En marketing, la cr\u00e9ation de contenu consiste \u00e0 cr\u00e9er un m\u00e9dia et \u00e0 l\u2019utiliser comme support de communication. <\/span>Ce contenu peut prendre diff\u00e9rentes formes : texte, image, vid\u00e9o, audio. En d\u2019autres termes, vous pouvez cr\u00e9er du contenu sur tous type de m\u00e9dia compatible avec Internet.<\/span><\/p>\n De plus, votre cr\u00e9ation de contenu peut vous servir \u00e0 d\u00e9velopper des id\u00e9es, pr\u00e9senter des analyses, faire part d\u2019une comp\u00e9tence ou mettre en avant un projet. De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, votre contenu participe \u00e0 votre communication globale. C’est ce qu’on appelle aussi du marketing de contenu, ou Content Marketing<\/a>. Le marketing de contenu renvoie aux actions de promotions, de mise en avant et de publicit\u00e9 du contenu. La cr\u00e9ation de contenu concerne sa production en tant que telle.\u00a0<\/span><\/p>\n L\u2019objectif de la cr\u00e9ation de contenu d\u2019une entreprise est avant tout d\u2019attirer de nouveaux clients. Il ne s\u2019agit pas d\u2019une publicit\u00e9, mais d\u2019un moyen d\u2019avoir une activit\u00e9 visible en ligne, de soigner sa r\u00e9putation, et d\u2019entretenir son image de marque.<\/span> Dans la cr\u00e9ation de contenu, le contenu en question est un produit de votre propre r\u00e9flexion. Il ne s\u2019agit pas de relayer une information ext\u00e9rieure, qui existe d\u00e9j\u00e0. En ce sens, la presse ne fait pas de cr\u00e9ation de contenu. En revanche, un blogueur qui publie un nouvel article ou un vid\u00e9aste qui \u00e9crit et tourne une vid\u00e9o sont bien des cr\u00e9ateurs de contenu.\u00a0<\/span><\/p>\n Ce sont l\u00e0 deux exemples, mais en voici d’autres :\u00a0<\/span><\/p>\n Vous l\u2019aurez compris, la cr\u00e9ation de contenu<\/a> est un domaine tr\u00e8s large. Mais il s\u2019agit avant tout de cr\u00e9er quelque chose par vous-m\u00eame, puis de le publier sur Internet pour gagner en visibilit\u00e9.\u00a0<\/span><\/p>\n Nous l\u2019avons dit, la cr\u00e9ation de contenu repose sur deux processus fondamentaux : la cr\u00e9ation d\u2019un m\u00e9dia et la diffusion de celui-ci aupr\u00e8s d\u2019une audience.<\/span> On parle ici de <\/span>fast content<\/span><\/i>, comparable \u00e0 la <\/span>fast food<\/span><\/i>. <\/span>La rapidit\u00e9 \u00e9voque le privil\u00e8ge accord\u00e9 \u00e0 la quantit\u00e9 de production, au d\u00e9triment de la qualit\u00e9. Produire beaucoup n’est pas un mal en soi, mais il est crucial ne pas n\u00e9gliger la qualit\u00e9 de votre contenu.\u00a0<\/span>N\u2019oubliez pas que celui-ci prend part \u00e0 votre communication. Comme pour tout le reste, il doit \u00eatre identifiable comme faisant partie de votre communication globale. Il doit vous repr\u00e9senter, vous et vos valeurs, v\u00e9hiculer un sentiment de coh\u00e9rence avec le reste de votre identit\u00e9 de marque et \u00eatre pertinent dans votre strat\u00e9gie marketing.<\/span><\/p>\n Raison pour laquelle\u00a0l\u2019investissement dans du contenu de qualit\u00e9 est essentiel. Le <\/span>fast content<\/span><\/i> est moins cher, mais bien moins rentable au long terme qu\u2019un contenu solide.<\/span><\/p>\n Si vous voulez cr\u00e9er du contenu de qualit\u00e9, voici quelques points sur lesquels vous devez porter votre attention.\u00a0<\/span><\/p>\n Partez du principe que votre contenu ne pourra jamais plaire \u00e0 tout le monde. Maintenant, posez-vous la question : \u00e0 qui doit-il plaire en premier ?<\/span> La cr\u00e9ation d\u2019un bon contenu n\u00e9cessite un plan pr\u00e9\u00e9tabli. Vous ne devez surtout pas vous lancer dans la cr\u00e9ation t\u00eate baiss\u00e9e. En ce sens, d<\/span>\u00e9finir une audience cible d\u00e8s le d\u00e9part vous permettra d\u2019\u00e9tablir un fil rouge que vous pourrez suivre dans l’\u00e9laboration de votre plan.\u00a0<\/span><\/p>\n Bien s\u00fbr, l\u2019audience de votre contenu doit \u00eatre en ad\u00e9quation avec l\u2019audience de votre communication au sens large. Pour cr\u00e9er un contenu le plus optimis\u00e9, pertinent et attractif possible, vous devez conna\u00eetre les besoins et les attentes de votre audience.