{"id":4597,"date":"2021-05-07T14:53:58","date_gmt":"2021-05-07T12:53:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=4597"},"modified":"2021-05-11T10:25:42","modified_gmt":"2021-05-11T08:25:42","slug":"etude-contenu-audio-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/etude-contenu-audio-2021\/","title":{"rendered":"Explosion du Contenu Audio en 2021 : Notre \u00c9tude Compl\u00e8te"},"content":{"rendered":"

Depuis quelques ann\u00e9es, le podcasting est l’un des canaux marketing les plus tendances. Pour vous donner un ordre d’id\u00e9e de la croissance du contenu audio, plus de 900.000 podcasts ont \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9s en 2020. C’est trois fois plus<\/strong> qu’en 2019.<\/p>\n

Beyond Marketing<\/a>, le podcast de Sortlist lanc\u00e9 en ao\u00fbt 2020, en fait d’ailleurs partie.<\/p>\n

Face \u00e0 ces chiffres, nous avons d\u00e9cid\u00e9 de nous pencher sur ce format de contenu qui ne cesse de grandir. Nous avons donc interrog\u00e9 500 CEO et managers de Petites et Moyennes Entreprises (PME) Europ\u00e9ennes<\/strong>. Le but \u00e9tait de comprendre leur relation au contenu audio<\/strong>, aussi bien en taut qu’auditeur qu’en tant qu’annonceur pour promouvoir leur entreprise.<\/p>\n

Voici quelques-unes de nos principales d\u00e9couvertes :\u00a0<\/strong><\/p>\n

\n
76.2%<\/strong> des personnes interrog\u00e9es \u00e9coutent plus de contenu audio depuis le d\u00e9but de la pand\u00e9mie.<\/li>\n
La radio continue de dominer et Clubhouse doit encore faire ses preuves.<\/li>\n
Seules 10% des personnes interrog\u00e9es \u00e9coutent du contenu audio en lien avec leur travail, contre 29% en lien avec leurs hobbies.<\/li>\n
78%<\/strong> des auditeurs sont susceptibles d’acheter des produits recommand\u00e9s dans des contenus audio.<\/li>\n<\/ul>\n
Le COVID-19 augmente de 76.2% la consommation de contenu audio<\/h2>\n
La premi\u00e8re chose dont nous voulions nous assurer \u00e9tait de savoir si les CEO et managers de PME Europ\u00e9ennes \u00e9coutaient bien du contenu audio. Sur les 500 interrog\u00e9s, 456 ont r\u00e9pondus positivement.<\/p>\n
<\/iframe><\/p>\n<p>Le r\u00e9sultat est sans \u00e9quivoque : plus de 90% des personnes interrog\u00e9es \u00e9coutent du contenu audio r\u00e9guli\u00e8rement. La France arrive en t\u00eate, avec 92% de r\u00e9ponse positive.<\/p>\n<p>De plus, pour le monde de l’audio, il se pourrait que la pand\u00e9mie soit une v\u00e9ritable b\u00e9n\u00e9diction. En effet, en lien avec la question pr\u00e9c\u00e9dente, nous avons demand\u00e9 \u00e0 notre audience si leur consommation de contenu audio avait augment\u00e9 depuis les premi\u00e8res mesures sanitaires.<\/p>\n<p>Voici ce que nous avons d\u00e9couvert :<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" id=\"datawrapper-chart-L265l\" style=\"border: none;\" title=\"\u00c9coutez-vous plus de contenu audio depuis que les restrictions li\u00e9es au Covid-19 ont \u00e9t\u00e9 mises en place ?\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/L265l\/1\/\" width=\"600\" height=\"400\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" aria-label=\"chart\"><\/iframe><\/p>\n<p><strong>76.2% des r\u00e9pondants qui \u00e9coutent du contenu audio d\u00e9clarent que leur consommation a augment\u00e9 avec la pand\u00e9mie. 13% ont une consommation qui est rest\u00e9e stable, et 2% ont diminu\u00e9 leur temps d’\u00e9coute.