{"id":231,"date":"2020-03-18T12:52:22","date_gmt":"2020-03-18T11:52:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=231"},"modified":"2021-06-14T12:26:36","modified_gmt":"2021-06-14T10:26:36","slug":"marketing-evenementiel-comment-en-faire-un-axe-de-croissance-pour-votre-entreprise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/marketing-evenementiel-comment-en-faire-un-axe-de-croissance-pour-votre-entreprise\/","title":{"rendered":"Marketing \u00c9v\u00e9nementiel : comment en faire un axe de croissance pour votre entreprise"},"content":{"rendered":"

Le marketing n\u2019est pas qu\u2019une question web et digital. Les \u00e9v\u00e9nements int\u00e9ressent de plus en plus les entreprises. Selon PwC, 108 milliards de dollars sont investis chaque ann\u00e9e dans le marketing \u00e9v\u00e9nementiel.<\/p>\n

Organiser des \u00e9v\u00e9nements est l’opportunit\u00e9 de faire rayonner votre marque. Mais ce sont aussi des moments o\u00f9 votre entreprise est expos\u00e9e. Il faut donc contr\u00f4ler son image.<\/p>\n

Savoir g\u00e9rer ses \u00e9v\u00e9nements, c\u2019est maximiser leur impact dans l\u2019esprit des participants. \u00c0 cette fin, un outil comme Eventdrive<\/a>, qui propose une plateforme pour organiser vos \u00e9v\u00e9nements, peut \u00eatre utile.<\/p>\n

Une strat\u00e9gie de marketing \u00e9v\u00e9nementiel se d\u00e9finit en amont. Il faut faire de la promotion pour que l\u2019\u00e9v\u00e9nement attire assez de participants. Dans cet article, nous vous proposons de revenir aux fondamentaux pour maximiser l\u2019impact de vos \u00e9v\u00e9nements !<\/p>\n

Qu’est ce qu’un \u00e9v\u00e9nement ?<\/h2>\n
\u00ab\u00a0Sur la plan\u00e8te communication, un \u00e9v\u00e9nement est un rendez-vous port\u00e9 par un commanditaire aupr\u00e8s d\u2019un public cible, dans le but de faire passer un message, de pr\u00e9senter ou d\u2019informer, de c\u00e9l\u00e9brer, de remercier ou de fid\u00e9liser. C\u2019est une rencontre.\u00a0\u00bb – Christophe Pascal, La communication \u00e9v\u00e9nementielle (2017, p23).<\/p><\/blockquote>\n
Organiser des \u00e9v\u00e9nements et y attirer un public n\u2019est pas le seul moyen de faire du marketing \u00e9v\u00e9nementiel. On peut aussi aller \u00e0 des salons, foires et conf\u00e9rences. Ici, nous nous concentrons sur toute action qui fait sortir l\u2019entreprise de ses murs ou de son cadre habituel.<\/p>\n
Cependant, si vous avez un projet d\u2019\u00e9v\u00e9nement, vous entourer des bonnes personnes est un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de succ\u00e8s. Nous pouvons vous aider \u00e0 trouver les bons partenaires<\/a>.<\/p>\n
Les 8 types d’\u00e9v\u00e9nements auxquels vous pouvez recourir<\/h2>\n
Les conf\u00e9rences<\/h3>\n
Ce sont les \u00e9v\u00e9nements les plus courants. De tailles vari\u00e9es, elles sont organis\u00e9es par une entreprise principale, qui collabore avec des sponsors et partenaires. Elles peuvent \u00eatre B2C ou B2B, fournissent des informations strat\u00e9giques et offrent des opportunit\u00e9s de networking.<\/p>\n
Nous pouvons prendre deux exemples.<\/p>\n
Onbrand<\/h4>\n
C’est la plus grosse conf\u00e9rence europ\u00e9enne d\u00e9di\u00e9e au branding. Elle est organis\u00e9e par Bynder, un software qui permet d\u2019organiser ses fichiers et gagner du temps au quotidien.<\/p>\n
$\"Onbrand\"$ <\/p>\n
Pour organiser cet \u00e9v\u00e9nement, Bynder s\u2019associe avec plus d\u2019une quinzaine de partenaires et s\u2019assure d\u2019avoir de bons intervenants.<\/p>\n
Nous pouvons citer :<\/p>\n
\n
Zach Pentel de chez Spotify<\/li>\n
Ashley Vinson de chez Facebook<\/li>\n
Perre Van Den Brink de chez Vice<\/li>\n
Andrew Smith de chez Booking<\/li>\n
Emanuele Madeddu de chez National Geographic<\/li>\n<\/ul>\n
Avec un tel \u00e9v\u00e8nement, Bynder renforce sa notori\u00e9t\u00e9 en suscitant l\u2019int\u00e9r\u00eat des m\u00e9dias. Mais elle renforce aussi sa position sur le march\u00e9 en prenant le lead sur la th\u00e9matique du branding.<\/p>\n
Nous pouvons retenir trois choses :<\/p>\n
\n
Organiser une conf\u00e9rence permet de gagner en visibilit\u00e9 et en cr\u00e9dibilit\u00e9, en plus de constituer une communaut\u00e9.<\/li>\n
