{"id":359,"date":"2020-03-25T10:27:44","date_gmt":"2020-03-25T09:27:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=359"},"modified":"2021-06-03T14:17:51","modified_gmt":"2021-06-03T12:17:51","slug":"quest-ce-quune-conference-de-presse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/quest-ce-quune-conference-de-presse\/","title":{"rendered":"Qu\u2019est-ce qu\u2019une conf\u00e9rence de presse ?"},"content":{"rendered":"<p>En allumant ou en regardant la t\u00e9l\u00e9vision, vous \u00eates certainement d\u00e9j\u00e0 tomb\u00e9 sur une <strong>conf\u00e9rence de presse<\/strong>. Celle-ci peut avoir \u00e9t\u00e9 tenue par une personne politique, une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 ou un artiste visant \u00e0 informer un maximum de personnes sur un sujet particulier.<\/p>\n<p>D\u2019ailleurs, les sujets \u00e9voqu\u00e9s \u00e0 cette occasion peuvent \u00eatre tr\u00e8s vari\u00e9s et vous souhaitez peut \u00eatre tenir une conf\u00e9rence de presse pour votre marque.<\/p>\n<p>Dans la suite de cet article, nous expliquons plus pr\u00e9cis\u00e9ment ce qu&rsquo;est une <strong>conf\u00e9rence de presse<\/strong> et ses diff\u00e9rents usages.<\/p>\n<h2>Conf\u00e9rence de presse : d\u00e9finition<\/h2>\n<p>Une conf\u00e9rence de presse est un \u00e9v\u00e9nement organis\u00e9 dans le but d\u2019informer le public et de r\u00e9pondre aux questions des journalistes. Le but d\u2019une conf\u00e9rence de presse est d\u2019attirer l\u2019attention des m\u00e9dias et du grand public sur une histoire potentielle.<\/p>\n<p>En g\u00e9n\u00e9ral, on l\u2019utilise pour les campagnes politiques, les \u00e9tats d\u2019urgence ou \u00e0 des fins promotionnelles. On peut aussi l&rsquo;utiliser pour r\u00e9soudre un probl\u00e8me de relations publiques.<\/p>\n<p>Par exemple, pour s\u2019excuser publiquement par rapport \u00e0 un geste ou un propos mal plac\u00e9 qui a fait pol\u00e9mique.<\/p>\n<p>Lorsqu\u2019une entreprise organise une conf\u00e9rence de presse, c\u2019est pour profiter de la couverture m\u00e9diatique qu\u2019il est possible d\u2019en tirer. En effet, cela lui permet de faire passer son message rapidement \u00e0 un grand nombre de personnes.<\/p>\n<p>Dans le cas d\u2019une personnalit\u00e9 politique, la conf\u00e9rence de presse sert \u00e0 exprimer une opinion sur un projet de loi, \u00e0 affirmer une position concernant une question importante ou calmer les craintes des citoyens.<\/p>\n<p>Parfois m\u00eame, une conf\u00e9rence de presse peut \u00eatre organis\u00e9e en urgence apr\u00e8s une crise ou une catastrophe. L\u2019\u00e9v\u00e8nement est par la suite report\u00e9 par plusieurs m\u00e9dias comme les journaux, les journaux t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s, les magazines et les blogs.<\/p>\n<h2>Comment fonctionne-t-elle ?<\/h2>\n<p>La conf\u00e9rence de presse est le plus souvent dirig\u00e9e par un charg\u00e9 de communication, un dirigeant d\u2019entreprise, un politicien ou un fonctionnaire. Une personnalit\u00e9 comme une entit\u00e9 peut donc organiser un tel \u00e9v\u00e8nement.<\/p>\n<p>Avant cela, elle doit toutefois publier un <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/quest-ce-quun-communique-de-presse\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">communiqu\u00e9 de presse<\/a> d\u00e9crivant la nature de l\u2019\u00e9v\u00e8nement.<\/p>\n<p>Quoi qu\u2019il en soit, \u00e0 l\u2019occasion d\u2019une conf\u00e9rence de presse, un ou plusieurs conf\u00e9renciers prennent la parole devant le public. Il leur incombe \u00e9galement de r\u00e9pondre aux questions des journalistes qui seront pr\u00e9sents.<\/p>\n<h2>Qu&rsquo;est ce qu&rsquo;une conf\u00e9rence de presse pour une entreprise ?<\/h2>\n<p>L\u2019exposition m\u00e9diatique est une occasion pour faire conna\u00eetre votre marque \u00e0 un public plus large, voire m\u00eame une occasion pour b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019une meilleure influence et d\u2019une plus grande pr\u00e9sence sur le march\u00e9.<\/p>\n<p>Cependant, l\u00e0 n\u2019est pas la seule raison pour laquelle vous pouvez organiser une conf\u00e9rence de presse.<\/p>\n<p>Entre autres, une conf\u00e9rence de presse sert \u00e0 :<\/p>\n<ul>\n<li>Pr\u00e9senter un nouveau produit et sa date de lancement ;<\/li>\n<li>D\u00e9voiler une nouvelle campagne publicitaire ;<\/li>\n<li>Annoncer un \u00e9v\u00e8nement caritatif appuy\u00e9 par une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 ;<\/li>\n<li>D\u00e9voiler un nouveau site de construction, de fabrication ou de vente ;<\/li>\n<li>Annoncer l\u2019arriv\u00e9e ou le d\u00e9part d\u2019un cadre ;<\/li>\n<li>Faire part de nouvelles int\u00e9ressantes concernant votre marque ou vos produits ;<\/li>\n<li>R\u00e9pondre \u00e0 des controverses.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ce ne sont l\u00e0 que des exemples parmi tant d\u2019autres, mais vous pouvez planifier une d\u00e9claration m\u00e9diatique pour d\u2019autres raisons.