Le rebranding affecte donc la communication d\u2019une marque. En fran\u00e7ais, on peut parler de \u201crepositionnement\u201d. L\u2019id\u00e9e est de changer de perspective et d’axer l\u2019entreprise vers une nouvelle identit\u00e9.\u00a0<\/span>Le rebranding peut se jouer \u00e0 plusieurs niveaux : du changement de quelques d\u00e9tails \u00e0 une refonte totale de la marque.<\/span><\/p>\n En effet, plusieurs changements peuvent \u00eatre effectu\u00e9s lors d’un rebranding :<\/p>\n En bref, tout ce qui affecte la communication entre la marque et ses potentiels clients peut \u00eatre modifi\u00e9 lors d’un rebranding.\u00a0<\/span><\/p>\n De plus, le rebranding peut \u00eatre utilis\u00e9 pour remplir diff\u00e9rents types d’objectifs : moderniser l’image de l’entreprise, s’adresser \u00e0 un nouveau public cible, changer de valeurs, rebondir suite \u00e0 une crise r\u00e9putationnelle, se distinguer d’un concurrent, etc.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n Cela dit, il n’est pas toujours \u00e9vident de savoir comment mener un bon rebranding. Dans la suite de cet article, nous pr\u00e9sentons donc 6 exemples de rebranding r\u00e9ussi pour vous inspirer et vous aider \u00e0 mener votre propre repositionnement de marque.<\/p>\n Quand Steve Jobs reprend l\u2019entreprise en 1997, il entame un rebranding important de la marque. Le repositionnement d\u2019Apple est marquant. Il a sans aucun doute jou\u00e9 un r\u00f4le capital dans son ascension vertigineuse, jusqu\u2019\u00e0 devenir aujourd\u2019hui l\u2019une des entreprises les plus valoris\u00e9es au monde.<\/span><\/p>\n Steve Jobs a d\u2019abord voulu \u00e9largir la client\u00e8le de la marque. En renommant <\/span>Apple<\/span><\/i> la marque jusqu\u2019alors appel\u00e9e <\/span>Apple Computer<\/span><\/i>, il all\u00e8ge l\u2019identit\u00e9 de l\u2019entreprise. Cette simple man\u0153uvre lui permet de sortir d\u2019une client\u00e8le informatique de niche, et d\u2019\u00e9tendre la gamme \u00e0 d\u2019autres produits que les ordinateurs.\u00a0<\/span><\/p>\n En adoptant un logo plus sobre, la marque rentre encore une fois dans une dynamique de simplification de la communication. Son slogan \u201cThink Different\u201d refl\u00e8te la volont\u00e9 de la marque d\u2019innover. <\/span><\/p>\n En effet, contrairement \u00e0 ses concurrents majeurs, Apple dispose de son propre syst\u00e8me d\u2019exploitation, de son propre navigateur internet, de son propre march\u00e9 d\u2019applications, etc. Le rebranding de Steve Jobs a transform\u00e9 l\u2019image d\u2019Apple afin de laisser transpara\u00eetre ses nouveaux objectifs en termes d\u2019innovation.\u00a0<\/span><\/p>\n Mr. Propre est un cas int\u00e9ressant, car il est un bon exemple de rebranding non pas diachronique mais synchronique. Autrement dit, son image change d\u2019un pays \u00e0 l\u2019autre au m\u00eame moment, plut\u00f4t qu\u2019au cours du temps.\u00a0<\/span><\/p>\n Mr. Propre fait partie de ces marques dont le nom a un sens \u00e9vident. Ainsi, l\u2019entreprise a opt\u00e9 pour une adaptation de son nom en diff\u00e9rentes langues, afin d\u2019\u00eatre coh\u00e9rente avec l\u2019\u00e9volution de son march\u00e9.<\/span><\/p>\n Dans les pays anglophones, <\/span>Mr. Propre<\/strong> devient <\/span>Mr. Clean<\/strong>. En Espagne, on parle de<\/span> Don Limpio<\/strong>. En Allemagne, on conna\u00eet <\/span>Meister Proper<\/strong>.