{"id":3582,"date":"2021-01-12T17:37:16","date_gmt":"2021-01-12T16:37:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=3582"},"modified":"2021-06-10T17:01:05","modified_gmt":"2021-06-10T15:01:05","slug":"sea-prix-referencement-payant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/sea-prix-referencement-payant\/","title":{"rendered":"Comment d\u00e9finir le budget de votre r\u00e9f\u00e9rencement payant sur Google ?"},"content":{"rendered":"<p>En marketing digital, il existe plusieurs strat\u00e9gies pour donner de la visibilit\u00e9 \u00e0 votre entreprise. Les publicit\u00e9s Google Ads et le <strong>r\u00e9f\u00e9rencement payant<\/strong> en font partie.<\/p>\n<p>Ce canal vous permet<span style=\"font-weight: 400;\"> d\u2019am\u00e9liorer le r\u00e9f\u00e9rencement de votre site web en achetant des espaces publicitaires sur Google.<\/span><\/p>\n<p>Dans cet article, nous expliquons :<\/p>\n<ul>\n<li>Comment <span style=\"font-weight: 400;\">le <strong>r\u00e9f\u00e9rencement payant<\/strong> peut s\u2019ins\u00e9rer dans votre strat\u00e9gie de marketing digital.<\/span><\/li>\n<li>Quel est le <strong>budget \u00e0 pr\u00e9voir dans une campagne de r\u00e9f\u00e9rencement payant<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Et si vous voulez aller plus loin, notre guide complet sur la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/pub\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">publicit\u00e9<\/a> est disponible.<\/p>\n<h2>Qu\u2019est-ce que le r\u00e9f\u00e9rencement payant ?<\/h2>\n<h3>Une d\u00e9finition du r\u00e9f\u00e9rencement payant<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le <\/span><b>Search Engine Advertising<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (SEA) ou <\/span><b>r\u00e9f\u00e9rencement payant<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> consiste \u00e0 donner une visibilit\u00e9 optimale \u00e0 une page web sur un moteur de recherche. On y arrive en achetant des espaces mis \u00e0 disposition par leur r\u00e9gie publicitaire pour appara\u00eetre en t\u00eate des r\u00e9sultats de recherche.<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_3584\" aria-describedby=\"caption-attachment-3584\" style=\"width: 510px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-3584\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/exemple-google-ads.png\" alt=\"exemple google ads\" width=\"510\" height=\"481\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/exemple-google-ads.png 954w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/exemple-google-ads-768x725.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/exemple-google-ads-50x47.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/exemple-google-ads-288x272.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/exemple-google-ads-576x543.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/exemple-google-ads-339x320.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/exemple-google-ads-678x640.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/exemple-google-ads-373x352.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/exemple-google-ads-746x704.png 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/exemple-google-ads-691x652.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/exemple-google-ads-478x451.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/exemple-google-ads-516x487.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/exemple-google-ads-680x642.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 510px) 100vw, 510px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-3584\" class=\"wp-caption-text\">Un exemple de publicit\u00e9 sur Google Ads<\/figcaption><\/figure>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Comme vous pouvez le voir ici, des annonceurs ont achet\u00e9 des espaces \u00e0 la r\u00e9gie publicitaire de Google pour appara\u00eetre en t\u00eate des r\u00e9sultats sur le terme \u201cmutuelle\u201d. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ces annonces apparaissent avant les r\u00e9sultats organiques, pour lesquels il n\u2019y a pas eu d\u2019achat d\u2019espace publicitaire.<\/span><\/p>\n<h3>Pourquoi opter pour le r\u00e9f\u00e9rencement payant ?<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le r\u00e9f\u00e9rencement payant permet de booster rapidement sa visibilit\u00e9 sur un moteur de recherche. Vous vous demandez peut-\u00eatre pourquoi payer pour optimiser le r\u00e9f\u00e9rencement de votre site Internet, alors que le r\u00e9f\u00e9rencement naturel existe. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ce sont deux m\u00e9thodes de r\u00e9f\u00e9rencement qui se compl\u00e8tent. Il est d&rsquo;ailleurs conseill\u00e9 de combiner les deux. Nous vous d\u00e9taillons leurs avantages et inconv\u00e9nients ci-dessous.<\/span><\/p>\n<h4>Le r\u00e9f\u00e9rencement payant<\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Investir dans le r\u00e9f\u00e9rencement payant permet d\u2019obtenir un retour sur investissement <\/span><b>\u00e0 court terme<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Une campagne Google Ads est limit\u00e9e dans le temps. Vous payez pour que votre site Internet apparaisse en haut des r\u00e9sultats de recherche pour une dur\u00e9e d\u00e9termin\u00e9e. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La d\u00e9marche est compl\u00e8tement <\/span><b>automatis\u00e9e\u00a0<\/b>: il suffit de r\u00e9gler tous les param\u00e8tres de votre campagne au sein de la r\u00e9gie publicitaire.