{"id":3551,"date":"2020-12-28T10:24:02","date_gmt":"2020-12-28T09:24:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=3551"},"modified":"2021-05-05T12:17:06","modified_gmt":"2021-05-05T10:17:06","slug":"10-conseils-strategie-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/10-conseils-strategie-marketing-digital\/","title":{"rendered":"10 conseils pour une strat\u00e9gie de marketing digital"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une bonne strat\u00e9gie de marketing digital vous permettra de vous distinguer de vos concurrents sur Internet. Beaucoup d&rsquo;entreprises sont sur les moteurs de recherche et les r\u00e9seaux sociaux. Et chacune d&rsquo;entre elles a une certaine visibilit\u00e9, d\u00e9termin\u00e9e selon ses moyens financiers et humains. <\/span><\/p>\n<p>L&rsquo;enjeu pour vous est de r\u00e9ussir \u00e0 sortir du lot. Les quelques conseils qui suivent devraient vous y aider, mais il est bien s\u00fbr recommand\u00e9 de travailler avec une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/s\/conseil-marketing-digital\/paris-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">agence marketing digital<\/a> pour maximiser vos r\u00e9sultats.<\/p>\n<h2>Commencez par un bon diagnostic<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avant de lancer des actions pour am\u00e9liorer votre pr\u00e9sence et vos performances sur le web, vous devez \u00eatre <\/span><b>conscient du contexte <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">dans lequel votre entreprise \u00e9volue. Cela passe par deux axes :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les forces et les faiblesses de votre entreprise.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les opportunit\u00e9s et les menaces dans votre secteur d\u2019activit\u00e9s.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e9pondre \u00e0 ces questions vous permettra d\u2019effectuer votre <\/span><b>analyse SWOT.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Il s&rsquo;agit du premier pas \u00e0 r\u00e9aliser dans toute strat\u00e9gie d\u2019entreprise. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avant de mener la moindre action marketing, vous devez tout savoir sur les moyens et les capacit\u00e9s de votre entreprise, mais aussi savoir quelles sont les choses \u00e0 faire pour vous d\u00e9marquer des autres marques de votre secteur.<\/span><\/p>\n<h2>Analysez votre march\u00e9-cible et d\u00e9finissez vos buyer personas<\/h2>\n<p><b>Savoir quels profils composent votre audience cible<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> est primordial. Vous pouvez acc\u00e9der \u00e0 ces informations gr\u00e2ce aux analytics de vos r\u00e9seaux sociaux ou \u00e0 la collecte d\u2019informations personnelles via un concours ou une newsletter, par exemple.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Compiler ces donn\u00e9es vous permettra d\u2019<\/span><b>\u00e9tablir un ou plusieurs buyer personas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Ce sont vos profils-types d\u2019acheteurs. Ceux-ci devront comporter plusieurs informations essentielles :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le<\/span><b> profil socio-d\u00e9mographique <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: situation familiale, \u00e2ge, cat\u00e9gorie socio-professionnelle, revenu moyen, niveau d\u2019\u00e9tudes, etc.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le <\/span><b>profil comportemental<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : traits de caract\u00e8re pr\u00e9dominants, centres d\u2019int\u00e9r\u00eat, objectifs et motivations, probl\u00e9matiques, priorit\u00e9s, etc.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En plus de ces informations valables pour la d\u00e9finition de tout buyer persona, vous devrez y ajouter <\/span><b>ses habitudes de consommation sur Internet<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, par exemple en termes d\u2019utilisation des r\u00e9seaux sociaux. N\u2019oubliez pas qu\u2019un buyer persona est un mod\u00e8le qui est amen\u00e9 \u00e0 \u00e9voluer dans le temps, tout comme c\u2019est le cas pour votre entreprise et son offre.<\/span><\/p>\n<h2>D\u00e9finissez vos objectifs marketing<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aucune campagne marketing n\u2019aura de r\u00e9sultat si vous n\u2019avez pas <\/span><b>d\u00e9fini vos objectifs en amont<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. La m\u00e9thode SMART vous aidera \u00e0 les formuler. Vos objectifs doivent \u00eatre :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Simples ou Sp\u00e9cifiques<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : vos objectifs doivent \u00eatre clairs et compr\u00e9hensibles.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Mesurables <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: vous devez pouvoir mettre en place des indicateurs de performance (KPI) et mesurer vos r\u00e9sultats \u00e0 l\u2019aide d\u2019analytics.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Atteignables ou Acceptables<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : d\u00e9finissez des objectifs ad\u00e9quats en fonction des moyens que votre entreprise pourra d\u00e9ployer.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>R\u00e9alistes <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: vous devez d\u00e9finir des objectifs qui seront pertinents pour la croissance de votre entreprise.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Temporellement D\u00e9finis<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : vos objectifs doivent \u00eatre balis\u00e9s dans le temps.