Faire partie des intervenants renforce la notori\u00e9t\u00e9 de votre entreprise, et permet de b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019un \u00e9v\u00e9nement sans devoir l\u2019organiser.<\/li>\n
Se rendre \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement vous donnera l\u2019occasion de vous former et d\u2019\u00e9largir votre r\u00e9seau professionnel.<\/li>\n<\/ul>\n
Hypergrowth<\/h4>\n
C’est une conf\u00e9rence organis\u00e9e par Drift<\/a>. Cette entreprise d\u00e9veloppe un chatbot qui permet \u00e0 ses utilisateurs d\u2019automatiser et faciliter leurs interactions avec leurs clients.<\/p>\n
Hypergrowth est d\u00e9di\u00e9e au Marketing Conversationnel. Une cat\u00e9gorie cr\u00e9\u00e9e par Drift, qui cherche \u00e0 asseoir son leadership dans son industrie.<\/p>\n
$\"Hypergrowth\"$ <\/p>\n
Hypergrowth<\/strong> est l\u2019occasion pour Drift de montrer qu\u2019ils connaissent leur industrie. Une telle conf\u00e9rence permet de renforcer la confiance que les utilisateurs de Drift ont pour leur produit et d\u2019attirer de nouveaux clients.<\/p>\n
Cet effet est renforc\u00e9 par l\u2019intervention de plusieurs individus bien connus dans leurs secteurs :<\/p>\n
\n
Gurdeep Dhillion de chez Adobe<\/li>\n
Carolyn Feinstein de chez Dropbox<\/li>\n
Nir Eyal, auteur du livre Hooked<\/li>\n
Casey Neistat, entrepreneur et YouTubeur<\/li>\n<\/ul>\n
De la m\u00eame mani\u00e8re qu\u2019Onbrand<\/strong>\u00a0pour Bynder,\u00a0Hypergrowth<\/strong> renforce la notori\u00e9t\u00e9 et la cr\u00e9dibilit\u00e9 de Drift dans son secteur.<\/p>\n
Et quand on regarde la croissance du nombre de participants, \u00e7a fonctionne :<\/p>\n
\n
1500 personnes en 2017.<\/li>\n
7000 personnes en 2018.<\/li>\n<\/ul>\n
Il est ind\u00e9niable que le marketing \u00e9v\u00e8nementiel fait partie int\u00e9grante de la strat\u00e9gie globale de Drift.<\/p>\n
Les expositions et les salons<\/h3>\n
Ce sont des \u00e9v\u00e9nements plus massifs, centr\u00e9s sur un secteur particulier. Ces \u00e9v\u00e9nements d\u00e9voilent de nouveaux produits \u00e0 une client\u00e8le d\u00e9j\u00e0 int\u00e9ress\u00e9es par leur th\u00e9matique.<\/p>\n
De la m\u00eame mani\u00e8re que pour les conf\u00e9rences, nous pouvons ici prendre un exemple bien connu.<\/p>\n
L\u2019Electronic Entertainment Expo \u2013 E3.<\/h4>\n
L\u2019E3 est le plus grand salon d\u00e9di\u00e9 au jeu vid\u00e9o. Pour les \u00e9diteurs de jeux et les constructeurs de consoles, c’est le rendez-vous \u00e0 ne pas manquer.\u00a0L\u2019E3 r\u00e9unit l\u2019ensemble des acteurs int\u00e9ress\u00e9s par le jeu vid\u00e9o. Les journalistes, les YouTubeurs, les streamers et les joueurs sont tous de la partie.<\/p>\n
En 2019, c\u2019est 66 000 personnes qui assistaient au salon. Une soci\u00e9t\u00e9 peut donc b\u00e9n\u00e9ficier de cette visibilit\u00e9 et s\u2019en servir pour renforcer son image de marque. Mais cette visibilit\u00e9 peut mettre en lumi\u00e8re les erreurs qu\u2019elle a commises et donc mettre en difficult\u00e9 sa r\u00e9putation.<\/p>\n
Prenons un exemple.<\/p>\n
CD Projekt RED et Keanu Reeves<\/strong><\/em><\/p>\n
CD Projekt RED est un studio de d\u00e9veloppement polonais. Il a excellente r\u00e9putation et ses jeux sont adul\u00e9s. Pour vous donner un ordre d\u2019id\u00e9e, The Witcher 3 : Wild Hunt (2015) a re\u00e7u 251 prix. C’est le jeu vid\u00e9o le plus titr\u00e9 de l\u2019histoire de cette industrie.<\/p>\n
En 2020, CD Projekt RED revient avec un nouveau titre et en a fait la pr\u00e9sentation \u00e0 l\u2019E3 2019. Le challenge \u00e9tait de donner un maximum de visibilit\u00e9 \u00e0 son nouveau jeu et d\u2019exploiter l\u2019opportunit\u00e9 du salon.<\/p>\n
Pour cela, l\u2019entreprise a d\u00e9cid\u00e9 de s\u2019associer avec Keanu Reeves. C\u2019est l\u2019acteur qui s\u2019est rendu sur sc\u00e8ne et qui a fait la pr\u00e9sentation du jeu. \u00c7a a donn\u00e9 lieu \u00e0 un \u00e9change avec l\u2019audience qui a retourn\u00e9 Internet :<\/p>\n
