{"id":235,"date":"2020-03-18T12:56:06","date_gmt":"2020-03-18T11:56:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=235"},"modified":"2020-03-18T12:56:06","modified_gmt":"2020-03-18T11:56:06","slug":"newsjacking-comment-lactualite-renforcera-votre-communication","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/newsjacking-comment-lactualite-renforcera-votre-communication\/","title":{"rendered":"Newsjacking : comment l\u2019actualit\u00e9 renforcera votre communication"},"content":{"rendered":"

Dans les tours de la D\u00e9fense comme sur internet, on entend le m\u00eame refrain dans tous les bureaux et derri\u00e8re chaque ligne de code\u00a0: c\u2019est la loi du plus fort. Adopter le web design le plus innovant, proposer les concepts les plus \u00e9tonnants, vendre aux prix les plus attractifs possible\u2026 Tout est bon pour s\u2019attirer les faveurs des consommateurs et d\u00e9tr\u00f4ner ses concurrents.
\nEt si au lieu d\u2019\u00eatre centr\u00e9 sur soi, il fallait au contraire \u00eatre \u00e0 l\u2019\u00e9coute de ce qui se passe autour de soi\u00a0? Et si la r\u00e9ponse de l\u2019\u00e9quipe marketing en recherche du meilleur sujet \u00e0 traiter sur les r\u00e9seaux sociaux se cachait dans les faits divers\u00a0? Si, pour am\u00e9liorer l\u2019image de marque de votre entreprise, il vous \u00ab\u00a0suffisait\u00a0\u00bb de faire un peu d\u2019humour, de fabriquer un visuel inoubliable et de vous laisser porter par le buzz que d\u2019autres auront fait na\u00eetre avant vous\u00a0?
\nDivis\u00e9 en cinq parties, cet article vous explique comment utiliser le newsjacking \u00e0 votre avantage. De la recherche de l\u2019information qu\u2019il vous faut \u00e0 sa transformation en b\u00e9n\u00e9fice pour votre entreprise, nous vous accompagnons dans la d\u00e9couverte de cette technique.<\/p>\n

Qu’est ce que le newsjacking ?<\/h2>\n

Si vous ne voyez pas encore le point commun entre un ballon de basket-ball et votre fa\u00e7on de communiquer, c\u2019est que vous aviez besoin de lire cette d\u00e9finition\u00a0! D\u2019apr\u00e8s vous, quelle est la premi\u00e8re qualit\u00e9 d\u2019un ballon de basket-ball\u00a0? Prenez le temps de la r\u00e9flexion.
\nVous pensez avoir trouv\u00e9\u00a0? La premi\u00e8re qualit\u00e9 d\u2019un ballon de basket-ball, c\u2019est bien \u00e9videmment sa capacit\u00e9 \u00e0 rebondir\u00a0! Sans cette caract\u00e9ristique, difficile pour les joueurs d\u2019aller de l\u2019avant. Le newsjacking, c\u2019est un peu la m\u00eame chose. Cette m\u00e9thode de communication permet \u00e0 votre entreprise de rebondir sur l\u2019actualit\u00e9, un \u00e9v\u00e9nement ou un buzz en v\u00e9hiculant un message positif et engageant \u00e0 propos de votre entreprise.
\nCette m\u00e9thode rapproche les marques et les entreprises de leurs cibles. Original, d\u00e9cal\u00e9 et innovant, le newsjacking cr\u00e9e une nouvelle forme de complicit\u00e9, notamment gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019utilisation des r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

