{"id":3649,"date":"2021-03-25T18:17:05","date_gmt":"2021-03-25T17:17:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=3649"},"modified":"2021-05-05T12:41:48","modified_gmt":"2021-05-05T10:41:48","slug":"barometre-marketing-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/barometre-marketing-2021\/","title":{"rendered":"Barom\u00e8tre Marketing 2021 : Budgets, Tendances, et Inspirations pour les PME"},"content":{"rendered":"

En 2020, Sortlist a publi\u00e9 plusieurs articles<\/a> qui expliquaient l’impact du COVID-19 sur le marketing. Pour prolonger cette s\u00e9rie, nous avons interrog\u00e9 500 dirigeants de PME actives partout en Europe. L’objectif \u00e9tait de comprendre comment ces PME allaient adapter leurs strat\u00e9gies marketing et leurs budgets pour 2021.<\/p>\n

Voici ce que nous avons d\u00e9couvert :\u00a0<\/strong><\/p>\n

\n
Les budgets marketing sont impact\u00e9s diff\u00e9remment \u00e0 travers l’Europe. Avec des augmentations et des diminutions significatives.<\/li>\n
La pand\u00e9mie dicte encore quelles comp\u00e9tences marketing sont les plus recherch\u00e9es.<\/span><\/li>\n

Les entreprises font preuve d’innovation pour utiliser leurs ressources au maximum.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
Face \u00e0 ces derni\u00e8res tendances, nous ne pouvons que recommander de s’entourer et de travailler avec les bons partenaires. \u00c0 cette fin, nous pouvons vous mettre en relation avec une agence de marketing paris<\/a>, par exemple.<\/p>\n
L’impact de la pand\u00e9mie sur les budgets marketing en 2021<\/h2>\n
Le COVID-19 a rendu certains canaux marketing in\u00e9vitables et a influenc\u00e9 la strat\u00e9gie de digitalisation des PME<\/a>.<\/p>\n
De plus, notre dernier barom\u00e8tre montrait un impact ind\u00e9niable sur les budgets consacr\u00e9s au marketing.\u00a0Sur les principaux march\u00e9s de Sortlist (Allemagne, France, Belgique, Espagne, Pays-Bas), 47% des PME interrog\u00e9es d\u00e9claraient que leur budget marketing serait plus petit en 2021 qu’en 2020.\u00a0Cela dit, 23,7% des PME disaient le contraire et allaient augmenter leur budget pour 2021.<\/p>\n
Pendant ce temps, 19,7% n’ont pas encore pris de d\u00e9cision quant au montant de leur budget et 7,4% l’ont laiss\u00e9 inchang\u00e9 pour 2021.<\/p>\n
Si on regarde de plus pr\u00e8s ces 5 pays, on se rend vite compte que la pand\u00e9mie a impact\u00e9 les investissements marketing de diff\u00e9rentes mani\u00e8res.<\/p>\n
Les Pays-Bas<\/h3>\n
Selon notre \u00e9tude, un tiers des PME n\u00e9erlandaises (30%) vont augmenter leur budget marketing en 2021. La plupart de ces augmentations iront de 11 \u00e0 25%.<\/p>\n
Autrement dit, cela veut dire que 25% des entreprises interrog\u00e9es comptent investir entre 10.000 et 100.000\u20ac dans leur marketing cette ann\u00e9e. Et un autre 25% a pour objectif d’investir entre 5.000 et 10.000\u20ac.\u00a0<\/span><\/p>\n
D’un autre c\u00f4t\u00e9, 39% des dirigeants d’entreprises ont d\u00e9clar\u00e9 qu’ils investiraient moins et 23% n’avaient pas encore pris leur d\u00e9cision.<\/p>\n
Avec ces chiffres, les Pays-Bas ont le plus haut taux de PME avec un budget marketing en croissance, et ce par rapport aux autres pays interrog\u00e9s dans le cadre de ce barom\u00e8tre.<\/p>\n
L’Espagne<\/h3>\n
L’Espagne arrive deuxi\u00e8me en mati\u00e8re de budget marketing en croissance : 20,8% des dirigeants de PME espagnoles ont l’intention d’augmenter leurs investissements marketing.<\/p>\n
La plupart de ces augmentations vont de 6 \u00e0 25%. Par cons\u00e9quent, la plupart des budgets marketing investis par les PME espagnoles iront de 1.000 \u00e0 10.000\u20ac, avec 20% d’entre elles allant jusqu’\u00e0 100.000\u20ac.<\/p>\n
