{"id":3227,"date":"2020-11-12T14:56:34","date_gmt":"2020-11-12T13:56:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=3227"},"modified":"2021-04-13T09:53:04","modified_gmt":"2021-04-13T07:53:04","slug":"publicite-en-ligne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/publicite-en-ligne\/","title":{"rendered":"Quels sont les diff\u00e9rents types de publicit\u00e9 en ligne ?"},"content":{"rendered":"

La publicit\u00e9 en ligne a atteint un tel niveau de maturit\u00e9 qu’il existe aujourd’hui beaucoup de fa\u00e7ons diff\u00e9rentes de promouvoir un produit, une marque, une personne ou un service en ligne. <\/span><\/p>\n

Dans cet article, nous revenons sur les diff\u00e9rents types de publicit\u00e9 que vous pouvez utiliser sur Internet.<\/p>\n

L’\u00e9volution de la publicit\u00e9 en ligne<\/h2>\n

\u00c0 l’origine, la publicit\u00e9 en ligne prenait la forme de rubans publicitaires affich\u00e9s sur les pages web que vous visitiez. Horizontaux ou verticaux, ces rubans faisaient la promotion d’un produit ou d’un service. C’\u00e9tait assez basique et l’id\u00e9e \u00e9tait de reproduire l’affichage publicitaire \u00ab\u00a0classique\u00a0\u00bb sans pleinement exploiter<\/span>\u00a0les sp\u00e9cificit\u00e9s du num\u00e9rique.<\/span><\/p>\n

Depuis, la situation a \u00e9volu\u00e9. La publicit\u00e9 en ligne compte aujourd’hui \u00e9norm\u00e9ment de supports diff\u00e9rents et est beaucoup plus intelligente.\u00a0La notion m\u00eame de publicit\u00e9 a chang\u00e9 et on peut consid\u00e9rer qu\u2019il s\u2019agit de toute action men\u00e9e dans le but de faire la promotion de quelque chose.\u00a0<\/span><\/p>\n

La question n’est plus de savoir s\u2019il s\u2019agit d\u2019un organisme priv\u00e9, public, \u00e0 but lucratif ou non : ONG, services publics et individus font tous la promotion de leurs activit\u00e9s sur Internet, gr\u00e2ce \u00e0 des r\u00e9gies publicitaires comme celles de Google, Facebook, Twitter ou Snapchat.<\/span><\/p>\n

De plus, seule la notion d’investissement distingue la communication de la promotion. Un message non sponsoris\u00e9 sur un r\u00e9seau social, qui ferait la promotion d\u2019un site Internet, tiendrait donc de la communication. Le m\u00eame contenu, sponsoris\u00e9 cette fois-ci, serait une publicit\u00e9.<\/span><\/p>\n

Les strat\u00e9gies publicitaires \u00e0 conna\u00eetre<\/h2>\n

Pour faire de la publicit\u00e9, il faut choisir le bon canal pour toucher votre cible. Dans cette section, nous revenons sur les diff\u00e9rentes strat\u00e9gies que vous pouvez utiliser.\u00a0<\/span><\/p>\n

Canaux publicitaires (payants)<\/h3>\n

Bloqueurs de publicit\u00e9 et utilisateurs<\/h4>\n

Selon l\u2019approche que vous choisirez, vous devrez prendre en compte les bloqueurs de publicit\u00e9 et le ciblage de vos clients.<\/span><\/p>\n

Les bloqueurs de publicit\u00e9 sont des extensions qui suppriment les publicit\u00e9s des pages web. Ainsi, les bandeaux publicitaires et les vid\u00e9os promotionnelles sur YouTube ne sont plus visibles pour ceux qui utilisent ces bloqueurs. \u00c0 l\u2019inverse, les publireportages et les liens d\u2019affiliation ne sont pas concern\u00e9s, puisqu\u2019ils sont int\u00e9gr\u00e9s aux contenus \u00e9ditoriaux.<\/span><\/p>\n

Pour mesurer l’impact de vos campagnes, vous devrez en savoir un maximum sur les utilisateurs qui ont interagi avec vos publicit\u00e9s. Les r\u00e9seaux sociaux offrent ce genre d\u2019indicateurs en vous informant sur les sp\u00e9cificit\u00e9s des utilisateurs qui voient vos publicit\u00e9s et interagissent avec elles.\u00a0<\/span><\/p>\n

