{"id":2999,"date":"2020-10-12T15:39:46","date_gmt":"2020-10-12T13:39:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=2999"},"modified":"2020-10-12T15:39:46","modified_gmt":"2020-10-12T13:39:46","slug":"5-campagnes-marketing-covid","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/5-campagnes-marketing-covid\/","title":{"rendered":"Marketing &amp; COVID-19 : 5 strat\u00e9gies cr\u00e9atives adopt\u00e9es par les grandes marques \ud83e\udda0"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">2020 est une ann\u00e9e particuli\u00e8re pour le marketing. D\u2019un c\u00f4t\u00e9, beaucoup d\u2019entreprises limitent leur budget et leurs d\u00e9penses \u00e0 cause de l\u2019incertitude \u00e9conomique. Et de l\u2019autre, avec la crise sanitaire, il n\u2019est pas \u00e9vident de savoir comment rebondir et adapter ses campagnes au contexte actuel.\u00a0<\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400\">La question, c\u2019est de savoir comment faire du marketing en pleine pand\u00e9mie ? Comment ne pas froisser son audience avec une publicit\u00e9 qui pourrait \u00eatre mal interpr\u00e9t\u00e9e, comment ne pas para\u00eetre opportuniste, et surtout comment optimiser chaque euro de son budget marketing ?\u00a0<\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400\">Dans cet article, on va voir 5 campagnes qui ont \u00e9t\u00e9 men\u00e9es en 2020 et qui r\u00e9pondent parfaitement \u00e0 ces questions.\u00a0<\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400\">J\u2019ai s\u00e9lectionn\u00e9 ces 5 campagnes parce qu\u2019elles rebondissent tr\u00e8s bien sur le contexte actuel, mais elles le font chacune \u00e0 leur mani\u00e8re, sous des angles diff\u00e9rents.<\/span><\/p>\n<h2>Burger King &amp; La D\u00e9rision<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Burger King est connu pour faire preuve de beaucoup de cr\u00e9ativit\u00e9 dans leurs campagnes marketing, et il n\u2019est pas rare de voir l\u2019une ou l\u2019autre de leurs publicit\u00e9s faire le buzz sur LinkedIn, Twitter, ou Facebook.\u00a0<\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400\">Pour prendre un exemple r\u00e9cent, je pourrais vous montrer ce tweet qui a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 au d\u00e9but de Roland-Garros 2020 :\u00a0<\/span><br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3000\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/capture-decran-2020-10-12-a-10.04.47.png\" alt=\"Burger King Tweet Roland Garros\" width=\"307\" height=\"430\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/capture-decran-2020-10-12-a-10.04.47.png 980w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/capture-decran-2020-10-12-a-10.04.47-768x1075.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/capture-decran-2020-10-12-a-10.04.47-50x70.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/capture-decran-2020-10-12-a-10.04.47-288x403.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/capture-decran-2020-10-12-a-10.04.47-576x806.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/capture-decran-2020-10-12-a-10.04.47-339x475.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/capture-decran-2020-10-12-a-10.04.47-678x949.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/capture-decran-2020-10-12-a-10.04.47-373x522.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/capture-decran-2020-10-12-a-10.04.47-746x1044.png 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/capture-decran-2020-10-12-a-10.04.47-691x967.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/capture-decran-2020-10-12-a-10.04.47-973x1362.png 973w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/capture-decran-2020-10-12-a-10.04.47-478x669.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/capture-decran-2020-10-12-a-10.04.47-956x1338.png 956w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/capture-decran-2020-10-12-a-10.04.47-516x722.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/capture-decran-2020-10-12-a-10.04.47-680x952.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 307px) 100vw, 307px\" \/><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400\">Inutile de donner plus d\u2019explications, la communication de Burger King est \u00e0 un autre niveau.\u00a0<\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400\">Ils utilisent ici la cr\u00e9ativit\u00e9 pour rebondir avec humour sur l\u2019un des \u00e9v\u00e9nements sportifs pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s des Fran\u00e7ais, mais ils utilisent \u00e9galement l\u2019humour et la d\u00e9rision pour rebondir sur la crise sanitaire.