{"id":2528,"date":"2020-08-27T09:34:33","date_gmt":"2020-08-27T07:34:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=2528"},"modified":"2020-08-27T09:34:33","modified_gmt":"2020-08-27T07:34:33","slug":"case-study-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/case-study-branding\/","title":{"rendered":"Case Study : Comment faire un re-branding avec un budget de 3.000\u20ac ?"},"content":{"rendered":"

Construire et \u00e9tablir une marque implique \u00e9norm\u00e9ment de challenges. Il faut non seulement d\u00e9finir des valeurs, mais aussi imaginer l\u2019identit\u00e9 de sa marque, cr\u00e9er un nom, un logo, une charte graphique, un tone of voice, et d\u00e9finir comment tous ces \u00e9l\u00e9ments vont \u00eatre utilis\u00e9s pour la communication interne et externe de l\u2019entreprise concern\u00e9e. L\u2019enjeu \u00e9tant de trouver un positionnement qui sera reconnu mais aussi de cr\u00e9er une marque qui pourra se diff\u00e9rencier de la concurrence.\u00a0<\/span>
\nAu-del\u00e0 de la cr\u00e9ation pure et simple d\u2019une marque, il faut aussi \u00eatre en mesure de construire et de maintenir sa r\u00e9putation aupr\u00e8s de ses prospects et de ses clients. Aujourd\u2019hui, la r\u00e9putation d\u2019une marque peut tr\u00e8s vite \u00eatre impact\u00e9e n\u00e9gativement, de par le fait que la communication est devenue ouverte et que l\u2019information est accessible partout, tout le temps. Chaque entreprise doit donc soigner son image de marque, en pr\u00eatant une attention particuli\u00e8re aux types de messages qu\u2019elle diffuse mais aussi en d\u00e9veloppant des produits et\/ou services qui r\u00e9pondent parfaitement aux attentes de sa client\u00e8le.\u00a0<\/span>
\nCe qu\u2019il faut aussi prendre en consid\u00e9ration, c\u2019est qu\u2019une marque peut avoir besoin d\u2019\u00e9voluer \u00e0 mesure que le temps passe. On parle alors de rebranding : ce moment o\u00f9 une entreprise doit revoir le positionnement et l\u2019identit\u00e9 visuelle de sa marque pour \u00eatre toujours plus pertinente vis-\u00e0-vis de sa client\u00e8le cible.\u00a0<\/span>
\nBref. Le branding est une th\u00e9matique tr\u00e8s large et il n\u2019est pas toujours \u00e9vident de s\u2019y retrouver. Raison pour laquelle il est assez commun pour les entreprises de recourir aux services d\u2019une agence sp\u00e9cialis\u00e9e pour d\u00e9finir et adopter la meilleure strat\u00e9gie possible.\u00a0<\/span>
\nDans cet article, on va voir deux exemples d\u2019entreprises qui ont collabor\u00e9 avec une agence pour concr\u00e9tiser leur projet de branding.\u00a0<\/span><\/p>\n

L\u2019identit\u00e9 visuelle de <\/b>SkillCorner<\/b> par l\u2019agence <\/b>Black Pizza<\/b><\/h2>\n

L\u2019importance d\u2019une bonne identit\u00e9 visuelle<\/b><\/h3>\n

Quand on parle de branding, on parle forc\u00e9ment d\u2019identit\u00e9 visuelle. Concr\u00e8tement, cette identit\u00e9 aura une influence directe sur la fa\u00e7on dont les parties prenantes d\u2019une entreprise percevront celle-ci, que ce soit \u201c\u00e0 la premi\u00e8re rencontre\u201d ou sur le long terme.\u00a0<\/span>
\nAinsi, l\u2019identit\u00e9 visuelle d\u2019une entreprise est d\u00e9terminante pour cr\u00e9er une bonne premi\u00e8re impression et maintenir une relation client sur le long terme. L\u2019id\u00e9e \u00e9tant qu\u2019un prospect potentiel trouve une marque attirante d\u00e8s son premier contact avec elle et qu\u2019un client soit content d\u2019utiliser le produit et\/ou le service de la marque sur le long terme de par le fait que son identit\u00e9 visuelle est r\u00e9ussie.\u00a0<\/span>
\nC\u2019est un enjeu que SkillCorner a compris et c\u2019est la raison pour laquelle Black Pizza a pu intervenir dans la conception de son identit\u00e9 visuelle.\u00a0<\/span>
\nSkillCorner est une startup active dans le monde du football et est en train d\u2019\u00e9tablir sa position sur ce march\u00e9. Tr\u00e8s concr\u00e8tement, cette entreprise a d\u00e9velopp\u00e9 une solution qui permet de collecter de la data sportive de mani\u00e8re totalement automatis\u00e9e, et ce \u00e0 partir d\u2019une simple vid\u00e9o de match professionnel.\u00a0<\/span>
\n\"logo
\nSur base de cette offre, Black Pizza a \u00e9t\u00e9 consult\u00e9e pour cr\u00e9er l\u2019identit\u00e9 visuelle de la marque mais aussi pour am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience des utilisateurs sur les supports digitaux de SkillCorner. On en revient au fait que la r\u00e9putation d\u2019une marque passe aussi par la qualit\u00e9 du produit et de l\u2019exp\u00e9rience qu\u2019elle propose \u00e0 ses parties prenantes.\u00a0<\/span><\/p>\n

