{"id":2574,"date":"2020-09-04T19:11:06","date_gmt":"2020-09-04T17:11:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=2574"},"modified":"2022-02-16T12:29:05","modified_gmt":"2022-02-16T11:29:05","slug":"mesurer-marketing-contenu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/mesurer-marketing-contenu\/","title":{"rendered":"Comment mesurer l&rsquo;efficacit\u00e9 du marketing de contenu ?"},"content":{"rendered":"<p>Le <strong>marketing de contenu<\/strong> est une petite r\u00e9volution. De plus en plus de marques se rendent compte de son utilit\u00e9.<\/p>\n<p>Produire du contenu permet d&rsquo;apporter de la valeur facilement \u00e0 ses clients. Que ce soit en leur proposant du contenu \u00e9ducatif ou divertissant.<\/p>\n<p>Le marketing de contenu permet non seulement d&rsquo;am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 digitale d&rsquo;une marque, tout en lui permettant de trouver de nouveaux clients.<\/p>\n<p>Raison pour laquelle beaucoup d&rsquo;<a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/contenu\/france-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">agences en strat\u00e9gie de contenu<\/a> existent.<\/p>\n<p>Cependant, comme pour toute strat\u00e9gie, il est n\u00e9cessaire de pouvoir \u00e9valuer ses efforts et de comprendre les r\u00e9sultats qu&rsquo;ils apportent.<\/p>\n<p>Dans cet article, on va \u00e9tudier les meilleures fa\u00e7ons de <strong>mesurer l&rsquo;efficacit\u00e9 de votre marketing de contenu<\/strong>.<\/p>\n<h2>Faire un planning structur\u00e9<\/h2>\n<h3>La formulation des objectifs en marketing de contenu<\/h3>\n<p>Quel est le but que vous cherchez \u00e0 atteindre en produisant votre contenu ? Pour beaucoup d&rsquo;entre nous, faire cro\u00eetre le chiffre d&rsquo;affaire de son entreprise est l&rsquo;un des objectifs les plus r\u00e9currents.<\/p>\n<p>Un exemple courant est de g\u00e9n\u00e9rer plus de leads en cr\u00e9ant du contenu qui sera partag\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n<p>Mais d&rsquo;autres objectifs peuvent \u00eatre, par exemple :<\/p>\n<ul>\n<li>Accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque,<\/li>\n<li>Am\u00e9liorer la fid\u00e9lit\u00e9 et l&rsquo;exp\u00e9rience du client.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il peut \u00eatre assez complexe de choisir un seul et unique objectif. Mais il est n\u00e9cessaire de limiter le nombre d&rsquo;objectifs \u00e0 atteindre pour \u00e9viter de trop s&rsquo;\u00e9parpiller.<\/p>\n<h3>D\u00e9finir les bons indicateurs de performance<\/h3>\n<p>Une fois vos objectifs d\u00e9finis, il est temps de s\u00e9lectionner les indicateurs de performance que vous allez surveiller. Ce sont les variables qui vont vous indiquer la performance de votre contenu de mani\u00e8re chiffr\u00e9e.<\/p>\n<p>Ces chiffres vont vous permettre de savoir \u00e0 quel point vous vous rapprochez ou non de la concr\u00e9tisation de votre objectif.<\/p>\n<p>En g\u00e9n\u00e9ral, il est recommand\u00e9 de ne pas d\u00e9passer plus de 10 indicateurs de performances \u00e0 surveiller, pour rester au maximum pertinent dans ses mesures.<\/p>\n<h3>D\u00e9terminer votre strat\u00e9gie de marketing de contenu<\/h3>\n<p>La strat\u00e9gie est une \u00e9tape importante pour mesurer l&rsquo;efficacit\u00e9 d&rsquo;un contenu. Celui-ci constitue un pont entre les besoins de vos clients et vos objectifs commerciaux.