D’apr\u00e8s notre \u00e9tude, l’Espagne est proche de la moyenne europ\u00e9enne en mati\u00e8re de stabilit\u00e9 et de r\u00e9duction des budgets. Dans ce pays, 44% des dirigeants d’entreprises ont l’intention de r\u00e9duire leurs investissements marketing tandis que 7% vont les laisser inchang\u00e9s par rapport \u00e0 2020.<\/p>\n
Enfin, 20% des PME n’avaient pas encore pris de d\u00e9cision au moment d’\u00eatre interrog\u00e9es.<\/p>\n
L’Allemagne<\/h3>\n
En 2021, une PME allemande sur quatre aura un budget marketing en croissance. De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, les investissements marketing pr\u00e9vus par les PME allemandes sont plus \u00e9lev\u00e9s qu’en Espagne : pr\u00e8s de 25% de ces derni\u00e8res investiront entre 10.000 et 100.000\u20ac cette ann\u00e9e.<\/p>\n
De la m\u00eame mani\u00e8re qu’aux Pays-Bas, 39% des dirigeants allemands vont diminuer leurs budgets.\u00a0Enfin, les augmentations et diminutions de ces budgets iront de 6 \u00e0 25%.<\/p>\n
La Belgique<\/h3>\n
22,4% des PME belges vont augmenter leur budget marketing en 2021. Ce budget peut \u00eatre tr\u00e8s vari\u00e9 : on retrouve des PME qui comptent investir entre 1.000 et 5.000\u20ac, tandis que d’autres planifient d’investir jusqu’\u00e0 100.000\u20ac.<\/p>\n
Cependant, plus de la moiti\u00e9 des PME belges interrog\u00e9es vont diminuer leur budget (53,1%). De plus, 4,1% vont maintenir leur budget tandis que 19,4% n’ont pas encore pris de d\u00e9cision.<\/p>\n
La plupart des r\u00e9ductions de budget vont jusqu’\u00e0 25%, tandis que les augmentations vont de 6 \u00e0 25%.<\/p>\n
La France<\/h3>\n
C’est en France qu’on retrouve les plus fortes r\u00e9ductions de budget marketing : 60% des PME fran\u00e7aises interrog\u00e9es vont diminuer leurs investissements en 2021. \u00c0 contrario, seules 14% augmenteront leur budget.<\/p>\n
De plus, 12% ne changeront pas leur budget et 12% n’ont pas encore pris de d\u00e9cision.<\/p>\n
Enfin, ces budgets peuvent \u00eatre tr\u00e8s vari\u00e9s. Par exemple, on retrouve 20% de PME avec un budget marketing allant de 1.000 \u00e0 5.000\u20ac, tandis qu’un autre 20% est pr\u00eat \u00e0 investir entre 5.000 et 10.000\u20ac.<\/p>\n
Quelles sont les expertises o\u00f9 les PME europ\u00e9ennes investiront en 2021 ?<\/h2>\n
En plus de regarder comment les budgets sont impact\u00e9s par la pand\u00e9mie, nous avons demand\u00e9 aux PME comment elles allaient investir leurs budgets en 2021. Les r\u00e9sultats montrent que les canaux de communication digitale restent une priorit\u00e9.<\/p>\n
Dans tous les pays interrog\u00e9s, le top 3 des canaux digitaux utilis\u00e9s en 2021 seront\u00a0les r\u00e9seaux sociaux, les sites Internet d’entreprises,\u00a0<\/strong>et\u00a0le marketing par email.<\/strong><\/p>\n
Par cons\u00e9quent, la cr\u00e9ation de strat\u00e9gie digitale<\/strong>, la cr\u00e9ation de\u00a0site web<\/strong>, et le\u00a0social media<\/strong> seront les 3 expertises marketing les plus demand\u00e9es en 2021.\u00a0<\/span><\/p>\n
Les Pays-Bas<\/h3>\n
Il y a peu de surprise du c\u00f4t\u00e9 des dirigeants de PME n\u00e9erlandaises et des 3 canaux marketing qu’ils utiliseront en 2021. Les r\u00e9seaux sociaux, le site de leur entreprise, et le marketing par email constituent leur top 3.<\/p>\n
Cependant, les expertises marketing dans lesquelles ils comptent investir sont l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rentes. La strat\u00e9gie digitale et la publicit\u00e9 en ligne sont en t\u00eate, suivies par les r\u00e9seaux sociaux et la publicit\u00e9 traditionnelle.<\/p>\n
Un exemple de tr\u00e8s bon investissement en publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux est la campagne men\u00e9e par l’agence Digital Movers<\/a>, avec un budget de 25.000\u20ac. Gr\u00e2ce au microtargeting, ils sont en train de g\u00e9n\u00e9rer des inscriptions pour une course de 3 jours en v\u00e9lo.<\/p>\n
