{"id":3110,"date":"2020-10-26T12:10:42","date_gmt":"2020-10-26T11:10:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=3110"},"modified":"2020-10-26T12:10:42","modified_gmt":"2020-10-26T11:10:42","slug":"webmarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/webmarketing\/","title":{"rendered":"Le webmarketing peut-il accro\u00eetre votre visibilit\u00e9 ?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">Le webmarketing regroupe diff\u00e9rentes activit\u00e9s du marketing, de la communication et de la strat\u00e9gie d\u2019une entreprise. Les premiers outils cit\u00e9s pour faire du webmarketing sont souvent les r\u00e9seaux sociaux. En r\u00e9alit\u00e9, les outils et les plateformes ne sont que certaines des composantes de ce domaine, qui se veut bien plus vaste et complexe.<\/span><\/p>\n<h2>Qu\u2019est-ce que le webmarketing ?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Le webmarketing consiste \u00e0 mener des actions en ligne afin de r\u00e9pondre \u00e0 des objectifs bien sp\u00e9cifiques. La strat\u00e9gie, les actions \u00e0 mettre en place et les outils \u00e0 utiliser ne seront pas les m\u00eames selon l\u2019objectif \u00e0 atteindre.<\/span><\/p>\n<h3>\u00c0 quelles probl\u00e9matiques le webmarketing peut-il r\u00e9pondre ?<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Parmi les plus fr\u00e9quentes, on retrouve :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Travailler la notori\u00e9t\u00e9<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Accro\u00eetre le trafic<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Am\u00e9liorer l\u2019image d\u2019un produit, d\u2019un service, ou d\u2019une marque<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Atteindre un objectif concret et quantifiable<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Accro\u00eetre le nombre d\u2019inscriptions<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">B\u00e2tir une communaut\u00e9 active<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Transformer un client en un ambassadeur de la marque ou du produit<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">G\u00e9n\u00e9rer du trafic<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Fid\u00e9liser les clients<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Certaines actions que vous mettrez en place iront dans le sens de plusieurs des objectifs mentionn\u00e9s ci-dessus. N\u00e9anmoins, il reste fondamental de garder une strat\u00e9gie coh\u00e9rente et de ne pas s\u2019\u00e9parpiller en voulant tout faire en m\u00eame temps. Quel que soit l\u2019objectif, gardez en t\u00eate que vous devez conna\u00eetre votre cible pour que vos actions aient un impact. Chaque activit\u00e9 et chaque produit sont diff\u00e9rents et n\u00e9cessitent une approche unique.<\/span><\/p>\n<h2>Les approches possibles<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Parmi les techniques marketing propres au num\u00e9rique, certaines approches sont finalement similaires \u00e0 celles du marketing traditionnel. Ainsi, quatre grands axes de travail se d\u00e9gagent et peuvent \u00eatre totalement dissoci\u00e9s ou compl\u00e9mentaires selon votre strat\u00e9gie.<\/span><\/p>\n<h3>B\u00e2tir une strat\u00e9gie en exploitant le web<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Votre strat\u00e9gie consiste en un plan qui tient compte de la situation actuelle, c\u2019est-\u00e0 dire de vos forces et faiblesses, ainsi que des opportunit\u00e9s et menaces dans votre secteur. B\u00e2tir une strat\u00e9gie implique de comprendre le contexte actuel dans lequel vous allez agir. Il est indispensable de s\u2019interroger sur vos concurrents pour comprendre leur approche et ce que vous pouvez apporter de diff\u00e9renciant. Enfin, si vous comprenez ce que veulent vos clients, vous serez en mesure de leur transmettre un message fort.<\/span><\/p>\n<h3>Cr\u00e9er du trafic<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Publier du contenu n\u2019a aucun int\u00e9r\u00eat s\u2019il n\u2019est pas consomm\u00e9. Cr\u00e9er du trafic est donc primordial pour atteindre vos objectifs. La cr\u00e9ation d\u2019un site Internet est recommand\u00e9e, mais il faut \u00eatre vigilant sur plusieurs points. Pour am\u00e9liorer son positionnement dans des moteurs de recherche comme Google ou Bing, l\u2019optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO) de votre site Internet est essentielle. Vous pouvez \u00e9galement mettre en place des campagnes de r\u00e9f\u00e9rencement payant (SEA) pour am\u00e9liorer sans attendre votre positionnement dans les r\u00e9sultats de recherche.