{"id":4308,"date":"2021-03-15T16:07:49","date_gmt":"2021-03-15T15:07:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=4308"},"modified":"2021-06-10T15:36:47","modified_gmt":"2021-06-10T13:36:47","slug":"marketing-en-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/marketing-en-2021\/","title":{"rendered":"Marketing en 2021 : Quelles sont les tendances actuelles ?"},"content":{"rendered":"<p>Le marketing change rapidement, encore plus depuis la crise sanitaire de la COVID-19. Plusieurs tendances phares e\u0301mergent chaque anne\u0301e et les comportements e\u0301voluent. Les entreprises, marques et agences n\u2019ont pas force\u0301ment toutes les compe\u0301tences en interne pour suivre ce rythme effre\u0301ne\u0301.<\/p>\n<p>Pour vous donner une id\u00e9e du rythme auquel les choses \u00e9voluent, voici quelques observations que nous avons pu faire chez Sortlist en 2020 :<\/p>\n<ul>\n<li>Boom du design graphique, avec une augmentation de 30 % de la demande en Europe de l\u2019Ouest<\/li>\n<li>28 % de croissance de la demande en strate\u0301gie de contenu en Europe de l\u2019Ouest<\/li>\n<li>Augmentation et de\u0301croissance de la demande en Branding en France et en Espagne<\/li>\n<li>Augmentation\u00a0de la demande en E-Commerce en Espagne, en Belgique, et aux Pays-Bas<\/li>\n<\/ul>\n<p>Mais il faut aussi noter le boom du marketing d&rsquo;influence et le r\u00f4le de plus en plus pr\u00e9pond\u00e9rant des influenceurs.<\/p>\n<p>Face a\u0300 autant d\u2019instabilite\u0301, les entreprises doivent apprendre a\u0300 e\u0302tre agiles et \u00e0 travailler par projet\/sprint. De ce postulat de de\u0301part est ne\u0301 ce guide, re\u0301alise\u0301 par <a href=\"https:\/\/www.hivency.com\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Hivency<\/a> et <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Sortlist<\/a>. Nous y partageons les dernie\u0300res nouveaute\u0301s a\u0300 connai\u0302tre en marketing ainsi que des conseils pour choisir vos prochains partenaires et bien vous entourer.<\/p>\n<h2>Ce que nous pr\u00e9sentons dans cet ebook<\/h2>\n<p>Cet ebook se structure en 3 volets.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4322\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-15-a-15.28.34.png\" alt=\"couverture ebook : \u00e9volution du marketing en 2021\" width=\"446\" height=\"610\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-15-a-15.28.34.png 1066w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-15-a-15.28.34-768x1049.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-15-a-15.28.34-50x68.png 50w, 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446px) 100vw, 446px\" \/><\/p>\n<h3>Pr\u00e9sentation de nos chiffres sur nos 5 march\u00e9s principaux<\/h3>\n<p>Nous ouvrons l&rsquo;ebook en vous pr\u00e9sentant les chiffres que nous avons observ\u00e9 en 2020 en :<\/p>\n<ul>\n<li>France<\/li>\n<li>Espagne<\/li>\n<li>Pays-Bas<\/li>\n<li>Allemagne<\/li>\n<li>Belgique<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tr\u00e8s concr\u00e8tement, ces chiffres montrent comment la demande pour le marketing a \u00e9volu\u00e9 sur ces 5 march\u00e9s, pour les 8 expertises les plus demand\u00e9es sur Sortlist.<\/p>\n<h4>France<\/h4>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4337\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/france.png\" alt=\"\u00c9volution du marketing en France\" width=\"474\" height=\"299\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/france.png 900w, 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Au m\u00eame moment, le design graphique \u00e9tant en plein boom.<\/p>\n<p>De la m\u00eame mani\u00e8re, on observe une forte croissance pour le e-commerce, la strat\u00e9gie digitale, et les r\u00e9seaux sociaux en fin d&rsquo;ann\u00e9e 2020.<\/p>\n<p>Nous en parlons justement dans notre guide <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/social-media\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Social Media<\/a> : Comment R\u00e9ussir Ses Campagnes en 2021 ?<\/p>\n<h4>Espagne<\/h4>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4336\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/espagne.png\" alt=\"\u00c9volution du marketing en Espagne\" width=\"449\" height=\"287\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/espagne.png 940w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/espagne-768x490.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/espagne-50x32.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/espagne-288x184.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/espagne-576x368.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/espagne-339x216.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/espagne-678x433.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/espagne-373x238.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/espagne-746x476.png 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/espagne-691x441.