<\/p>\n<p>Cependant, il faut tout de m\u00eame veiller \u00e0 ce que la d\u00e9claration soit digne d\u2019int\u00e9r\u00eat pour les m\u00e9dias. C\u2019est pourquoi il est int\u00e9ressant de savoir <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/comment-organiser-une-conference-de-presse\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">comment organiser une conf\u00e9rence de presse<\/a>.<\/p>\n<p>En \u00e9tant bien ex\u00e9cut\u00e9e, cette derni\u00e8re vous donnera la visibilit\u00e9 souhait\u00e9e. De plus, l\u2019organisation d\u2019une telle communication revient moins ch\u00e8re qu\u2019une campagne de publicit\u00e9 de grande envergure.<\/p>\n<h2>La d\u00e9claration de presse sur le web<\/h2>\n<p>Une d\u00e9claration de presse peut parfaitement se faire sur la toile. Cela ne signifie pas pour autant que son importance est moindre. Au contraire, elle pr\u00e9sente de gros avantages compar\u00e9s \u00e0 une conf\u00e9rence en pr\u00e9sentiel.<\/p>\n<p>Entre autres, ni les conf\u00e9renciers ni les m\u00e9dias n\u2019ont \u00e0 se d\u00e9placer. Ce qui repr\u00e9sente un gain de temps pour tout le monde. Un autre avantage de la conf\u00e9rence digitale est sa rapidit\u00e9 d\u2019organisation.<\/p>\n<p>N\u00e9anmoins, il faut respecter certaines conditions pour tenir une conf\u00e9rence de presse par internet. D\u00e9j\u00e0, vous devez avoir une cam\u00e9ra, une connexion internet et un contrat avec une soci\u00e9t\u00e9 d\u2019h\u00e9bergement. Cette derni\u00e8re prendra le flux vid\u00e9o de la conf\u00e9rence et le compressera sous format d\u2019un codec num\u00e9rique comme MPEG, Windows Media ou QuickTime. La transmission est ensuite cod\u00e9e pour \u00eatre lue sur un r\u00e9seau IP.<\/p>\n<p>Il va de soi que les journalistes doivent \u00e9galement poss\u00e9der une connexion internet. D\u2019ailleurs, pour les inviter \u00e0 assister \u00e0 votre conf\u00e9rence de presse vid\u00e9o, utilisez un logiciel de conf\u00e9rence web de bureau. Ce logiciel fusionnera avec les applications de messagerie instantan\u00e9e ou les adresses mail existantes pour l\u2019envoi des invitations.<\/p>\n<p>Il faut \u00e9galement souligner qu\u2019avec une conf\u00e9rence de presse \u00e0 distance, il y a la possibilit\u00e9 de :<\/p>\n<ul>\n<li>Enregistrer l\u2019\u00e9v\u00e8nement et l\u2019archiver pour que les journalistes absents puissent t\u00e9l\u00e9charger la vid\u00e9o plus tard.<\/li>\n<li>Partager l\u2019\u00e9cran pour montrer \u00e0 l\u2019assistance des graphiques, des diaporamas et des pr\u00e9sentations PowerPoint.<\/li>\n<li>Activer une option de messagerie instantan\u00e9e pour que les journalistes puissent poser des questions aux conf\u00e9renciers.<\/li>\n<li>V\u00e9rifier qui \u00e9tait pr\u00e9sent en ligne pour la conf\u00e9rence.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Les limites de la communication m\u00e9diatique sur internet<\/h2>\n<p>Organiser une conf\u00e9rence de presse sur internet ne pr\u00e9sente malheureusement pas que des avantages. Effectivement, l\u2019assistance peut obtenir des r\u00e9ponses \u00e0 leurs interrogations, mais elle ne peut pas prendre de photos. Aussi, du fait de la basse qualit\u00e9 du flux de la vid\u00e9o, les cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision ne peuvent pas la rediffuser.<\/p>\n<p>Contourner ces limites est possible si vous organisez les deux types de conf\u00e9rence de presse (en pr\u00e9sentiel et \u00e0 distance) simultan\u00e9ment.<\/p>\n<p>D\u2019un c\u00f4t\u00e9, les journalistes pourront filmer la sc\u00e8ne et prendre des photos.<\/p>\n<p>De l\u2019autre c\u00f4t\u00e9, ceux qui sont dans l\u2019impossibilit\u00e9 de se rendre sur place pourront assister \u00e0 l\u2019\u00e9v\u00e9nement depuis leur bureau.<\/p>\n<h2>Conclusion<\/h2>\n<p>La conf\u00e9rence de presse est principalement un outil qui vous permettra d\u2019obtenir une bonne visibilit\u00e9 m\u00e9diatique, tout en diffusant votre message rapidement \u00e0 un grand nombre de personnes.<\/p>\n<p>Cependant, afin d\u2019obtenir le r\u00e9sultat escompt\u00e9, il vous sera n\u00e9cessaire d\u2019avoir une information digne de l\u2019int\u00e9r\u00eat des journalistes ainsi qu\u2019\u00e9tablir une strat\u00e9gie pour les convaincre d\u2019\u00eatre pr\u00e9sents lors de votre conf\u00e9rence de presse.<\/p>\n<p>Si vous voulez aller plus loin, consultez notre <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/relations-presse\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">guide complet sur les relations publiques<\/a> ou contactez-nous pour d\u00e9couvrir <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/relations-presse\/france-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">les meilleures agences RP<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En allumant ou en regardant la t\u00e9l\u00e9vision, vous \u00eates certainement d\u00e9j\u00e0 tomb\u00e9 sur une conf\u00e9rence de presse. 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