\u00a0<\/strong>De plus, tous les pays interrog\u00e9s (\u00e0 l’exception des Pays-Bas) d\u00e9clarent que leur consommation a s\u00e9rieusement augment\u00e9 depuis mars 2020.<\/p>\n<h3>Plus de 50% du temps d’\u00e9coute a lieu dans les transports<\/h3>\n<p>Nous avons \u00e9galement demand\u00e9 aux personnes qui \u00e9coutent du contenu audio\u00a0<strong>\u00e0 quel moment elles \u00e9coutent ce dernier<\/strong>.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" id=\"datawrapper-chart-I3mVf\" style=\"border: none;\" title=\"\u00c0 quel moment \u00e9coutez-vous le plus de contenu audio ?\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/I3mVf\/1\/\" width=\"600\" height=\"400\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" aria-label=\"chart\"><\/iframe><\/p>\n<p>\u00c0 l’exception des Pays-Bas, plus de 53% des r\u00e9pondants d\u00e9clarent qu’ils \u00e9coutent du contenu audio pendant leurs d\u00e9placements et\/ou quand ils effectuent des t\u00e2ches r\u00e9p\u00e9titives. Cela dit, m\u00eame si uniquement 33% des r\u00e9pondants n\u00e9erlandais ont donn\u00e9 cette r\u00e9ponse, il s’agit tout de m\u00eame de la r\u00e9ponse la plus fr\u00e9quente sur ce march\u00e9, juste devant le fait d’\u00e9couter du contenu en travaillant (32% des r\u00e9pondants n\u00e9erlandais).<\/p>\n<p>Ce qui est int\u00e9ressant, c’est que m\u00eame si <a href=\"https:\/\/ec.europa.eu\/jrc\/sites\/jrcsh\/files\/jrc120945_policy_brief_-_covid_and_telework_final.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">40%<\/a> des europ\u00e9ens ont \u00e9t\u00e9 oblig\u00e9s d’adopter le t\u00e9l\u00e9travail \u00e0 cause de la pand\u00e9mie (ce qui a donc \u00e9limin\u00e9 les temps de trajets), les auditeurs ont tout de m\u00eame trouv\u00e9 le temps d’\u00e9couter du contenu audio \u00e0 d’autres moments.<\/p>\n<h2>La Radio est reine, les Podcasts explosent, mais qu’en est-il de Clubhouse ?<\/h2>\n<p>Nous avons demand\u00e9 aux personnes interrog\u00e9es quel est le type de contenu audio qu’elles pr\u00e9f\u00e8rent. Et il se trouve que la radio est loin d’\u00eatre morte.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" id=\"datawrapper-chart-ENThR\" style=\"border: none;\" title=\"Quel est votre type de contenu audio pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 ?\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/ENThR\/1\/\" width=\"600\" height=\"400\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" aria-label=\"chart\"><\/iframe><\/p>\n<h3>Pr\u00e8s de 50% des auditeurs pr\u00e9f\u00e8rent la radio, l’Espagne en t\u00eate avec 56%<\/h3>\n<p>M\u00eame si le nombre de personnes qui \u00e9coutent la radio d\u00e9cline (surtout parmi les nouvelles g\u00e9n\u00e9rations), <strong>ce canal continue de surpasser ses concurrents<\/strong>. En France, <strong>46%<\/strong> des personnes interrog\u00e9es placent la radio en t\u00eate de leur contenu audio pr\u00e9f\u00e9r\u00e9. En Espagne, ce chiffre grimpe \u00e0 <strong>56%<\/strong>.<\/p>\n<h3>Avec 36% d’auditeurs, le Podcast arrive deuxi\u00e8me… Mais pour combien de temps ?<\/h3>\n<p>M\u00eame si le podcasting n’est pas premier, un nombre significatif de personnes d\u00e9clarent qu’elles pr\u00e9f\u00e8rent ce m\u00e9dium pour \u00e9couter du contenu audio :<\/p>\n<ul>\n<li>En France, <strong>41% pr\u00e9f\u00e8rent le podcast<\/strong>. C’est \u00e0 peine 5% de moins que la radio.<\/li>\n<li>En Allemagne, l’\u00e9cart est de 8%, avec <strong>38% des personnes interrog\u00e9es qui pr\u00e9f\u00e8rent le podcast<\/strong> contre 46% pour la radio.