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/espagne-478x305.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/espagne-516x329.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/espagne-680x434.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 449px) 100vw, 449px\" \/><br \/>\nDe la m\u00eame mani\u00e8re qu\u2019en France, la demande pour du branding et du positionnement a chut\u00e9 en Espagne, principalement au troisi\u00e8me trimestre 2020. Cela dit, c\u2019est aussi l\u2019expertise qui a connu la plus forte croissance lors du trimestre qui a suivi.<br \/>\nC\u2019est une tendance que l\u2019on a aussi constat\u00e9 pour le e-commerce et la cr\u00e9ation de site web.<\/p>\n<h4>Pays-Bas<\/h4>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4338\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/pays-bas.png\" alt=\"\u00c9volution du marketing aux Pays-Bas\" width=\"449\" height=\"287\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/pays-bas.png 940w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/pays-bas-768x490.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/pays-bas-50x32.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/pays-bas-288x184.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/pays-bas-576x368.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/pays-bas-339x216.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/pays-bas-678x433.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/pays-bas-373x238.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/pays-bas-746x476.png 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/pays-bas-691x441.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/pays-bas-478x305.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/pays-bas-516x329.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/pays-bas-680x434.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 449px) 100vw, 449px\" \/><br \/>\nLa situation aux Pays-Bas semble particuli\u00e8rement volatile.<\/p>\n<p>En effet, nous constatons que des expertises comme celle des r\u00e9seaux sociaux et celle du design graphique ont connu une forte croissance au deuxi\u00e8me trimestre, pour ralentir au troisi\u00e8me trimestre, et enfin acc\u00e9l\u00e9rer au dernier trimestre 2020.<\/p>\n<p>Nous pourrions aussi citer le e-commerce, qui a v\u00e9cu une tr\u00e8s forte croissance au troisi\u00e8me trimestre, avant de retomber au quatri\u00e8me trimestre.<\/p>\n<h4>Allemagne<\/h4>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4335\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/allemagne.png\" alt=\"\u00c9volution du marketing en Allemagne\" width=\"441\" height=\"282\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/allemagne.png 940w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/allemagne-768x490.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/allemagne-50x32.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/allemagne-288x184.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/allemagne-576x368.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/allemagne-339x216.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/allemagne-678x433.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/allemagne-373x238.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/allemagne-746x476.png 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/allemagne-691x441.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/allemagne-478x305.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/allemagne-516x329.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/allemagne-680x434.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 441px) 100vw, 441px\" \/><br \/>\nEn Allemagne, c\u2019est la strat\u00e9gie de contenu, la strat\u00e9gie digitale, et le graphic design qui ont connu la plus forte croissance en 2020. De plus, la demande en publicit\u00e9, en social media, et en cr\u00e9ation de site web est rest\u00e9e relativement stable tout au long de l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n<h4>Belgique<\/h4>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4334\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/belgique.png\" alt=\"\u00c9volution du marketing en Belgique\" width=\"439\" height=\"280\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/belgique.png 940w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/belgique-768x490.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/belgique-50x32.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/belgique-288x184.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/belgique-576x368.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/belgique-339x216.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/belgique-678x433.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/belgique-373x238.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/belgique-746x476.png 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/belgique-691x441.