\u00a0<\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400\">En nouant des partenariats avec d\u2019autres sites ou d\u2019autres acteurs, vous pourrez leur demander de mettre un lien sur leur site vers le v\u00f4tre. Cela am\u00e9liorera \u00e9galement votre r\u00e9f\u00e9rencement. La location de zones publicitaires et la promotion aupr\u00e8s des influenceurs sont \u00e9galement des d\u00e9marches pertinentes si votre activit\u00e9 s\u2019y pr\u00eate.<\/span><\/p>\n<h3>\u00c9tudier les r\u00e9sultats<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Lorsque votre strat\u00e9gie sera en place, il faudra vous assurer qu\u2019elle fonctionne. Parmi les crit\u00e8res importants, il est essentiel de surveiller votre positionnement dans les r\u00e9sultats des moteurs de recherche. Cela permettra de d\u00e9terminer si vous \u00eates visible en ligne. Les op\u00e9rations marketing repr\u00e9sentent des d\u00e9penses importantes. De fait, mesurer la fa\u00e7on dont vos investissements se traduisent en r\u00e9sultats (retour sur investissement ou ROI) vous donnera la visibilit\u00e9 n\u00e9cessaire pour prendre les bonnes d\u00e9cisions.<\/span><\/p>\n<h3><b>Cr\u00e9er une base de clients fid\u00e8les<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La fid\u00e9lisation est une \u00e9tape incontournable lorsque l\u2019on parle de webmarketing. Si vos clients reviennent, c\u2019est qu\u2019ils trouvent ce qu\u2019ils cherchent chez vous. Proposer r\u00e9guli\u00e8rement des contenus uniques est un moyen de fid\u00e9liser vos clients. Ces contenus doivent \u00eatre int\u00e9ressants et adapt\u00e9s \u00e0 votre public, sans \u00eatre redondants. Enfin, cr\u00e9er une communaut\u00e9 active est certainement l\u2019\u00e9tape la plus difficile, mais cela vous permettra d\u2019avoir r\u00e9guli\u00e8rement du contenu sans avoir \u00e0 le produire vous-m\u00eame. Votre marque, votre produit ou votre service deviendront ainsi vivants et feront parler d\u2019eux naturellement.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400\">Gardez en t\u00eate que la bonne approche ne consiste pas \u00e0 tout faire en m\u00eame temps. Tout d\u00e9pend de vous, de vos objectifs et de l\u2019\u00e9tat de votre activit\u00e9. Animer une communaut\u00e9 lorsque vous n\u2019avez pas de visibilit\u00e9 a peu de sens. Il faut d\u2019abord attirer de nouveaux clients potentiels et les fid\u00e9liser.<\/span><\/p>\n<h2>Les bons outils pour de bons r\u00e9sultats<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Selon votre d\u00e9marche, il faudra opter pour les outils ad\u00e9quats. Ainsi, certains incontournables regroupent diff\u00e9rents usages.<\/span><\/p>\n<h3>Votre site web<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Essentiel, votre site Internet est votre carte d\u2019identit\u00e9 en ligne. Vous le contr\u00f4lez totalement et pouvez y pr\u00e9senter l\u2019information comme vous l\u2019entendez. Il ne se suffit pas \u00e0 lui-m\u00eame mais reste indispensable.<\/span><\/p>\n<h3>Les outils classiques<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Le webmarketing existait bien avant les r\u00e9seaux sociaux. Il ne portait pas encore ce nom mais plusieurs outils existaient d\u00e9j\u00e0 malgr\u00e9 tout. Parmi eux, on retrouve les campagnes de mailing publicitaires, les newsletters et les espaces publicitaires g\u00e9r\u00e9s par des r\u00e9gies sp\u00e9cialis\u00e9es. Ces outils sont connus, r\u00f4d\u00e9s et peuvent offrir des r\u00e9sultats pertinents si votre strat\u00e9gie s\u2019y pr\u00eate.<\/span><\/p>\n<h3><b>Vos r\u00e9seaux sociaux<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ce sont sur des plateformes comme Facebook, Instagram, Snapchat ou TikTok que vous trouverez de nouveaux clients potentiels. Ces plateformes sociales ont des outils adapt\u00e9s pour promouvoir l\u2019information et vous donner des r\u00e9sultats pr\u00e9cis sur les performances de vos publications. Il faut n\u00e9anmoins d\u00e9terminer si vos clients s\u2019y trouvent avant de vous lancer sur un ou plusieurs d\u2019entre eux. Animer une page sur un r\u00e9seau social demande du temps et cela n\u2019est utile que si vous obtenez des r\u00e9sultats.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400\">Multiplier votre pr\u00e9sence sur diff\u00e9rents r\u00e9seaux n\u2019est pas forc\u00e9ment pertinent. Chacun d\u2019eux a une philosophie diff\u00e9rente et vous devrez adapter vos contenus \u00e0 chacun des r\u00e9seaux choisis pour y \u00eatre vu par le plus grand nombre.<\/span><\/p>\n<h3><b>Des plateformes sp\u00e9cifiques \u00e0 une marque<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Certaines marques cr\u00e9ent leur propre plateforme pour aller plus loin qu\u2019avec un site Internet. Il peut s\u2019agir d\u2019une boutique, d\u2019un forum ou encore d\u2019un petit r\u00e9seau social sur lequel les utilisateurs peuvent s\u2019inscrire et interagir avec la marque. Ce genre d\u2019initiatives n\u2019est pas rare mais a un co\u00fbt pour \u00eatre qualitatif. Ces plateformes devront r\u00e9pondre aux caract\u00e9ristiques de vos diff\u00e9rents clients et correspondre \u00e0 votre image de marque.