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le podcast semble donc rattraper la radio sur ces deux march\u00e9s. Mais ce n’est pas encore le cas en Espagne et aux Pays-Pas :<\/p>\n<ul>\n<li>Pour l’Espagne, <strong>le podcast est le canal pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 de 37% des r\u00e9pondants<\/strong>, contre 56% pour la radio. C’est un \u00e9cart de presque 20% que le podcast doit rattraper !<\/li>\n<li>La situation est similaire aux Pays-Bas, avec seulement 30% des r\u00e9pondants qui pr\u00e9f\u00e8rent le podcast, contre 51% pour la radio.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Consid\u00e9r\u00e9 comme le premier rival de la radio, le podcast n’a cess\u00e9 de gagner en popularit\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es, plus particuli\u00e8rement au sein des jeunes g\u00e9n\u00e9rations. Dans le monde, l’audience des podcasts est constitu\u00e9e \u00e0 <a href=\"https:\/\/medium.com\/the-entertainment-engine\/looking-at-the-global-podcast-statistics-2020-41d51f4d84f2#:~:text=Around%2032%25%20(approx.,or%20another%20much%20more%20frequently).\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">67% par des personnes ayant 18 \u00e0 44 ans<\/a>.<\/p>\n<p>Par cons\u00e9quent, avec le temps, il semble probable que <strong>ces g\u00e9n\u00e9rations donneront le tr\u00f4ne du contenu audio au podcast<\/strong>, et ce au d\u00e9triment de la radio.<\/p>\n<h3>Clubhouse : Son exclusivit\u00e9 pourrait \u00eatre autodestructrice<\/h3>\n<p>Avec des utilisateurs de renom comme Oprah Winfrey, Elon Musk, ou encore Mark Zuckerberg, Clubhouse vaut aujourd’hui plus d’un milliard de dollars, apr\u00e8s \u00e0 peine 12 mois d\u2019existence. Cela dit, d’apr\u00e8s ce que nous avons d\u00e9couvert, il semble difficile de savoir d’o\u00f9 vient cette valorisation. Aujourd’hui, moins de 3% des europ\u00e9ens utilisent effectivement ce r\u00e9seau social !<\/p>\n<p>Voici ce que nous avons appris pour chaque pays interrog\u00e9 dans notre \u00e9tude :<\/p>\n<ul>\n<li>2,65% des r\u00e9pondants n\u00e9erlandais utilisent Clubhouse<\/li>\n<li>La situation est similaire en Allemagne, avec 2,63%<\/li>\n<li>En France, on parle de 0,87% d’utilisateurs parmi nos r\u00e9pondants<\/li>\n<li>Et en Espagne, le chiffre \u00e9tait nul, avec 0% de r\u00e9ponse positive<\/li>\n<\/ul>\n<p>Face \u00e0 ces chiffres, il semble que Clubhouse ait encore beaucoup de chemin \u00e0 parcourir avant de pouvoir pr\u00e9tendre concurrencer le podcasting ou la radio. Cela est bien s\u00fbr li\u00e9 \u00e0 l’exclusivit\u00e9 de l’application. Uniquement accessible sur invitation et sur iPhone, Clubhouse n’est pas utilisable facilement.<\/p>\n<p>De plus, m\u00eame si le CEO de Clubhouse d\u00e9clare vouloir <a href=\"https:\/\/www.businessinsider.fr\/us\/clubhouse-android-app-launch-release-date-invite-only-paul-davison-2021-3\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ouvrir son r\u00e9seau social sur Android<\/a> et abandonner le syst\u00e8me d’invitation, il pourrait \u00eatre judicieux d’acc\u00e9l\u00e9rer ce processus. En effet, la concurrence va rapidement devenir de plus en plus rude.