<\/p>\n<p>R\u00e9fl\u00e9chissez donc bien au contenu que vous voulez utiliser pour convaincre vos prospects de recourir \u00e0 vos services et\/ou d&rsquo;utiliser vos produits.<\/p>\n<p>Et vous avez vraiment beaucoup de choix !<\/p>\n<p>Vous pouvez opter pour du contenu \u00e9crit, pour du contenu photo, vid\u00e9o, audio, sur une tr\u00e8s grande quantit\u00e9 de plateformes diff\u00e9rentes : tous les r\u00e9seaux sociaux, le blogging, YouTube, etc.<\/p>\n<p>Lisez notre <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/contenu\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">guide complet sur la strat\u00e9gie de contenu<\/a> pour d\u00e9finir la v\u00f4tre.<\/p>\n<h3>Analyse des r\u00e9sultats de votre marketing de contenu<\/h3>\n<p>La cr\u00e9ation et la publication d&rsquo;un contenu n&rsquo;est qu&rsquo;une premi\u00e8re \u00e9tape, encore faut-il \u00e9valuer ses performances.<\/p>\n<p>Pour \u00e7a, rien de plus simple :<\/p>\n<ul>\n<li>Listez l&rsquo;ensemble des contenus que vous avez publi\u00e9,<\/li>\n<li>Appliquez l&rsquo;ensemble des indicateurs de performance que vous avez s\u00e9lectionn\u00e9,<\/li>\n<li>Mesurez la performance de chaque contenu pour chacun de ces indicateurs.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Une fois r\u00e9alis\u00e9, vous pourrez mieux percevoir quel type de contenu performe mieux que les autres.<\/p>\n<p>Vous pourrez alors faire un premier tri : investissez-plus sur le contenu qui fonctionne et ne produisez plus le contenu qui n&rsquo;a pas eu le r\u00e9sultat escompt\u00e9.<\/p>\n<h2>Outils utiles pour collecter de donn\u00e9es en marketing de contenu<\/h2>\n<p>J&rsquo;ai mentionn\u00e9 le fait que vous devez mesurer les performances de votre strat\u00e9gie de contenu, et certains outils peuvent vous \u00eatre utiles \u00e0 cette fin.<\/p>\n<h3>Google Analytics<\/h3>\n<p>Google Analytics est l&rsquo;outil le plus connu qui permet de fournir un aper\u00e7u complet de vos donn\u00e9es. Si vous faites du blogging, il vous suffit de lier votre blog \u00e0 Analytics et le reste du travail se fait automatiquement.<\/p>\n<p>Il ne vous reste plus qu&rsquo;\u00e0 tirer des conclusions sur base des donn\u00e9es compil\u00e9es par Google.<\/p>\n<p>Vous pouvez consulter le :<\/p>\n<ul>\n<li>Trafic sur votre site web,<\/li>\n<li>Nombre de pages vues,<\/li>\n<li>Nombre d&rsquo;impressions,<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ce qui est pratique avec Google Analytics, c&rsquo;est que vous pouvez am\u00e9liorer votre r\u00e9f\u00e9rencement en voyant quels mots cl\u00e9s vous rapportent le plus de trafic. Vous pouvez donc d\u00e9duire quel type de contenu sera plus susceptible d&rsquo;\u00eatre efficace pour vous.<\/p>\n<p>Le programme vous montre \u00e9galement quels sont les mots cl\u00e9s que vous pouvez utiliser pour \u00eatre trouv\u00e9s dans les moteurs de recherche.<\/p>\n<p>Ces fonctionnalit\u00e9s ne repr\u00e9sentent qu&rsquo;une fraction de ce qu&rsquo;il est possible de faire avec Analytics. De plus, l&rsquo;outil est totalement gratuit, mais il n\u00e9cessite un certain temps d&rsquo;apprentissage.<\/p>\n<p>Lisez notre article qui explique <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/web-analytics-google-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">comment analyser un site web gr\u00e2ce \u00e0 Google Analytics<\/a> pour en savoir plus.