui la rend unique, et ce qui va lui permettre de r\u00e9sonner tr\u00e8s fort avec un public bien particulier.<\/p>\n<p>Pr\u00e9cis\u00e9ment parce que vous pouvez toucher n&rsquo;importe qui, vous pouvez rendre votre marque unique parce qu&rsquo;Internet vous permettra toujours d&rsquo;atteindre votre public. Aujourd&rsquo;hui, les consommateurs se tournent vers des marques qui leurs ressemblent et ils ach\u00e8tent des produits qui v\u00e9hiculent des valeurs auxquelles ils croient.<\/p>\n<p>Je pense qu&rsquo;il faut en profiter. Au lieu d&rsquo;avoir une identit\u00e9 visuelle \u00ab\u00a0moyenne\u00a0\u00bb qui ne d\u00e9plaira \u00e0 personne, je pense qu&rsquo;il vaut mieux cultiver une identit\u00e9 visuelle forte qui plaira \u00e0 une minorit\u00e9 et avec qui vous pourrez d\u00e9velopper une relation vraiment approfondie.<\/p>\n<h2><b>Comment cr\u00e9er votre identit\u00e9 visuelle en 5 \u00e9tapes ?<\/b><\/h2>\n<h3>Comprendre votre environnement<\/h3>\n<p>La premi\u00e8re \u00e9tape \u00e0 suivre en cr\u00e9ation d&rsquo;identit\u00e9 visuelle est de comprendre les diff\u00e9rents acteurs qui vont avoir de l&rsquo;influence sur votre identit\u00e9 visuelle.<\/p>\n<h4>Comprendre vos concurrents<\/h4>\n<p>Prenez le temps de bien <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/competitive-analysis-kit\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">analyser vos concurrents<\/a>.<\/p>\n<ul>\n<li>Quels sont les choix qu&rsquo;ils ont fait en termes de charte graphique ?<\/li>\n<li>Pourquoi ont-ils fait ces choix ?<\/li>\n<li>Est-ce qu&rsquo;il y a des choses que vous aimez ou que vous n&rsquo;aimez pas dans leur identit\u00e9 visuelle, et pourquoi ?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Analyser vos concurrents va vous permettre de mieux comprendre les \u00e9l\u00e9ments qui reviennent souvent dans votre industrie, et que vous devriez donc reprendre, mais \u00e7a va aussi vous aider \u00e0 vous diff\u00e9rencier.<\/p>\n<h4>Comprendre votre public cible<\/h4>\n<p>C&rsquo;est assez \u00e9vident, mais l&rsquo;identit\u00e9 visuelle d&rsquo;une marque doit servir \u00e0 attirer l&rsquo;attention d&rsquo;un public bien particulier. Celui pour lequel vous cr\u00e9ez de la valeur et qui va permettre \u00e0 votre entreprise d&rsquo;\u00eatre rentable.<\/p>\n<p>D&rsquo;o\u00f9 l&rsquo;importance de savoir ce qui va lui plaire, pour cr\u00e9er une identit\u00e9 visuelle qui pourra cr\u00e9er une connexion avec lui. De plus, comment voulez-vous que votre public per\u00e7oive votre marque ? Que voulez-vous qu&rsquo;il se dise en voyant votre site internet ?<\/p>\n<h4>Comprendre votre entreprise<\/h4>\n<p>Enfin, dernier \u00e9l\u00e9ment, vous devez conna\u00eetre les moindres recoins de votre entreprise. C&rsquo;est n\u00e9cessaire pour cr\u00e9er une identit\u00e9 visuelle qui sera coh\u00e9rente et qui fera sens pour tout le monde. Quel est le secteur d&rsquo;activit\u00e9 de votre bo\u00eete ? Quelle est la culture de votre bo\u00eete ? Quel est le produit de votre bo\u00eete ? Etc.<\/p>\n<p>Je l&rsquo;ai \u00e9voqu\u00e9 tout \u00e0 l&rsquo;heure : l&rsquo;identit\u00e9 visuelle d&rsquo;une marque exprime tous les aspects qui la composent.<\/p>\n<h3>Rassembler un maximum d&rsquo;id\u00e9es<\/h3>\n<p>Une fois que vous comprenez bien votre entreprise, vos clients, et vos concurrents, vous devriez avoir une meilleure id\u00e9e de comment positionner votre business sur son march\u00e9. Maintenant, la question va \u00eatre de savoir comment saisir ce positionnement via votre identit\u00e9 visuelle. Comment le concr\u00e9tiser ?<\/p>\n<p>Ce que je vous conseille, c&rsquo;est tout simplement de chiner. Trouvez des sources d&rsquo;inspiration sur lesquelles vous pourrez \u00e9laborer votre identit\u00e9 visuelle.