\u00a0<\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400\">J\u2019\u00e9cris cet article le lundi 12 octobre 2020, et on est dans ce qui s\u2019apparente \u00e0 une deuxi\u00e8me vague de contaminations du Covid-19. Pas tr\u00e8s marrant comme situation, mais Burger King arrive \u00e0 rebondir dessus avec brio :\u00a0<\/span><br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"BURGER KING - CONSIGNES 2 S\u00c9CURITY - THE RETOUR FEAT. FRED TESTOT AGAIN\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/kIBLS6xtDOw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400\">La vid\u00e9o est courte, dynamique, et adopte un ton d\u00e9cal\u00e9 par rapport \u00e0 ce qu\u2019on traverse. Cette vid\u00e9o est d\u2019autant plus percutante qu\u2019elle fait suite \u00e0 une premi\u00e8re vid\u00e9o, qui avait \u00e9t\u00e9 publi\u00e9e au d\u00e9but de l\u2019\u00e9t\u00e9 : <\/span><br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"BURGER KING - CONSIGNES OF S\u00c9CURIT\u00c9 FEAT.CAPTAIN FRED TESTOT\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/v0j1XC9SBxI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400\">En bref, Burger King parvient \u00e0 utiliser l\u2019humour pour tourner la situation actuelle en d\u00e9rision et rel\u00e2cher un petit peu la tension que l\u2019on vit tous pour le moment. Bien \u00e9videmment, le cr\u00e9dit revient \u00e9galement \u00e0 leur agence de communication, \u00e0 savoir <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/buzzman\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Buzzman<\/a>, qui fait toujours preuve d\u2019une tr\u00e8s grande cr\u00e9ativit\u00e9.\u00a0<\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400\">Pour faire un apart\u00e9, en voyant ces trois exemples, on pourrait penser que cette marque ne fait appel qu\u2019\u00e0 l\u2019humour dans ses publicit\u00e9s, mais ce n\u2019est pas toujours le cas. On pourrait par exemple prendre cette vid\u00e9o, qui montre la d\u00e9composition d\u2019un Whopper et montre le positionnement de Burger King par rapport \u00e0 l\u2019utilisation de conservateurs :\u00a0<\/span><br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=oSDC4C3_16Y&#038;feature=youtu.be\">https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=oSDC4C3_16Y&amp;feature=youtu.be<\/a><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400\">Passons au deuxi\u00e8me exemple de campagne qui rebondit sur la crise sanitaire.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>Coca-Cola et Le Courage<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Le deuxi\u00e8me exemple est celui de Coca-Cola, avec une publicit\u00e9 qui mise sur la solidarit\u00e9, l\u2019espoir, et l\u2019optimisme par rapport \u00e0 la situation actuelle :<\/span><br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"POUR TOUS, un message d\u2019optimisme et de soutien par Coca-Cola\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/kh_sOi5hAV4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400\">Dans cette vid\u00e9o, issue de la campagne \u201cPour Tous\u201d, Coca-Cola utilise son produit de plein de mani\u00e8res diff\u00e9rentes pour repr\u00e9senter toutes les personnes auxquelles elle souhaite s\u2019adresser. En l&rsquo;occurrence, toutes les personnes qui ont fait et qui font face \u00e0 l\u2019\u00e9pid\u00e9mie, en leur d\u00e9livrant un message de soutien. Pour la petite histoire, ce spot d\u2019un petit peu plus d\u2019une minute est une adaptation d\u2019une campagne lanc\u00e9e au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000 et qui est utilis\u00e9e d\u00e8s qu\u2019un besoin de coh\u00e9sion se fait sentir.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>Ford &amp; La Solidarit\u00e9\u00a0<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Le troisi\u00e8me exemple que je voulais pr\u00e9senter dans cet article, c\u2019est celui de Ford et de sa campagne \u201cBuilt to Lend a Hand\u201d.<\/span><br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Ford | Built to Lend a Hand | Covid19\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/QV3ZSvB9xXY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400\">Tr\u00e8s concr\u00e8tement, Ford rappelle son attachement au pays qui l\u2019a vu na\u00eetre, les USA, en montrant qu&rsquo;elle a toujours \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sente dans les moments difficiles.