{"id":227,"date":"2020-03-18T12:47:03","date_gmt":"2020-03-18T11:47:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=227"},"modified":"2021-04-26T14:37:15","modified_gmt":"2021-04-26T12:37:15","slug":"marche-a-suivre-pour-un-audit-seo-gagnant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/marche-a-suivre-pour-un-audit-seo-gagnant\/","title":{"rendered":"Marche \u00e0 suivre pour un audit SEO gagnant"},"content":{"rendered":"<p>Vous trouvez que votre site web ne capte pas assez de trafic ? Voici un guide pas-\u00e0-pas pour mener un <strong>Audit SEO<\/strong>. J\u2019utilise cette m\u00e9thode lorsque je travaille sur le r\u00e9f\u00e9rencement naturel d\u2019un client. L\u2019objectif est toujours de lui apporter plus de trafic qualifi\u00e9 pour booster son entreprise.<br \/>\nEt \u00e0 la fin, vous trouverez un bonus ! Les meilleures astuces pour s\u00e9lectionner l\u2019expert en r\u00e9f\u00e9rencement le plus adapt\u00e9 \u00e0 vos besoins.<br \/>\nDe quoi se compose un audit SEO ? En r\u00e9alit\u00e9, la port\u00e9e de l\u2019analyse et la charge de travail n\u00e9cessaire varient en fonction du client, de son secteur d\u2019activit\u00e9 et de ses objectifs.<br \/>\n<b>Voici donc les 9 \u00e9tapes \u00e0 suivre pour mener un Audit SEO gagnant.\u00a0<\/b><\/p>\n<h2><b>\u00c9tape 1 : \u00c9valuation des donn\u00e9es analytiques et compr\u00e9hension de l\u2019activit\u00e9<\/b><\/h2>\n<p>Avant d\u2019entreprendre un audit de r\u00e9f\u00e9rencement, il faut \u00e9tudier et comprendre le domaine d\u2019activit\u00e9 du client. Cela est n\u00e9cessaire pour :<\/p>\n<ul>\n<li>\u00c9claircir la strat\u00e9gie digitale globale de l\u2019entreprise et les objectifs webmarketing associ\u00e9s au projet,<\/li>\n<li>Comprendre quel est l\u2019\u00e9tat du r\u00e9f\u00e9rencement web et comment il attire actuellement des visiteurs,<\/li>\n<li>D\u00e9terminer les \u00e9l\u00e9ments devant faire l\u2019objet d\u2019une intervention plus urgente.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>\u00c9tape 2\u00a0: Recherche de mots-cl\u00e9s<\/b><\/h2>\n<p>La recherche de mots-cl\u00e9s constitue la fondation de toute la suite de votre travail, pour votre audit SEO comme pour l\u2019optimisation de votre site. La recherche par mots cl\u00e9s ne peut pas \u00eatre ignor\u00e9e. Elle permet de mieux comprendre le comportement de vos prospects pour ensuite avoir la r\u00e9daction web la plus percutante possible.<br \/>\nCette recherche porte sur le court, moyen et long terme.<br \/>\nDes campagnes Google Adwords peuvent aussi \u00eatre mises en place \u00e0 partir de ces mots-cl\u00e9s.<br \/>\nLa liste de mots-cl\u00e9s donnera naissance \u00e0 un ensemble de recommandations solides, bas\u00e9es sur des donn\u00e9es concr\u00e8tes. Elles peuvent \u00eatre :<\/p>\n<ul>\n<li>Interpr\u00e9t\u00e9es par n\u2019importe qui (inutile d\u2019\u00eatre un expert du search marketing),<\/li>\n<li>Rapidement impl\u00e9ment\u00e9es (une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/seo\/paris-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">agence de r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/a>\u00a0ou un <a href=\"https:\/\/guersanguillaume.com\/acquisition-de-trafic\/consultant-freelance-referencement-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">consultant SEO<\/a>, interne ou externe \u00e0 votre entreprise, pourra s\u2019en charger).<\/li>\n<\/ul>\n<p>De l\u2019autre c\u00f4t\u00e9,\u00a0ces donn\u00e9es doivent \u00eatre suffisamment compl\u00e8tes\u00a0et\u00a0repr\u00e9senter le march\u00e9 cibl\u00e9.<br \/>\nUne bonne analyse de mots-cl\u00e9s porte sur des\u00a0<b>centaines d\u2019expressions<\/b> et fournit des mesures pr\u00e9cises.