<\/p>\n<h4>Spotify passe \u00e0 l’attaque<\/h4>\n<p>En rachetant <strong>Betty Labs<\/strong>, qui sont les cr\u00e9ateurs de la plateforme de streaming audio\u00a0<strong>Locker Room<\/strong> (pensez \u00e0 un Clubhouse d\u00e9di\u00e9 uniquement aux fans de sports), Spotify se positionne directement en confrontation avec Clubhouse. En effet, avec cette acquisition, Spotify d\u00e9clare vouloir \u00ab\u00a0<a href=\"https:\/\/siecledigital.fr\/2021\/03\/31\/spotify-betty-labs-clubhouse\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">saisir l’opportunit\u00e9 de l’audio en direct et ne pas se laisser d\u00e9passer sur son propre secteur par Clubhouse<\/a>\u00ab\u00a0. L’objectif pour Spotify \u00e9tant de \u00ab\u00a0donner aux athl\u00e8tes professionnels, aux \u00e9crivains, aux musiciens, aux auteurs-compositeurs, aux podcasteurs et \u00e0 d’autres passionn\u00e9s, la possibilit\u00e9 d’organiser des discussions en temps r\u00e9el, des d\u00e9bats et bien plus encore\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>Spotify n’est d’ailleurs pas le seul concurrent dont Clubhouse devrait se m\u00e9fier. Twitter a lanc\u00e9 <a href=\"https:\/\/www.blogdumoderateur.com\/twitter-lance-spaces\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Spaces<\/a> et Facebook a lanc\u00e9 <a href=\"https:\/\/siecledigital.fr\/2021\/03\/24\/facebook-audio-live-messenger-rooms\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Live Audio<\/a>.<\/p>\n<p><strong>Cette concurrence pourrait-elle sonner la fin de Clubhouse ?\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Peut \u00eatre que oui, peut \u00eatre que non. Pour Thomas Angerer, Co-Fondateur et CCO de <a href=\"https:\/\/www.beinfluence.eu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">BeInfluence<\/a>, Clubhouse est un r\u00e9seau social prometteur qui donne une nouvelle dimension au contenu audio. Pour lui, le syst\u00e8me d’invitation donne aux entreprises l’opportunit\u00e9 de se positionner comme des expertes de leur domaine et donc d’attirer des professionnels susceptibles d’\u00eatre int\u00e9ress\u00e9s par leurs services.<\/p>\n<blockquote><p>Avec BeInfluence, on a commenc\u00e9 l’aventure Clubhouse \u00e0 la fin du mois de f\u00e9vrier en cr\u00e9ant une \u00ab\u00a0room\u00a0\u00bb hebdomadaire. Chaque mardi matin, on discute des derni\u00e8res tendances du marketing d’influence. On a aussi cr\u00e9\u00e9 un club qui regroupe les personnes int\u00e9ress\u00e9es par le sujet. Aujourd’hui, on a en moyenne 80 auditeurs par room et notre club compte plus de 500 membres ! Cela repr\u00e9sente de v\u00e9ritables opportunit\u00e9s d’affaires. J’ai pu rencontrer des personnes vraiment int\u00e9ressantes pour BeInfluence au fur et \u00e0 mesure de cr\u00e9er des rooms. Deux clients nous ont d\u00e9j\u00e0 contact\u00e9 pour travailler avec nous apr\u00e8s nous avoir \u00e9cout\u00e9 sur Clubhouse !<\/p><\/blockquote>\n<h2>User Intent : La surprise du contenu audio le plus populaire<\/h2>\n<p>Nous voulions comprendre quel type de contenu \u00e9tait le plus \u00e9cout\u00e9.\u00a0Nos r\u00e9sultats se rapprochent du fameux slogan de Manuel Fraga : \u00ab\u00a0L’Espagne est diff\u00e9rente\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" id=\"datawrapper-chart-lkW2p\" style=\"border: none;\" title=\"\u00c0 quoi est li\u00e9 le contenu audio que vous \u00e9coutez ?\u00a0\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/lkW2p\/1\/\" width=\"600\" height=\"400\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" aria-label=\"chart\"><\/iframe><\/p>\n<p>En France (35%), aux Pays-Bas (29%), et en Allemagne (35%), une majorit\u00e9 des r\u00e9pondants \u00e9coutent principalement du contenu li\u00e9 \u00e0 leurs hobbies. Mais en Espagne, les r\u00e9sultats sont plus partag\u00e9s. 29% y \u00e9coutent du contenu li\u00e9 \u00e0 l’actualit\u00e9, 28% pour du divertissement, et 27% pour des hobbies.