<\/p>\n<p>Vous pouvez par exemple :<\/p>\n<ul>\n<li>Chiner des plateformes comme Pinterest, Flickr, et Instagram<\/li>\n<li>Analyser les personnes influentes qui captent l&rsquo;attention de votre public<\/li>\n<li>Penser aux ambiances que votre identit\u00e9 visuelle doit \u00e9voquer<\/li>\n<\/ul>\n<p>L&rsquo;objectif ici est de trouver un maximum de sources d&rsquo;inspirations. Ensuite, il faudra faire le tri et \u00e9laborer le style qui conviendra \u00e0 votre marque. Attention cependant \u00e0 ne pas trop s&rsquo;inspirer du design des autres, et \u00e0 ne pas tomber dans une pure copie.<\/p>\n<p>L&rsquo;objectif reste de donner \u00e0 votre marque une identit\u00e9 visuelle unique. Une identit\u00e9 qui lui permettra d&rsquo;\u00eatre reconnue et de construire une relation avec son public.<\/p>\n<h3>D\u00e9finir un style<\/h3>\n<p>Les entreprises qui parviennent \u00e0 trouver une bonne identit\u00e9 visuelle ont rarement besoin de revoir leur identit\u00e9. Elles arrivent \u00e0 cr\u00e9er un alignement parfait entre leurs clients et leur marque.<\/p>\n<p>Quand on y pense, il est assez rare de voir une grande entreprise modifier compl\u00e8tement son aspect visuel.<\/p>\n<p>\u00c0 mon sens, il y a plusieurs styles qui peuvent \u00eatre adopt\u00e9s :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>R\u00e9tro<\/strong> : Parfait pour les entreprises qui veulent cr\u00e9er une ambiance du m\u00eame style, comme les caf\u00e9s Starbucks par exemple.<\/li>\n<li><strong>Classique<\/strong> : L&rsquo;avantage principal de ce style \u00e9tant qu&rsquo;il a plus de chances de perdurer et de toucher un plus grand nombre de consommateurs, comme Coca-Cola par exemple. Si votre base de client est large, \u00e7a peut \u00eatre un bon choix.<\/li>\n<li><strong>Minimaliste<\/strong> : L&rsquo;id\u00e9e est d&rsquo;avoir un design simple et \u00e9pur\u00e9, comme <a href=\"https:\/\/cowboy.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Cowboy<\/a> ou <a href=\"https:\/\/www.forhims.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Hims<\/a> par exemple.<\/li>\n<li><strong>Flat<\/strong> : Selon moi, c&rsquo;est l&rsquo;un des meilleurs choix pour une entreprise uniquement pr\u00e9sente sur le web, comme Google. Lisez notre article sur le <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/flat-design\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Flat Design<\/a> pour en savoir plus.<\/li>\n<li><strong>Isometric<\/strong> : Beaucoup de startups actives dans le domaine de la tech font ce choix, je peux par exemple citer <a href=\"https:\/\/www.smovin.be\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Smovin<\/a> et <a href=\"https:\/\/www.accountable.eu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Accountable<\/a>. Voici <a href=\"https:\/\/www.manypixels.co\/gallery\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">un outil<\/a> qui vous aidera \u00e0 trouver des illustrations du m\u00eame style.<\/li>\n<li><strong>3D Isometric<\/strong> : C&rsquo;est quelque chose qui arrive de plus en plus. Le meilleur exemple est celui de <a href=\"https:\/\/pitch.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Pitch.com<\/a>, dont la landing page est juste incroyable.<\/li>\n<li><strong>Illustr\u00e9\/fait main<\/strong> : Un style plus minimaliste et plus abstrait, comme celui choisi par <a href=\"https:\/\/www.charles.co\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Charles.co<\/a> par exemple. Voici <a href=\"https:\/\/blush.design\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">un outil<\/a> qui vous aidera \u00e0 trouver des illustrations du m\u00eame style.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Choisir le style de votre identit\u00e9 visuelle d\u00e9pendra des \u00e9l\u00e9ments que vous aurez d\u00e9j\u00e0 d\u00e9finis. \u00c0 savoir ce qui pla\u00eet \u00e0 votre public cible et l&rsquo;identit\u00e9 de votre marque en tant que telle.