<\/iframe><\/p>\n<p> <\/p>\n<p>Cette interaction a prolong\u00e9 sur plusieurs semaines l\u2019exposition dont Cyberpunk 2077 a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019E3.<\/p>\n<p>\u00c9tablir des partenariats avec des personnalit\u00e9s appr\u00e9ci\u00e9es par votre public cible pourrait renforcer la relation que vous avez avec lui.<\/p>\n<p>Nous avons d\u2019ailleurs un article sur le sujet : <a href=\"https:\/\/blog.sortlist.com\/fr\/marketing-fr\/influenceurs-tout-ce-que-votre-marque-doit-savoir-pour-collaborer-avec-eux\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">tout ce que votre marque doit savoir pour travailler avec des influenceurs<\/a>.<\/p>\n<h3>Les c\u00e9r\u00e9monies de remise de prix<\/h3>\n<p>Les comp\u00e9titions et c\u00e9r\u00e9monies de remise de prix sont des \u00e9v\u00e9nements de secteur. Ils sont plut\u00f4t destin\u00e9s \u00e0 briller face \u00e0 ses concurrents et partenaires. Une remise de prix permet \u00e0 votre entreprise d\u2019asseoir sa cr\u00e9dibilit\u00e9.<\/p>\n<p>Prenons un exemple connu dans le domaine de la publicit\u00e9.<\/p>\n<h4>Le Festival International de la Cr\u00e9ativit\u00e9 \u2013 Les Lions de Cannes.<\/h4>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4123\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-15.56.19.png\" alt=\"Cannes Lions\" width=\"621\" height=\"347\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-15.56.19.png 1178w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-15.56.19-768x429.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-15.56.19-50x28.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-15.56.19-288x161.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-15.56.19-576x322.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-15.56.19-339x189.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-15.56.19-678x379.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-15.56.19-373x208.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-15.56.19-746x417.png 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-15.56.19-691x386.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-15.56.19-973x543.png 973w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-15.56.19-1048x585.png 1048w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-15.56.19-478x267.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-15.56.19-956x534.png 956w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-15.56.19-516x288.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-15.56.19-1032x576.png 1032w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-15.56.19-680x380.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 621px) 100vw, 621px\" \/><br \/>\nCe festival est l’un des \u00e9v\u00e9nement les plus prestigieux li\u00e9s \u00e0 la communication et \u00e0 la publicit\u00e9. L\u2019objectif est de r\u00e9compenser les marques et les individus les plus cr\u00e9atifs. Pour une entreprise, gagner aux Lions de Cannes est une v\u00e9ritable reconnaissance.<\/p>\n<p>L\u2019\u00e9dition de 2019 a re\u00e7u plus de 30 000 campagnes de publicit\u00e9 \u00e0 \u00e9valuer, soumises depuis 90 pays diff\u00e9rents.<\/p>\n<p>Avec autant de concurrence, recevoir un prix est un accomplissement ind\u00e9niable.<\/p>\n<p>Participer \u00e0 des concours est chronophage, mais si vous parvenez \u00e0 en trouver un qui est r\u00e9ellement pertinent par rapport \u00e0 votre domaine d\u2019expertise, y prendre part peut \u00eatre extr\u00eamement rentable en termes d\u2019image de marque.<\/p>\n<h3>Les s\u00e9minaires<\/h3>\n<p>Ce sont des \u00e9v\u00e9nements \u00e0 caract\u00e8re plus didactique, avec un objectif de formation et d\u2019acquisition de nouveaux savoirs. Le s\u00e9minaire peut \u00eatre tr\u00e8s petit en taille, et prendre la forme d\u2019une simple table-ronde.<\/p>\n<h3>Les soir\u00e9es de lancement<\/h3>\n<p>Les lancements de produits sont des \u00e9v\u00e9nements plus festifs mais non moins strat\u00e9giques. C\u2019est l\u2019occasion de faire le lien avec les clients et les partenaires et de les remercier de leur fid\u00e9lit\u00e9.<\/p>\n<p>Nous pouvons prendre deux exemples pour illustrer ce type d\u2019\u00e9v\u00e8nement.<\/p>\n<h4>Tesla et la pr\u00e9sentation de son nouveau Model Y<\/h4>\n<p>Comme \u00e0 son habitude, l\u2019entreprise dirig\u00e9e par Elon Musk a d\u00e9cid\u00e9 d\u2019organiser une soir\u00e9e de lancement pour pr\u00e9senter son nouveau mod\u00e8le : le Model Y.