<\/p>\n<p>Au del\u00e0 de cette question, nous voulions aussi comprendre pourquoi les personnes interrog\u00e9es passaient du temps \u00e0 \u00e9couter de l’audio. Et encore une fois, l’Espagne est diff\u00e9rente.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" id=\"datawrapper-chart-aCsJU\" style=\"border: none;\" title=\"Pourquoi \u00e9coutez-vous du contenu audio ?\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/aCsJU\/1\/\" width=\"600\" height=\"400\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" aria-label=\"chart\"><\/iframe><\/p>\n<p>En France (37%), aux Pays-Bas (43%), et en Allemagne (34%), la majorit\u00e9 des r\u00e9pondants d\u00e9clarent \u00e9couter du contenu pour se d\u00e9tendre. Tandis qu’en Espagne, la r\u00e9ponse la plus r\u00e9currente \u00e9tait \u00ab\u00a0pour apprendre de nouvelles choses\u00a0\u00bb.<\/p>\n<h3>Mixer Business et Divertissement : Une s\u00e9rieuse opportunit\u00e9 pour les entreprises<\/h3>\n<p>Selon <a href=\"https:\/\/chartable.com\/blog\/2020-year-in-review\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Chartable<\/a>, la cat\u00e9gorie principale dans laquelle des podcasts ont \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9s en 2020 est celle de l’\u00e9ducation, avec 133 000 nouveaux podcasts. En comparaison, le divertissement arrive \u00e0 la 10\u00e8me place, avec seulement 47 500 nouveaux podcasts.<\/p>\n<p><strong>Selon notre \u00e9tude, il semble qu’il y ait un d\u00e9calage entre l’offre et la demande. En effet, une bonne partie des auditeurs s’\u00e9loigne du contenu \u00e9ducatif pour \u00e9couter plus de contenu divertissant.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Qu’est-ce que cela veut dire pour les entreprises ?<\/p>\n<p>Si ces derni\u00e8res veulent miser sur le contenu audio, elles doivent cr\u00e9er du contenu qui correspond \u00e0 ce que veut leur audience. <strong>M\u00eame si les podcasts \u00ab\u00a0business\u00a0\u00bb sont le 4\u00e8me type de podcast le plus commun, il faut rappeler que seule 10% de l’audience \u00e9coute du contenu audio en lien avec son travail.<\/strong> Il y a donc une offre gigantesque de contenu, pour une audience de taille r\u00e9duite. Et \u00e0 contrario, dans le divertissement, l’offre n’est pas suffisante.<\/p>\n<p>Par cons\u00e9quent, pour les entreprises, il pourrait \u00eatre int\u00e9ressant de m\u00e9langer business et divertissement afin de construire et fid\u00e9liser leur audience.<\/p>\n<h2>La publicit\u00e9 audio : Un canal d’acquisition \u00e0 ne pas n\u00e9gliger<\/h2>\n<h3>46% des auditeurs voient positivement la publicit\u00e9 audio<\/h3>\n<p>Selon notre \u00e9tude, la publicit\u00e9 sur les podcasts peut aider les marques \u00e0 capter de nouveaux clients.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" id=\"datawrapper-chart-NVrOm\" style=\"border: none;\" title=\"Pourriez-vous devenir client d'une marque qui ferait de la publicit\u00e9 sur un podcast ?\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/NVrOm\/1\/\" width=\"600\" height=\"400\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" aria-label=\"chart\"><\/iframe><\/p>\n<p><strong>En effet, 46% des auditeurs peuvent s’imaginer acheter un produit dont ils ont entendu parler sur un podcast. 31% l’ont m\u00eame d\u00e9j\u00e0 fait.<\/strong> En comparaison, \u00e0 peine 8% ne se sentent pas encore pr\u00eats \u00e0 faire le pas.