<\/p>\n<h2><b>\u00c9tape 3\u00a0: Recommandations pour changements de structures du site web<\/b><\/h2>\n<p>Une recommandation de changement de structure du site peut \u00eatre donn\u00e9e. Il arrive souvent que d\u2019<b>importantes landing pages manquent<\/b>. Parfois aussi, elles sont situ\u00e9es assez loin de la page d\u2019accueil.<br \/>\nJe me concentre aussi sur des \u00e9l\u00e9ments, des pages, qui n\u2019apportent pas de r\u00e9elle valeur ajout\u00e9e. Ceux-ci seront alors supprim\u00e9s, redirig\u00e9s ou fusionner avec d\u2019autres \u00e9l\u00e9ments du site qui l&rsquo;objet de l&rsquo;Audit SEO.<\/p>\n<h2><b>\u00c9tape 4 : Audit SEO technique<\/b><\/h2>\n<p>Si vous disposez d\u2019un petit site construit sur un CMS comme WordPress, Prestashop ou Joomla, vous n\u2019aurez probablement besoin que d\u2019un rapide audit de r\u00e9f\u00e9rencement technique. Dans le cas de grands sites, construits sur mesure, la r\u00e9alisation de l\u2019audit technique est plus importante.<br \/>\nOn \u00e9value l&rsquo;importance de l\u2019audit technique au cas par cas. On accorde une attribution de priorit\u00e9 \u00e0 chaque \u00e9tape, en fonction des r\u00e9sultats attendus. En fin de compte, vous d\u00e9ciderez en connaissance de cause de l\u2019int\u00e9r\u00eat d\u2019investir ou non.<\/p>\n<h2><b>\u00c9tape 5 : Audit SEO du contenu<\/b><\/h2>\n<p>Sur base de la recherche de mots-cl\u00e9s, nous savons pr\u00e9cis\u00e9ment quels sujets int\u00e9ressent particuli\u00e8rement vos clients. Aussi, il sera n\u00e9cessaire d\u2019<b>ajuster le contenu du site\u00a0<\/b>pour r\u00e9pondre \u00e0 leur int\u00e9r\u00eat.<br \/>\nVotre strat\u00e9gie de contenu doit non seulement int\u00e9grer ces mots-cl\u00e9s, mais \u00e9galement convaincre les visiteurs de r\u00e9aliser les actions souhait\u00e9es. Un bon vendeur peut vendre beaucoup plus qu\u2019un mauvais vendeur. Il en est de m\u00eame avec votre <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/category\/marketing\/content-strategie\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">content marketing<\/a>. Le <b>m\u00eame principe s\u2019applique \u00e0 une boutique en ligne<\/b>, dans la mesure o\u00f9 votre contenu remplira le r\u00f4le de votre d\u00e9l\u00e9gu\u00e9 commercial. Le contenu devrait \u00eatre, plus que jamais, le centre de votre attention, pour attirer celle de vos clients potentiels.<br \/>\nLors de l\u2019audit de contenu, il faut v\u00e9rifier qu\u2019il s\u2019accorde avec les besoins de vos visiteurs et qu\u2019il les aide \u00e0 <b>accomplir les objectifs d\u00e9sir\u00e9s<\/b>\u00a0dans le cadre du cycle d\u2019achat.<br \/>\n<b>Un bon contenu r\u00e9unit 3 choses :<\/b><\/p>\n<ul>\n<li><b>Perspective des visiteurs :<\/b>\u00a0Il faut aligner le contenu avec la requ\u00eate que l\u2019utilisateur a r\u00e9alis\u00e9 sur Google. Il doit informer, r\u00e9pondre aux besoins d\u2019un utilisateur et\/ou l\u2019aider \u00e0 r\u00e9gler un probl\u00e8me.<\/li>\n<li><b>Perspective du r\u00e9f\u00e9rencement :<\/b>\u00a0Le contenu doit regrouper un vaste \u00e9ventail de mots-cl\u00e9s d\u00e9terminants. Les moteurs de recherche peuvent de cette fa\u00e7on le consid\u00e9rer comme utile \u00e0 l\u2019utilisateur.<\/li>\n<li><b>Perspective des objectifs du site : <\/b>Le contenu ne doit pas interf\u00e9rer avec les objectifs du site. Il ne peut entraver la d\u00e9marche du visiteur, ni faire d\u00e9vier son attention et l\u2019emp\u00eacher d\u2019accomplir les actions souhait\u00e9es.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>\u00c9tape 6 : Audit SEO du profil de liens<\/b><\/h2>\n<p>Si votre site est d\u00e9j\u00e0 en place, il est int\u00e9ressant d\u2019auditer le profil de vos liens entrants (backlinks). De cette mani\u00e8re, nous pourrons comparer votre link building \u00e0 celui de vos concurrents. Cela vous fournira un \u00e9tat des lieux mais surtout, vous permettra de comprendre comment vos concurrents ont leur visibilit\u00e9 et comment renforcer la v\u00f4tre. Cela vous donnera des pistes concr\u00e8tes de croissance.