<\/iframe><\/p>\n<h3>L’Espagne<\/h3>\nLes r\u00e9seaux sociaux et les sites Internet d’entreprise sont les 2 canaux de communication les plus utilis\u00e9s en Espagne. Le marketing par email est en troisi\u00e8me position, suivi de pr\u00e8s par de nouvelles initiatives digitales. Les webinaires et les \u00e9v\u00e8nements virtuels en sont deux bons exemples.<\/p>\nCela se refl\u00e8te tr\u00e8s bien dans les expertises marketing les plus demand\u00e9es en Espagne en 2021. La strat\u00e9gie digitale et la publicit\u00e9 en ligne sont en t\u00eate. La cr\u00e9ation de site web, d’e-commerce, et de strat\u00e9gie social media sont juste derri\u00e8re.<\/p>\nUn tr\u00e8s bon exemple est celui du projet men\u00e9 par\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/agency\/brandwash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Brandwash Agency<\/span><\/a>. Concr\u00e8tement, cette agence bas\u00e9e \u00e0 Madrid a cr\u00e9\u00e9 un nouveau site web et nouveau e-commerce pour <a href=\"https:\/\/en.onlinebutcher.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ONLINE BUTCHER<\/span><\/a>, qui avait un budget de 2.500\u20ac. Pour vous donner plus de d\u00e9tails, il s’agit d’une entreprise qui livre de la viande de qualit\u00e9 \u00e0 ses clients espagnols.<\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-3657\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.04.51.png\" alt=\"screenshot online butcher\" width=\"795\" height=\"396\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.04.51.png 1826w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.04.51-768x383.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.04.51-1536x765.png 1536w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.04.51-50x25.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.04.51-288x144.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.04.51-576x287.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.04.51-339x169.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.04.51-678x338.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.04.51-373x186.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.04.51-746x372.png 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.04.51-691x344.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.04.51-1382x689.png 1382w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.04.51-973x485.png 973w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.04.51-1048x522.png 1048w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.04.51-478x238.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.04.51-956x476.png 956w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.04.51-516x257.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.04.51-1032x514.png 1032w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.04.51-680x339.png 680w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.04.51-1360x678.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 795px) 100vw, 795px\" \/><\/p>\nSource : Screenshot https:\/\/www.onlinebutcher.es\/<\/p>\n<h3>L’Allemagne<\/b><\/h3>\nLes PME allemandes favorisent le m\u00eame top 3 des canaux marketing : r\u00e9seaux sociaux, site Internet d’entreprise, et marketing par email dominent les sondages.<\/p>\nEn termes d’expertise, la strat\u00e9gie digitale et la publicit\u00e9 en ligne sont les plus demand\u00e9es. La cr\u00e9ation de site web et d’e-commerce est juste derri\u00e8re. La troisi\u00e8me place est disput\u00e9e par :<\/p>\n<ul>\n<li>Les r\u00e9seaux sociaux<\/li>\n<li>Le branding<\/li>\n<li>Le positionnement<\/li>\n<li>La publicit\u00e9 traditionnelle.