<\/p>\n<h3>Matomo<\/h3>\n<p>Une autre plateforme de collecte de donn\u00e9es est Matomo. Contrairement \u00e0 Google Analytics, vous pouvez g\u00e9rer et installer ce programme vous-m\u00eame.<\/p>\n<p>Matomo est open-source, ce qui signifie que les utilisateurs peuvent co-d\u00e9velopper des plug-ins pour optimiser son&nbsp; syst\u00e8me. Un autre grand avantage est que vous avez la pleine propri\u00e9t\u00e9 sur vos donn\u00e9es.<\/p>\n<p>Bien \u00e9videmment, la plateforme respecte les derni\u00e8res modifications de la l\u00e9gislation sur la vie priv\u00e9e et sur la protection des donn\u00e9es.<\/p>\n<h3>Hotjar<\/h3>\n<p>La particularit\u00e9 de Hotjar est que vous n&rsquo;avez pas juste acc\u00e8s au nombre de visiteurs pr\u00e9sents sur votre site web. Le programme affiche des cartes thermiques, c&rsquo;est-\u00e0-dire des enregistrements de pages web qui indiquent o\u00f9 vos visiteurs cliquent le plus et quel est le trajet qu&rsquo;ils font sur votre site web.<\/p>\n<p>La page est marqu\u00e9e de points de couleur pour la rendre visuellement attrayante. Un autre avantage de Hotjar est que leur syst\u00e8me fonctionne en temps r\u00e9el. Cela signifie que toutes les donn\u00e9es collect\u00e9es sont parfaitement \u00e0 jour, \u00e0 la minute pr\u00e8s.<\/p>\n<h2>Les diff\u00e9rents indicateurs de performance en marketing de contenu<\/h2>\n<p>Comment expliqu\u00e9 plus t\u00f4t, choisir vos indicateurs de performance vous permettra de mieux comprendre les r\u00e9sultats de vos efforts marketing.<\/p>\n<p>Il y a \u00e9norm\u00e9ment d&rsquo;indicateurs diff\u00e9rents que vous pouvez choisir, et ceux que vous allez s\u00e9lectionner d\u00e9pendront des objectifs que vous vous serez fix\u00e9s.<\/p>\n<p>Voyons des exemples d&rsquo;indicateurs.<\/p>\n<h3>Taux de rebond et dur\u00e9e de session<\/h3>\n<p>Le taux de rebond correspond \u00e0 la proportion d&rsquo;internautes qui quittent votre site web directement apr\u00e8s \u00eatre arriv\u00e9s dessus, pour retourner sur les r\u00e9sultats propos\u00e9s par le moteur de recherche.<\/p>\n<p>Il est hyper important de diminuer ce taux de rebond au maximum. Au plus il sera \u00e9lev\u00e9, au moins vous aurez de chance d&rsquo;\u00eatre mis en avant par le moteur de recherche.<\/p>\n<p>Le m\u00eame principe s&rsquo;applique \u00e0 la dur\u00e9e de la session, \u00e9galement appel\u00e9e temps \u00e0 la page. Si vous passez peu de temps sur un site web, c&rsquo;est un signe que le contenu propos\u00e9 n&rsquo;est soit pas de bonne qualit\u00e9 soit non pertinent par rapport \u00e0 la recherche effectu\u00e9e.<\/p>\n<p>Si vous vous efforcez d&rsquo;augmenter les dur\u00e9es de sessions de vos visiteurs et de r\u00e9duire votre taux de rebond, les r\u00e9sultats de votre marketing de contenu devraient drastiquement s&rsquo;am\u00e9liorer.<\/p>\n<h3>Rapport trafic\/leads g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par le marketing de contenu<\/h3>\n<p>Le ratio trafic\/leads semble compliqu\u00e9 \u00e0 mesurer. En r\u00e9alit\u00e9, il s&rsquo;agit simplement du pourcentage de visiteurs qui va se transformer en clients potentiels, dont vous avez les coordonn\u00e9es.<\/p>\n<p>Cet indicateur est important \u00e0 mesurer. Il vous permet de savoir \u00e0 quel point votre contenu permet de g\u00e9n\u00e9rer du chiffre d&rsquo;affaire.<\/p>\n<p>Lisez notre article qui explique <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/leads-marketing-de-contenu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">comment g\u00e9n\u00e9rer des leads avec le marketing de contenu<\/a> pour en savoir plus.