Publications sponsoris\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux<\/h4>\n

Il s\u2019agit d\u2019un post sur lequel vous investissez pour le mettre en avant dans le fil d\u2019actualit\u00e9s de votre audience.\u00a0<\/span><\/p>\n

Publireportages payants<\/h4>\n

L’id\u00e9e est de financer un reportage sur les produits et\/ou services que votre entreprise propose. Cela peut prendre la forme d\u2019une publication \u00e9crite sur un site sp\u00e9cialis\u00e9, ce qui permettrait de donner de la cr\u00e9dibilit\u00e9 \u00e0 votre marque.\u00a0<\/span><\/p>\n

SEA (R\u00e9f\u00e9rencement payant)<\/h4>\n

Chez Google et Bing<\/a>, payer pour diff\u00e9rents mots-cl\u00e9s vous placera en t\u00eate des r\u00e9sultats de recherche si l\u2019utilisateur tape les mots que vous aurez choisi. Cela vous donnera plus de visibilit\u00e9 rapidement, surtout si vous travaillez avec une agence Adwords<\/a>.<\/span><\/p>\n

Liens sponsoris\u00e9s<\/h4>\n

L’id\u00e9e est de placer un lien, qui redirige vers votre site, sur une page qui g\u00e9n\u00e8re beaucoup de trafic. De cette fa\u00e7on, votre site a l’opportunit\u00e9 de capter une partie du trafic de la page concern\u00e9e. Le prix \u00e0 payer pour un lien sponsoris\u00e9 peut d\u00e9pendre du nombre de clics attendus, mais il peut aussi \u00eatre un montant fixe.\u00a0<\/span><\/p>\n

Affiliation<\/h4>\n

Similaire au lien sponsoris\u00e9, l\u2019affiliation prend la forme d\u2019un lien sur une page qui g\u00e9n\u00e8re beaucoup de trafic. \u00c0 la diff\u00e9rence du lien sponsoris\u00e9, l\u2019affiliation est un contrat entre l’annonceur (celui qui veut des clients) et l’affili\u00e9 (celui qui a un site Internet avec du trafic) qui accorde une r\u00e9mun\u00e9ration \u00e0 l’affili\u00e9 pour chaque vente issue du contrat en question.<\/span><\/p>\n

Email marketing<\/h4>\n

Tr\u00e8s r\u00e9pandue, il s’agit d’une technique de promotion qui consiste \u00e0 envoyer des messages directement dans les bo\u00eetes mail de votre audience. Beaucoup d’outils vous permettent de mener des campagnes d’emailing, mais nous vous conseillons de travailler avec une agence sp\u00e9cialis\u00e9e en email marketing<\/a>.<\/p>\n

Achat d\u2019espaces publicitaires<\/h4>\n

Il s\u2019agit d\u2019un bandeau, d\u2019une vid\u00e9o, ou d\u2019un espace d\u00e9di\u00e9 \u00e0 l\u2019affichage de publicit\u00e9s en ligne. Pour ce genre d’espaces, vous pouvez payer au nombre de clics (CPC) ou au nombre d’impressions (CPM).\u00a0<\/span><\/p>\n

Publicit\u00e9s vid\u00e9os<\/h4>\n

C\u2019est une pratique que l\u2019on retrouve surtout sur YouTube. Votre publicit\u00e9 est diffus\u00e9e avant que la vid\u00e9o ne commence (pre-roll) ou pendant la video (mid-roll). Certaines publicit\u00e9s ne peuvent pas \u00eatre pass\u00e9es, d\u2019autres peuvent \u00eatre pass\u00e9es apr\u00e8s 5 secondes, et certaines peuvent \u00eatre ferm\u00e9es imm\u00e9diatement.<\/span><\/p>\n

Canaux non-publicitaires (gratuits)<\/h3>\n

\u00c0 d\u00e9faut de payer pour de la publicit\u00e9, il est aussi possible d’utiliser des techniques gratuites. Vous n\u2019aurez pas les m\u00eames r\u00e9sultats qu\u2019avec de la publicit\u00e9 payante, mais cela vous donnera d\u00e9j\u00e0 des cl\u00e9s pour vous faire conna\u00eetre.<\/span><\/p>\n