La r\u00e9alisation d\u2019une identit\u00e9 visuelle par une agence certifi\u00e9e sur Sortlist<\/b><\/h3>\n

Pour r\u00e9pondre aux attentes de SkillCorner, Black Pizza a d\u00e9velopp\u00e9 un site web qui se veut tr\u00e8s immersif et qui est anim\u00e9 afin de repr\u00e9senter l\u2019aspect technologique du produit. La simplicit\u00e9 de l\u2019interface permet d\u2019expliquer \u00e9tape par \u00e9tape la fonctionnalit\u00e9 et l\u2019utilit\u00e9 de l\u2019outil.<\/span>
\n\"interface
\nL\u2019identit\u00e9 visuelle r\u00e9alis\u00e9e par Black Pizza est ultra pertinente. En arrivant sur le site de SkillCorner, on comprend tout de suite l\u2019univers footballistique de la marque et on per\u00e7oit l\u2019aspect technologique du produit propos\u00e9 par l\u2019entreprise.\u00a0<\/span>
\n\u00c0 l\u2019image des joueurs sur le terrain, l\u2019icotype est compos\u00e9e de petits points formant un S. La trame fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l\u2019univers de la data. La typographie choisie pr\u00e9sente des notions de technicit\u00e9, le point du \u00ab i \u00bb fait \u00e9cho \u00e0 ceux qui composent l\u2019icotype.<\/span>
\nCette \u00e9tude de cas montre \u00e0 quel point chaque \u00e9l\u00e9ment d\u2019une identit\u00e9 visuelle doit faire r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l\u2019univers auquel appartient la marque.\u00a0<\/span>
\nAu-del\u00e0 de \u00e7a, Black Pizza a \u00e9galement revue l\u2019aspect graphique de l\u2019outil de visualisation. L\u2019objectif \u00e9tant de moderniser et de repr\u00e9senter la nouvelle identit\u00e9 de marque tout en s\u2019adaptant aux contraintes techniques de l\u2019outil et aux diff\u00e9rents formats int\u00e9grables sur les sites des clients.<\/span>
\n\"\"<\/p>\n

Le r\u00e9sultat ?\u00a0<\/b><\/h3>\n

C\u2019est sans appel : la cr\u00e9ation d\u2019une identit\u00e9 visuelle pertinente, qui se traduit efficacement dans un support digital avec lequel les prospects peuvent interagir, a un impact consid\u00e9rable sur les r\u00e9sultats d\u2019une entreprise.\u00a0<\/span>
\nPour SkillCorner, voici ce qu\u2019en dit Hugo Bordigoni (Fondateur & CEO) : <\/span>
\n<\/span>
\n\u00ab Depuis la refonte graphique de notre identit\u00e9 et de notre site vitrine, les appels entrants de prospects ont \u00e9t\u00e9 multipli\u00e9s par 10. \u00bb<\/span><\/i><\/p>\n

Besoin d’une identit\u00e9 visuelle ?<\/h3>\n

Si vous aussi, vous avez besoin de cr\u00e9er une identit\u00e9 visuelle pour votre entreprise, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 contacter Black Pizza en cliquant ici<\/a> pour d\u00e9marrer votre projet.\u00a0<\/strong><\/em><\/p>\n

Le rebranding de <\/b>Profil\u00e9A<\/b> par le <\/b>Bureau Chapeau Melon<\/b>.\u00a0<\/b><\/h2>\n