<\/p>\n<p>Au plus vous g\u00e9n\u00e9rez de leads gr\u00e2ce \u00e0 votre contenu, au plus vous \u00eates susceptible de faire des ventes. Si votre contenu ne g\u00e9n\u00e8re pas de leads, c&rsquo;est que votre strat\u00e9gie doit \u00eatre adapt\u00e9e.<\/p>\n<h3>Combien de prospects deviennent clients<\/h3>\n<p>Il n&rsquo;est pas si difficile de g\u00e9n\u00e9rer des leads, mais il est plus compliqu\u00e9 de g\u00e9n\u00e9rer des leads qualifi\u00e9s.&nbsp;Le nombre de leads indique si votre contenu atteint le bon groupe cible.<\/p>\n<p>Pour cela, il est essentiel de concevoir une bonne strat\u00e9gie de contenu. N&rsquo;oubliez pas que la transformation de prospects en clients co\u00fbte cher aux entreprises.<\/p>\n<p>Alors analysez soigneusement les clients auxquels vous voulez vous adresser et ceux que vous devez laisser de c\u00f4t\u00e9.<\/p>\n<h3>Pages consult\u00e9es<\/h3>\n<p>Il est important de savoir combien de temps les gens restent sur votre site web. Mais il est \u00e9galement essentiel de savoir \u00e0 quelle fr\u00e9quence vos visiteurs cliquent sur d&rsquo;autres pages. Vous pouvez \u00e9galement utiliser cette mesure pour savoir quelles pages ont \u00e9t\u00e9 les plus consult\u00e9es.<\/p>\n<p>Un conseil important pour amener les visiteurs \u00e0 un certain endroit est de placer sur votre site web des liens internes qui m\u00e8nent le visiteur \u00e0 ces informations.<\/p>\n<h3>D&rsquo;o\u00f9 viennent vos leads ?<\/h3>\n<p>Enfin, il est important de vous demander d&rsquo;o\u00f9 viennent vos leads.<\/p>\n<ul>\n<li>Comment les gens atterrissent-ils sur votre contenu ?<\/li>\n<li>Quelle est votre principale source de trafic ?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Une fois que vous connaissez cette source, vous pourrez l&rsquo;exploiter de mani\u00e8re plus pouss\u00e9e. Vous pourrez alors augmenter la quantit\u00e9 de personnes qui consultent votre contenu.<\/p>\n<h2>Conclusion<\/h2>\n<p>En conclusion, le fait d&rsquo;analyser les performances de votre contenu est n\u00e9cessaire, pour deux raisons :<\/p>\n<ul>\n<li>Am\u00e9liorer votre strat\u00e9gie,<\/li>\n<li>Obtenir de meilleurs r\u00e9sultats.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Collecter des donn\u00e9es est une chose. Utiliser les bons outils de la bonne mani\u00e8re pour en retirer la bonne information en est une autre.<\/p>\n<p>N&rsquo;essayez pas de regarder toutes les donn\u00e9es, cela ne ferait que vous faire perdre du temps.<\/p>\n<p>D&rsquo;ailleurs, une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/contenu\/france-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">agence de strat\u00e9gie de contenu<\/a> pourra vous conseiller \u00e0 ce niveau-l\u00e0.<\/p>\n<p>D\u00e9couvrez comment bien <a href=\"https:\/\/startups-nation.fr\/agence-comment-bien-choisir\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">choisir votre agence<\/a>.<\/p>\n<p>Par cons\u00e9quent, ne vous concentrez donc que sur les donn\u00e9es qui ont de la valeur pour votre entreprise. Ce sont celles qui vous permettront r\u00e9ellement d&rsquo;atteindre vos objectifs.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le marketing de contenu est une petite r\u00e9volution. De plus en plus de marques se rendent compte de son utilit\u00e9. 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