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette d\u00e9marche a certains avantages :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un <\/span><b>retour sur investissement rapide<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : les premiers r\u00e9sultats sont perceptibles de fa\u00e7on quasi imm\u00e9diate.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un <\/span><b>tracking d\u00e9taill\u00e9<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> permettant un suivi rapide et efficace de vos campagnes.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une <\/span><b>mise en place rapide<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, m\u00eame s\u2019il est conseill\u00e9 de surveiller le bon r\u00e9f\u00e9rencement de votre site Internet tout au long de votre campagne.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une <\/span><b>adaptation de votre budget<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> selon vos besoins en publicit\u00e9 et selon le budget que vous pouvez allouer.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette d\u00e9marche pr\u00e9sente aussi quelques inconv\u00e9nients :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un <\/span><b>mode de fonctionnement complexe<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un <\/span><b>budget non n\u00e9gligeable <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: vous devrez investir beaucoup pour bien vous placer sur un mot-cl\u00e9 disput\u00e9.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>La d\u00e9marche ne se suffit pas \u00e0 elle-m\u00eame <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: vous devrez soigner votre <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">landing page<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> si vous comptez convertir vos visiteurs en clients.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h4>Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/h4>\n<p>Le SEO est<b> centr\u00e9 sur le contenu.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Votre retour sur investissement sera perceptible <\/span><b>sur le long terme<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voici les avantages de cette d\u00e9marche :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une strat\u00e9gie <\/span><b>moins co\u00fbteuse<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que le r\u00e9f\u00e9rencement payant.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un <\/span><b>investissement sur le long terme<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : m\u00eame si vous devez optimiser le contenu de votre site Internet, les r\u00e9sultats seront durables.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un <\/span><b>taux de conversion<\/b> <b>plus \u00e9lev\u00e9<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : un site bien optimis\u00e9 pour les moteurs de recherche, avec des contenus qualitatifs, plaira \u00e0 ses visiteurs.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une <\/span><b>meilleure<\/b> <b>image de marque<\/b>, acquise gr\u00e2ce au contenu<span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais le SEO ne vient pas sans inconv\u00e9nients :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un besoin de <\/span><b>comp\u00e9tences sp\u00e9cifiques<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : le <a href=\"https:\/\/www.waoo-digital.com\/comprendre-les-mecanismes-du-referencement-naturel\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/a> a des r\u00e8gles sp\u00e9cifiques \u00e0 respecter.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une surveillance r\u00e9guli\u00e8re des <\/span><a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/10-kpi-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>indicateurs de performance<\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">: comme il s\u2019agit d\u2019une d\u00e9marche sur le long terme, consulter r\u00e9guli\u00e8rement vos KPI est n\u00e9cessaire pour ajuster votre strat\u00e9gie.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019effectuer un <\/span><a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/audit-seo-referencement\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>audit SEO<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> pour comprendre les points forts et les points faibles de votre site web.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>Quel budget allouer \u00e0 vos campagnes de r\u00e9f\u00e9rencement payant ?<\/b><\/h2>\n<h3>D\u00e9finir sa strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement payant<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avant d&rsquo;investir, vous devez savoir pourquoi vous allez utiliser le r\u00e9f\u00e9rencement payant. Pour d\u00e9finir votre strat\u00e9gie, vous devrez vous poser des questions :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Dans quel but souhaitez-vous lancer une campagne de r\u00e9f\u00e9rencement payant ? Gagner en visibilit\u00e9 ? G\u00e9n\u00e9rer du trafic sur votre site ?\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quel retour sur investissement visez-vous ?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quelles pages souhaitez-vous mettre en avant ?