{"id":237,"date":"2020-03-18T15:53:04","date_gmt":"2020-03-18T14:53:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=237"},"modified":"2021-08-12T17:27:30","modified_gmt":"2021-08-12T15:27:30","slug":"nom-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/nom-de-marque\/","title":{"rendered":"5 secrets pour trouver son nom de marque id\u00e9al"},"content":{"rendered":"<p>Vous avez une <strong>id\u00e9e de marque<\/strong> et vous comptez vous lancer dans l\u2019entrepreneuriat ? L\u2019un des challenges auxquels vous allez devoir faire face sera de <strong>trouver un nom de marque<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Choisir un nom de marque<\/strong> peut \u00eatre complexe et chronophage, mais c&rsquo;est crucial pour avoir une identit\u00e9 d&rsquo;entreprise.<\/p>\n<p>Dans cet article de blog, nous vous partageons les secrets et les conseils qui vous permettront de savoir comment trouver un nom de marque original et percutant. Suite \u00e0 votre lecture, vous pourrez trouver un nom qui refl\u00e8te l\u2019image que vous voulez donner \u00e0 votre entreprise et \u00e0 son identit\u00e9.<\/p>\n<h2>Les grandes r\u00e8gles du naming<\/h2>\n<p>Cr\u00e9er un nom de marque est loin d&rsquo;\u00eatre anodin et demande de la cr\u00e9ativit\u00e9. Ce nom vous suivra partout, tout le temps, et aura un r\u00f4le \u00e0 jouer dans la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque ainsi que dans son identit\u00e9.<\/p>\n<p>La valeur ajout\u00e9e d&rsquo;un nom de marque est donc non n\u00e9gligeable, en particulier sur le positionnement marketing des entreprises.<\/p>\n<p>Pour avoir une <strong>id\u00e9e de nom de marque<\/strong>, et choisir le nom de votre entreprise, il faudra recourir \u00e0 un exercice de naming. Les entreprises utilisent cette m\u00e9thodologie pour trouver un bon nom de marque.<\/p>\n<h3>Qu\u2019est ce que le naming ?<\/h3>\n<p>C&rsquo;est une activit\u00e9 qui consiste \u00e0 cr\u00e9er un nom de marque, par lequel vous pourrez assurer la communication du positionnement de votre entreprise, quel que soit le support :<\/p>\n<ul>\n<li>Boutiques<\/li>\n<li>Annonces web,<\/li>\n<li>Pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux,<\/li>\n<li>Nom de domaine,<\/li>\n<li>Article de blog,<\/li>\n<li>Fiche produit,<\/li>\n<li>Email \/ Newsletter,<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Avant de rentrer dans le vif du sujet, sachez que la cr\u00e9ation d\u2019une marque demande beaucoup de comp\u00e9tences et de cr\u00e9ativit\u00e9.<\/p>\n<p>Nous pouvons vous mettre en relation avec des professionnels du<a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/identite-visuelle\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> branding<\/a>. Ils sauront vous accompagner dans votre travail de recherche de nom de marque et vous donner tous les leurs conseils gr\u00e2ce \u00e0 leur agence.<\/p>\n<h3>Conna\u00eetre votre entreprise et vos clients<\/h3>\n<p>La premi\u00e8re chose \u00e0 faire est de bien conna\u00eetre votre entreprise pour pouvoir trouver un nom de marque.<\/p>\n<p>Cela implique de conna\u00eetre votre mission, votre vision, et vos valeurs. Mais aussi le public auquel vous allez vous adresser. Votre<strong> nom de marque<\/strong> doit s\u00e9duire votre public. Il faut donc savoir \u00e0 quoi il sera r\u00e9actif avant de pouvoir trouver un nom pour son entreprise.<\/p>\n<p>D\u00e8s lors, il y a deux questions auxquelles vous faites face pour trouver un nom de marque :<\/p>\n<p>1. Comment d\u00e9terminer votre vision, votre mission et vos valeurs ?<\/p>\n<p>2. Comment conna\u00eetre parfaitement votre public ?<\/p>\n<h4>D\u00e9terminer votre vision, votre mission et vos valeurs<\/h4>\n<p>Ce sont trois \u00e9l\u00e9ments qui reviennent constamment en branding. Ils vous aideront \u00e0 trouver une id\u00e9e de nom de marque et \u00e0 garder le cap dans votre strat\u00e9gie.<\/p>\n<p>La\u00a0<strong>mission\u00a0<\/strong>de votre entreprise est sa raison d\u2019\u00eatre. C&rsquo;est ce pour quoi elle se bat au quotidien et le probl\u00e8me qu\u2019elle veut r\u00e9soudre.<\/p>\n<p>La\u00a0<strong>vision<\/strong> de votre entreprise explique l\u2019impact qu&rsquo;elle veut avoir sur le monde en r\u00e9alisant sa mission. Quel est le r\u00e9sultat que vous cherchez \u00e0 obtenir en menant votre mission ?