Comment bien d\u00e9buter ?<\/h2>\n

La premi\u00e8re action \u00e0 mener sera de se tenir au courant de l\u2019actualit\u00e9, de voir et d\u2019entendre ce qui buzz, ce qui fait la une des journaux, ce qui est le plus relay\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux. Il peut aussi s\u2019agir d\u2019un \u00e9v\u00e8nement ponctuel qui n\u2019a lieu qu\u2019une fois par an.
\nPrenons l\u2019exemple des journ\u00e9es du patrimoine. S\u2019il existe bien une marque qui sait s\u2019approprier ce sujet, c\u2019est Le Slip Fran\u00e7ais. Regardez la photo ci-dessous\u00a0:
\n\"Journ\u00e9es
\nLa marque lui a donn\u00e9 la l\u00e9gende suivante\u00a0:
\n\u00ab\u00a0Sliparti pour les journ\u00e9es du patrimoine !\u00a0\u00bb<\/strong>
\nCet exemple repr\u00e9sente une belle illustration de ce qu\u2019est le newsjacking : savoir rebondir sur un fait d\u2019actualit\u00e9 afin de faire b\u00e9n\u00e9ficier votre marque de l\u2019exposition m\u00e9diatique du fait en question.
\nMais le Slip Fran\u00e7ais n\u2019est pas la seule marque qui parvient \u00e0 utiliser le newsjacking \u00e0 son plein potentiel. Une autre enseigne s\u2019illustre elle aussi dans cette pratique : Monoprix.
\nAinsi, lorsque la Coupe du Monde de football enthousiasme les supporters, elle n\u2019h\u00e9site pas \u00e0 proposer un emballage tout \u00e0 fait original pour ses \u0153ufs :
\n\"newsjacking
\nVous le comprenez avec ces diff\u00e9rents exemples, un des ingr\u00e9dients qui fonctionne le mieux pour r\u00e9ussir son newsjacking, c\u2019est l\u2019humour\u00a0!
\nRestez ouverts \u00e0 toutes les opportunit\u00e9s que la vie et les m\u00e9dias peuvent amener sur votre route. Il se pourrait que vous trouviez par hasard une info int\u00e9ressante et que vous puissiez la d\u00e9tourner pour valoriser votre marque. Gardez aussi un \u0153il sur les mots-cl\u00e9s en vogue sur les blogs, les hashtags de Twitter qui suscitent le plus de r\u00e9actions ou encore les derni\u00e8res publications des journalistes.
\nSi votre premi\u00e8re publication en mode \u00ab\u00a0newsjacking\u00a0\u00bb n\u2019est pas parfaite, ne vous montrez pas trop dur envers vous-m\u00eame. La communication est un art qui demande du temps\u00a0! De plus, une telle veille demande beaucoup d\u2019implication. La logique voudrait que ce soit les pr\u00e9suppos\u00e9s \u00e0 la strat\u00e9gie digitale de votre marque qui s\u2019en occupent. Mais ces personnes sont souvent d\u00e9bord\u00e9es.
\nPour fournir malgr\u00e9 tout \u00e0 votre audience l\u2019information d\u00e9tourn\u00e9e qui lui restera en m\u00e9moire, vous pouvez aussi demander \u00e0 votre expert SEO ou \u00e0 une agence RP d\u2019effectuer cette veille pour vous et de vous trouver les tendances du moment.
\nNous pouvons justement vous mettre en relation avec les meilleures agences<\/a>, parlez-nous de votre projet.<\/p>\n

D\u00e9tourner une information \u00e0 son avantage en 3 points<\/h2>\n

Voil\u00e0, vous avez saisi le ballon au vol, vous avez trouv\u00e9 l\u2019info croustillante du moment mais\u2026 Comment l\u2019utiliser \u00e0 votre avantage\u00a0? Si la cr\u00e9ativit\u00e9 est de mise quand on se met au newsjacking, celle-ci peut se diviser en plusieurs parties\u00a0:
\n1\ufe0f\u20e3 Cr\u00e9er des jeux de mots : vous en avez d\u00e9j\u00e0 un exemple avec la l\u00e9gende du Slip Fran\u00e7ais pr\u00e9c\u00e9demment cit\u00e9e \u00ab Sliparti pour les journ\u00e9es du patrimoine \u00bb.\u00a0 Lorsque la situation s\u2019y pr\u00eate (ou que votre cr\u00e9ativit\u00e9 parvient \u00e0 cr\u00e9er elle-m\u00eame des opportunit\u00e9s !), vous pouvez \u00e9galement reprendre un slogan existant \u00e0 votre propre compte. Le Slip Fran\u00e7ais s\u2019illustre \u00e0 nouveau, avec ces deux reprises des slogans des candidats aux \u00e9lections pr\u00e9sidentielles de 2012 :
\n\"Le
\n2\ufe0f\u20e3\u00a0Concevoir des visuels \u00e0 fort impact\u00a0: c\u2019est-\u00e0-dire des compositions graphiques ou des photographies qui renforcent le jeu de mots ou se rapportent \u00e0 la date en question. Nos amis pr\u00e9c\u00e9demment cit\u00e9s s\u2019en servent souvent dans leur feed instagram, avec par exemple cette publication faite quelques jours avant la reprise de la s\u00e9rie Game of Thrones :
\n\"Le
\n3\ufe0f\u20e3 Rester en ad\u00e9quation avec votre marque ou votre entreprise : en effet, il serait dommage d\u2019accomplir avec brio les deux \u00e9tapes pr\u00e9c\u00e9dentes pour finalement publier un contenu \u00e9loign\u00e9 de l\u2019objectif de votre entreprise. Monoprix sort la t\u00eate haute de cet exercice pourtant p\u00e9rilleux :
\n\"Ampoule
\nLe jeu de mot lui permet de rester dans la lign\u00e9e de son objectif : vendre ce mod\u00e8le d\u2019ampoule.<\/p>\n

Adoptez-vous la bonne strat\u00e9gie pour r\u00e9ussir votre newsjacking ?<\/h2>\n