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quel budget maximal souhaitez-vous allouer \u00e0 votre campagne ?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ensuite, vous devez choisir le type de campagne Google Ads que vous allez mener. Voici quelques exemples :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>R\u00e9seau de recherche<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : il s\u2019agit des annonces textuelles en t\u00eate des r\u00e9sultats de recherche.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Display <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: ce sont des encarts illustr\u00e9s qui apparaissent sur les sites Internet et applications.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Vid\u00e9o <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: les annonces vid\u00e9o inStream (avant, pendant ou apr\u00e8s une vid\u00e9o) ou Discovery (dans les r\u00e9sultats de recherche) sont les plus r\u00e9pandues sur Youtube.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Shopping <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: ce sont les fiches produit sur Google.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Apr\u00e8s avoir d\u00e9fini votre cahier des charges, vous pourrez passer au lancement de la campagne Google Ads. Une campagne de r\u00e9f\u00e9rencement payant se d\u00e9roule g\u00e9n\u00e9ralement en trois \u00e9tapes :\u00a0<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Acc\u00e9der au march\u00e9 \u00e0 l\u2019aide d\u2019un <\/span><b>budget test<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Cette \u00e9tape est indispensable pour savoir combien co\u00fbtent les mots-cl\u00e9s sur lesquels vous souhaitez investir. Vous serez ainsi en mesure d\u2019adapter votre enveloppe budg\u00e9taire consacr\u00e9e \u00e0 vos campagnes Google Ads.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Soignez votre <\/b><b>landing page<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Votre campagne de r\u00e9f\u00e9rencement payant n\u2019aura pas les r\u00e9sultats escompt\u00e9s si la page que vous souhaitez mettre en avant est de mauvaise qualit\u00e9. Proposez du contenu pertinent \u00e0 vos utilisateurs, selon les mots-cl\u00e9s sur lesquels vous souhaitez vous positionner.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Lancez votre campagne<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Apr\u00e8s avoir pr\u00e9par\u00e9 votre campagne de r\u00e9f\u00e9rencement payant, il est temps de vous lancer. N\u2019oubliez pas de <\/span><b>surveiller vos KPI.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Ils vous permettront d\u2019<\/span><b>ajuster votre strat\u00e9gie<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> si n\u00e9cessaire, notamment en cas de forte concurrence.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<h3>Le fonctionnement de Google Ads<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour d\u00e9finir quels seront les r\u00e9sultats les mieux plac\u00e9s sur une requ\u00eate, Google prend deux crit\u00e8res en compte :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le <\/span><b>montant de l\u2019ench\u00e8re<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0sur le mot-cl\u00e9 sur lequel vous souhaitez vous positionner,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le <\/span><b>score de qualit\u00e9<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de votre <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">landing page<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, qui \u00e9value la <\/span><b>qualit\u00e9 de l\u2019exp\u00e9rience utilisateur propos\u00e9e par l\u2019annonce et par la <\/b><b>landing page<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le principe de Google Ads est le suivant : les diff\u00e9rentes annonces sont <\/span><b>mises en concurrence les unes avec les autres<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Cela permet au moteur de recherche de d\u00e9cider quelles sont les annonces qui seront affich\u00e9es et dans quel ordre, en fonction du contexte de la recherche, du montant des ench\u00e8res formul\u00e9es ou encore du score de qualit\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nous vous conseillons de <\/span><b>d\u00e9finir un budget quotidien moyen<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e0 r\u00e9partir entre vos diff\u00e9rentes campagnes. C&rsquo;est la somme que vous acceptez de d\u00e9penser chaque jour.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De plus, vous pouvez d\u00e9cider d&rsquo;utiliser un ou plusieurs types d\u2019ench\u00e8res, selon vos objectifs :<\/span><\/p>\n<table style=\"height: 213px;\" width=\"464\">\n<tbody>\n<tr>\n<td><b>Objectif attendu<\/b><\/td>\n<td><b>Type d\u2019ench\u00e8re \u00e0 privil\u00e9gier<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Gagner en visibilit\u00e9<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Co\u00fbt pour mille impressions (CPM)<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">G\u00e9n\u00e9rer du trafic<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Co\u00fbt par clic (CPC)<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Susciter des conversions<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Co\u00fbt par action (CPA)<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h2>En conclusion<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il existe beaucoup de strat\u00e9gies d\u2019ench\u00e8res propos\u00e9es par Google, d\u00e9taill\u00e9es dans leur <\/span><a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2472725?hl=fr&amp;ref_topic=3119128\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">aide<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Ainsi, m\u00eame un novice en r\u00e9f\u00e9rencement payant peut obtenir des r\u00e9sultats probants. Vous pouvez aussi d\u00e9finir vos ench\u00e8res de fa\u00e7on manuelle. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Privil\u00e9giez les ench\u00e8res manuelles si vous \u00eates capable d&rsquo;adapter votre strat\u00e9gie en temps r\u00e9el, que ce soit en termes de temps ou de capacit\u00e9 \u00e0 mettre en \u0153uvre une strat\u00e9gie de fa\u00e7on autonome.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Certaines strat\u00e9gies automatiques sont dites \u201cintelligentes\u201d, c\u2019est-\u00e0-dire qu\u2019elles se basent sur l\u2019apprentissage automatique pour optimiser vos ench\u00e8res. Elles sont fond\u00e9es sur la lecture d\u2019indicateurs contextuels tels que l\u2019appareil utilis\u00e9, la zone g\u00e9ographique, la date, l\u2019heure, la langue, etc. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Elles permettent aussi un contr\u00f4le flexible des performances compte tenu des objectifs que vous avez d\u00e9finis. De plus, des rapports peuvent vous aider \u00e0 ajuster votre strat\u00e9gie en temps r\u00e9el.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans tous les cas, nous vous conseillons de consulter en d\u00e9tail l\u2019aide de Google. Enfin, si vous avez besoin de la moindre assistance pour mettre votre campagne en place, vous pouvez faire appel \u00e0 une <\/span><a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/s\/referencement-payant\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">agence de r\u00e9f\u00e9rencement payant<\/span><\/a>.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Elle pourra vous conseiller et mettre en place vos campagnes.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En marketing digital, il existe plusieurs strat\u00e9gies pour donner de la visibilit\u00e9 \u00e0 votre entreprise. Les publicit\u00e9s Google Ads et le r\u00e9f\u00e9rencement payant en font partie. Ce canal vous permet d\u2019am\u00e9liorer le r\u00e9f\u00e9rencement de votre site web en achetant des espaces publicitaires sur Google. Dans cet article, nous expliquons : Comment le r\u00e9f\u00e9rencement payant peut [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":4907,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2,5],"class_list":["post-3582","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-sea"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>R\u00e9f\u00e9rencement payant : Comment d\u00e9finir votre budget sur Google Ads ?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Dans cet article, nous vous pr\u00e9sentons comment fonctionne Google Ads pour vous aider \u00e0 mieux d\u00e9finir le budget de votre r\u00e9f\u00e9rencement payant.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"R\u00e9f\u00e9rencement payant : Comment d\u00e9finir votre budget sur Google Ads ?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Dans cet article, nous vous pr\u00e9sentons comment fonctionne Google Ads pour vous aider \u00e0 mieux d\u00e9finir le budget de votre r\u00e9f\u00e9rencement payant.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/sea-prix-referencement-payant\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Sortlist Blog\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-01-12T16:37:16+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-06-10T15:01:05+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/referencement-payant.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1747\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1240\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Tancr\u00e8de d&#039;Aspremont Lynden\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Tancr\u00e8de d&#039;Aspremont Lynden\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/sea-prix-referencement-payant\/\",\"url\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/sea-prix-referencement-payant\/\",\"name\":\"R\u00e9f\u00e9rencement payant : Comment d\u00e9finir votre budget sur Google Ads ?\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/sea-prix-referencement-payant\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/sea-prix-referencement-payant\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/referencement-payant.png\",\"datePublished\":\"2021-01-12T16:37:16+00:00\",\"dateModified\":\"2021-06-10T15:01:05+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/#\/schema\/person\/4fcda7fb451a474950b4b5162765184d\"},\"description\":\"Dans cet article, nous vous pr\u00e9sentons comment fonctionne Google Ads pour vous aider \u00e0 mieux d\u00e9finir le budget de votre r\u00e9f\u00e9rencement payant.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/sea-prix-referencement-payant\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/sea-prix-referencement-payant\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/sea-prix-referencement-payant\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/referencement-payant.