<\/p>\n<h3>\u00c9laborer les diff\u00e9rentes composantes de votre identit\u00e9 visuelle<\/h3>\n<p>C&rsquo;est \u00e0 cette \u00e9tape que vous allez \u00e9laborer votre charte graphique. Elle reprend :<\/p>\n<ul>\n<li>Logo,<\/li>\n<li>Polices de caract\u00e8res,<\/li>\n<li>Exploitation des \u00e9l\u00e9ments graphiques,<\/li>\n<li>Diff\u00e9rents jeux de couleurs d\u00e9clinables sur les types de supports de communication,<\/li>\n<li>Principes du choix des images et des illustrations,<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>L&rsquo;objectif de votre charte sera de garder une coh\u00e9rence entre les diff\u00e9rents supports de communication que vous allez utiliser.<\/p>\n<p>Vous trouverez ici\u00a0<a href=\"https:\/\/www.canva.com\/fr_fr\/decouvrir\/15-exemples-de-chartes-graphiques-a-voir-avant-de-creer-la-votre\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">15 exemples de chartes graphiques<\/a>\u00a0particuli\u00e8rement r\u00e9ussies.<\/p>\n<p>C&rsquo;est donc ici que vous cr\u00e9ez tous les \u00e9l\u00e9ments que j&rsquo;ai \u00e9voqu\u00e9 plus haut. Depuis le logo jusqu&rsquo;aux signes utilis\u00e9s par votre bo\u00eete.<\/p>\n<h3 data-id=\"3a19b8a7\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">Appliquer ces composantes \u00e0 tous vos supports de communication<\/h3>\n<p>Enfin, derni\u00e8re \u00e9tape pour valider votre cr\u00e9ation d&rsquo;identit\u00e9 visuelle, assurez-vous que celle-ci donne un bon r\u00e9sultat sur l&rsquo;ensemble de vos canaux :<\/p>\n<ul>\n<li>Site web<\/li>\n<li>R\u00e9seaux sociaux<\/li>\n<li>Mails<\/li>\n<li>Supports papier<\/li>\n<li>Podcasts<\/li>\n<li>Vid\u00e9os<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Identit\u00e9 visuelle : Exemple<\/h2>\n<p>Avant de cl\u00f4turer, voyons plusieurs <strong>exemples d&rsquo;identit\u00e9 visuelle<\/strong> dont on peut tirer des le\u00e7ons.<\/p>\n<h3>Montrez qui vous \u00eates<\/h3>\n<p>Votre site doit refl\u00e9ter la personnalit\u00e9 de votre marque. \u00c0 travers des textes r\u00e9dig\u00e9s sur un ton sp\u00e9cifique et des choix de visuels qui traduisent les valeurs que vous souhaitez v\u00e9hiculer.<\/p>\n<p>Par exemple, le site Amy\u2019s Kitchen montre bien les valeurs familiales de la marque. Il montre aussi leur volont\u00e9 de pr\u00e9senter une image de simplicit\u00e9 et d\u2019authenticit\u00e9.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-2882\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.31.45.png\" alt=\"identite visuelle site web amys kitchen\" width=\"692\" height=\"373\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.31.45.png 2880w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.31.45-768x414.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.31.45-1536x829.png 1536w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.31.45-2048x1105.png 2048w, 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churchill mercedes\" width=\"698\" height=\"354\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.32.48.png 2880w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.32.48-768x389.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.32.48-1536x779.png 1536w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.32.48-2048x1038.png 2048w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.32.48-50x25.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.32.48-288x146.png 288w, 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https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.32.48-680x345.png 680w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.32.48-1360x689.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 698px) 100vw, 698px\" \/><\/p>\n<h3><b>Restez simple<\/b><\/h3>\n<p>Ne partez pas sur des orientations graphiques trop complexes. Tenez un discours clair qui va \u00e0 l\u2019essentiel.<\/p>\n<p>Comme ici, sur le site de l\u2019agence Churchill, qui opte pour le noir, blanc et jaune.