<\/li>\n<\/ul>\nLes sites Internet cr\u00e9\u00e9s par les agences allemandes que sont <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/agency\/formlos-berlin\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">FORMLOS Berlin<\/span><\/a> et <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/agency\/chaerry\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">chaerry<\/a> montrent \u00e0 quel point l’UX peut diff\u00e9rer selon les besoins et les attentes des utilisateurs.\u00a0<\/span><\/p>\nFORMLOS Berlin a cr\u00e9\u00e9 un site pour l’ONG <a href=\"https:\/\/www.hi-deutschland-projekte.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Handicap international<\/a> avec un budget de 25.000\u20ac. Ce site permet aux utilisateurs d’acc\u00e9der \u00e0 l’information du site, peu importe leur handicap.\u00a0<\/span><\/p>\nQuand \u00e0 l’agence digitale Chaerry, elle a impl\u00e9ment\u00e9 une UX compl\u00e8tement diff\u00e9rente pour le site d’une \u00e9cole situ\u00e9e \u00e0 Berlin. Ce site, cr\u00e9\u00e9 pour <a href=\"https:\/\/kiezstory.berlin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">kietz:story<\/span><\/a>, a pour objectif de motiver les enfants \u00e0 explorer l’histoire de leur quartier et \u00e0 documenter leurs d\u00e9couvertes. Budget : 10.000\u20ac.<\/p>\n<h3>La Belgique<\/b><\/h3>\nLes PME belges suivent la moyenne europ\u00e9enne en ce qui concerne les canaux de communication utilis\u00e9s en 2021. Cependant, l’ordre est diff\u00e9rent. En Belgique, le site Internet arrive en num\u00e9ro 1, suivi par les r\u00e9seaux sociaux et le marketing par email.<\/p>\nDe plus, le top 3 des expertises marketing les plus recherch\u00e9es est l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rent. La strat\u00e9gie digitale, la publicit\u00e9 en ligne, ainsi que la cr\u00e9ation de site web et d’e-commerce sont en t\u00eate. Cela dit, la publicit\u00e9 traditionnelle arrive en troisi\u00e8me position.<\/p>\nLa campagne de publicit\u00e9 en ligne men\u00e9e par <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/agency\/just-like-u\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Just Like U<\/span><\/a> montre ce qui peut \u00eatre fait avec un petit budget. Pour 3.000\u20ac, cette agence belge a cr\u00e9\u00e9 une landing page et une campagne AdWords pour la soci\u00e9t\u00e9 familiale <a href=\"https:\/\/gs-serrurerie.be\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">GS Serrurerie<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3>France<\/b><\/h3>\nEn France, le top 3 des canaux marketing de 2021 sont les r\u00e9seaux sociaux, les sites d’entreprise, et le marketing par email.<\/p>\nCependant, les expertises marketing recherch\u00e9es sont diff\u00e9rentes par rapport aux autres pays.<\/p>\nLa publicit\u00e9 traditionnelle est en t\u00eate, suivie par la strat\u00e9gie digitale, la publicit\u00e9 en ligne, ainsi que les r\u00e9seaux sociaux. La cr\u00e9ation de site web, d’e-commerce, et d’application mobile arrive en 4\u00e8me position.<\/p>\n<a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/agency\/publicaverti\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">PublicAverti<\/span><\/a> a lanc\u00e9 une campagne de publicit\u00e9 pour le lancement d’un spray pour enfant avec un budget de 10.000\u20ac. La campagne avait aussi bien :<\/p>\n<ul>\n<li>Un aspect B2C avec des affiches post\u00e9es en pharmacies.<\/li>\n<li>Un aspect B2B avec des publicit\u00e9s dans la presse sp\u00e9cialis\u00e9e.<\/li>\n<\/ul>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-3659\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.23.18.png\" alt=\"campagne publicaverti\" width=\"635\" height=\"397\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.23.18.png 1814w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.23.18-768x480.