<\/p>\n<p>Les <strong>valeurs<\/strong> de votre entreprise d\u00e9finissent ce qui est important pour elle. Les valeurs permettent de conna\u00eetre les priorit\u00e9s d\u2019une organisation et guident ses d\u00e9cisions.<\/p>\n<h5>L&rsquo;exemple de Microsoft<\/h5>\n<p>Voyons comment Microsoft applique ces trois \u00e9l\u00e9ments pour \u00e9veiller votre cr\u00e9ativit\u00e9.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4094\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.12.57.png\" alt=\"Logo Microsoft\" width=\"620\" height=\"169\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.12.57.png 1298w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.12.57-768x209.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.12.57-50x14.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.12.57-288x79.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.12.57-576x157.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.12.57-339x92.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.12.57-678x185.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.12.57-373x102.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.12.57-746x203.png 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.12.57-691x188.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.12.57-973x265.png 973w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.12.57-1048x286.png 1048w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.12.57-478x130.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.12.57-956x261.png 956w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.12.57-516x141.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.12.57-1032x281.png 1032w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.12.57-680x185.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 620px) 100vw, 620px\" \/><\/p>\n<p>La\u00a0<strong>mission<\/strong>\u00a0de Microsoft est la suivante :<\/p>\n<p><strong>Our mission is to empower every person and every organization on the planet to achieve more.<\/strong><\/p>\n<p>Microsoft se bat pour augmenter la productivit\u00e9 et l\u2019efficacit\u00e9 de tout un chacun. Cette mission guide les actions de l\u2019entreprise. Si elle y parvient, le monde sera impact\u00e9 d\u2019une certaine mani\u00e8re et la <strong>vision<\/strong>\u00a0de l\u2019entreprise se concr\u00e9tisera :<\/p>\n<p><strong>To help people and businesses throughout the world realize their full potential.<\/strong><\/p>\n<p>Dans cet exemple, on voit que la\u00a0<strong>vision<\/strong>\u00a0est parfaitement reli\u00e9e \u00e0 la <strong>mission<\/strong> de Microsoft. Si l\u2019entreprise parvient \u00e0 aider les organisations \u00e0 devenir plus efficaces, elles auront plus de chances d\u2019atteindre le succ\u00e8s.<\/p>\n<p>Enfin, pour mener \u00e0 bien sa\u00a0<strong>mission<\/strong>\u00a0et sa\u00a0<strong>vision<\/strong>, Microsoft est guid\u00e9e par trois valeurs fondamentales.<\/p>\n<p>Voici ces valeurs :<\/p>\n<ul>\n<li>Respect<\/li>\n<li>Int\u00e9grit\u00e9<\/li>\n<li>Responsabilit\u00e9<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il est important que vous vous posiez ces questions.<\/p>\n<p>Votre nom de marque est la premi\u00e8re chose \u00e0 laquelle votre public sera confront\u00e9. Il est crucial que ce nom soit align\u00e9 avec votre mission, votre vision et vos valeurs. Si ce n\u2019est pas le cas, vos clients ne seront pas totalement convaincus par votre marque et ses valeurs.<\/p>\n<p>Vous aurez la sensation d\u2019avoir un nom qui ne transmet pas l\u2019identit\u00e9 de votre entreprise et ses valeurs. Il est donc d\u00e9terminant que vous connaissiez votre mission, votre vision et vos valeurs pour choisir le nom de votre marque avec succ\u00e8s.<\/p>\n<h4>Conna\u00eetre votre public parfaitement<\/h4>\n<p>Si vous \u00eates actuellement \u00e0 la recherche d&rsquo;une id\u00e9e de nom de marque, et que vous \u00eates en manque de cr\u00e9ativit\u00e9, il y a de fortes chances pour que vous soyez au tout d\u00e9but de votre aventure entrepreneuriale et que votre nombre de clients ne soit pas encore trop \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n<p>Il y a diff\u00e9rentes strat\u00e9gies que vous pouvez mettre en place pour mieux conna\u00eetre votre public, en fonction des informations que vous cherchez \u00e0 conna\u00eetre.