Les r\u00e9seaux sociaux<\/h4>\n

I<\/span>nstagram, Facebook, Twitter, Snapchat, TikTok, Pinterest ou encore LinkedIn sont autant de plateformes que vous pouvez utiliser sans d\u00e9penser un seul centime. En postant du contenu de qualit\u00e9 et en animant vos r\u00e9seaux, vous pourrez construire petit \u00e0 petit une communaut\u00e9 autour de vos produits et services. Contactez une agence de social media<\/a> pour construire votre strat\u00e9gie.\u00a0<\/span><\/p>\n

SEO (r\u00e9f\u00e9rencement naturel)<\/h4>\n

Si vous avez un site Internet, le SEO vous aidera \u00e0 le rendre plus visible. De nombreuses techniques d\u2019optimisation existent pour am\u00e9liorer votre r\u00e9f\u00e9rencement,<\/span> les articles sur le sujet ne manquent pas, et beaucoup d’agences sp\u00e9cialis\u00e9es en SEO<\/a> pourront vous conseiller.\u00a0<\/span><\/p>\n

Guest blogging<\/h4>\n

Il s\u2019agit d\u2019une technique consistant \u00e0 proposer \u00e0 un expert sur un sujet donn\u00e9 de poster du contenu sur votre site. Cela vous permettra de g\u00e9n\u00e9rer du contenu de qualit\u00e9 gratuitement. \u00c0 l’inverse, si vous postez chez quelqu\u2019un d\u2019autre en tant qu\u2019expert, votre article pourra contenir des backlinks et donc attirer des visiteurs vers votre site.\u00a0<\/span><\/p>\n

Cibler le bon canal<\/h2>\n

Vos utilisateurs ne sont probablement pas tous concern\u00e9s par toutes les m\u00e9thodes pr\u00e9sent\u00e9es ci-dessus. Avant d\u2019en choisir une, il convient de bien identifier les habitudes de vos utilisateurs. Quelles sont les plateformes qu’ils utilisent ?<\/span><\/p>\n

N\u2019oubliez pas que certaines formes de promotion sont moins bien per\u00e7ues que d\u2019autres. En l’occurrence, les publicit\u00e9s int\u00e9gr\u00e9es sur YouTube qui ne sont pas d\u00e9sactivables sont souvent mal re\u00e7ues par les utilisateurs, qui finissent par avoir une mauvaise image de l\u2019annonceur.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00c0 l\u2019inverse, faire appel \u00e0 un influenceur, int\u00e9grer un produit au milieu d\u2019un contenu informatif, et plus g\u00e9n\u00e9ralement, mener une action promotionnelle qui a du sens et qui apporte de la valeur \u00e0 l\u2019utilisateur est souvent bien per\u00e7u. Les utilisateurs sont d\u00e9j\u00e0 confront\u00e9s \u00e0 de tr\u00e8s nombreux messages publicitaires. Ils sont plus enclins \u00e0 pr\u00eater attention \u00e0 des contenus qui peuvent les int\u00e9resser personnellement.<\/span><\/p>\n

Privil\u00e9giez donc des contenus \u00e9ditoriaux sous la forme d\u2019articles, de posts ou de vid\u00e9os lorsque cela est possible.<\/span> Cela permet d’aller plus loin que l\u2019unique action publicitaire. Vous d\u00e9velopperez ainsi une relation de confiance avec vos utilisateurs. Le tout, en faisant la promotion de votre produit ou de votre service.<\/span><\/p>\n

Conclusion<\/h2>\n

Les moyens de faire de la publicit\u00e9 en ligne n\u2019ont pas cess\u00e9 de cro\u00eetre ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Les canaux sont plus nombreux et plus vari\u00e9s que jamais. S\u2019il n\u2019est pas pertinent de tous les mobiliser simultan\u00e9ment, bon nombre d\u2019entre eux sont compl\u00e9mentaires et vous permettront de toucher diff\u00e9rentes cibles.<\/span><\/p>\n

Il n\u2019est pas obligatoire de payer pour promouvoir vos produits et services. Mais si vos concurrents sont d\u00e9j\u00e0 install\u00e9s depuis longtemps, vous devriez probablement envisager cette solution rapidement. Dans ce cas-ci, nous vous conseillons de travailler avec une agence de pub<\/a>\u00a0pour am\u00e9liorer vos r\u00e9sultats.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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