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/belgique-478x305.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/belgique-516x329.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/belgique-680x434.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 439px) 100vw, 439px\" \/><br \/>\nDe la m\u00eame mani\u00e8re qu\u2019en Allemagne, les entreprises belges \u00e9taient tr\u00e8s demandeuses en mati\u00e8re de :<\/p>\n<ul>\n<li>Strat\u00e9gie de contenu<\/li>\n<li>Design graphique<\/li>\n<li>Strat\u00e9gie digitale<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cela dit, il est int\u00e9ressant de constater que toutes les expertises (\u00e0 l\u2019exception du design graphique) ont connu une croissance relativement faible lors du dernier trimestre 2020.<\/p>\n<h3>Les 3 tendances \u00e0 suivre en marketing d&rsquo;influence pour r\u00e9ussir en 2021<\/h3>\n<p>Ensuite, Hivency partage son expertise en marketing d&rsquo;influence pour vous aider \u00e0 utiliser cette expertise. Hivency commence par partager les 3 tendances \u00e0 conna\u00eetre en marketing d&rsquo;influence et explique comment surfer sur ces tendances :<\/p>\n<ul>\n<li>La co-cr\u00e9ation : Comment combiner l&rsquo;expertise des influenceurs avec l&rsquo;image de votre marque<\/li>\n<li>Comment cr\u00e9er un programme influenceurs et avoir des ambassadeurs de choix<\/li>\n<li>L&rsquo;importance des avis clients : Comment utiliser le Customer Advocacy et g\u00e9n\u00e9rer du User Generated Content<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour compl\u00e9ter ces tendances, 3 experts du marketing partagent leur opinion :<\/p>\n<ul>\n<li>Enrique Lemercier, Directeur de la cre\u0301ation et de l\u2019influence chez Vianova<\/li>\n<li>Aline Buisson, Head of Social Media chez BIG SUCCESS France<\/li>\n<li>Maha Karim-Hosselet, Founder &amp; CMO chez MKKM<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Nos 4 conseils pour faire face \u00e0 la volatilit\u00e9 du marketing<\/h3>\n<p>Enfin, nous cl\u00f4turons l&rsquo;ebook avec 4 conseils pour bien s&rsquo;entourer et surfer sur la volatilit\u00e9 du marketing. En effet, au fur et a\u0300 mesure que la digitalisation progresse, elle devient plus complexe a\u0300 saisir.<\/p>\n<p>Les besoins des marques e\u0301voluent, mais ceux des consommateurs aussi. Avec cette complexite\u0301 viennent des expertises marketing ultra diversifie\u0301es. C\u2019est une situation challengeante pour les entreprises, qui ont des besoins tre\u0300s changeants.<\/p>\n<p>Le fait de travailler avec des prestataires externes permet justement d\u2019e\u0302tre souple face a\u0300 cette re\u0301alite\u0301. Cela dit, encore faut-il s&rsquo;entourer des bons partenaires. Nos 4 conseils r\u00e9pondent justement \u00e0 cette probl\u00e9matique : vous aider \u00e0 choisir LE partenaire qui saura vous accompagner dans votre projet marketing du moment.<\/p>\n<h2>M\u00e9thodologie<\/h2>\n<p>Tous les mois, Sortlist voit passer plus de 10.000 projets poste\u0301s sur sa plateforme par des professionnels du marketing, actifs partout a\u0300 travers le monde. Ce flux de projets donne naissance a\u0300 des collaborations entre annonceurs et agences. Cela nous permet de prendre la tempe\u0301rature de l\u2019industrie du marketing et d\u2019en comprendre les tendances.<\/p>\n<p>Nous en sommes capables en regardant quelles expertises sont sollicite\u0301es par les projets poste\u0301s sur notre plateforme.<\/p>\n<p>Cela nous permet de savoir quelles expertises sont en croissance ou en de\u0301croissance. C\u2019est donc la data qui nous permet de mesurer ces fluctuations et de de\u0301terminer quelles sont les expertises marketing les plus en vogue.<\/p>\n<p>Pour compiler ces chiffres, nous avons regarde\u0301 :<\/p>\n<ul>\n<li>L\u2019e\u0301volution des 8 expertises les plus demande\u0301es au niveau international<\/li>\n<li>L\u2019e\u0301volution des 8 expertises les plus demande\u0301es en France, en Espagne, en Allemagne, en Belgique, et aux Pays-Bas<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nous les avons ensuite analys\u00e9 et avons formul\u00e9 nos meilleurs conseils, sur base de notre exp\u00e9rience et de notre collaboration avec la plateforme Hivency.<\/p>\n<h2>T\u00e9l\u00e9chargez notre ebook<\/h2>\n<p>Par cons\u00e9quent, si vous voulez :<\/p>\n<ul>\n<li>Savoir comment le marketing \u00e9volue en 2021<\/li>\n<li>Conna\u00eetre les tendances du marketing d&rsquo;influence et savoir comment l&rsquo;utiliser<\/li>\n<li>Acc\u00e9der \u00e0 tous nos conseils pour bien choisir votre prochain partenaire<\/li>\n<\/ul>\n<p>T\u00e9l\u00e9chargez notre ebook via <a href=\"https:\/\/sortlist12452.activehosted.com\/f\/106\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ce formulaire<\/a>.<\/p>\n<p>Bonne lecture !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le marketing change rapidement, encore plus depuis la crise sanitaire de la COVID-19. 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