<\/p>\n<p>En effet, acqu\u00e9rir <strong>les donn\u00e9es d\u00e9mographiques<\/strong>\u00a0de votre public cible demandera de d\u00e9ployer une strat\u00e9gie diff\u00e9rente que pour conna\u00eetre\u00a0<strong>la vraie raison pour laquelle vos clients auraient\/ont recours \u00e0 vos services<\/strong>.<\/p>\n<p>Le premier type d\u2019information cit\u00e9 ci-dessus est relativement simple \u00e0 trouver, et il y a trois strat\u00e9gies que vous pouvez mobiliser pour conna\u00eetre :<\/p>\n<ul>\n<li>l\u2019\u00e2ge,<\/li>\n<li>le sexe,<\/li>\n<li>la langue maternelle<\/li>\n<li>et la localisation de vos clients.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La\u00a0<strong>premi\u00e8re est simple<\/strong> : il vous suffit de vous entretenir avec vos premiers clients, et de d\u00e9terminer vos personas sur base de ces entretiens.<\/p>\n<p>Il est monnaie courante que le fondateur d\u2019une entreprise d\u00e9veloppe une relation particuli\u00e8re avec ses premiers clients. Ceux-ci testent la version d&rsquo;un produit ou service encore balbutiant et leurs feedbacks permettent \u00e0 l\u2019entrepreneur d\u2019am\u00e9liorer son offre.<\/p>\n<p>C\u2019est donc totalement \u00e0 votre avantage de vous entretenir avec vos premiers clients, cela vous donnera des informations pr\u00e9cieuses et vous permettra de d\u00e9velopper une relation solide avec ces derniers.<\/p>\n<p>Un conseil : d\u00e9velopper une relation forte avec vos premiers utilisateurs vous permettra d&rsquo;en faire les premiers ambassadeurs de votre marque. Si vous prenez soin de ces derniers, ils pourraient devenir l&rsquo;un de vos meilleurs atouts dans vos efforts de construction de marque.<\/p>\n<p>La\u00a0<strong>deuxi\u00e8me strat\u00e9gie<\/strong>\u00a0vous demandera de d\u00e9j\u00e0 avoir une petite communaut\u00e9.<\/p>\n<p>Concr\u00e8tement, si vous disposez d\u2019une page Facebook, conna\u00eetre les donn\u00e9es d\u00e9mographiques de vos utilisateurs est un v\u00e9ritable jeu d\u2019enfant. Il vous suffit de vous rendre sur l\u2019onglet \u00ab\u00a0Statistiques\u00a0\u00bb puis de cliquer sur \u00ab\u00a0Personnes\u00a0\u00bb pour voir toutes les donn\u00e9es d\u00e9mographiques de votre audience :<\/p>\n<ul>\n<li>\u00e2ge,<\/li>\n<li>sexe,<\/li>\n<li>localisation,<\/li>\n<li>langue parl\u00e9e.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4095\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.21.23.png\" alt=\"Statistiques Facebook\" width=\"521\" height=\"312\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.21.23.png 1350w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.21.23-768x460.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.21.23-50x30.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.21.23-288x172.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.21.23-576x345.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.21.23-339x203.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.21.23-678x406.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.21.23-373x223.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.21.23-746x446.png 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.21.23-691x414.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.21.23-973x582.png 973w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.21.23-1048x627.png 1048w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.21.23-478x286.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.21.23-956x572.png 956w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.21.23-516x309.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.21.23-1032x618.png 1032w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.21.23-680x407.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 521px) 100vw, 521px\" \/><\/p>\n<p>Dans cet exemple, nous voyons que la majorit\u00e9 de l\u2019audience de cette page Facebook est constitu\u00e9e d\u2019hommes et de femmes ayant entre 25 et 34 ans, et qu\u2019ils sont principalement bas\u00e9s \u00e0 Bruxelles.<\/p>\n<p>La puissance de cet outil r\u00e9side dans le fait qu\u2019en \u00e0 peine 2 clics, vous puissiez avoir une meilleure id\u00e9e du public auquel vous vous adressez. Cela vous permet d\u2019adapter votre discours en fonction de ces informations, et donc d\u2019\u00eatre plus percutant.