Il existe quelques points \u00e0 respecter pour r\u00e9ussir \u00e0 vous servir de l\u2019actualit\u00e9 \u00e0 votre avantage. Pour (bien) commencer, demandez-vous si votre marque ou votre entreprise poss\u00e8de l\u2019\u00e9tat d\u2019esprit appropri\u00e9 pour produire une \u00ab\u00a0r\u00e9ponse\u00a0\u00bb imm\u00e9diate \u00e0 cette info qui fait le buzz. Avez-vous le temps de r\u00e9aliser cette veille indispensable\u00a0? \u00cates-vous en mesure de cr\u00e9er du contenu dans les heures qui suivent le buzz\u00a0?
\nEnsuite, quel est votre rapport aux infos de derni\u00e8res minutes\u00a0? Votre entreprise est-elle ouverte sur l\u2019ext\u00e9rieur durant les heures de travail\u00a0? Savez-vous quels sites consulter, et \u00e0 quelle fr\u00e9quence\u00a0? Gardez en t\u00eate qu\u2019une nouvelle n\u2019a besoin que de 24h pour faire le tour du monde\u00a0!
\nEnfin, savez-vous quel format privil\u00e9gier pour que votre newsjacking soit le plus impactant possible\u00a0? Sachez que vous avez le choix entre\u00a0:
\n1\ufe0f\u20e3 Une publication sur votre blog,
\n2\ufe0f\u20e3 Un tweet avec un hashtag d\u00e9j\u00e0 \u00ab\u00a0en tendances\u00a0\u00bb,
\n3\ufe0f\u20e3 Une publication Facebook \/ Instagram,
\n4\ufe0f\u20e3 Du contenu \u00ab\u00a0mat\u00e9riel\u00a0\u00bb (Ex: Monoprix \u2013 On est sorti des poules)<\/p>\n

Les b\u00e9n\u00e9fices de cette pratique pour votre marque<\/h2>\n

Le newsjacking ne vous demande aucun budget (lorsque tout est fait en interne). En revanche, cette m\u00e9thode s\u2019av\u00e8re gourmande en temps pour trouver l\u2019information int\u00e9ressante, puis pour la conception du message et \u00e9ventuellement du visuel) et demande une forte r\u00e9activit\u00e9.
\nMais pour vos r\u00e9seaux sociaux, vous disposerez d\u2019un outil puissant\u00a0! Les visuels originaux ou d\u00e9tourn\u00e9s se pr\u00eatent merveilleusement bien au partage, et l\u2019humour favorise l\u2019engagement des internautes.
\nLa preuve avec cette publication tir\u00e9e du Facebook du Slip Fran\u00e7ais\u00a0:
\n\"Chat
\nCette photo m\u00ealant humour et tendresse a permis \u00e0 la marque d\u2019obtenir 1 500 r\u00e9actions, 220 commentaires et 218 partages ! Le message collait \u00e0 l\u2019actualit\u00e9 \u2013 La Journ\u00e9e mondiale des Animaux \u2013 et comportait\u00a0 un superbe jeu de mots \u00ab [\u2026] un chat dans une chat-rentaise fabriqu\u00e9e en chat-rente. \u00bb !
\nDu c\u00f4t\u00e9 de Monoprix, l\u2019\u00e9quipe marketing n\u2019est pas en reste\u00a0:
\n\"Glaces
\nCette photo a provoqu\u00e9 4700 r\u00e9actions, 435 commentaires et 346 partages\u00a0! On pourrait presque les prendre pour les premiers de la classe.
\nAvec un tel engouement des internautes, il y a fort \u00e0 parier que certains d\u2019entre eux se sont abonn\u00e9s aux pages de ces deux marques. Celle-ci a donc pu \u00e9largir son audience et sa notori\u00e9t\u00e9 gr\u00e2ce au newsjacking, ainsi qu\u2019augmenter son capital sympathie. D\u2019une pierre trois coups.
\nLe newsjacking est une question de veille : \u00eatre au bon endroit au bon moment. Soyez les premiers \u00e0 publier plut\u00f4t que ceux qui servent du r\u00e9chauff\u00e9\u00a0!<\/p>\n

Conclusion<\/h2>\n

Le newsjacking demande une grande r\u00e9activit\u00e9 pour \u00eatre le plus efficace possible. Id\u00e9alement, il faudrait que chaque \u00e9tape \u2013 la veille, la conception, la r\u00e9daction et la publication- soient r\u00e9alis\u00e9es par une personne diff\u00e9rente, dont ce serait le m\u00e9tier. Malheureusement, un tel d\u00e9coupage des t\u00e2ches est rarement possible.
\nPour malgr\u00e9 tout surfer vous aussi sur la vague de l\u2019actualit\u00e9, cr\u00e9ez-vous des alertes sur les sites qui vous semblent pertinents et tenez-vous pr\u00eats \u00e0 r\u00e9diger \u00e0 n\u2019importe quel moment de la journ\u00e9e\u00a0! On ne vous avait pas pr\u00e9venu ? L\u2019impr\u00e9vu fait partie du charme du newsjacking\u00a0!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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