La construction et l’\u00e9laboration d’une marque repose sur diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments, et il serait impossible de r\u00e9sumer l’ensemble des variables qui ont un r\u00f4le \u00e0 jouer dans le branding au sein d’un seul et unique article. Cependant, nous allons aujourd’hui nous concentrer sur l’un d’entre eux : la plateforme de marque.<\/p>\n
Il s’agit d’un document synth\u00e9tique qui contribue \u00e0 la bonne r\u00e9alisation des objectifs qu’une entreprise souhaite atteindre. Elle constitue un outil qui vise \u00e0 positionner une marque dans l’esprit de l’audience qu’elle cherche \u00e0 toucher. <\/span> Celle-ci doit pouvoir \u00e9tablir une personnalit\u00e9 attractive, qui fera sens par rapport \u00e0 sa mission et par rapport aux parties prenantes qu’elle souhaite atteindre. Pour d\u00e9finir cette personnalit\u00e9, il est d’abord n\u00e9cessaire de conna\u00eetre les objectifs qu’elle veut r\u00e9aliser, que ce soit d’un point de vue commercial, social ou encore environnemental. Pour d\u00e9terminer et analyser la position d\u2019une entreprise sur le march\u00e9, il est d\u2019abord n\u00e9cessaire de d\u00e9finir son public cible, \u00e0 savoir ses clients actuels et potentiels. En effet, il faut pouvoir comprendre le public auquel vous allez vous adresser, pour savoir \u00e0 quel type de messages ils seront le plus sensibles, et \u00e0 quel type d’informations ils pr\u00eateront le plus attention. Cela vous permettra de d\u00e9finir un positionnement efficace, bas\u00e9 sur les pr\u00e9f\u00e9rences du public que vous visez.\u00a0<\/span> Pour fa\u00e7onner l\u2019image de marque d\u2019une entreprise, l\u2019aspect visuel de cette derni\u00e8re doit \u00eatre pris en compte. Dans cette optique, il est n\u00e9cessaire de cr\u00e9er d\u2019embl\u00e9e un moodboard<\/a> pour orienter l\u2019image de la marque et imposer une perception particuli\u00e8re de celle-ci : formelle, dynamique ou encore fantaisiste. Concr\u00e8tement, la planche d\u2019inspiration que constitue le moodboard se compose d\u2019images et d\u2019\u00e9l\u00e9ments qui expriment la personnalit\u00e9, les valeurs, les aspirations ainsi que les activit\u00e9s d\u2019une soci\u00e9t\u00e9.<\/span>
\nPour cela, elle remplit deux grandes fonctions : <\/span>
\n1. Dans un premier temps, elle exprime l\u2019identit\u00e9 de la marque, en r\u00e9sumant son histoire, sa mission, sa vision, et ses valeurs.
\n2. Dans un second temps, la plateforme sert de cadre de r\u00e9f\u00e9rence aux strat\u00e9gies, aux communications et aux projets que l\u2019entreprise compte porter.