<\/p>\n<p>La\u00a0<strong>troisi\u00e8me strat\u00e9gie<\/strong>\u00a0va non seulement vous permettre de mieux conna\u00eetre votre public existant, mais va \u00e9galement faire grandir ce dernier en vous permettant d\u2019acqu\u00e9rir un maximum d\u2019adresses e-mails et donc de clients potentiels.<\/p>\n<h5>L&rsquo;exemple de Charles.co<\/h5>\n<p>L\u2019id\u00e9e est la suivante, et nous allons l\u2019illustrer avec un cas concret :<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4096\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.23.50.png\" alt=\"Logo Charles.co\" width=\"393\" height=\"119\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.23.50.png 834w, 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d\u00e9crire leurs sympt\u00f4mes,<\/li>\n<li>b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019une consultation en ligne avec l\u2019un des m\u00e9decins partenaires de Charles,<\/li>\n<li>et recevoir leur traitement par la poste.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-6042\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/03\/site-web-charles.co_-1.png\" alt=\"Site Web Charles.co\" width=\"2850\" height=\"1270\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/site-web-charles.co_-1.png 2850w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/site-web-charles.co_-1-768x342.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/site-web-charles.co_-1-1536x684.png 1536w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/site-web-charles.co_-1-2048x913.png 2048w, 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Cela signifie qu\u2019une notion de score y \u00e9tait associ\u00e9. Les r\u00e9pondants \u00e9taient encourag\u00e9s \u00e0 challenger leurs amis pour voir qui s\u2019y connaissait le mieux en sant\u00e9 masculine.<\/p>\n<p>Compte tenu du fait que les questions \u00e9taient bon enfant, les r\u00e9pondants partageaient le questionnaire avec leurs amis sans la moindre h\u00e9sitation. Cela a permis aux deux fondateurs d\u2019avoir une quantit\u00e9 importante de r\u00e9pondants et donc de clients potentiels.<\/p>\n<p><strong><em>Deuxi\u00e8mement<\/em><\/strong>, il \u00e9tait n\u00e9cessaire de capter les informations de contact de tous ces r\u00e9pondants, et le coup de g\u00e9nie est l\u00e0 : pour conna\u00eetre le score que vous aviez obtenu au questionnaire, il \u00e9tait n\u00e9cessaire d\u2019entrer son adresse email afin de pouvoir recevoir ses r\u00e9sultats.<\/p>\n<p>\u00c9tant donn\u00e9 que le questionnaire \u00e9tait amusant, les r\u00e9pondants voulaient conna\u00eetre leur score (aussi pour comparer avec le score de leurs amis) et les deux fondateurs de l\u2019entreprise ont ainsi renflou\u00e9 leur liste email.<\/p>\n<p>Cela leur a donc permis d\u2019avoir une liste de clients potentiels, sur base de laquelle ils ont pu d\u00e9velopper leur audience, mais cela leur a \u00e9galement permis de mieux comprendre la mentalit\u00e9 de leur segment de client\u00e8le et donc de trouver un nom de marque qui allait parler \u00e0 cette derni\u00e8re.<\/p>\n<p>Suite \u00e0 ce questionnaire, leur nombre de fans sur Facebook a augment\u00e9, et les donn\u00e9es d\u00e9mographiques fournies par la plateforme ont ensuite pu valider les informations qui ressortaient du questionnaire.<\/p>\n<p>Voil\u00e0 donc les trois strat\u00e9gies que vous pouvez mobiliser pour mieux conna\u00eetre vos clients et d\u00e9terminer leur \u00e2ge, leur sexe, leur localisation et leur langue.<\/p>\n<h4>Comprendre votre public parfaitement<\/h4>\n<p>Mais conna\u00eetre votre public cible ne se limite pas \u00e0 disposer de ces informations. Cela implique \u00e9galement de\u00a0<strong>savoir pourquoi ils auraient\/ont recours \u00e0 vos services. <\/strong>La dynamique de recherche est ici diff\u00e9rente :\u00a0<strong>au lieu d\u2019\u00e9couter ce que vos clients disent, vous devez regarder ce que vos clients font.<\/strong><\/p>\n<p>Reprenons l\u2019exemple de Charles. Ce qu\u2019il est int\u00e9ressant de constater ici, ce n\u2019est pas sp\u00e9cialement les r\u00e9ponses que leurs prospects donnaient dans le questionnaire, mais plut\u00f4t le fait qu\u2019ils r\u00e9pondaient au questionnaire en tant que tel.<\/p>\n<p>En effet, cela a permis aux deux fondateurs de l\u2019entreprise de confirmer le fait que les hommes \u00e9taient potentiellement pr\u00eats \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 des questions en ligne, et cela leur a donn\u00e9 des pistes sur la mani\u00e8re dont ils devaient d\u00e9velopper leur produit ainsi que sa communication.