{"id":378,"date":"2020-03-23T17:04:53","date_gmt":"2020-03-23T16:04:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=378"},"modified":"2022-01-19T09:19:44","modified_gmt":"2022-01-19T08:19:44","slug":"positionnement-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/positionnement-marketing\/","title":{"rendered":"Qu\u2019est-ce que le positionnement marketing ?"},"content":{"rendered":"

Le positionnement marketing <\/strong>correspond \u00e0 la position qu’occupe un produit ou une marque dans l’esprit des consommateurs<\/strong> face \u00e0 ses concurrents.<\/p>\n

En marketing, la perception qu\u2019a le consommateur d\u2019une marque ou d\u2019un produit compte \u00e9norm\u00e9ment.<\/p>\n

Depuis la premi\u00e8re impression jusqu\u2019\u00e0 la conversion, le positionnement marketing<\/strong> est l\u2019un des outils les plus puissants que vous pouvez utiliser.<\/p>\n

Dans cet article, nous donnons plus d’explications et pr\u00e9sentons des exemples de positionnement marketing<\/strong>.<\/p>\n

Nous pouvons aussi vous pr\u00e9senter les meilleures agences marketing de France<\/a>. Celles-ci pourront vous aider si vous avez un projet marketing \u00e0 mener \u00e0 bien.<\/p>\n

Qu’est-ce que le positionnement ?<\/h2>\n

Le positionnement correspond \u00e0 l\u2019endroit o\u00f9 un consommateur positionne votre marque sur le march\u00e9.<\/p>\n\n\n

\"positionnement<\/figure>\n\n\n

Le\u00a0positionnement marketing<\/b> est ce qui va vous permettre de situer votre entreprise au sein de son march\u00e9. Il fait r\u00e9f\u00e9rence aux r\u00e9actions que votre marque suscite et \u00e0 la mani\u00e8re dont elle est per\u00e7ue par rapport \u00e0 ses concurrents.<\/p>\n

Le positionnement peut aussi renvoyer \u00e0 la position recherch\u00e9e par l’entreprise. Comment celle-ci veut se positionner sur le march\u00e9.<\/p>\n

Ainsi, ce concept fait soit r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la mani\u00e8re dont les gens positionnent la marque, soit r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la fa\u00e7on dont la marque veut se placer sur le march\u00e9.<\/p>\n

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Le processus de positionnement sur le march\u00e9 consiste donc \u00e0 \u00e9tablir une identit\u00e9 de marque claire qui encourage les clients potentiels \u00e0 percevoir votre entreprise de la mani\u00e8re souhait\u00e9e. Le message que votre marque veut exprimer sera influenc\u00e9 par toute une s\u00e9rie de caract\u00e9ristiques allant du secteur d\u2019activit\u00e9 et du lieu d\u2019implantation aux march\u00e9s cibles.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Les types de positionnement<\/h2>\n

Il existe plusieurs types de positionnement. Ils peuvent \u00eatre utilis\u00e9s selon divers attributs et particularit\u00e9s propres \u00e0 votre marque<\/a>.<\/p>\n

Ci-dessous, nous listons 5 strat\u00e9gies<\/strong> de positionnement marketing que vous pouvez utiliser.<\/p>\n

Positionnement sur les avantages du produit<\/h3>\n

Dans cette premi\u00e8re strat\u00e9gie de positionnement marketing<\/strong>, la marque met en avant des caract\u00e9ristiques propres \u00e0 ses produits. Ceux-ci peuvent offrir un niveau de valeur sup\u00e9rieur \u00e0 celui des concurrents.<\/p>\n

Positionnement sur la qualit\u00e9 des produits<\/h3>\n

Ici, la marque se concentre sur son style et son luxe. Avec cette deuxi\u00e8me strat\u00e9gie de positionnement marketing, le consommateur paiera un prix plus \u00e9lev\u00e9 pour l\u2019exclusivit\u00e9 et la r\u00e9ponse \u00e9motionnelle qu\u2019une association \u00e0 la marque peut apporter.<\/p>\n

Positionnement sur le prix des produits<\/h3>\n

Dans cet exemple de positionnement, la marque s\u2019impose en proposant des produits qui offrent les m\u00eames avantages que les produits concurrents, mais avec un prix r\u00e9duit.<\/p>\n

Positionnement sur les applications des produits<\/h3>\n

Quatri\u00e8me exemple de positionnement de marque. Celui-ci se concentre sur la commercialisation d\u2019une fonction ou d\u2019un usage sp\u00e9cifique du produit. Il peut s\u2019agir de l\u2019utiliser dans une certaine situation ou un certain sc\u00e9nario.<\/p>\n

Positionnement sur la sup\u00e9riorit\u00e9 du produit<\/h3>\n

Il s\u2019agit peut-\u00eatre de la strat\u00e9gie de positionnement marketing<\/strong> la plus agressive de toutes, qui voit la marque se comparer activement \u00e0 ses concurrents, en mettant en \u00e9vidence les raisons pour lesquelles elle se veut meilleure que les autres.<\/p>\n

Pourquoi le positionnement marketing est-il important ?<\/h2>\n

Les caract\u00e9ristiques fondamentales d’une strat\u00e9gie de positionnement marketing tournent autour de l\u2019id\u00e9e de trouver o\u00f9 se situe votre marque.<\/p>\n

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Le positionnement permet de mettre en valeur votre marque<\/strong>, ses produits<\/strong> et services<\/strong>. L’id\u00e9e \u00e9tant de se d\u00e9marquer de la concurrence<\/strong> aupr\u00e8s de vos clients.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Que vous soyez propri\u00e9taire d\u2019une entreprise ou d\u00e9cideur marketing, il est important de savoir pourquoi vous avez besoin d’un positionnement marketing.<\/p>\n

Voyons quels sont les avantages du positionnement :<\/p>\n

Le r\u00f4le du positionnement marketing de la marque<\/h3>\n

Le positionnement sert de nombreux objectifs pour l\u2019entreprise et peut devenir un moteur important de vos strat\u00e9gies marketing<\/a>.<\/p>\n

Les avantages<\/strong> de d\u00e9finir clairement votre positionnement marketing sont les suivants :<\/p>\n