{"id":3497,"date":"2020-12-15T15:05:33","date_gmt":"2020-12-15T14:05:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=3497"},"modified":"2020-12-15T15:05:33","modified_gmt":"2020-12-15T14:05:33","slug":"budget-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/budget-content-marketing\/","title":{"rendered":"Content Marketing : Comment \u00e9tablir votre budget ?"},"content":{"rendered":"

\u00c9tablir un budget n’est pas facile, surtout en Content Marketing. Quand on parle de cette expertise, on doit prendre en compte le co\u00fbt financier de la production du contenu, mais aussi le co\u00fbt de la promotion et le temps dont le contenu aura besoin pour g\u00e9n\u00e9rer de la visibilit\u00e9 et de l’engagement.
\nLe Content Marketing demande des ressources pour \u00eatre efficace mais peut vraiment changer la donne pour une entreprise qui s’y prend de la bonne mani\u00e8re. Que ce soit pour g\u00e9n\u00e9rer des leads<\/a>, construire une image de marque, ou construire une communaut\u00e9, le contenu a un r\u00f4le \u00e0 jouer dans toute strat\u00e9gie digitale.
\nUne des premi\u00e8res \u00e9tapes pour bien commencer en Content Marketing est d’\u00e9tablir votre budget. Dans cet article, on va voir 4 \u00e9tapes \u00e0 suivre pour savoir exactement combien investir dans votre marketing de contenu.
\nEt si vous voulez obtenir des r\u00e9sultats plus rapidement, vous avez toujours la possibilit\u00e9 de travailler avec une agence sp\u00e9cialis\u00e9e en contenu<\/a>.<\/p>\n

D\u00e9finir vos objectifs<\/h2>\n

La premi\u00e8re chose \u00e0 faire pour conna\u00eetre votre budget est de savoir ce que vous voulez atteindre comme objectif en cr\u00e9ant du contenu. C’est en fixant vos objectifs que vous pourrez d\u00e9terminer le type de contenu dont vous allez avoir besoin mais aussi la quantit\u00e9 qui sera n\u00e9cessaire. En fonction de l’ambition de vos objectifs, vos besoins en contenus ne seront pas les m\u00eames et vos co\u00fbts seront forc\u00e9ment diff\u00e9rents.
\nPar exemple, si l’un de vos objectifs est d’am\u00e9liorer votre SEO, vous allez avoir besoin d’articles de blog. Partant de l\u00e0, il faudra d\u00e9finir si vous avez d\u00e9j\u00e0 un blog \u00e0 disposition (dans le cas contraire, il faudra en cr\u00e9er un<\/a>), et de combien d’articles vous allez avoir besoin. Pour vous donner un ordre d’id\u00e9e, comptez 100 \u00e0 150\u20ac pour un article de qualit\u00e9, qu’il vous faudra relire et adapter en cas de besoin.<\/p>\n

Lister vos ressources disponibles<\/h2>\n

Une fois que vos besoins sont d\u00e9finis, faites la liste des ressources qui sont \u00e0 votre disposition. Avez-vous des personnes en interne qui peuvent s’occuper de produire du contenu, ou au moins d’en faire la promotion ?
\nCe qu’il ne faut pas n\u00e9gliger, c’est que la production de contenu demande du temps et \u00e9norm\u00e9ment d’\u00e9nergie. Produire un bon article de blog, sur un sujet que vous connaissez, prend au minimum 90 minutes si vous avez de l’exp\u00e9rience en mati\u00e8re d’\u00e9criture. Raison pour laquelle il est conseill\u00e9 d’externaliser une partie de votre production pour travailler plus efficacement et tenir sur la longueur. Vous pouvez collaborer avec une agence de contenu<\/a> pour y parvenir.
\nAu del\u00e0 de vos ressources humaines, quelles sont les ressources technologiques et les canaux que vous avez \u00e0 disposition ? Par exemple, avez-vous une communaut\u00e9 sur Instagram ? Avez-vous un r\u00e9seau LinkedIn \u00e9tendu ? Une newsletter qui vous permettrait de promouvoir votre contenu ? Un outil comme Ahrefs ou SEMRush pour faire des recherches de mots-cl\u00e9s ? L’objectif \u00e9tant de conna\u00eetre les canaux et les ressources que vous allez mobiliser pour donner de la visibilit\u00e9 \u00e0 votre contenu et l’optimiser.
\nAinsi, l’id\u00e9e est de faire le point sur votre structure et vos ressources pour mieux d\u00e9terminer les investissements que vous devrez faire afin de r\u00e9ussir votre campagne de Content Marketing.<\/p>\n

