{"id":426,"date":"2020-03-20T18:17:03","date_gmt":"2020-03-20T17:17:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=426"},"modified":"2021-06-09T10:27:25","modified_gmt":"2021-06-09T08:27:25","slug":"quelles-sont-les-differentes-strategies-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/quelles-sont-les-differentes-strategies-de-marque\/","title":{"rendered":"Quelles sont les diff\u00e9rentes strat\u00e9gies de marque ?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si vous cherchez \u00e0 d\u00e9finir la <strong>strat\u00e9gie de marque<\/strong> de votre entreprise, ou m\u00eame \u00e0 construire une marque pour un projet, il est important de comprendre ceci :\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><em>La valeur d&rsquo;une marque r\u00e9side principalement dans la mani\u00e8re dont son public cible la per\u00e7oit.\u00a0<\/em><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C&rsquo;est pour cette raison qu&rsquo;il est essentiel d&rsquo;\u00eatre constamment \u00e0 l&rsquo;\u00e9coute de vos clients, mais aussi de vos parties prenantes de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, afin de pouvoir surveiller et adapter votre <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/image-de-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">image de marque<\/a>. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans cette dynamique, il est courant de recourir au branding, qui consiste \u00e0 fa\u00e7onner et cultiver une marque par la r\u00e9alisation d&rsquo;un ensemble d&rsquo;actions marketing.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Aujourd&rsquo;hui, il existe une multitude de <strong>strat\u00e9gie de marque<\/strong> auxquelles vous pouvez recourir. Nous vous en pr\u00e9sentons quatre dans cet article.<\/p>\n<p>De plus, nous pouvons aussi vous conseiller les <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/identite-visuelle\/france-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">meilleures agences de branding<\/a>.<\/p>\n<h2><b>Strat\u00e9gie de marque ombrelle<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La strat\u00e9gie de marque ombrelle d\u00e9signe une seule marque qui couvre une multitude de produits et de services appartenant \u00e0 une seule et unique entreprise. Le mot ombrelle vient du fait qu&rsquo;une telle marque abrite l&rsquo;ensemble des produits d&rsquo;un m\u00eame groupe afin de leur transmettre la m\u00eame image. <\/span><\/p>\n<p>Utiliser cette strat\u00e9gie de marque est int\u00e9ressant si vous disposez d&rsquo;une marque qui poss\u00e8de d\u00e9j\u00e0 une certaine r\u00e9putation, et que vous cherchez \u00e0 lancer un nouveau produit ou service auquel vous souhaitez donner une image solide d\u00e8s sa commercialisation.<\/p>\n<p>Les produits appartenant \u00e0 une marque ombrelle ont donc l&rsquo;avantage de b\u00e9n\u00e9ficier d&rsquo;un co\u00fbt de communication et de marketing peu \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n<p>De plus, cette strat\u00e9gie peut se pr\u00e9senter de deux mani\u00e8res :<\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Premi\u00e8rement, la marque ombrelle qui s\u2019applique \u00e0 des produits appartenant au m\u00eame march\u00e9 sans \u00eatre destin\u00e9s \u00e0 la m\u00eame cat\u00e9gorie de consommateurs. La marque peut \u00eatre impos\u00e9e \u00e0 des pi\u00e8ces de voitures, de camions, de v\u00e9los, d\u2019engins de construction, etc.<\/span><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Deuxi\u00e8mement, la marque ombrelle qui couvre des produits appartenant \u00e0 des march\u00e9s qui n\u2019ont aucun lien. Par exemple quand la m\u00eame marque s\u2019applique \u00e0 des stylos, des briquets, des voitures, des instruments de musique, des appareils \u00e9lectroniques, des appareils \u00e9lectrom\u00e9nagers, etc.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019un des grands inconv\u00e9nients des produits sous ombrelle r\u00e9side dans la vari\u00e9t\u00e9 des univers de consommation de chacun de ces produits. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 trop pousser la diversification des types de produits, la logique existant entre les marques filles peut \u00eatre abim\u00e9e, ce qui aura pour cons\u00e9quence d\u2019alt\u00e9rer l\u2019image de la marque d\u2019origine.<\/span><\/p>\n<h2><b>Strat\u00e9gie de marque caution<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La strat\u00e9gie de marque caution d\u00e9signe une marque b\u00e9n\u00e9ficiant d\u00e9j\u00e0 d\u2019une certaine notori\u00e9t\u00e9. Elle est sollicit\u00e9e pour certifier la valeur et l\u2019origine d\u2019un produit qui n\u2019est pas forc\u00e9ment connu par le grand public. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ces produits m\u00e9connus constituent alors les marques filles de la marque caution et b\u00e9n\u00e9ficient de la confiance que le public accorde \u00e0 cette derni\u00e8re. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La diff\u00e9rence entre une marque caution et une marque ombrelle est que la premi\u00e8re ne couvre que des produits appartenant au m\u00eame march\u00e9 et \u00e0 la m\u00eame cat\u00e9gorie de consommateurs. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De m\u00eame, cette strat\u00e9gie renforce la coh\u00e9rence entre les marques cautionn\u00e9es et permet ainsi de consolider l\u2019identit\u00e9 de la marque d\u2019origine. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Par exemple, elle peut s\u2019appliquer \u00e0 des produits alimentaires, comme des biscuits. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les produits filles se d\u00e9clinent alors en plusieurs formes et vari\u00e9t\u00e9s : <\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Carr\u00e9s, <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Ronds, <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Au chocolat, <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Aux noisettes, <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Au lait, <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Au beurre, <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Aux fruits, <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Etc.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans certains cas, la marque caution peut \u00e9galement prendre la fonction d\u2019un label. En effet, elle peut servir \u00e0 authentifier une caract\u00e9ristique pr\u00e9cise d\u2019un produit. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Par exemple, pour assurer que ce dernier provient d\u2019une production locale, ou qu\u2019il est bio et \u00e9quitable. Cette strat\u00e9gie de marque permet de se rapprocher d\u2019une certaine cat\u00e9gorie de consommateurs et de les fid\u00e9liser.<\/span><\/p>\n<h2><b>La marque gamme<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La strat\u00e9gie de marque gamme d\u00e9signe la marque impos\u00e9e \u00e0 un ensemble de produits appartenant \u00e0 la m\u00eame cat\u00e9gorie de consommation. Ces produits viennent d&rsquo;une seule entreprise et r\u00e9pondent aux m\u00eames besoins ou pr\u00e9sentent les m\u00eames promesses de qualit\u00e9. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La largeur de la gamme d\u00e9signe le nombre de types de produits diff\u00e9rents. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La longueur de la gamme concerne le nombre de produits repris par la gamme toute enti\u00e8re.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le fait que les produits partagent la m\u00eame marque permet de rassurer le client et d&rsquo;instaurer une logique dans la strat\u00e9gie de marque. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Par exemple, on peut utiliser la m\u00eame marque sur du :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Beurre,<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Fromage, <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Yaourt, <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Cr\u00e8me fra\u00eeche, <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Mousse au chocolat,<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Etc<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De m\u00eame, une marque gamme peut s\u2019appliquer \u00e0 un gel douche, un shampoing, et un savon. Les produits appartiennent alors \u00e0 la m\u00eame gamme.<\/span><\/p>\n<h2><b>La marque globale<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">On utilise la strat\u00e9gie de marque globale pour des produits et des gammes de produits disponibles dans le monde entier. Les pays ne produisent pas forc\u00e9ment les m\u00eames versions. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">N\u00e9anmoins, l\u2019identit\u00e9, la politique ainsi que le principe des produits et services restent les m\u00eames. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Par exemple, un m\u00eame mod\u00e8le de t\u00e9l\u00e9phone de la m\u00eame marque peut \u00eatre produit dans diff\u00e9rents pays avec des pi\u00e8ces d\u2019assemblage locales. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tout comme la m\u00eame cha\u00eene h\u00f4teli\u00e8re peut \u00eatre pr\u00e9sente dans diff\u00e9rentes villes. Ainsi, les infrastructures sont les m\u00eames, mais les services peuvent varier en fonction du contexte local.<\/span><\/p>\n<h2>En conclusion<\/h2>\n<p>Au final, et malgr\u00e9 leurs sp\u00e9cificit\u00e9s, toutes ces strat\u00e9gies de marque viennent servir un seul et unique objectif. <strong>Construire une marque \u00e0 laquelle on peut se fier et consommer les produits et services en toute confiance.<\/strong><\/p>\n<p>Peu importe la strat\u00e9gie de marque que vous choisirez. Gardez \u00e0 l&rsquo;esprit que votre branding doit principalement servir \u00e0 deux choses :<\/p>\n<ul>\n<li>Vous diff\u00e9rencier de votre concurrence,<\/li>\n<li>Construire une relation de confiance avec votre public.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dans tous les cas, nous vous conseillons de travailler avec une agence pour d\u00e9finir votre strat\u00e9gie de marque. Lisez notre guide complet qui explique <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/identite-visuelle\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">comment g\u00e9rer son image de marque<\/a>\u00a0pour en savoir plus.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si vous cherchez \u00e0 d\u00e9finir la strat\u00e9gie de marque de votre entreprise, ou m\u00eame \u00e0 construire une marque pour un projet, il est important de comprendre ceci :\u00a0 La valeur d&rsquo;une marque r\u00e9side principalement dans la mani\u00e8re dont son public cible la per\u00e7oit.\u00a0 C&rsquo;est pour cette raison qu&rsquo;il est essentiel d&rsquo;\u00eatre constamment \u00e0 l&rsquo;\u00e9coute de 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