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/referencement-payant.png\",\"width\":1747,\"height\":1240,\"caption\":\"Re\u0301fe\u0301rencement Payant\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/sea-prix-referencement-payant\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Comment d\u00e9finir le budget de votre r\u00e9f\u00e9rencement payant sur Google ?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/\",\"name\":\"Sortlist Blog\",\"description\":\"Guides, e-books, interviews &amp; articles d\u2019experts pour vous lancer dans le marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/#\/schema\/person\/4fcda7fb451a474950b4b5162765184d\",\"name\":\"Tancr\u00e8de d'Aspremont Lynden\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/avatar_user_17_1625133425-96x96.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/avatar_user_17_1625133425-96x96.png\",\"caption\":\"Tancr\u00e8de d'Aspremont Lynden\"},\"description\":\"Content Manager chez Sortlist. Son travail lui donne l'ocasion de combiner ses deux passions : la cr\u00e9ation de contenu et le marketing. Lorsqu'il n'\u00e9crit pas d'articles pour notre blog, il anime le podcast \\\"Beyond Marketing\\\".\",\"url\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/author\/tancrede\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"R\u00e9f\u00e9rencement payant : Comment d\u00e9finir votre budget sur Google Ads ?","description":"Dans cet article, nous vous pr\u00e9sentons comment fonctionne Google Ads pour vous aider \u00e0 mieux d\u00e9finir le budget de votre r\u00e9f\u00e9rencement payant.","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"R\u00e9f\u00e9rencement payant : Comment d\u00e9finir votre budget sur Google Ads ?","og_description":"Dans cet article, nous vous pr\u00e9sentons comment fonctionne Google Ads pour vous aider \u00e0 mieux d\u00e9finir le budget de votre r\u00e9f\u00e9rencement payant.","og_url":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/sea-prix-referencement-payant\/","og_site_name":"Sortlist Blog","article_published_time":"2021-01-12T16:37:16+00:00","article_modified_time":"2021-06-10T15:01:05+00:00","og_image":[{"width":1747,"height":1240,"url":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/referencement-payant.png","type":"image\/png"}],"author":"Tancr\u00e8de d'Aspremont Lynden","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"Tancr\u00e8de d'Aspremont Lynden","Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e":"6 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/sea-prix-referencement-payant\/","url":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/sea-prix-referencement-payant\/","name":"R\u00e9f\u00e9rencement payant : Comment d\u00e9finir votre budget sur Google Ads ?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/sea-prix-referencement-payant\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/sea-prix-referencement-payant\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/referencement-payant.png","datePublished":"2021-01-12T16:37:16+00:00","dateModified":"2021-06-10T15:01:05+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/#\/schema\/person\/4fcda7fb451a474950b4b5162765184d"},"description":"Dans cet article, nous vous pr\u00e9sentons comment fonctionne Google Ads pour vous aider \u00e0 mieux d\u00e9finir le budget de votre r\u00e9f\u00e9rencement payant.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/sea-prix-referencement-payant\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/sea-prix-referencement-payant\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/sea-prix-referencement-payant\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/referencement-payant.png","contentUrl":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/referencement-payant.png","width":1747,"height":1240,"caption":"Re\u0301fe\u0301rencement Payant"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/sea-prix-referencement-payant\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Comment d\u00e9finir le budget de votre r\u00e9f\u00e9rencement payant sur Google ?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/#website","url":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/","name":"Sortlist Blog","description":"Guides, e-books, interviews &amp; articles d\u2019experts pour vous lancer dans le marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/#\/schema\/person\/4fcda7fb451a474950b4b5162765184d","name":"Tancr\u00e8de d'Aspremont Lynden","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/avatar_user_17_1625133425-96x96.png","contentUrl":"https:\/\/blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/avatar_user_17_1625133425-96x96.png","caption":"Tancr\u00e8de d'Aspremont Lynden"},"description":"Content Manager chez Sortlist. Son travail lui donne l'ocasion de combiner ses deux passions : la cr\u00e9ation de contenu et le marketing. Lorsqu'il n'\u00e9crit pas d'articles pour notre blog, il anime le podcast \"Beyond Marketing\".","url":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/author\/tancrede\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3582","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3582"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3582\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4907"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3582"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3582"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}