<\/p>\n<p>Vous pouvez donc tester le comportement de vos utilisateurs. Mais vous avez \u00e9galement la possibilit\u00e9 d\u2019observer celui-ci dans votre processus de recherche afin d\u2019am\u00e9liorer votre offre, et donc de fid\u00e9liser vos clients \u00e0 votre marque.<\/p>\n<h5>L&rsquo;exemple de ManoMano<\/h5>\n<p>Prenons un exemple concret :<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4097\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.25.17.png\" alt=\"Logo Mano Mano\" width=\"1006\" height=\"252\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.25.17.png 1006w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.25.17-768x192.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.25.17-50x13.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.25.17-288x72.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.25.17-576x144.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.25.17-339x85.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.25.17-678x170.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.25.17-373x93.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.25.17-746x187.png 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.25.17-691x173.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.25.17-973x244.png 973w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.25.17-478x120.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.25.17-956x239.png 956w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.25.17-516x129.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.25.17-680x170.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1006px) 100vw, 1006px\" \/><\/p>\n<p>Mano Mano est une boutique en ligne d&rsquo;outils et objets manuels. Dans Le Livre de la Jungle, \u00e9crit par Annabelle Bignon et Youn\u00e8s Rharbaoui, il est expliqu\u00e9 que Mano Mano organisait des sessions <em>PopCorn Time<\/em>\u00a0pour mieux comprendre ses clients et donc am\u00e9liorer son offre.<\/p>\n<p>Concr\u00e8tement, toute l\u2019\u00e9quipe produit se r\u00e9unissait et regardait des sessions Hotjar afin de comprendre comment les utilisateurs utilisaient le site de Mano Mano.<\/p>\n<p>Voici un aper\u00e7u de ce qu\u2019il est possible de faire comme recherche avec Hotjar \ud83d\udc47<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Intro to Hotjar... in 60 seconds\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/XZSDpnu7DoA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Cela peut para\u00eetre tr\u00e8s pouss\u00e9, mais le march\u00e9 est tellement concurrentiel qu&rsquo;une compr\u00e9hension approfondie de vos clients est une n\u00e9cessit\u00e9.<\/p>\n<p>Ce que vous devez retenir, c\u2019est qu\u2019<strong>avant de nommer une chose, il est important de bien concevoir cette derni\u00e8re pour choisir le nom qui lui sera adapt\u00e9.<\/strong><\/p>\n<h3>L&rsquo;importance de la simplicit\u00e9 d&rsquo;un nom de marque<\/h3>\n<p>Le nom de marque que vous allez choisir doit \u00eatre facile \u00e0 m\u00e9moriser et \u00e0 reconna\u00eetre. Votre strat\u00e9gie de marque participera \u00e0 ancrer le nom de votre entreprise dans l\u2019esprit de vos clients, mais ce travail sera plus simple si votre nom est facile \u00e0 comprendre.<\/p>\n<p>Cela signifie que vous devez pr\u00eater attention aux sonorit\u00e9s de celui-ci mais aussi au logo qui l\u2019accompagnera. Par ailleurs, il est important que ce logo soit bien ancr\u00e9 dans votre charte graphique.<\/p>\n<h4>L&rsquo;exemple de Kymono<\/h4>\n<p>Prenons un exemple de nom de marque particuli\u00e8rement simple \u00e0 retenir :<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4098\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.27.34.png\" alt=\"Logo Kymono\" width=\"296\" height=\"368\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.27.34.png 296w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.27.34-50x62.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/03\/capture-decran-2021-02-26-a-18.27.34-288x358.png 288w\" sizes=\"auto, (max-width: 296px) 100vw, 296px\" \/><\/p>\n<p><strong>Kymono<\/strong> propose une offre B2B de cr\u00e9ation de v\u00eatements personnalis\u00e9s. Si une entreprise souhaite habiller ses employ\u00e9s, Kymono se charge de la cr\u00e9ation du v\u00eatement personnalis\u00e9.