\nM\u00eame si une marque est bien \u00e9tablie sur le march\u00e9, il est essentiel de revenir r\u00e9guli\u00e8rement sur sa plateforme pour v\u00e9rifier qu’elle convient toujours bien \u00e0 ses objectifs ainsi qu’au contexte actuel. D\u00e8s lors, elle constitue aussi un outil qui permet de dynamiser l\u2019image de marque d\u2019une soci\u00e9t\u00e9.\u00a0 Pour cela, il convient de faire une analyse r\u00e9guli\u00e8re de son positionnement actuel, d’\u00e9tudier la relation qui existe avec ses parties prenantes, pour ensuite d\u00e9finir les actions qui permettront d’ajuster le positionnement si n\u00e9cessaire.\u00a0<\/span><\/p>\nComment cr\u00e9er une plateforme de marque ?<\/b><\/h2>\n
D\u00e9finir la personnalit\u00e9 de la marque<\/b><\/h3>\n
\nDes buts pr\u00e9cis permettent non seulement de d\u00e9terminer les raisons d\u2019\u00eatre d\u2019une entreprise, mais \u00e9galement de conclure du succ\u00e8s ou de l\u2019\u00e9chec d\u2019une strat\u00e9gie. Aucune activit\u00e9 ne doit donc \u00eatre entam\u00e9e par la soci\u00e9t\u00e9 sans avoir au pr\u00e9alable d\u00e9fini des objectifs clairs. <\/span>
\nPour \u00e9noncer cette mission, il est primordial de mentionner les buts, les individus cibl\u00e9s et les r\u00e9sultats escompt\u00e9s pour chaque action envisag\u00e9e.<\/span>
\nEnsuite, les valeurs et les principes fondamentaux qui animent l\u2019entreprise doivent \u00eatre pr\u00e9cis\u00e9s. Ceux-ci regroupent un nombre d\u2019id\u00e9ologies qui d\u00e9finissent le comportement de l\u2019entreprise vis-\u00e0-vis de ses partenaires, prestataires et consommateurs. <\/span>
\nC<\/span>es valeurs influencent fortement la vision et les ambitions de la marque. De m\u00eame, elles cr\u00e9ent une culture d\u2019entreprise qui sera non seulement v\u00e9cue par les employ\u00e9s, mais aussi partag\u00e9e avec les clients et les collaborateurs.<\/span>
\nLa vision de la marque doit en outre \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9e. Elle est d\u00e9finie par la mani\u00e8re dont les fondateurs per\u00e7oivent la r\u00e9ussite de leur entreprise et le changement qu’ils souhaitent initier dans le monde. Elle engendre ainsi des aspirations et des priorit\u00e9s qui guideront les actions de la soci\u00e9t\u00e9.<\/span><\/p>\n\u00c9tablir la position de l\u2019entreprise dans son secteur<\/b><\/h3>\n
\nIl faut par la suite \u00e9noncer les promesses de l\u2019entreprise qui seront faites aux clients. Elles regroupent une s\u00e9rie de valeurs concr\u00e8tes et cr\u00e9dibles que le groupe s\u2019impose \u00e0 lui-m\u00eame afin de satisfaire les besoins du consommateur. Les promesses gravitent g\u00e9n\u00e9ralement autour de quatre grands axes : <\/span>
\n1. La qualit\u00e9 du produit ou du service ;<\/span>
\n2. Le rapport entre la qualit\u00e9 et le prix ;<\/span>
\n3. L\u2019aspiration au luxe des clients ;<\/span>
\n4. L\u2019assurance d\u2019un produit incontournable dans le contexte actuel.<\/span>
\nUne analyse des forces, des faiblesses et des opportunit\u00e9s de la marque permet \u00e9galement de d\u00e9finir les principaux avantages et les b\u00e9n\u00e9fices que la soci\u00e9t\u00e9 offre aux clients par rapport \u00e0 la concurrence. En effet, les strat\u00e9gies par lesquelles l\u2019entreprise r\u00e9pond aux attentes des consommateurs pour satisfaire leurs besoins seront d\u00e9terminantes pour la perception qu’ils en auront.<\/span><\/p>\nTravailler l\u2019aspect marketing de la marque<\/b><\/h3>\n
\nDe m\u00eame, une charte graphique doit \u00eatre \u00e9tablie afin de d\u00e9terminer l\u2019identit\u00e9 graphique de la marque. Cette identit\u00e9 visuelle permet notamment de diff\u00e9rencier l\u2019entreprise pour qu\u2019elle soit facilement reconnaissable par le public. Elle est constitu\u00e9e des couleurs, des typographies, ainsi que des divers formats de logo et d’ic\u00f4nes. La charte sera utilis\u00e9e sur le long terme et pourra difficilement \u00eatre chang\u00e9e au risque d\u2019alt\u00e9rer l\u2019identification de la marque.\u00a0<\/span><\/p>\nEn conclusion<\/strong><\/h2>\n