{"id":3527,"date":"2020-12-21T14:13:37","date_gmt":"2020-12-21T13:13:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=3527"},"modified":"2020-12-21T14:13:37","modified_gmt":"2020-12-21T13:13:37","slug":"communiquer-avec-la-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/communiquer-avec-la-publicite\/","title":{"rendered":"Communiquer de fa\u00e7on plus engageante avec la publicit\u00e9"},"content":{"rendered":"

Aujourd’hui, la publicit\u00e9 est omnipr\u00e9sente dans notre environnement. Elle est m\u00eame la principale source de revenus de soci\u00e9t\u00e9s comme Google et Facebook. Totalement incontournable et \u00e9minemment strat\u00e9gique, la publicit\u00e9 est un sujet qu\u2019il convient d’aborder. Beaucoup d’agences de pub<\/a> peuvent vous accompagner, \u00e0 condition que vous ayez une vision claire de votre projet<\/a>. Pour vous aider, cet article revient sur la notion m\u00eame de publicit\u00e9 et les enjeux qui gravitent autour.<\/span><\/p>\n

La publicit\u00e9 en quelques mots<\/h2>\n

D\u00e9finition<\/h3>\n

La publicit\u00e9 regroupe toutes les actions de promotion d\u2019un produit, d\u2019un service, d\u2019un \u00e9v\u00e9nement ou de toute autre information dont il faut faire la promotion. L\u2019action de promouvoir est donc un service que l\u2019on reconna\u00eetra sous la d\u00e9finition m\u00eame de publicit\u00e9. Selon le m\u00e9dia, la nature de la publicit\u00e9 et d\u2019autres facteurs d\u00e9terminant, le co\u00fbt et les retomb\u00e9es de vos actions ne seront pas les m\u00eames.<\/span>
\nAujourd’hui, la publicit\u00e9 ne cesse de se d\u00e9velopper gr\u00e2ce \u00e0 la multiplicit\u00e9 des outils qui permettent d’en faire. Mais ce d\u00e9veloppement est aussi li\u00e9 \u00e0 la facilit\u00e9 de prise en main de ces outils.\u00a0N\u2019importe qui, professionnel ou particulier, peut financer de la publicit\u00e9. Cela dit, la t\u00e9l\u00e9vision et la radio restent des canaux uniquement accessibles aux soci\u00e9t\u00e9s qui ont le budget pour le faire.\u00a0<\/span><\/p>\n

Historique<\/h3>\n

C’est au XIXe si\u00e8cle qu\u2019un organe de presse s\u2019empare du sujet de la publicit\u00e9 en incluant dans ses publications des encarts promotionnels contre de l\u2019argent. Le syst\u00e8me b\u00e9n\u00e9ficie \u00e0 la presse comme aux annonceurs. Les premiers peuvent ainsi profiter d\u2019entr\u00e9es financi\u00e8res suppl\u00e9mentaires, les autres d\u2019un public identifi\u00e9 selon la publication choisie.<\/span>
\nCette formule fonctionne si bien qu\u2019elle sera reprise \u00e0 la radio en 1920, o\u00f9 des annonces publicitaires s\u2019intercalent entre les programmes habituels. La t\u00e9l\u00e9vision n\u2019est pas en reste et accueillera des spots publicitaires d\u00e8s 1968.<\/span>
\n\u00c0 partir de 2007 , les r\u00e9seaux sociaux font cro\u00eetre \u00e0 une \u00e9chelle encore jamais vue la publicit\u00e9. Des soci\u00e9t\u00e9s comme Google et Facebook sont aujourd\u2019hui les leaders du secteur gr\u00e2ce \u00e0 leur r\u00e9gie publicitaire accessible \u00e0 tous et financi\u00e8rement abordables.\u00a0<\/span><\/p>\n

Les objectifs de la publicit\u00e9<\/h2>\n

Informer en masse<\/h3>\n

Le premier objectif de la publicit\u00e9 reste d\u2019informer le consommateur que quelque chose existe. Sans la publicit\u00e9, des produits, des \u00e9v\u00e9nements, et des services resteront dans l\u2019ombre m\u00eame s\u2019ils sont d\u2019une qualit\u00e9 irr\u00e9prochable. Et cela est encore plus vrai aujourd’hui, vu la quantit\u00e9 d’informations publi\u00e9es chaque jour sur Internet. La publicit\u00e9 permet donc de faire de la promotion et de diffuser un message simple \u00e0 de nombreuses personnes. Le tout, dans un temps tr\u00e8s limit\u00e9 et avec un budget clairement d\u00e9fini<\/a>.\u00a0<\/span>
\nOutre l\u2019aspect commercial, certaines associations profitent aussi de la publicit\u00e9 pour sensibiliser le grand public \u00e0 certains sujets de sant\u00e9 ou de s\u00e9curit\u00e9. Le c\u00f4t\u00e9 informatif n\u2019est donc pas uniquement destin\u00e9 \u00e0 donner de la visibilit\u00e9 \u00e0 des priv\u00e9s mais aussi \u00e0 faire passer des messages d\u2019int\u00e9r\u00eat public.<\/span>
\nC’est le cas des campagnes marketing men\u00e9es par Special Olympics Belgium, dont nous avons parl\u00e9 dans notre podcast Beyond Marketing<\/a> :
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