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2>Construisez votre \u00e9cosyst\u00e8me d\u2019outils<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il est tentant, lorsqu\u2019il s\u2019agit de faire sa promotion, d\u2019investir l\u2019ensemble des canaux digitaux. Mais ce n\u2019est pas une bonne id\u00e9e, pour deux raisons :\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Votre client\u00e8le cible <\/span><b>n\u2019est pr\u00e9sente que sur certains canaux<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Vous n\u2019aurez pas le temps de vous investir<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> sur chacun d\u2019entre eux.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En connaissant les habitudes de consommation de votre client\u00e8le, vous pourrez concentrer vos efforts sur des outils pertinents. Il s\u2019agit donc de cr\u00e9er et d\u2019alimenter r\u00e9guli\u00e8rement :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un <\/span><b>site Internet<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, indispensable \u00e0 toute entreprise,\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une page sur un ou plusieurs <\/span><b>r\u00e9seaux sociaux<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, en adaptant vos op\u00e9rations marketing \u00e0 chacun d\u2019entre eux.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Parmi les autres moyens pertinents, vous trouverez :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><b>newsletter<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">,<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">pour aller toucher les utilisateurs directement dans leur bo\u00eete mail.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019<\/span><b>application mobile<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, qu\u2019il est d\u00e9sormais possible de programmer en <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/no-code\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">no-code<\/a>.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2>D\u00e9finissez le budget allou\u00e9 \u00e0 votre strat\u00e9gie de marketing digital<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il est ind\u00e9niable que vous ne disposerez pas des m\u00eames moyens selon le budget que vous attribuerez \u00e0 votre marketing digital. <\/span><b>Prenez en compte vos objectifs et les outils que vous voulez utiliser.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ajoutez \u00e0 cela <\/span><b>les actions payantes que vous souhaitez mener<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Publications sponsoris\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux ;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/publicite-en-ligne\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Publicit\u00e9s en ligne<\/a> : publicit\u00e9 display (bandeaux et encarts), publicit\u00e9 vid\u00e9o in-stream ;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e9f\u00e9rencement payant (<a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/seo-vs-sea\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SEA<\/a>) ;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cr\u00e9ation d\u2019un site Internet ou d\u2019une application mobile ;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cr\u00e9ation de contenus pour am\u00e9liorer votre r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gr\u00e2ce \u00e0 cet \u00e9tat des lieux, vous pourrez <\/span><b>d\u00e9finir un budget pr\u00e9cis<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> qui vous permettra d\u2019optimiser vos investissements en marketing digital.<\/span><\/p>\n<h2>Planifiez votre strat\u00e9gie de communication digitale<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Maintenant que vous savez ce que vous voulez faire et que vous connaissez les outils que vous allez utiliser, il est temps d\u2019entrer dans les d\u00e9tails. Vous devez d\u00e9finir plusieurs \u00e9l\u00e9ments pour chacune de vos actions marketing :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Calendrier <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: \u00e0 quelle date devez-vous lancer une campagne ou publier un contenu ?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Dur\u00e9e <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: pendant combien de temps une campagne ou un contenu doivent-ils \u00eatre mis en avant ?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Fr\u00e9quence <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: \u00e0 quelle fr\u00e9quence une campagne doit-elle \u00eatre renouvel\u00e9e ? \u00c0 quel rythme devez-vous publier de nouveaux contenus ?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Budget <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: quels moyens doivent \u00eatre allou\u00e9s \u00e0 chacune de vos actions ?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Lieux <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: o\u00f9 seront affich\u00e9es vos campagnes de marketing digital ? Quelle(s) r\u00e9gie(s) publicitaire(s) allez-vous utiliser ? Sur quels r\u00e9seaux sociaux allez-vous publier ?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">N\u2019oubliez pas que chacune de vos actions fait partie d\u2019<\/span><b>une strat\u00e9gie plus g\u00e9n\u00e9rale.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Vous devez maintenir une coh\u00e9rence entre vos diff\u00e9rentes actions, qui doivent remplir des objectifs communs.<\/span><\/p>\n<h2>Misez sur la cr\u00e9ation de contenu<\/h2>\n<p><b>Publier des contenus \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e et optimis\u00e9s pour les moteurs de recherche <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">est l\u2019un des moyens les plus efficaces de faire du marketing digital. C\u2019est ce qu\u2019on appelle l&rsquo;<\/span><a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/quelles-differences-entre-linbound-et-loutbound-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">inbound marketing<\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En cr\u00e9ant des articles de blog, de nouvelles pages utiles pour votre site, un livre blanc ou tout autre contenu r\u00e9dactionnel, vous pourrez remplir deux objectifs :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Susciter l\u2019int\u00e9r\u00eat de vos clients potentiels <\/span><b>en leur fournissant des informations de qualit\u00e9<\/b>.