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.23.18-1536x960.png 1536w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.23.18-50x31.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.23.18-288x180.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.23.18-576x360.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.23.18-339x212.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.23.18-678x424.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.23.18-373x233.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.23.18-746x466.png 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.23.18-691x432.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.23.18-1382x864.png 1382w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.23.18-973x608.png 973w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.23.18-1048x655.png 1048w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.23.18-478x299.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.23.18-956x598.png 956w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.23.18-516x323.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.23.18-1032x645.png 1032w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.23.18-680x425.png 680w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-26-a-17.23.18-1360x850.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 635px) 100vw, 635px\" \/><\/p>\nSource: PublicAverti<\/p>\n<h2>Conclusion<\/b><\/h2>\nLes mesures sanitaires et les restrictions budg\u00e9taires annoncent la couleur du marketing de 2021.<\/p>\nLa strat\u00e9gie digitale et la publicit\u00e9 en ligne sont dans le top 3 des expertises marketing les plus demand\u00e9es. Et ce, \u00e0 travers tous les pays interrog\u00e9s. De plus, la cr\u00e9ation de site web et de e-commerce est l’un des premiers choix dans 3 des 5 pays \u00e9tudi\u00e9s. De m\u00eame pour les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\nCela pourrait \u00eatre li\u00e9 au fait que les points de vente physiques soient ferm\u00e9s. De plus, nos r\u00e9sultats montrent qu’il y a une corr\u00e9lation entre la nationalit\u00e9 des PME qui envisagent des restrictions budg\u00e9taires pour leur marketing et les pays europ\u00e9ens qui ont connu <a href=\"https:\/\/www.oecd-ilibrary.org\/sites\/39a88ab1-en\/1\/3\/1\/index.html?itemId=\/content\/publication\/39a88ab1-en&_csp_=fd64cf2a9a06f738f45c7aeb5a6f5024&itemIGO=oecd&itemContentType=issue\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">une chute de leur PIB<\/a> en 2020.<\/p>\nCela dit, beaucoup de PME europ\u00e9ennes ont d\u00e9cid\u00e9 d’augmenter leur budget marketing. Sans compter les exemples mentionn\u00e9s dans cet article. Ils montrent qu’il est possible de s’en sortir en investissant des petits budgets intelligemment.<\/p>\n<h2>M\u00e9thodologie<\/b><\/h2>\nSortlist a interrog\u00e9 498 dirigeants de PME europ\u00e9ennes, r\u00e9parties entre l’Espagne, la France, l’Allemagne, la Belgique, et les Pays-Bas.<\/p>\nUne PME est une entreprise avec moins de 250 employ\u00e9s et un chiffre d’affaire annuel qui ne d\u00e9passe pas 50 millions d’euros.<\/p>\nEnfin, nous avons men\u00e9 notre \u00e9tude entre le 27 novembre et le 7 d\u00e9cembre 2020 via un questionnaire en ligne.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En 2020, Sortlist a publi\u00e9 plusieurs articles qui expliquaient l’impact du COVID-19 sur le marketing. Pour prolonger cette s\u00e9rie, nous avons interrog\u00e9 500 dirigeants de PME actives partout en Europe. L’objectif \u00e9tait de comprendre comment ces PME allaient adapter leurs strat\u00e9gies marketing et leurs budgets pour 2021. 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