<\/p>\n<p>Ce type de soir\u00e9e est l\u2019occasion pour l’entreprise de faire un point sur son actualit\u00e9, de rappeler les \u00e9tapes accomplies depuis sa cr\u00e9ation et les objectifs qu\u2019elle cherche \u00e0 atteindre. Mais c’est aussi le moment de susciter de l\u2019engouement autour de son nouveau produit.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=271YAqe14Ro\">https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=271YAqe14Ro<\/a><\/p>\n<h4>Apple et ses keynotes annuelles<\/h4>\n<p>Tous les ans, Apple organise un \u00e9v\u00e9nement pour pr\u00e9senter sa nouvelle gamme de produits. C’est l\u2019occasion pour l\u2019entreprise de garder l\u2019int\u00e9r\u00eat de sa communaut\u00e9 et de s\u2019assurer une certaine couverture m\u00e9diatique.<\/p>\n<p>Avec ce rendez-vous annuel, la marque est parvenue \u00e0 cr\u00e9er une tradition sur la sc\u00e8ne tech. Il pourrait \u00eatre int\u00e9ressant que votre entreprise s\u2019en inspire et qu’elle parvienne \u00e0 cr\u00e9er un \u00e9v\u00e9nement donnant naissance \u00e0 un sentiment de tradition chez votre client\u00e8le cible.<\/p>\n<p>Ce qu\u2019il est int\u00e9ressant de constater avec cet exemple, c\u2019est qu\u2019Apple parvient \u00e0 communiquer de mani\u00e8re efficace <strong>apr\u00e8s<\/strong> que l\u2019\u00e9v\u00e9nement ait eu lieu. Nous reviendrons dans un autre article sur la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/marketing-evenementiel-developpez-votre-strategie-de-communication\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">strat\u00e9gie de communication<\/a> que vous pouvez adopter dans votre campagne de marketing \u00e9v\u00e8nementiel.<\/p>\n<p>Mais sachez que vous entourer des bons partenaires est l\u2019un des \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s de succ\u00e8s. Parlez-nous de votre projet, et nous vous mettrons en relation avec <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/pub\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">les meilleures agences de communication<\/a>.<\/p>\n<h3>Les rencontres sportives et \u00e9v\u00e9nements artistiques<\/h3>\n<p>Ce type de rendez-vous permet de montrer que l\u2019entreprise s\u2019int\u00e9resse \u00e0 sa communaut\u00e9, est engag\u00e9e et porte des valeurs qui lui sont similaires.<\/p>\n<h4>La VW Fun Cup\u00a0organis\u00e9e par Volkswagen.<\/h4>\n<p>Cet \u00e9v\u00e9nement est un concept unique dans le monde des comp\u00e9titions automobiles. Il s\u2019adresse aussi bien aux pilotes exp\u00e9riment\u00e9s qu\u2019aux pilotes d\u00e9butants. C’est une opportunit\u00e9 de d\u00e9couvrir le sport automobile en toute s\u00e9curit\u00e9.<\/p>\n<p>Pour Volkswagen, c’est une fa\u00e7on de construire une communaut\u00e9 de fans. Cet exemple nous permet de comprendre que le marketing \u00e9v\u00e9nementiel ne doit pas forc\u00e9ment chercher \u00e0 faire du chiffre, mais qu\u2019il peut simplement faire plaisir \u00e0 vos clients.<br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4124\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-15.59.48.png\" alt=\"VW FunCup\" width=\"860\" height=\"466\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-15.59.48.png 860w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-15.59.48-768x416.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-15.59.48-50x27.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-15.59.48-288x156.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-15.59.48-576x312.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-15.59.48-339x184.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-15.59.48-678x367.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-15.59.48-373x202.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-15.59.48-746x404.png 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-15.59.48-691x374.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-15.59.48-478x259.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-15.59.48-516x280.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-15.59.48-680x368.