{"id":310,"date":"2020-03-18T19:33:27","date_gmt":"2020-03-18T18:33:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=310"},"modified":"2021-04-30T14:04:40","modified_gmt":"2021-04-30T12:04:40","slug":"5-elements-essentiels-pour-une-gestion-de-contenu-lean","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/5-elements-essentiels-pour-une-gestion-de-contenu-lean\/","title":{"rendered":"5 \u00e9l\u00e9ments essentiels pour une gestion de contenu lean"},"content":{"rendered":"

Etablir une\u00a0strat\u00e9gie de contenu<\/strong> en ligne efficace peut \u00eatre laborieux. Dans cet article, nous vous pr\u00e9sentons quelques \u00e9tapes \u00e0 suivre pour baliser votre travail et avoir une bonne gestion de contenu<\/strong>.<\/p>\n

Fixez des objectifs strat\u00e9giques clairs pour votre gestion de contenu<\/h2>\n

Il s\u2019agit ici de fixer des Key Performance Indicators ou indicateurs cl\u00e9s de performance. Ils vont vous permettre de mesurer votre progression car, comme dit le proverbe chinois, arabe ou autre : \u00ab Il n\u2019y a pas de vent favorable pour celui qui ne sait o\u00f9 il va \u00bb.<\/p>\n

Faites en sorte qu\u2019ils soient le plus\u00a0SMART<\/a>\u00a0possible. \u00ab\u00a0Vendre des citrons en ligne pour une valeur de 2000\u20ac d\u2019ici la fin de la semaine\u00a0\u00bb est un but plus accessible que \u00ab\u00a0augmenter mon chiffre d\u2019affaires\u00a0\u00bb, admettez.<\/p>\n

N\u2019oubliez pas de les suivre \u00e0 la trace, vos petits et grands KPI. Les noter sur un tableau qu\u2019on efface ou dans un document de 30 pages qu\u2019on range dans un tiroir ne va pas vous aider \u00e0 les atteindre. Mesurez toutes vos actions de marketing<\/strong>\u00a0en ligne, et agissez toujours en fonction de vos pr\u00e9cieux KPI.<\/p>\n

D\u00e9finissez une cible pr\u00e9cise pour votre contenu<\/h2>\n

On parle ici de l\u2019importance des personas. Les personas sont des fiches clients\u00a0<\/strong>plus ou moins d\u00e9taill\u00e9es en fonction des efforts que vous y mettez. Avoir des personas, c\u2019est toujours mieux que de viser les \u00ab\u00a020-30 ans\u00a0\u00bb ou la \u00ab\u00a0g\u00e9n\u00e9ration Y\u00a0\u00bb.<\/p>\n

R\u00e9aliser un persona d\u00e9taill\u00e9 vous permettra d\u2019en apprendre beaucoup plus sur vos clients que vous ne vous l\u2019imaginiez. Donnez-leur des petits noms (Laura), une photo authentique, en y ins\u00e9rant des citations r\u00e9elles. Pour r\u00e9aliser vos personas en ligne rapidement, vous pouvez consulter\u00a0Xtensio.com.<\/a><\/p>\n

Enfin, consid\u00e9rez vos personas comme des pions \u00e0 placer sur l\u2019\u00e9chiquier du marketing qu\u2019on appelle le\u00a0funnel<\/a>\u00a0ou l\u2019entonnoir de conversion. O\u00f9 en est Laura \u00e0 l\u2019instant o\u00f9 vous lisez ces lignes\u00a0? Plut\u00f4t en haut de l\u2019entonnoir, au stade de l\u2019acquisition, ou plut\u00f4t vers le stade de l\u2019achat\u00a0?<\/p>\n

Pour avoir une id\u00e9e d\u2019un mod\u00e8le d\u2019entonnoir de conversion, consulter\u00a0le mod\u00e8le AARRR de Dave McClure<\/a>.<\/p>\n

Profitez de ce qui existe d\u00e9j\u00e0<\/h2>\n

La r\u00e8gle d\u2019or de tout hacker qui se respecte est de ne jamais d\u00e9velopper soi-m\u00eame ce qui a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9 dans le pass\u00e9. Cela vaut aussi pour le marketing de contenu, \u00e0 peu de choses pr\u00e8s.<\/p>\n

Vous pouvez faire de la\u00a0curation de contenu\u00a0<\/strong>pour partager du contenu qualitatif qui passe sur la toile. En d\u2019autres mots, faire de la veille d\u2019informations.<\/p>\n