D\u00e9terminer les investissements n\u00e9cessaires<\/h2>\n

Une fois que vous avez une vision claire de vos objectifs et de vos ressources, vous devriez avoir une meilleure id\u00e9e de ce qu’il vous manque pour r\u00e9ussir votre campagne.
\nIl peut soit s’agir de capacit\u00e9 de production, soit de canaux de promotion, soit les deux. Dans tous les cas, l’objectif de cette \u00e9tape est de savoir quels sont les points qui doivent attirer votre attention et qui vont n\u00e9cessiter des investissements.
\nPar exemple, si vous voulez optimiser votre SEO et que vous avez une personne en interne, vous allez devoir investir dans de la production car une seule personne ne sera pas suffisante pour atteindre votre objectif. Si vous avez des capacit\u00e9s de production, mais que vous ne connaissez rien au SEO, il faudra investir dans la collaboration avec une agence SEO<\/a>.
\nAinsi, t\u00e2chez des lister tous les \u00e9l\u00e9ments qu’il vous manque et pour lesquels vous allez devoir investir pour r\u00e9ussir votre Content Marketing.<\/p>\n

V\u00e9rification des erreurs<\/h2>\n

Enfin, la derni\u00e8re \u00e9tape \u00e0 suivre pour \u00e9tablir votre budget est de v\u00e9rifier que vous n’avez rien oubli\u00e9. Prenez le temps d’examiner chaque poste de d\u00e9pense, et de vous questionner sur leur utilit\u00e9. Il est \u00e9galement n\u00e9cessaire de v\u00e9rifier la fa\u00e7on dont votre budget est r\u00e9parti : est-ce coh\u00e9rent par rapport \u00e0 vos ressources et les \u00e9l\u00e9ments dont vous avez besoin ? Le budget est-il \u00e9quilibr\u00e9 et pertinent par rapport \u00e0 votre objectif ?
\nDe plus, n’oubliez pas qu’un budget en Content Marketing n’est jamais fixe. On ne parle pas de l’achat d’un site web, ou d’une campagne avec un plafond et un calendrier clairement d\u00e9fini. Le Content Marketing demande du temps et est un investissement sur le long terme. Il est donc tout \u00e0 fait possible que des ajustements doivent \u00eatre faits en cours de route. Par exemple, vous pourriez avoir besoin de produire plus ou moins que pr\u00e9vu, cr\u00e9er un contenu plus approfondi (comme un livre blanc<\/a>), ou ajuster vos d\u00e9penses en mati\u00e8re de promotion.
\nGardez donc une place pour un peu de flexibilit\u00e9 dans votre budget.<\/p>\n

Conclusion<\/h2>\n

Comme expliqu\u00e9 en d\u00e9but d’article, \u00e9tablir un budget pour du Content Marketing n’est pas facile. Cela dit, les 4 \u00e9tapes mentionn\u00e9es plus t\u00f4t devraient vous aider \u00e0 y voir plus clair. Pensez d’abord \u00e0 vos objectifs et aux ressources que vous avez d\u00e9j\u00e0 en interne. Ensuite, imaginez les \u00e9l\u00e9ments dont vous auriez besoin pour compl\u00e9ter vos ressources et atteindre vos objectifs. Enfin, prenez le temps de v\u00e9rifier le budget que ces \u00e9l\u00e9ments repr\u00e9sentent et pr\u00e9voyez toujours une marge de s\u00e9curit\u00e9 pour pouvoir adapter votre budget en cas de besoin.
\nEn tous les cas, travaillez toujours avec une agence de contenu<\/a> pour optimiser vos r\u00e9sultats.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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