<\/span><\/p>\n Ce rebranding est non seulement intelligent d\u2019un point de vue marketing, mais aussi salvateur pour l\u2019entreprise. En effet, avant de d\u00e9cider d\u2019adapter son nom en plusieurs langues, la marque a subi une crise interne due \u00e0 l\u2019auto-concurrence de ses produits. Gr\u00e2ce au rebranding, elle a pu adapter le nom de la marque \u00e0 diff\u00e9rentes langues, ce qui a permis de recentrer les march\u00e9s qu\u2019elle occupe sur une \u00e9chelle linguistique.\u00a0<\/span><\/p>\n Warner Bros est l\u2019un des plus grands producteurs de films hollywoodiens. Pour coller \u00e0 ses films, l\u2019entreprise a eu l\u2019id\u00e9e d\u2019adapter son logo \u00e0 chacun d\u2019entre eux.\u00a0<\/span><\/p>\n Il s\u2019agit donc d\u2019un rebranding sp\u00e9cialis\u00e9 : dans chaque nouveau film, le logo de l\u2019entreprise affich\u00e9 au d\u00e9but met le spectateur dans l\u2019ambiance. L\u2019id\u00e9e ici est de soutenir la communication du film plut\u00f4t que de la marque elle-m\u00eame.\u00a0<\/span><\/p>\n Toutefois, dans tous les films, le logo de Warner Bros reste facilement identifiable. Le rebranding est donc limit\u00e9 : on reconna\u00eet toujours le bouclier et les lettres \u201cWB\u201d. La marque joue avec tout le reste. <\/span><\/p>\n L\u2019objectif est de rendre identifiable en un clin d’\u0153il \u00e0 la fois le logo de Warner Bros et le film auquel il appartient.\u00a0<\/span><\/p>\n Par exemple, le logo Warner Bros des films <\/span>Superman<\/strong> adopte les coloris bleu, rouge et jaune du c\u00e9l\u00e8bre super-h\u00e9ros. Pour les films <\/span>Harry Potter<\/strong>, il adopte un style sombre, avec une fum\u00e9e bleut\u00e9e rappelant l\u2019atmosph\u00e8re de l\u2019\u00e9cole de Poudlard. Pour <\/span>Suicide Squad<\/strong>, le logo Warner Bros endosse les couleurs vert et violet, caract\u00e9ristiques de son Joker.<\/span><\/p>\n En 2017, Schweppes a effectu\u00e9 un rebranding sur la communication visuelle de sa c\u00e9l\u00e8bre boisson. La marque a d\u00e9cid\u00e9 de repenser totalement l\u2019\u00e9tiquetage de ses bouteilles.<\/span><\/p>\n Au Royaume-Uni, Schweppes est une antenne de Coca Cola. C\u2019est l\u00e0-bas que l\u2019\u00e9tiquette est mont\u00e9e jusqu\u2019aux bouchons, avec une coupe oblique. Elle \u00e9tait jusqu\u2019alors droite, centr\u00e9e dans le bas de la bouteille.\u00a0<\/span><\/p>\n Le nouvel \u00e9tiquetage donne \u00e0 la bouteille une allure unique, raffin\u00e9e et moderne. L\u2019\u00e9tiquette est aussi devenu plus claire : elle est d\u00e9sormais enti\u00e8rement jaune alors qu\u2019elle \u00e9tait majoritairement noire auparavant.<\/span><\/p>\n Enfin, Schweppes a repens\u00e9 la forme de sa bouteille, en ad\u00e9quation avec la nouvelle \u00e9tiquette. Elle est devenue, l\u00e0 encore, plus moderne et courb\u00e9e.<\/span><\/p>\n Le rebranding de Schweppes montre une volont\u00e9 de la marque de se moderniser. Le nouvel aspect des bouteilles, plus esth\u00e9tique et original, semble orient\u00e9 vers un public plus jeune.\u00a0<\/span><\/p>\n Pour sauver sa r\u00e9putation, McDonald\u2019s a proc\u00e9d\u00e9 \u00e0 un rebranding g\u00e9n\u00e9ral pour ne plus \u00eatre associ\u00e9e \u00e0 la malbouffe.