\u00a0<\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400\">Dans cette vid\u00e9o, Ford joue sur l\u2019aspect historique des choses, en disant que depuis plus de 100 ans, cette entreprise met \u00e0 disposition ses moyens de production pour aider son pays. Que ce soit pour construire des avions et des tanks en temps de guerre, que ce soit pour aider ses clients quand des catastrophes climatiques se produisent, ou aujourd\u2019hui pour aider financi\u00e8rement ceux qui sont touch\u00e9s par le Covid et renforcer <\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/watch\/?v=146655700012466\"><span style=\"font-weight: 400\">la production d\u2019appareils respiratoires<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> pour les malades.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>Ikea &amp; La S\u00e9curit\u00e9\u00a0<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Le quatri\u00e8me exemple est celui d\u2019Ikea, qui a publi\u00e9 cette vid\u00e9o au d\u00e9but du confinement impos\u00e9 en mars dernier :<\/span><br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Your house has something to tell you - Anuncio IKEA\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/zg0Hei0cjl0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400\">Il est clair que tout le monde a eu un confinement diff\u00e9rent, et que tout le monde n\u2019\u00e9tait pas \u00e9gal face \u00e0 cette situation. Certains \u00e9taient seuls, certains \u00e9taient en famille, certains \u00e9taient dans des logements peu agr\u00e9ables \u00e0 vivre, etc. Pour beaucoup de personnes, le confinement n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 facile \u00e0 traverser, et il a notamment pu induire de l\u2019anxi\u00e9t\u00e9, du stress, et un fort sentiment d\u2019isolation. Face \u00e0 ce constat, la branche espagnole d\u2019Ikea a vu une opportunit\u00e9 de modifier notre perspective de cet \u00e9v\u00e9nement, en mettant l\u2019accent sur le confort et la s\u00e9curit\u00e9 de son foyer. Le message de cette vid\u00e9o cherche \u00e0 dire que le monde ext\u00e9rieur est plein d\u2019incertitudes, les choses bougent, mais que votre maison reste un environnement que vous connaissez et dans lequel vous \u00eates en s\u00e9curit\u00e9.\u00a0<\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400\">Mais ce n\u2019est bien \u00e9videmment pas valable pour tout le monde. Comme je l\u2019ai mentionn\u00e9, le confinement a creus\u00e9 les in\u00e9galit\u00e9s : tout le monde n\u2019a pas un logement confortable dans lequel on peut s\u2019\u00e9panouir et surtout se sentir bien pendant des semaines de confinement.<\/span><\/p>\n<h2>La fausse campagne de Netflix et l\u2019impertinence<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En toute honn\u00eatet\u00e9, j\u2019ai h\u00e9sit\u00e9 \u00e0 mettre cet exemple dans cet article, car il ne s\u2019agit pas d\u2019une vraie campagne. Beaucoup de personnes ont cru qu\u2019il s\u2019agissait d\u2019une v\u00e9ritable action men\u00e9e par Netflix, mais il n\u2019en est rien. Pour vous donner un peu de contexte, au d\u00e9but du confinement, on a vu appara\u00eetre ce genre d&rsquo;image sur les r\u00e9seaux sociaux :\u00a0<\/span><br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3009\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/4631494-netflix-spoile-ses-series-pour-encourage-opengraph_1200-1.jpg\" alt=\"Netflix panneaux spoil metro\" width=\"737\" height=\"387\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/4631494-netflix-spoile-ses-series-pour-encourage-opengraph_1200-1.jpg 1200w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/4631494-netflix-spoile-ses-series-pour-encourage-opengraph_1200-1-768x403.jpg 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/4631494-netflix-spoile-ses-series-pour-encourage-opengraph_1200-1-50x26.jpg 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/4631494-netflix-spoile-ses-series-pour-encourage-opengraph_1200-1-288x151.jpg 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/4631494-netflix-spoile-ses-series-pour-encourage-opengraph_1200-1-576x302.jpg 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/4631494-netflix-spoile-ses-series-pour-encourage-opengraph_1200-1-339x178.jpg 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/4631494-netflix-spoile-ses-series-pour-encourage-opengraph_1200-1-678x356.jpg 