L\u2019importance d\u2019un bon branding<\/b><\/h3>\n

Profil\u00e9A est un cabinet d\u2019architecture, actif en r\u00e9gion PACA, dans le sud de la France. En 10 ans, depuis la cr\u00e9ation du cabinet en 2010, c\u2019est la conception et le d\u00e9veloppement de plus de <\/span>650 logements<\/span><\/a> en r\u00e9gion PACA qui ont \u00e9t\u00e9 confi\u00e9s \u00e0 Profil\u00e9A.\u00a0<\/span>
\nOn ne s\u2019en rend pas sp\u00e9cialement compte, mais un cabinet d\u2019architecture doit pouvoir interagir avec beaucoup de parties prenantes diff\u00e9rentes : la mairie de la commune o\u00f9 le projet doit \u00eatre construit, les clients \u00e0 l\u2019origine du projet, les habitants et les riverains qui devront vivre avec un chantier \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de chez eux, ainsi que <\/span>l\u2019ensemble des partenaires<\/span><\/a> et des ma\u00eetres d\u2019ouvrages qui seront impliqu\u00e9s dans la r\u00e9alisation du projet.\u00a0\u00a0<\/span>
\nAu-del\u00e0 de \u00e7a, il faut aussi prendre en compte tous les challenges li\u00e9s \u00e0 un projet architectural : l\u2019esth\u00e9tique, le budget, l\u2019empreinte environnementale, etc.\u00a0<\/span>
\nEn bref, comme pour toute entreprise, un cabinet d\u2019architecture doit pouvoir g\u00e9rer ses parties prenantes et doit trouver des r\u00e9ponses aux challenges qui sont inh\u00e9rents \u00e0 son domaine d\u2019activit\u00e9s.\u00a0<\/span>
\nEt pour \u00e7a, le fait d\u2019avoir une marque solide, avec une identit\u00e9 visuelle forte et coh\u00e9rente qui parlera \u00e0 vos parties prenantes, est un v\u00e9ritable atout.<\/span>
\nProfil\u00e9A l\u2019a compris, et en octobre 2017, le cabinet a pu pr\u00e9senter sa toute nouvelle identit\u00e9 visuelle, r\u00e9alis\u00e9e par le <\/span>Bureau Chapeau Melon<\/span><\/a> :\u00a0\u00a0<\/span>
\n\"identite<\/p>\n

Pourquoi faire un rebranding ?\u00a0<\/b><\/h3>\n

Les deux associ\u00e9es du cabinet Profil\u00e9A, C\u00e9line Pille et Flavia Poncelet, disposent toutes les deux d\u2019une dizaine d\u2019ann\u00e9es d\u2019exp\u00e9rience dans leur domaine. Et comme le Bureau Chapeau Melon l\u2019explique, \u00e0 l’occasion du rachat des parts par les deux associ\u00e9es du cabinet, il a \u00e9t\u00e9 d\u00e9cid\u00e9 de rafra\u00eechir le logotype et de se diriger vers un positionnement plus haut de gamme, sans perdre l’essence du logotype origine<\/span>l.\u00a0<\/span>
\nC\u2019est une probl\u00e9matique \u00e0 laquelle font face beaucoup d\u2019entreprises : comment modifier son identit\u00e9 visuelle pour t\u00e9moigner d\u2019un changement de positionnement, sans perdre les racines et l\u2019histoire de son entreprise ? Comment \u00e9voluer et s\u2019adapter tout en conservant son h\u00e9ritage ? Comment construire une nouvelle identit\u00e9 qui sera reconnue par ses parties prenantes, qui leur plaira, et qui parviendra \u00e0 combiner un sentiment de nouveaut\u00e9 avec une sensation de familiarit\u00e9 ?\u00a0<\/span>
\nMalgr\u00e9 toutes ces questions, un rebranding peut s\u2019av\u00e9rer n\u00e9cessaire. Que ce soit par la volont\u00e9 des personnes en charge de l\u2019entreprise, comme \u00e7a a \u00e9t\u00e9 le cas pour Profil\u00e9A, ou que ce soit pour rafra\u00eechir son image et s\u2019adresser \u00e0 un public plus jeune par exemple.\u00a0<\/span>
\nEn tous les cas, il est n\u00e9cessaire de se faire accompagner pour que la transition se fasse correctement, comme Profil\u00e9A s\u2019est fait accompagn\u00e9 du Bureau Chapeau Melon.\u00a0<\/span><\/p>\n

La r\u00e9alisation d\u2019un rebranding par une agence certifi\u00e9e sur Sortlist<\/b><\/h3>\n

Tr\u00e8s concr\u00e8tement, le Bureau Chapeau Melon s\u2019est charg\u00e9 de retravailler le logo, en cr\u00e9ant des courbes plus a\u00e9riennes, en revisitant le ton des couleurs, et en y int\u00e9grant de la mati\u00e8re pour apporter une dimension plus puissante \u00e0 la marque.\u00a0<\/span>
\n 
\n\"charte
\nTous ces \u00e9l\u00e9ments, c\u2019est \u00e0 dire la refonte du logo et la cr\u00e9ation d\u2019une nouvelle <\/span>charte graphique<\/span><\/a>, se retrouvent dans tous les outils de communication utilis\u00e9s par le cabinet.\u00a0<\/span>
\nCe que \u00e7a veut dire, c\u2019est que l\u2019agence choisie par Profil\u00e9A s\u2019est charg\u00e9e de concevoir des outils qui reprennent cette charte graphique :\u00a0<\/span><\/p>\n