<\/span><\/p>\n La couleur majeure de la marque \u00e9tait le rouge. A l\u2019issue du rebranding, elle est devenue verte. Le rouge \u00e9voque le ketchup ou la viande tandis que le vert rappelle la salade, les l\u00e9gumes, la sant\u00e9, l’\u00e9cologie. En s\u2019affichant avec une nouvelle couleur, McDonald\u2019s veut montrer qu\u2019elle distribue des produits plus sains et plus frais.\u00a0<\/span><\/p>\n L\u2019identit\u00e9 de la marque a donc d\u00e9riv\u00e9 pour sauver son business. Mais son rebranding ne s\u2019arr\u00eate pas \u00e0 sa couleur : l\u2019emplacement de ses restaurants et le design entier de leur int\u00e9rieur ont \u00e9t\u00e9 travaill\u00e9s dans le m\u00eame objectif. L\u2019image actuelle de McDonald\u2019s v\u00e9hicule une image plus propre, saine et \u00e9l\u00e9gante que celle d\u2019un fast-food sale et malsain.\u00a0<\/span><\/p>\n Le <\/span>London City Airport<\/span> n\u2019a pas \u00e9chapp\u00e9 \u00e0 un repositionnement : en 2018, il op\u00e8re un rebranding de son image avec un tout nouveau logo.<\/span><\/p>\n Le logo pr\u00e9sente les lettres de \u201cLondon\u201d r\u00e9partis autour d\u2019un O central. On lit \u201cLon\u201d horizontalement et \u201cDon\u201d verticalement.<\/span> Surtout, le O central symbolise l\u2019a\u00e9roport lui-m\u00eame. En s\u2019inscrivant entre toutes les lettres, on comprend que ce O relie l\u2019ensemble de Londres. L\u2019id\u00e9e est de montrer que l\u2019a\u00e9roport est central et capable de distribuer les visiteurs dans toute la ville. De plus, le O est une lettre form\u00e9e d’un seul trait reli\u00e9 : il y a ici l\u2019id\u00e9e que l\u2019on peut en faire le tour.\u00a0<\/span><\/p>\n Pour r\u00e9sumer, la nouvelle identit\u00e9 de l\u2019a\u00e9roport de Londres-City transmet un \u00e9nergie positive et montre la capacit\u00e9 de distribution de cet a\u00e9roport international.<\/span><\/p>\n Si vous voulez en savoir plus sur le rebranding, et comment en faire un, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 consulter cet article sur le rebranding d’Ixina<\/a>. Nous y expliquons comment Ixina a compl\u00e8tement modifi\u00e9 sa marque en 2020 et pr\u00e9sentons toutes les \u00e9tapes qu’ils ont suivi. Vous pouvez \u00e9galement \u00e9couter notre podcast d\u00e9di\u00e9 \u00e0 ce sujet<\/a> :<\/p>\n\n
6 exemples de rebranding r\u00e9ussi<\/h2>\n
Le rebranding d’Apple<\/h3>\n
![\"Apple](\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-18-a-10.27.19.png\")
<\/p>\nLe rebranding de Mr. Propre<\/h3>\n
![\"mr](\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/ob_e2805c_pays.jpg\")
<\/p>\nLe rebranding de Warner Bros<\/h3>\n
![\"logo](\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/42-424049_warner-bros-logo-harry-potter.jpg\"){kind=logo}
<\/p>\nSchweppes<\/h3>\n
![\"schweppes](\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/1150780_20171110182417e49097aa2a.jpg\")
<\/p>\nMcDonald\u2019s<\/h3>\n
![\"McDonald's](\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/branding-mcdonalds-green.jpg\")
<\/p>\nA\u00e9roport de Londres-City<\/h3>\n
\n![\"Logo](\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/n7dl_ux4.png\")
\nCette image a plusieurs objectifs. Tout d\u2019abord, elle t\u00e9moigne d\u2019une certaine modernit\u00e9. Le d\u00e9grad\u00e9 du vert au bleu rappelle les parcs et la Tamise : il renvoie un sentiment positif. Pour renforcer cette positivit\u00e9, le O central comporte un petit coeur blanc en son centre.<\/span><\/p>\nComment faire un rebranding : l’exemple d’Ixina<\/h2>\n