{"id":233,"date":"2020-03-18T12:54:24","date_gmt":"2020-03-18T11:54:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=233"},"modified":"2021-05-19T13:53:09","modified_gmt":"2021-05-19T11:53:09","slug":"marketing-evenementiel-developpez-votre-strategie-de-communication","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/marketing-evenementiel-developpez-votre-strategie-de-communication\/","title":{"rendered":"Marketing \u00c9v\u00e9nementiel : d\u00e9veloppez votre strat\u00e9gie de communication"},"content":{"rendered":"

Imaginons une entreprise qui souhaite organiser un \u00e9v\u00e9nement pour promouvoir son nouveau produit et capter des clients potentiels. Dans cette situation, le pi\u00e8ge est de baser la r\u00e9ussite de l’\u00e9v\u00e9nement uniquement sur son contenu. En r\u00e9alit\u00e9, il faut aussi miser sur le marketing \u00e9v\u00e9nementiel<\/strong> et avoir une excellente strat\u00e9gie de communication<\/strong>.<\/p>\n

Ce n\u2019est pas parce que le produit pr\u00e9sent\u00e9 est innovant que l\u2019\u00e9v\u00e9nement sera forc\u00e9ment un succ\u00e8s. L\u2019\u00e9v\u00e9nementiel abrite une concurrence qui fait rage. Il y a toujours plus de conf\u00e9rences et de salons auxquels assister.<\/p>\n

Face \u00e0 tant de rivalit\u00e9, il est n\u00e9cessaire de d\u00e9velopper une strat\u00e9gie de communication pertinente pour donner de la visibilit\u00e9 \u00e0 votre \u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n

C\u2019est ce que nous allons voir dans cet article, mais si vous voulez en savoir plus, consultez notre guide complet du marketing \u00e9v\u00e9nementiel<\/a>. Et si vous avez besoin d’accompagnement, nous pouvons vous mettre en relation avec une agence \u00e9v\u00e9nementielle<\/a>.<\/p>\n

Cr\u00e9er un \u00e9v\u00e9nement avec sa propre image de marque<\/h2>\n

L\u2019objectif du marketing \u00e9v\u00e9nementiel<\/strong> est de transformer un rassemblement en r\u00e9seau p\u00e9renne et en valeur financi\u00e8re pour votre entreprise. C\u2019est aussi l\u2019opportunit\u00e9 d\u2019ancrer votre marque dans le monde physique et de rentrer en contact avec votre communaut\u00e9.<\/p>\n

N\u2019oubliez pas que la marque est ce qui vient cr\u00e9er l\u2019attachement \u00e9motionnel chez votre audience. Pour un \u00e9v\u00e9nement, c\u2019est la m\u00eame logique. Partant de l\u00e0, c\u2019est l\u2019image de marque que vous allez cr\u00e9er pour votre \u00e9v\u00e9nement qui se trouvera \u00e0 la base de votre strat\u00e9gie de communication.<\/p>\n

Il faudra \u00e9tablir une marque claire pour chacun de vos \u00e9v\u00e9nements. Si vous reprenez le premier article<\/a> de cette s\u00e9rie, vous constaterez que chaque exemple a sa propre marque. Que ce soit Hypergrowth de Drift, Onbrand de Bynder, l\u2019Electronic Entertainment Expo, ou encore les \u00e9v\u00e9nements de RedBull.<\/p>\n

La premi\u00e8re question \u00e0 vous poser sera toujours celle de votre public cible. Nous vous laissons lire\u00a0l\u2019article pr\u00e9c\u00e9dent<\/a> de cette s\u00e9rie, qui revient sur la d\u00e9finition de votre audience. C\u2019est en connaissant le groupe que vous cherchez \u00e0 atteindre que vous pourrez d\u00e9finir l\u2019image \u00e0 donner \u00e0 votre \u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n

Un exemple concret de marketing \u00e9v\u00e9nementiel<\/h3>\n

Prenons l\u2019exemple d\u2019une conf\u00e9rence sur la th\u00e9matique du recrutement, dans le secteur de l’IT. Dans cette situation, le public cible sera constitu\u00e9 d\u2019agences sp\u00e9cialis\u00e9es dans le recrutement, et en particulier de chasseurs de t\u00eate travaillant dans ces agences. Votre objectif sera de fournir des conseils strat\u00e9giques aux participants, en invitant des intervenants consid\u00e9r\u00e9s comme des experts.<\/p>\n

Dans cet exemple, la marque de votre \u00e9v\u00e9nement promet \u00e0 ses participants d\u2019en ressortir plus comp\u00e9tents.<\/p>\n

Partant de l\u00e0, toute la communication devra s\u2019axer sur le fait que ceux qui participeront \u00e0 cet \u00e9v\u00e9nement seront avantag\u00e9s. Ils feront partie d\u2019un groupe privil\u00e9gi\u00e9, appartenant \u00e0 un r\u00e9seau de personnes aux comp\u00e9tences rares. Mettre en avant l\u2019apport que votre \u00e9v\u00e9nement aura dans la vie de vos participants est un aspect non n\u00e9gligeable de votre marketing \u00e9v\u00e9nementiel<\/strong>.<\/p>\n

Pour avoir une communication efficace, nous pouvons vous recommander d’utiliser un outil comme Eventdrive.<\/a> Cet outil vous permettra de cr\u00e9er une communication personnalis\u00e9e et d’utiliser des mod\u00e8les de contenus. Vous pourrez aussi programmer leur envoi vers votre public cible et acc\u00e9der \u00e0 des ressources pour organiser votre \u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n

L’importance de penser long terme<\/h3>\n

Si un \u00e9v\u00e9nement qui devait avoir lieu une seule fois connait finalement un succ\u00e8s ph\u00e9nom\u00e9nal, et que vous souhaitez le r\u00e9it\u00e9rer, vous aurez gagn\u00e9 \u00e0 avoir construit une image de marque forte. Cette construction de marque demande des comp\u00e9tences pr\u00e9cises, et s\u2019allier aux bonnes personnes peut acc\u00e9l\u00e9rer vos r\u00e9sultats. Parlez-nous, et nous vous mettrons en relation avec les meilleures agences de branding<\/a>.<\/p>\n

Il est donc tr\u00e8s important d\u2019inclure votre \u00e9quipe marketing dans l\u2019organisation pour avoir un marketing \u00e9v\u00e9nementiel efficace.<\/p>\n

C\u2019est \u00e0 partir des fondamentaux que nous venons de d\u00e9finir que la planification de l\u2019\u00e9v\u00e9nement se fera :<\/p>\n