<\/span><\/p>\n<h3><b>Les marketplaces<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Connaissez-vous la marketplace de Facebook ? Elle permet de vendre vos produits directement via le r\u00e9seau social sans passer par des sites de commerce en ligne classiques comme Amazon ou eBay.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400\">Sans quitter Facebook, un utilisateur peut ainsi rejoindre votre boutique, explorer les diff\u00e9rents produits, les acheter et m\u00eame les partager sur son r\u00e9seau. Dans ce cas, l\u2019\u00e9change et la transaction financi\u00e8re se font en main propre ou par un biais externe de votre choix. En effet, les r\u00e9seaux ne g\u00e8rent pas le paiement ni la livraison des produits.<\/span><\/p>\n<h3><b>Les plateformes de tests<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Certains sites et certaines pages se concentrent sur l\u2019\u00e9valuation de produits sp\u00e9cifiques. C\u2019est le cas de sites comme <\/span><a href=\"https:\/\/www.clubic.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">clubic.fr<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> ou <\/span><a href=\"https:\/\/www.clubic.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">lesnumeriques.fr<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> qui re\u00e7oivent des produits technologiques pour les \u00e9valuer et publier leur avis en ligne. Ces tests sont importants puisqu\u2019ils ne sont pas r\u00e9alis\u00e9s directement par la marque. Pour l\u2019utilisateur, le site qui publie le test est ind\u00e9pendant et donc objectif.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>Les m\u00e9dias sociaux<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u00c0 ne pas confondre avec les r\u00e9seaux sociaux, les m\u00e9dias sociaux se concentrent en priorit\u00e9 sur la cr\u00e9ation de contenus multim\u00e9dias. C\u2019est le cas de YouTube, Flickr ou encore Pinterest qui sont tous rang\u00e9s dans la cat\u00e9gorie des m\u00e9dias avant d\u2019\u00eatre des r\u00e9seaux sociaux.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400\">De plus, des plateformes comme Twitch et YouTube Gaming sont apparues plus r\u00e9cemment. Elles proposent des \u00e9missions en direct anim\u00e9es par des personnes du quotidien. Chacun peut cr\u00e9er sa cha\u00eene et b\u00e2tir sa communaut\u00e9. L\u2019instantan\u00e9it\u00e9 du direct donne un sentiment de proximit\u00e9 suppl\u00e9mentaire et incite l\u2019utilisateur \u00e0 interagir.<\/span><\/p>\n<h2><b>Conclusion<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Le webmarketing n\u2019est pas qu\u2019un mot pour d\u00e9signer les r\u00e9seaux sociaux. De nombreux autres enjeux se cachent derri\u00e8re, certains \u00e9minemment pratiques, d\u2019autres bien plus strat\u00e9giques. Il est donc obligatoire de planifier les actions \u00e0 entreprendre et de prendre des d\u00e9cisions sur la base de donn\u00e9es factuelles.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400\">Mesurez vos r\u00e9sultats et adaptez-vous aux changements de situations. Votre strat\u00e9gie aura bien plus de poids et sera certainement plus efficace si vous comprenez ce que vous faites et pourquoi vous choisissez d\u2019emprunter une voie plut\u00f4t qu\u2019une autre. Notez que la multiplication d\u2019outils et d&rsquo;initiatives n\u2019est pas forc\u00e9ment la solution \u00e0 tout. Selon vos clients et vos activit\u00e9s, il conviendra d\u2019adapter votre approche.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400\">Enfin, n\u2019ayez pas peur de penser diff\u00e9remment et d\u2019essayer de nouvelles choses. Les marques populaires en ligne sont celles capables de cr\u00e9er de la valeur et de surprendre leur communaut\u00e9. Ce qui est vrai un jour peut ne plus l\u2019\u00eatre le lendemain et vous vous ferez distancer si vous n\u2019anticipez pas les changements positifs ou n\u00e9gatifs \u00e0 venir pour votre activit\u00e9. La r\u00e9putation d\u2019une marque en ligne est quelque chose de fragile et il convient d\u2019agir avec discernement lorsque vous entreprenez une action en ligne.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le webmarketing regroupe diff\u00e9rentes activit\u00e9s du marketing, de la communication et de la strat\u00e9gie d\u2019une entreprise. Les premiers outils cit\u00e9s pour faire du webmarketing sont souvent les r\u00e9seaux sociaux. En r\u00e9alit\u00e9, les outils et les plateformes ne sont que certaines des composantes de ce domaine, qui se veut bien plus vaste et complexe. 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