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/4631494-netflix-spoile-ses-series-pour-encourage-opengraph_1200-1-373x196.jpg 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/4631494-netflix-spoile-ses-series-pour-encourage-opengraph_1200-1-746x392.jpg 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/4631494-netflix-spoile-ses-series-pour-encourage-opengraph_1200-1-691x363.jpg 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/4631494-netflix-spoile-ses-series-pour-encourage-opengraph_1200-1-973x511.jpg 973w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/4631494-netflix-spoile-ses-series-pour-encourage-opengraph_1200-1-1048x550.jpg 1048w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/4631494-netflix-spoile-ses-series-pour-encourage-opengraph_1200-1-478x251.jpg 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/4631494-netflix-spoile-ses-series-pour-encourage-opengraph_1200-1-956x502.jpg 956w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/4631494-netflix-spoile-ses-series-pour-encourage-opengraph_1200-1-516x271.jpg 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/4631494-netflix-spoile-ses-series-pour-encourage-opengraph_1200-1-1032x542.jpg 1032w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/4631494-netflix-spoile-ses-series-pour-encourage-opengraph_1200-1-680x357.jpg 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 737px) 100vw, 737px\" \/><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400\">L\u2019id\u00e9e est assez simple : encourager les gens \u00e0 rester chez eux au risque de se faire spoiler leurs s\u00e9ries Netflix pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es. L\u2019id\u00e9e est g\u00e9niale mais n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 commandit\u00e9e par Netflix. Il s\u2019agissait en fait de deux \u00e9tudiants de la Miami Ad School situ\u00e9e \u00e0 Hambourg, en Allemagne.\u00a0<\/span><br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Des spoilers de s\u00e9ries Netflix affich\u00e9s dans la rue pour dissuader de sortir\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/qdc5Wr-i6CM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400\">M\u00eame si la campagne n\u2019est pas \u201cl\u00e9gitime\u201d, je trouve qu\u2019il s\u2019agit d\u2019une bonne mani\u00e8re de rebondir sur le contexte actuel, en faisant le lien avec une chose que beaucoup de personnes craignent (se faire spoil\u00e9), le tout avec un ton assez impertinent. L\u00e0 o\u00f9 c\u2019est tr\u00e8s fort, c\u2019est que le ton utilis\u00e9 dans cette fausse campagne est cr\u00e9dible compar\u00e9 \u00e0 celui utilis\u00e9 par Netflix sur les r\u00e9seaux sociaux. <\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400\">Ce post diffus\u00e9 sur Twitter, en r\u00e9action au <\/span><a href=\"https:\/\/www.leparisien.fr\/info-paris-ile-de-france-oise\/le-bruit-d-explosion-entendu-en-ile-de-france-est-du-a-un-avion-de-chasse-30-09-2020-8394318.php\"><span style=\"font-weight: 400\">r\u00e9cent bruit d\u2019explosion qui a fait r\u00e9agir toute l\u2019\u00cele de France,<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> en est un bon exemple :\u00a0<\/span><br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3011\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/capture-decran-2020-10-12-a-12.19.11.png\" alt=\"Netflix tweet \" width=\"724\" height=\"253\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/capture-decran-2020-10-12-a-12.19.11.png 1212w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/capture-decran-2020-10-12-a-12.19.11-768x269.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/capture-decran-2020-10-12-a-12.19.11-50x17.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/capture-decran-2020-10-12-a-12.19.11-288x101.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/capture-decran-2020-10-12-a-12.19.11-576x202.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/capture-decran-2020-10-12-a-12.19.11-339x119.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/capture-decran-2020-10-12-a-12.19.11-678x237.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/capture-decran-2020-10-12-a-12.19.11-373x130.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/capture-decran-2020-10-12-a-12.19.11-746x261.png 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/capture-decran-2020-10-12-a-12.19.11-691x242.