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 860px) 100vw, 860px\" \/><\/p>\n<h3>Le street marketing<\/h3>\n<p>Il s\u2019agit des op\u00e9rations de type flash-mobs, pop-ups, et autres happenings publics. Moins ax\u00e9s sur le contenu et plus sur le message, ces \u00e9v\u00e9nements sont destin\u00e9s \u00e0 faire le buzz dans les m\u00e9dias et attirer l\u2019attention sur l\u2019entreprise derri\u00e8re la campagne.<\/p>\n<p>Nous pouvons prendre l\u2019exemple de <strong>Burger King<\/strong>, qui excelle dans cette discipline :<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4125\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.01.12.png\" alt=\"Burger King Street Marketing\" width=\"716\" height=\"568\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.01.12.png 716w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.01.12-50x40.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.01.12-288x228.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.01.12-576x457.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.01.12-339x269.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.01.12-678x538.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.01.12-373x296.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.01.12-691x548.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.01.12-478x379.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.01.12-516x409.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.01.12-680x539.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 716px) 100vw, 716px\" \/><\/p>\n<p>Si ce type de strat\u00e9gie vous pla\u00eet, nous pouvons vous conseiller les meilleures agences de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/s\/street-marketing\/paris-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">street marketing<\/a>.<\/p>\n<h3>Les pop-up store<\/h3>\n<p>Ce sont des moments o\u00f9 l\u2019entreprise va \u00e0 la rencontre de ses clients.\u00a0C\u2019est par exemple le cas de Shanty Biscuits, qui a ouvert un pop-up store en plein coeur du Marais, \u00e0 Paris, entre le 12 et le 22 septembre 2019.<\/p>\n<p>La marque, qui propose des biscuits personnalisables, dispose d\u2019une communaut\u00e9 Instagram de plus de 100 000 abonn\u00e9s. Ce pop-up store \u00e9tait l\u2019opportunit\u00e9 de rencontrer une partie de sa client\u00e8le et de tester l\u2019exp\u00e9rience d\u2019un magasin physique.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4126\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.02.34.png\" alt=\"Pop Up Store Shanty Biscuits\" width=\"517\" height=\"303\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.02.34.png 970w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.02.34-768x450.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.02.34-50x29.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.02.34-288x169.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.02.34-576x337.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.02.34-339x199.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.02.34-678x397.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.02.34-373x218.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.02.34-746x437.png 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.02.34-691x405.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.02.34-478x280.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.02.34-956x560.png 956w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.02.34-516x302.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.02.34-680x398.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 517px) 100vw, 517px\" \/><\/p>\n<p>De nombreuses entreprises naissent aujourd\u2019hui en \u00e9tant totalement digitales, sans disposer d\u2019un seul point de contact physique o\u00f9 rencontrer leurs clients.<\/p>\n<p>Lancer un pop up store sur une courte p\u00e9riode permet de v\u00e9rifier si un magasin physique ajoute une r\u00e9elle plus value \u00e0 l\u2019entreprise.<\/p>\n<h2>Pourquoi organiser un \u00e9v\u00e9nement ?<\/h2>\n<h3>Les bonnes raisons de faire du marketing \u00e9v\u00e9nementiel<\/h3>\n<p>Comme nous l\u2019avons vu ci-dessus, certaines entreprises ont fait de l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel une branche enti\u00e8re de leur strat\u00e9gie marketing.