<\/p>\n<p>Face \u00e0 une telle proposition de valeur, le lien avec le mot \u00ab Kymono \u00bb est rapidement compris. De plus, <strong>Kymono<\/strong>\u00a0clame \u00eatre une cr\u00e9atrice de cultures d\u2019entreprises, et son nom nous renvoie \u00e0 tout l\u2019esprit de la culture nippone.<\/p>\n<p>Kymono est un nom facile \u00e0 retenir et \u00e0 prononcer en plus d\u2019\u00eatre en lien avec l\u2019expertise de son entreprise.<\/p>\n<p>C&rsquo;est un exemple dont vous pouvez vous inspirer lors de votre propre recherche de nom.<\/p>\n<h3>Sollicitez votre entourage<\/h3>\n<p>Afin d\u2019\u00eatre plus productif, utilisez des outils du \u00ab web participatif \u00bb pour collecter les id\u00e9es de plusieurs collaborateurs.<\/p>\n<p>Impliquez aussi votre entourage pour connaitre son avis sur votre id\u00e9e de marque. Il pourra vous aider \u00e0 savoir si le nom que vous pensez adopter v\u00e9hicule bien l\u2019identit\u00e9 de votre entreprise.<\/p>\n<h4>Entourage et nom de marque : quel inconv\u00e9nient ?<\/h4>\n<p>Il y a cependant un point d\u2019attention que vous devez garder en t\u00eate. Lorsque vous sollicitez l\u2019aide de votre entourage, ils ne seront <strong>jamais<\/strong> 100% honn\u00eates avec vous.<\/p>\n<p>Il peut \u00eatre tr\u00e8s tentant de demander l\u2019avis de votre famille et de vos amis, ce n\u2019est pas une mauvaise id\u00e9e, tant que vous consid\u00e9rez le point suivant. \u00c9tant donn\u00e9 qu\u2019il s\u2019agit de vos proches, ils ne voudront pas vous blesser. Il sera difficile pour eux d&rsquo;\u00eatre honn\u00eates si vous leur partagez une mauvaise id\u00e9e nom de marque.<\/p>\n<p>Le danger, c\u2019est de vous baser sur ce <strong>faux feedback <\/strong>et que vous ne fassiez pas le bon choix.<\/p>\n<p>En r\u00e9sum\u00e9, vous pouvez demander l\u2019avis de votre entourage. Mais gardez en t\u00eate que son avis sera bais\u00e9 par les sentiments qu\u2019il ressent \u00e0 votre \u00e9gard.<\/p>\n<h2>Les 5 secrets pour trouver un nom de marque id\u00e9al<\/h2>\n<h3>Cr\u00e9er l&rsquo;univers de votre marque<\/h3>\n<p>Comme expliqu\u00e9 plus haut, la cr\u00e9ation d\u2019un univers de marque doit avoir lieu avant la d\u00e9finition de son nom. Au del\u00e0 de votre mission, de votre vision et de vos valeurs, vous devez savoir qui vous \u00eates en tant qu\u2019entrepreneur, votre histoire, et ce que fait r\u00e9ellement votre entreprise.<\/p>\n<ul>\n<li>Sur quel march\u00e9 allez-vous vous introduire : r\u00e9gional, national ou international ?<\/li>\n<li>Quels sont vos avantages ?<\/li>\n<li>Comment allez-vous vous positionner par rapport \u00e0 vos concurrents ?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Comme vous devez conna\u00eetre votre entreprise et vos clients, vous devez \u00eatre conscient de l\u2019environnement dans lequel votre marque sera active. Mais vous devrez aussi \u00eatre au courant des diff\u00e9rents acteurs pr\u00e9sents dans cet environnement.<\/p>\n<p>Cela vous permettra de savoir comment vous positionner, g\u00e9rer votre communication par rapport \u00e0 ces acteurs, et donc de sortir du lot.<\/p>\n<p>Il semble donc que l\u2019analyse de vos concurrents soit une des \u00e9tapes incontournables dans le processus de cr\u00e9ation de votre marque.<\/p>\n<h3>D\u00e9terminer votre Unique Selling Proposition<\/h3>\n<p>Il faut reconna\u00eetre qu\u2019\u00e0 travers le futur nom de votre marque, vous ne pourrez pas tout exprimer. Vous allez devoir faire un tri. Savoir ce qui est r\u00e9ellement important et <strong>ce qui fait votre meilleur atout pour vous diff\u00e9rencier de la concurrence<\/strong>.<\/p>\n<p>Vous devez savoir ce qui rend votre proposition de valeur unique par rapport \u00e0 celles de vos concurrents.<\/p>\n<p>Le nom que vous choisirez devra transmettre cette proposition de valeur. Plus de d\u00e9tails dans notre article d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/usp\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Unique Selling Proposition<\/a>, disponible sur notre blog.<\/p>\n<h3>Les 4 astuces \u00e0 ne pas n\u00e9gliger pour un nom de marque<\/h3>\n<h4>Cr\u00e9er un nom de marque original en se basant sur les mots cl\u00e9s<\/h4>\n<p>\u00c0 partir des noms proches de votre concept, vous modifierez quelques syllabes tout en gardant la structure de base.