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/capture-decran-2020-10-12-a-12.19.11-973x340.png 973w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/capture-decran-2020-10-12-a-12.19.11-1048x367.png 1048w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/capture-decran-2020-10-12-a-12.19.11-478x167.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/capture-decran-2020-10-12-a-12.19.11-956x334.png 956w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/capture-decran-2020-10-12-a-12.19.11-516x181.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/capture-decran-2020-10-12-a-12.19.11-1032x361.png 1032w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/10\/capture-decran-2020-10-12-a-12.19.11-680x238.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 724px) 100vw, 724px\" \/><\/p>\n<h2>En conclusion<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Au final, on remarque qu\u2019il y a un point commun entre ces 5 campagnes : elles choisissent toutes d\u2019utiliser un angle \u00e9motionnel bien pr\u00e9cis pour rebondir sur l\u2019actualit\u00e9, mettre leur marque en avant et cr\u00e9er une connexion avec leur audience cible.\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Burger King joue sur l\u2019humour et la d\u00e9rision.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Coca-Cola mise sur l\u2019optimisme et le courage.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Ford mise sur la solidarit\u00e9.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Ikea joue sur la s\u00e9curit\u00e9.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">\u201cNetflix\u201d (entre guillemets) joue sur l\u2019impertinence.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La force de ces campagnes, c\u2019est qu\u2019elles vont toucher les gens de mani\u00e8re \u00e9motionnelle, et c\u2019est pour cette raison qu\u2019on s\u2019en souvient. Les meilleures campagnes marketing sont celles qui parviennent \u00e0 exprimer des id\u00e9es cr\u00e9atives gr\u00e2ce \u00e0 un contenu percutant qui va directement jouer sur les \u00e9motions de leur public cible.\u00a0<\/span><br \/>\nSi vous aussi, vous souhaitez cr\u00e9er des campagnes ultra-cr\u00e9atives, nous ne pouvons que vous conseiller de travailler avec une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/pub\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">agence de pub sp\u00e9cialis\u00e9e<\/a>. Sur cette page, vous pourrez notamment retrouver les agences que sont :<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/agency\/dupont-lewis\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Dupont Lewis<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/agency\/conceptory-5f29b31a-a1cf-44ea-bc08-bb3861922c59\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">The Collective Story<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/agency\/the-crew\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">The Crew Communication\u00a0<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/agency\/novembre\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Novembre &#8211; Creative Business Partner<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/agency\/eiko-studio\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">EIKO<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/agency\/else-bang\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ELSE &amp; BANG<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Et beaucoup d&rsquo;autres ! Toutes ces agences ont chacune leurs sp\u00e9cialit\u00e9s et il vous reviendra de choisir celle qui pourra le mieux r\u00e9pondre \u00e0 vos besoins.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2020 est une ann\u00e9e particuli\u00e8re pour le marketing. D\u2019un c\u00f4t\u00e9, beaucoup d\u2019entreprises limitent leur budget et leurs d\u00e9penses \u00e0 cause de l\u2019incertitude \u00e9conomique. Et de l\u2019autre, avec la crise sanitaire, il n\u2019est pas \u00e9vident de savoir comment rebondir et adapter ses campagnes au contexte actuel.\u00a0 La question, c\u2019est de savoir comment faire du marketing en [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":3633,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2,48],"class_list":["post-2999","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-insights"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Covid-19 | 5 Campagnes Marketing qui traitent la crise avec brio ?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Comment faire du marketing efficacement en pleine pand\u00e9mie ? 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