<\/span><\/p>\n Votre strat\u00e9gie doit s\u2019adapter au format de votre contenu.<\/span><\/p>\n Il est logique de penser qu\u2019une vid\u00e9o n\u2019est pas consomm\u00e9e de la m\u00eame mani\u00e8re qu\u2019un article de blog, de la m\u00eame mani\u00e8re que la consommation d\u2019une infographique ne demande pas le m\u00eame investissement que la lecture d\u2019un livre.\u00a0<\/span><\/p>\n Votre contenu doit \u00eatre \u00e9quilibr\u00e9, en ce sens qu\u2019il vous faut plus de contenu consommable rapidement que de contenu lourd et exigeant. <\/span>\u00c0 vous de vous adapter en fonction des objectifs de votre strat\u00e9gie. Aussi, pensez au temps qui vous est disponible et \u00e0 votre budget pour cadrer le d\u00e9veloppement de votre contenu dans une strat\u00e9gie r\u00e9aliste.\u00a0<\/span><\/p>\n Votre plan constitue le squelette de votre projet, la ligne directrice de votre cr\u00e9ation de contenu. Il est tr\u00e8s important d\u2019en \u00e9tablir un avant de se lancer dans la cr\u00e9ation.<\/span><\/p>\n Le plan vous permet de vous fixer des objectifs et de d\u00e9finir les \u00e9tapes \u00e0 suivre pour les atteindre. Le tout avec un horizon de temps clairement d\u00e9termin\u00e9.\u00a0<\/span><\/p>\n Avoir un plan est aussi essentiel pour vous assurer d\u2019avoir une coh\u00e9sion entre les diff\u00e9rents acteurs de votre projet. Pour produire un contenu de qualit\u00e9, vous allez devoir travailler en \u00e9quipe, voire m\u00eame avec des acteurs ext\u00e9rieurs. Il existe notamment des agences sp\u00e9cialis\u00e9es en cr\u00e9ation de contenu<\/a>. Celles-ci pourront vous aider \u00e0 construire votre plan et \u00e0 produire du contenu de qualit\u00e9.\u00a0<\/span><\/p>\n Le plan est aussi un excellent moyen de se concentrer sur l\u2019essentiel de votre projet. Par exemple, un plan bien \u00e9tabli permet d\u2019\u00e9viter de se disperser ou de se tromper de direction en cours de route.\u00a0<\/span><\/p>\n Enfin, la cr\u00e9ation de contenu n\u00e9cessite d\u2019\u00eatre analys\u00e9e en permanence.\u00a0<\/span><\/p>\n Utiliser des indicateurs de performance<\/a> vous permettra de suivre les r\u00e9sultats de votre contenu. <\/span>Ces indicateurs permettent notamment d\u2019\u00e9tablir un compte-rendu de la r\u00e9ussite de la cr\u00e9ation de contenu et de son \u00e9volution.<\/span><\/p>\n A<\/span>rmez-vous de donn\u00e9es chiffr\u00e9es. Vous pouvez par exemple avoir recours \u00e0 des plateformes de Web Analytics<\/a> pour examiner les performances de votre contenu. <\/span>De plus, cela vous permettra de v\u00e9rifier si ce dernier touche effectivement votre public-cible.<\/span><\/p>\n Dans cet article, nous avons vu ce qu’est la cr\u00e9ation de contenu et les meilleurs exemples de contenu que vous pouvez produire. De plus, nous avons aussi vu les 4 \u00e9tapes que vous pouvez commencer \u00e0 suivre d\u00e8s aujourd’hui pour mettre en place votre strat\u00e9gie de contenu.<\/p>\n
\nVoyons quelques exemples.<\/p>\nMeilleurs exemples de cr\u00e9ation de contenu<\/b><\/h2>\n
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Comment cr\u00e9er du bon contenu ? <\/b><\/h2>\n
Toutes les \u00e9tapes \u00e0 suivre en cr\u00e9ation de contenu<\/b><\/h3>\n
\nTout d\u2019abord, parlons de ce qu\u2019il faut \u00e9viter. Lorsqu\u2019on parle d\u2019un contenu de mauvaise qualit\u00e9, on \u00e9voque souvent un contenu b\u00e2cl\u00e9, trop \u00e9ph\u00e9m\u00e8re ou insignifiant. Un mauvais contenu ne remplit pas sa fonction premi\u00e8re : attirer l\u2019attention de son audience et lui apporter de la valeur.<\/span><\/p>\nCiblez une audience pr\u00e9cise<\/b><\/h3>\n
\nLe choix d\u2019un public-cible est d\u00e9terminant, puisqu\u2019il oriente la totalit\u00e9 de votre cr\u00e9ation de contenu vers l\u2019objectif d\u2019attirer l\u2019attention de cette audience.<\/span><\/p>\nChoisissez votre m\u00e9dia<\/b><\/h3>\n
\u00c9tablissez un plan de cr\u00e9ation de contenu rigoureux<\/b><\/h3>\n
Analysez les performances de votre contenu<\/b><\/h3>\n
En conclusion<\/h2>\n