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-2883\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.36.04.png\" alt=\"identite visuelle site web agence churchill\" width=\"755\" height=\"412\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.36.04.png 2854w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.36.04-768x419.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.36.04-1536x839.png 1536w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.36.04-2048x1118.png 2048w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.36.04-50x27.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.36.04-288x157.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.36.04-576x314.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.36.04-339x185.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.36.04-678x370.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.36.04-373x204.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.36.04-746x407.png 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.36.04-691x377.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.36.04-1382x754.png 1382w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.36.04-973x531.png 973w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.36.04-1946x1062.png 1946w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.36.04-1048x572.png 1048w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.36.04-478x261.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.36.04-956x522.png 956w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.36.04-516x282.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.36.04-1032x563.png 1032w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.36.04-680x371.png 680w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.36.04-1360x742.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 755px) 100vw, 755px\" \/><\/p>\n<h3>Soyez coh\u00e9rent<\/h3>\n<p>Vous devez adopter la m\u00eame identit\u00e9 visuelle sur l\u2019ensemble de vos supports. L&rsquo;id\u00e9e est d&rsquo;\u00eatre facilement reconnaissable par les clients\/visiteurs selon le type de canal utilis\u00e9.<\/p>\n<p>Par exemple, le site principal et le compte Instagram d\u2019Yves Rocher pr\u00e9sentent les m\u00eames codes graphiques. Ils \u00e9voquent la nature, le bien-\u00eatre, la simplicit\u00e9, la beaut\u00e9 au naturel (couleur verte, visuels de v\u00e9g\u00e9taux\u2026).<br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-2885\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.43.42.png\" alt=\"identite visuelle site web agence churchill yves rocher\" width=\"685\" height=\"373\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.43.42.png 2880w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.43.42-768x419.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.43.42-1536x837.png 1536w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/capture-decran-2020-10-06-a-15.43.42-2048x1116.png 2048w, 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On parle alors de la vitesse de chargement, de site mobile-friendly, de responsive design, etc.<\/p>\n<h2>Conclusion<\/h2>\n<p>Au final, la cr\u00e9ation d&rsquo;identit\u00e9 visuelle demande beaucoup de travail. Et comme j&rsquo;en ai fait mention au d\u00e9but de cet article, je ne peux que vous conseiller de travailler avec une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/identite-visuelle\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">agence de Branding<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La premi\u00e8re impression que les gens auront de votre marque sera bas\u00e9e sur son identit\u00e9 visuelle. On ne s&rsquo;en rend pas sp\u00e9cialement compte, mais les choix que vous ferez pour cr\u00e9er votre identit\u00e9 visuelle et votre branding auront un impact sur la fa\u00e7on dont vous serez per\u00e7u. 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