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Am\u00e9liorer votre r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vos r\u00e9seaux sociaux ne doivent pas \u00eatre en reste. Ayez <\/span><b>une strat\u00e9gie coh\u00e9rente en alimentant r\u00e9guli\u00e8rement vos diff\u00e9rentes pages<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En effet, une page non aliment\u00e9e aura une mauvaise image aupr\u00e8s de ses visiteurs. Veillez \u00e0 ce que les informations renseign\u00e9es sur vos profils soient compl\u00e8tes, et \u00e0 ce que vos publications y soient r\u00e9guli\u00e8res.<\/span><\/p>\n<h2>Optimisez les chemins d\u2019acc\u00e8s vers vos contenus<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mettez-vous \u00e0 la place de vos clients. <strong>R<\/strong><\/span><b>\u00e9fl\u00e9chissez au chemin<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> qu\u2019ils doivent emprunter <\/span><b>pour acc\u00e9der \u00e0 vos contenus<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Passent-ils par un moteur de recherche, et si oui, que saisissent-ils ? Commencent-ils leur parcours sur vos r\u00e9seaux sociaux ? Votre site est-il r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 sur des portails ?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le <\/span><a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/netlinking\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">netlinking<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> vous permet justement de travailler l\u2019optimisation des liens entrants vers vos contenus. Si vos liens entrants sont plac\u00e9s \u00e0 des endroits strat\u00e9giques, vous attirerez automatiquement plus de visiteurs vers vos contenus.<\/span><\/p>\n<h2>Ne n\u00e9gligez pas les utilisateurs d\u2019appareils mobiles<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il est facile de faire un raccourci entre \u201cdigital\u201d et \u201cutilisateurs d\u2019un ordinateur\u201d. Mais n&rsquo;oubliez pas que la majorit\u00e9 de la population est d\u00e9sormais \u00e9quip\u00e9e d\u2019un smartphone. Il faut adapter votre strat\u00e9gie pour r\u00e9pondre \u00e0 leurs besoins et \u00e0 leurs habitudes de consommation.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il est n\u00e9cessaire que <\/span><b>votre site Internet soit responsive<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Le <\/span>responsive design<span style=\"font-weight: 400;\"> vous permet d\u2019adapter l\u2019interface de votre site web aux tablettes et aux smartphones. De plus, vous aurez un avantage consid\u00e9rable sur vos concurrents si vous avez <\/span><b>une application mobile \u00e0 jour<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Notez d\u2019ailleurs que vous pouvez la promouvoir gr\u00e2ce aux r\u00e9gies publicitaires pour applications mobiles. Plus d&rsquo;informations dans notre article d\u00e9di\u00e9 au <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/referencement-application-mobile-comment-reussir-votre-entree-dans-les-app-stores-grace-a-laso\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">r\u00e9f\u00e9rencement d&rsquo;applications mobiles<\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2>Gardez un \u0153il sur vos performances<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mettre en place des actions est important pour le d\u00e9ploiement de votre strat\u00e9gie de marketing digital, mais leur \u00e9valuation l\u2019est tout autant. En effet, vous remarquerez que certaines initiatives ont rencontr\u00e9 plus de succ\u00e8s que d\u2019autres, ou encore que le ton employ\u00e9 dans certaines publications ne convenait pas \u00e0 votre audience.<\/span><br \/>\n<b><\/b><\/p>\n<p><b>Analysez vos indicateurs de performance<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (KPI) pour en savoir plus. Voici une liste non exhaustive :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le nombre d\u2019affichages,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La quantit\u00e9 de visiteurs uniques,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le nombre et la qualit\u00e9 des interactions g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par vos publications,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le taux de clics,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le taux de conversion,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le temps pass\u00e9 sur une page,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le nombre de liens entrants g\u00e9n\u00e9r\u00e9s naturellement,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le ROI ou retour sur investissement.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ceci vous permettra d\u2019\u00e9valuer les retomb\u00e9es de votre strat\u00e9gie de marketing digital sur <\/span><b>le trafic<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par vos diff\u00e9rentes actions, sur <\/span><a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/taux-engagement\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">le taux d\u2019engagement<\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0de vos clients et sur <\/span><b>le<\/b> <b>taux de transformation<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, de l\u2019affichage jusqu\u2019\u00e0 l\u2019acte d\u2019achat.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Une bonne strat\u00e9gie de marketing digital vous permettra de vous distinguer de vos concurrents sur Internet. 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