Recycler votre propre contenu<\/strong>\u00a0est une autre mani\u00e8re de tirer profit de l\u2019existant. Vous avez \u00e9crit un essai de 100 pages dans le cadre d\u2019un projet de recherche\u00a0? Pourquoi ne pas le diviser en articles th\u00e9matiques \u00e0 poster chaque semaine sur votre blog\u00a0?<\/p>\n

L\u2019inverse est \u00e9galement efficace. Si vous avez r\u00e9dig\u00e9 une vingtaine d\u2019articles sur un sujet pr\u00e9cis cette ann\u00e9e, vous pouvez les compiler pour en faire un livre blanc t\u00e9l\u00e9chargeable.<\/p>\n

Enfin, il est aussi possible de\u00a0republier du contenu existant<\/strong>. Par exemple, postez un article que vous avez publi\u00e9 sur Medium sur LinkedIn Pulse, puis sur votre blog, puis sur un autre blog (celui de Sortlist en fait), etc. Un article devrait avoir 9 vies, comme les chats\u00a0!<\/p>\n

Publiez du contenu lean<\/h2>\n

Restez lean (ou agile si vous pr\u00e9f\u00e9rez, je n\u2019entrerai pas dans les diff\u00e9rences ici) quand il s\u2019agit de contenu, c\u2019est moins simple qu\u2019il n\u2019y para\u00eet. Tout le monde s\u2019accorde \u00e0 dire qu\u2019il faut des processus de s\u00e9curit\u00e9 quand il s\u2019agit d\u2019aviation, ou qu\u2019on a besoin d\u2019une cha\u00eene d\u2019approvisionnement bien r\u00f4d\u00e9e dans les grandes entreprises. Mais qu\u2019en est-il des processus de communication ?<\/p>\n

En construisant des\u00a0processus de publication et de gestion du contenu<\/strong>, vous allez gagner en temps, en efficacit\u00e9, en r\u00e9duction des erreurs, etc. Vous avez donc tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 mettre en place des rituels de cr\u00e9ation et de gestion de contenu au sein de votre \u00e9quipe. M\u00eame si vous \u00eates seul \u00e0 cr\u00e9er du contenu, ces rituels peuvent s\u2019av\u00e9rer hautement b\u00e9n\u00e9fiques.<\/p>\n

Un des rituels que vous pouvez mettre en place d\u00e8s maintenant est l\u2019utilisation d\u2019un\u00a0kanban. Il s\u2019agit d\u2019un tableau divis\u00e9 en 3 colonnes (\u00e0 faire, en cours et fait) o\u00f9 vous collez et d\u00e9placez des post-its (vos t\u00e2ches) au fur et \u00e0 mesure. Le kanban devient int\u00e9ressant lorsque vous l\u2019adaptez \u00e0 votre cas particulier. Par exemple, vous pourriez cr\u00e9er des colonnes suppl\u00e9mentaires : \u00e0 valider, \u00e0 faire relire, \u00e0 corriger, etc.<\/p>\n

\u00c9crivez du contenu lean<\/h2>\n

Pour aller plus loin, \u00e9tablissez\u00a0des templates ou gabarits d\u2019articles<\/strong>. Dessinez une structure \u00e0 appliquer dans tous vos articles.<\/p>\n

Quels sont les bons formats d\u2019images\u00a0? Combien d\u2019images et de sous-titres id\u00e9alement\u00a0?<\/p>\n

Une\u00a0checklist<\/strong>\u00a0pour v\u00e9rifier que vous n\u2019avez rien oubli\u00e9 peut \u00e9viter de longs aller-retour d\u2019emails. Avez-vous v\u00e9rifi\u00e9 l\u2019orthographe\u00a0? Votre call to action est-il clair\u00a0? Et ainsi de suite.<\/p>\n

Le plus difficile est de se dire que, lorsque vous poussez sur le bouton \u00ab\u00a0publier\u00a0\u00bb, vous n\u2019avez fait que la moiti\u00e9 du travail.\u00a0Il s\u2019agit ensuite de promouvoir votre contenu<\/strong>\u00a0de sorte qu\u2019il touche le plus de cibles potentielles. Mais \u00e7a, c\u2019est une autre histoire (qui servira de sujet pour un autre article, qui sait\u00a0?).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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