<\/p>\n<p>Parmi elles, nous pouvons citer Red Bull et Nike. Red Bull a su ancrer sa marque sur le terrain, aupr\u00e8s de presque tous les publics de sports extr\u00eames, et a d\u00e9velopp\u00e9 un fort sentiment d\u2019appartenance chez cette audience.<\/p>\n<p>Aujourd’hui, les \u00e9v\u00e9nements Red Bull sont incontournables et constituent une source de revenus pour la marque.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4127\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.03.41.png\" alt=\"RedBull Rampage\" width=\"463\" height=\"349\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.03.41.png 754w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.03.41-50x38.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.03.41-288x217.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.03.41-576x434.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.03.41-339x255.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.03.41-678x511.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.03.41-373x281.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.03.41-746x562.png 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.03.41-691x521.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.03.41-478x360.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.03.41-516x389.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.03.41-680x512.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 463px) 100vw, 463px\" \/><\/p>\n<h3>Quels objectifs pour votre \u00e9v\u00e9nement ?<\/h3>\n<p>L\u2019objectif du marketing \u00e9v\u00e9nementiel est de transformer un moment de rassemblement en v\u00e9ritable r\u00e9seau p\u00e9renne et en valeur ajout\u00e9e financi\u00e8re pour votre entreprise sur le long terme.<\/p>\n<p>Cette valeur passe par trois canaux\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Reconnaissance de votre marque : l\u2019objectif \u00e9tant de vous faire conna\u00eetre \u00e0 un plus grand nombre d\u2019individus.<\/li>\n<li>Adoption et \u00e9motion : les \u00e9v\u00e9nements sont l\u2019occasion de connecter les clients avec vos produits et vos valeurs.<\/li>\n<li>Attitude et comportement : l\u2019objectif final de l\u2019\u00e9v\u00e9nement est souvent une conversion de leads en clients.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le marketing \u00e9v\u00e9nementiel n\u2019est pas une pratique nouvelle. Le sponsoring d\u2019\u00e9v\u00e9nements sportifs, avec un fort branding, existe depuis longtemps.<\/p>\n<p>Il suffit de penser aux entreprises comme Lacoste, BNP Paribas, FlyEmirates et Longines qui sponsorisent Roland-Garros.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4128\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.05.02.png\" alt=\"Sponsors Roland Garros\" width=\"522\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.05.02.png 854w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.05.02-768x500.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.05.02-50x33.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.05.02-288x188.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.05.02-576x375.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.05.02-339x221.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.05.02-678x441.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.05.02-373x243.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.05.02-746x486.png 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.05.02-691x450.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.05.02-478x311.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.05.02-516x336.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-03-02-a-16.05.02-680x443.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 522px) 100vw, 522px\" \/><br \/>\nMais aujourd\u2019hui, le jeu s\u2019est complexifi\u00e9. Le marketing \u00e9v\u00e9nementiel est sorti de la sph\u00e8re sportive. Toutes les entreprises n\u2019ont pas la capacit\u00e9 de s\u2019associer \u00e0 de grands rassemblements. En revanche, la cr\u00e9ation de petits \u00e9v\u00e9nements cibl\u00e9s peut \u00eatre tr\u00e8s efficace.<\/p>\n<p>Cependant, cela n\u00e9cessite des comp\u00e9tences pouss\u00e9es, et il est n\u00e9cessaire de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/pub\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">s\u2019associer aux bons partenaires pour avoir du succ\u00e8s<\/a>.