<\/p>\n<p>Dans ce cas, les sonorit\u00e9s tiendront un r\u00f4le tr\u00e8s important. Vous pouvez jouer sur l\u2019association de deux noms comme\u00a0: logiciel + intuitif = intuiciel \u00a9 ou encore, jouer sur les phon\u00e9tiques.<\/p>\n<p>La communication d\u2019un nom ultra simple peut \u00eatre tr\u00e8s efficace, tel que l\u2019eau de parfum \u00ab\u00a0Pure Grace\u00a0\u00bb.<\/p>\n<h4>Cr\u00e9er un sigle<\/h4>\n<p>En choisissant votre nom de marque, imaginez le logo correspondant en m\u00eame temps. En effet, la <a href=\"https:\/\/projetweb.fr\/services\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">cr\u00e9ation du logo<\/a> est li\u00e9e \u00e0 l&rsquo;id\u00e9e du nom de l\u2019entreprise et \u00e0 sa communication.<\/p>\n<p>Cela dit, cette cr\u00e9ation doit s\u2019inscrire dans une logique par rapport \u00e0 l\u2019ensemble de votre charte graphique. Il est toujours int\u00e9ressant de faire appel \u00e0 une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/graphisme\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">agence sp\u00e9cialis\u00e9e en graphisme<\/a> pour obtenir un r\u00e9sultat vraiment qualitatif.<\/p>\n<h4>Penser aux r\u00e9f\u00e9rences de prestige<\/h4>\n<p>Ici, vous avez le choix entre les noms de personnages, de lieux c\u00e9l\u00e8bres, ou encore de noms historiques. Vous pourriez m\u00eame vous offrir l\u2019image d\u2019une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9. Attention, cela signifie que vous allez devoir payer un droit d\u2019exploitation si vous optez pour cette solution.<\/p>\n<p>Vous pouvez aussi associer le nom de votre marque avec un \u00e9l\u00e9ment culturel connu. C\u2019est le cas de Lanc\u00f4me. Cette marque associe son nom \u00e0 la ville de Paris, pour b\u00e9n\u00e9ficier de l\u2019univers auquel ce lieu renvoie dans l\u2019inconscient collectif et montrer son savoir faire.<\/p>\n<p>D\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, certaines marques ont pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 utiliser un patronyme, g\u00e9n\u00e9ralement celui de leur fondateur. C&rsquo;est le cas de Franck Provost et de Bouygues par exemple.<\/p>\n<h4>Reprendre des mots \u00e9trangers<\/h4>\n<p>Les noms \u00e9trangers attirent particuli\u00e8rement une cible jeune, et cela permet d\u2019anticiper un d\u00e9veloppement \u00e0 l\u2019international. Toutefois, pensez \u00e0 vous renseigner sur la traduction pour \u00e9viter de regretter votre choix \u00e0 l\u2019avenir.<\/p>\n<p>Il n&rsquo;y a rien de pire qu&rsquo;un nom ayant une mauvaise signification dans une autre langue.<\/p>\n<h3>S&rsquo;assurer de la conformit\u00e9 du nom de marque<\/h3>\n<p>Apr\u00e8s autant d\u2019effort et de recherche, il se peut que vous perdiez de vue l\u2019objectif initial. Vous devez donc\u00a0<strong>proc\u00e9der \u00e0 une v\u00e9rification. Assurez vous que votre s\u00e9lection de noms de marque est toujours li\u00e9e \u00e0 votre id\u00e9e de marque<\/strong>. Vous pouvez faire le test par vous-m\u00eame en r\u00e9pondant \u00e0 quelques questions comme\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00e0 quoi fait penser le nom\u00a0?<\/li>\n<li>La cible est-elle bien vis\u00e9e, et comprendra-t-elle le message\u00a0?<\/li>\n<li>N\u2019est-ce pas trop d\u00e9cal\u00e9\u00a0?<\/li>\n<li>Est-ce facile \u00e0 prononcer\u00a0?<\/li>\n<li>Pensez \u00e9galement aux \u00e9ventuelles \u00e9volutions lors d\u2019une extension d\u2019activit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<p>L\u2019appellation id\u00e9ale ne doit pas \u00eatre compos\u00e9e de plus de deux mots.<\/p>\n<h3>D\u00e9poser son nouveau nom de marque<\/h3>\n<p>\u00c7a y est ! Vous avez finalement retenu 2 ou 3 noms pertinents. Il ne vous reste plus qu\u2019\u00e0 v\u00e9rifier leur disponibilit\u00e9 juridique soit dans <a href=\"https:\/\/bases-marques.inpi.fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">la base de donn\u00e9es de l\u2019INPI<\/a>, soit sur d\u2019autres sites sp\u00e9cialis\u00e9s.<\/p>\n<p>Ensuite, il faudra\u00a0<a href=\"https:\/\/www.inpi.fr\/fr\/services-et-prestations\/depot-de-marque-en-ligne\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">d\u00e9poser la marque<\/a> pour \u00eatre s\u00fbr que celui-ci vous appartienne pour prot\u00e9ger votre propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle.<\/p>\n<p>Attention, l\u2019INPI peut refuser un nom de marque s\u2019il induit en erreur les consommateurs.<\/p>\n<p>Le fait de d\u00e9poser le nom de sa marque demande de respecter des d\u00e9marches tr\u00e8s techniques. Faites vous accompagner par un expert en la mati\u00e8re.<\/p>\n<p>Nous pouvons vous mettre en relation avec <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/identite-visuelle\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">des partenaires qui pourront vous aider<\/a> \u00e0 d\u00e9poser et prot\u00e9ger votre marque.<\/p>\n<h2>Les g\u00e9n\u00e9rateurs de nom de marque : bonne ou mauvaise id\u00e9e ?<\/h2>\n<p>Malgr\u00e9 ces conseils, il arrive que vous soyez en panne d\u2019inspiration dans votre recherche de nom d\u2019entreprise. Il se peut aussi qu\u2019apr\u00e8s vos recherches, vous appreniez que les noms que vous avez choisis sont tous utilis\u00e9s.<\/p>\n<p>Restez zen ! <strong>Il existe un panel de g\u00e9n\u00e9rateurs de noms de marque en ligne, gratuits et rapides aidant\u00a0<\/strong>tout cr\u00e9ateur d\u2019entreprise<strong>.<\/strong><\/p>\n<p>Chaque g\u00e9n\u00e9rateur de nom a sa particularit\u00e9.<\/p>\n<p>Un g\u00e9n\u00e9rateur de nom comme\u00a0<a href=\"http:\/\/www.trouver-nom-entreprise.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Nomatic<\/a>\u00a0vous permet de trouver un nom de marque \u00e0 partir d\u2019un mot racine. Dans un autre style, un g\u00e9n\u00e9rateur de nom comme\u00a0<a href=\"http:\/\/www.panabee.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Panabee<\/a> vous aide \u00e0 trouver un nom de marque \u00e0 partir de mots-cl\u00e9s.<\/p>\n<p>Encore plus puissant,\u00a0<a href=\"http:\/\/www.leandomainsearch.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">LeanDomainSearch<\/a>\u00a0est le g\u00e9n\u00e9rateur de nom qui vous propose plus d\u2019une centaine de d\u00e9clinaisons avec un mot ou une expression.<\/p>\n<p>On peut aussi citer le g\u00e9n\u00e9rateur de nom\u00a0<a href=\"http:\/\/www.trouverunnom.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">TrouverUnNom<\/a>,\u00a0qui propose\u00a0<strong>un nom de marque distinctif<\/strong>\u00a0en fonction du nombre de syllabes souhait\u00e9.<\/p>\n<p>De plus, vous avez la possibilit\u00e9 de faire d\u2019une pierre deux coups ! <strong> En g\u00e9n\u00e9ral, tout g\u00e9n\u00e9rateur de nom permet d\u2019acheter directement le nom de domaine <\/strong>li\u00e9 \u00e0 votre nom de marque.<\/p>\n<h2>Conclusion<\/h2>\n<p>Toutes ces m\u00e9thodes vous aideront \u00e0 trouver plus facilement une id\u00e9e de nom de marque.<\/p>\n<p>Cependant, il est crucial de prendre en compte que l\u2019importance d\u2019avoir un bon nom de marque s\u2019accro\u00eet. D\u2019ann\u00e9e en ann\u00e9e, et avec un march\u00e9 global, la concurrence devient de plus en plus rude. Un bon nom de marque vous permettra de sortir du lot et de facilement \u00eatre trouv\u00e9 sur un moteur de recherche.<\/p>\n<p>Dans de telles circonstances, s\u2019allier aux bons partenaires augmentera vos chances de r\u00e9ussite et facilitera la cr\u00e9ation de votre marque. Ils pourront vous partager tous leurs conseils en mati\u00e8re de branding.<\/p>\n<p>Parlez-nous de vous, et nous vous proposerons\u00a0<strong>gratuitement\u00a0<\/strong>les meilleures agences de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/identite-visuelle\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">branding<\/a> qui feront de votre marque la r\u00e9f\u00e9rence de son march\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 leur savoir faire.<\/p>\n<p>Travailler avec une agence de professionnels fera la diff\u00e9rence pour l&rsquo;impact de votre strat\u00e9gie marketing et savoir comment trouver un nom.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vous avez une id\u00e9e de marque et vous comptez vous lancer dans l\u2019entrepreneuriat ? L\u2019un des challenges auxquels vous allez devoir faire face sera de trouver un nom de marque. Choisir un nom de marque peut \u00eatre complexe et chronophage, mais c&rsquo;est crucial pour avoir une identit\u00e9 d&rsquo;entreprise. 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