<br \/>\nUn audit de profil de liens permet aussi d\u2019identifier les probl\u00e9matiques susceptibles de desservir votre classement. En effet, le maillage ne fonctionne plus de la m\u00eame mani\u00e8re qu&rsquo;il y a 5 ans.<\/p>\n<h2><b>\u00c9tape 7 : recommandations \u00e0 propos des redirections d\u2019URL<\/b><\/h2>\n<p>Si votre site Internet subit une refonte ou que vous changez de CMS (syst\u00e8me de gestion de contenu), il n\u2019est pas toujours possible de pr\u00e9server l\u2019ensemble des URL. Dans de tels cas, il faut\u00a0<b>veiller \u00e0 rediriger les URL les plus importantes <\/b>vers leurs nouvelles versions.<br \/>\nMalheureusement, la pratique la plus r\u00e9pandue consiste \u00e0 n\u00e9gliger ces redirections. Cela peut avoir un impact n\u00e9gatif significatif sur votre classement et sur vos ventes.<br \/>\nIl est dommage que cet \u00e9l\u00e9ment soit si souvent n\u00e9glig\u00e9. On voit alors un site qui perd 80% de son trafic simplement parce que ses URLs ne sont pas (correctement) redirig\u00e9es. Pourtant, apr\u00e8s le long travail de refonte d\u2019un site, c\u2019est bien peu de choses de rediriger proprement ses pages.<\/p>\n<h2><b>\u00c9tape 8 : \u00e9changes avec les d\u00e9veloppeurs et r\u00e9vision finale<\/b><\/h2>\n<p>Le travail d\u2019un consultant SEO ne s\u2019arr\u00eate pas apr\u00e8s l\u2019envoi d\u2019une analyse. Un audit de r\u00e9f\u00e9rencement efficace repr\u00e9sente une pierre angulaire, \u00e0 partir de laquelle vous pouvez b\u00e2tir votre visibilit\u00e9. Mais la partie \u00ab impl\u00e9mentation \u00bb est toute aussi importante.<br \/>\nVotre consultant doit activement communiquer avec vos d\u00e9veloppeurs afin de mener votre projet dans les meilleures conditions. Au besoin, je peux aussi recommander des tiers avec lesquels j\u2019ai l\u2019habitude de travailler.<br \/>\nAvant que les changements ne deviennent actifs, je r\u00e9alise une\u00a0<b>r\u00e9vision compl\u00e8te de votre site Internet en d\u00e9veloppement<\/b>. Ceci permet de vous assurer que les d\u00e9velopper n\u2019ont pas commis d\u2019erreur et donc que toutes les chances seront de votre c\u00f4t\u00e9 pour obtenir le meilleur r\u00e9f\u00e9rencement possible.<\/p>\n<h2><b>\u00c9tape 9\u00a0: \u00c9valuation et recommandation pour les \u00e9tapes de suivi<\/b><\/h2>\n<p>Une fois les changements effectu\u00e9s, nous \u00e9valuons leur impact. Au vu de cette \u00e9valuation, je sugg\u00e8rerai <b>les \u00e9tapes de suivi<\/b>\u00a0\u00e0 mettre en place afin d\u2019<b>am\u00e9liorer de mani\u00e8re continue votre positionnement pour d\u00e9velopper votre activit\u00e9<\/b>.<br \/>\n<strong>Un article propos\u00e9 par : Patrice Decoeur<\/strong><br \/>\nConsultant SEO et marketing digital, Patrice accompagne des PME de taille humaine du secteur des services aux entreprises.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.decoeur.be\/marketing-internet\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Ses principaux services<\/a>\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Accompagnement en strat\u00e9gie digitale &amp; audit SEO<\/li>\n<li>Optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement naturel (services et coaching)<\/li>\n<li>Cr\u00e9ation et gestion de campagnes Google Ads (certifi\u00e9 Google Partner)<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vous trouvez que votre site web ne capte pas assez de trafic ? 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