<\/p>\n<p>Au-del\u00e0 de confier la production physique d\u2019un \u00e9v\u00e9nement \u00e0 une agence \u00e9v\u00e9nementielle, il est important de travailler en \u00e9troite collaboration avec elle sur\u00a0<a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/comment-faire-un-plan-de-communication-le-guide-ultime-2019\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">le plan de la communication<\/a>.<\/p>\n<p>Les agences \u00e9v\u00e9nementielles sont d\u2019ailleurs bien souvent des agences de communication sp\u00e9cialis\u00e9e.<\/p>\n<h2>Selon quels crit\u00e8res fixer les objectifs de son marketing \u00e9v\u00e9nementiel ?<\/h2>\n<h3>Ambitions et budget<\/h3>\n<p>\u00ab Qu\u2019est-ce que je cherche \u00e0 faire ? \u00bb. Les objectifs de l\u2019\u00e9v\u00e9nement sont le fil rouge de votre projet. D\u00e9finissez les r\u00e9sultats que vous voulez obtenir et \u00e9crivez une feuille de route.<\/p>\n<p>Bien s\u00fbr, cette question est li\u00e9e au budget. Si vous savez que les moyens financiers de votre entreprise sont limit\u00e9s, rien ne sert de se fixer comme objectif de d\u00e9crocher la lune.<\/p>\n<p>Le budget est le cadre et la limite de votre \u00e9v\u00e9nement. Bien s\u00fbr, \u00e0 l\u2019inverse, on peut justifier un budget plus \u00e9lev\u00e9 en ayant des objectifs clairs et un plan d\u2019action logique pour les atteindre.<\/p>\n<p>Si vous n\u2019avez pas d\u2019exp\u00e9rience, demandez de l\u2019aide, faites des recherches et entourez-vous des bonnes personnes.<\/p>\n<p>En plus de la location d\u2019un lieu, il faudra prendre en compte les d\u00e9penses pour la restauration, les h\u00f4tesses ou employ\u00e9s de vestiaire, et peut-\u00eatre une \u00e9quipe technique.<\/p>\n<h3>Choisir des objectifs SMART<\/h3>\n<p>Une fois ce cadre d\u00e9termin\u00e9, fixez-vous des objectifs SMART\u00a0:\u00a0Sp\u00e9cifiques, Mesurables, Atteignables, Relevant (pertinent) et d\u00e9limit\u00e9s dans le Temps.<\/p>\n<p>Un \u00e9v\u00e9nement peut servir \u00e0 diff\u00e9rentes choses\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>G\u00e9n\u00e9rer des leads, comme Bynder peut le faire avec Onbrand.<\/li>\n<li>Maintenir l\u2019engagement de sa client\u00e8le et consolider sa marque, comme CD Projekt RED l\u2019a fait \u00e0 l\u2019E3 2019.<\/li>\n<li>Cr\u00e9er de la visibilit\u00e9 et augmenter la notori\u00e9t\u00e9 de sa marque, comme les entreprises peuvent le faire avec les Lions de Cannes.<\/li>\n<li>\u00c9duquer les acteurs de son secteur afin d\u2019orienter le march\u00e9 vers une nouvelle technologie ou pratique, comme Drift le fait avec Hypergrowth.<\/li>\n<\/ul>\n<p>C\u2019est la combinaison de ces facteurs qui va d\u00e9finir vos objectifs SMART.<\/p>\n<p>Par exemple\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Cr\u00e9er la surprise avec un \u00e9v\u00e9nement original pour attirer 100 nouveaux leads \u00e0 la fin de l\u2019\u00e9v\u00e9nement<\/li>\n<li>R\u00e9unir 100 partenaires historiques une fois par an au sein d\u2019un \u00e9v\u00e9nement festif pour les fid\u00e9liser<\/li>\n<\/ul>\n<p>Vous pouvez toujours ajouter \u00e0 vos objectifs celui de collecter des donn\u00e9es. Les \u00e9v\u00e9nements sont toujours un moment cl\u00e9 pour r\u00e9unir des donn\u00e9es strat\u00e9giques sur les participants.<\/p>\n<p>\u00c0 chaque \u00e9tape, il est important de s\u2019interroger sur la coh\u00e9rence des d\u00e9cisions prises et des actions mises en place vis \u00e0 vis des objectifs de d\u00e9part.<\/p>\n<h2>Conclusion<\/h2>\n<p>En conclusion, nous insisterons sur le fait que l\u2019image de marque est en jeu. Qu\u2019importe l\u2019objectif principal, l\u2019objectif secondaire doit toujours \u00eatre de promouvoir de fa\u00e7on maitris\u00e9e la marque et son image. Un \u00e9v\u00e8nement mal g\u00e9r\u00e9 est l\u2019\u00e9quivalent d\u2019un virage mal n\u00e9goci\u00e9 : vous devez \u00e9viter de finir dans le d\u00e9cor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le marketing n\u2019est pas qu\u2019une question web et digital. Les \u00e9v\u00e9nements int\u00e9ressent de plus en plus les entreprises. 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