<\/p>\n<h3>19% des entreprises ont d\u00e9j\u00e0 fait de la publicit\u00e9 sur un podcast<\/h3>\n<p>M\u00eame si les chiffres sont tr\u00e8s encourageants du c\u00f4t\u00e9 des auditeurs, il semble que les marques n’ont pas encore pleinement tir\u00e9 parti de cette opportunit\u00e9.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" id=\"datawrapper-chart-jvHxa\" style=\"border: none;\" title=\"Seriez-vous enclin \u00e0 faire de la publicit\u00e9 sur un podcast ?\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/jvHxa\/1\/\" width=\"600\" height=\"400\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" aria-label=\"chart\"><\/iframe><\/p>\n<p>49% des CEO et managers peuvent s’imaginer faire de la publicit\u00e9 sur un podcast. Cela dit, seuls 19% d’entre eux l’ont d\u00e9j\u00e0 fait.<\/p>\n<p>D’un autre c\u00f4t\u00e9, aux Pays-Bas, plus de personnes n’\u00e9taient pas ouvertes \u00e0 l’id\u00e9e de diffuser des messages publicitaires sur ce canal (29%) en comparaison \u00e0 tous les autres pays \u00e9tudi\u00e9s.<\/p>\n<p>Le contenu audio et la publicit\u00e9 se rapprochent donc de plus en plus. En 2020, il y avait en moyenne 160 nouveaux annonceurs par semaine, tous podcasts confondus. En janvier 2020, chaque publicit\u00e9 apparaissait en moyenne sur 3.6 \u00e9missions. \u00c0 la fin de l’ann\u00e9e, ce chiffre \u00e9tait pass\u00e9 \u00e0 6 \u00e9missions. Avec un podcast cr\u00e9\u00e9 toutes les 30 secondes, il y a beaucoup d’espaces publicitaires \u00e0 saisir !<\/p>\n<p>De plus, les podcasts sont \u00e9galement un excellent moyen de capter l’attention des plus jeunes g\u00e9n\u00e9rations : <a href=\"https:\/\/www.podcastinsights.com\/fr\/podcast-statistics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">48% des auditeurs de podcast ont entre 12 et 34 ans<\/a> (aux \u00c9tats-Unis). Cette g\u00e9n\u00e9ration, qui s’\u00e9loigne de la radio et utilise de plus en plus souvent un adblocker, peut facilement \u00eatre atteinte par vos messages en passant par un podcast.<\/p>\n<p>De plus, en 2018, la publicit\u00e9 sur les podcasts a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un revenu de 479 millions de dollars. <a href=\"https:\/\/mediamarketing.ma\/article\/ZACPPHCF\/podcasts__plus_d_un_milliard_de_revenus_publicitaires_d_ici_2021.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">En 2021, ce chiffre devrait d\u00e9passer le milliard<\/a>.<\/p>\n<h3>Attention au pi\u00e8ge : 63% des auditeurs ont d\u00e9j\u00e0 arr\u00eat\u00e9 leur \u00e9coute \u00e0 cause d’une mauvaise pub<\/h3>\n<p>M\u00eame si la publicit\u00e9 audio a un vrai potentiel, encore faut-il l’utiliser de la bonne mani\u00e8re.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" id=\"datawrapper-chart-nkVQL\" style=\"border: none;\" title=\"La publicit\u00e9 vous a-t-elle d\u00e9j\u00e0 pouss\u00e9 \u00e0 ne plus \u00e9couter un contenu audio ?\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/nkVQL\/1\/\" width=\"600\" height=\"400\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" aria-label=\"chart\"><\/iframe><\/p>\n<p>En effet, pr\u00e8s de 63% des personnes interrog\u00e9es d\u00e9clarent qu’elles ont d\u00e9j\u00e0 arr\u00eat\u00e9 d’\u00e9couter un contenu audio \u00e0 cause d’un message publicitaire qu’il contenait.<\/p>\n<p>Ainsi, la publicit\u00e9 peut \u00eatre g\u00e9niale pour certains, mais elle peut aussi nuire \u00e0 d’autres. Les entreprises devront trouver un moyen de garder les auditeurs engag\u00e9s pendant la diffusion de leur message publicitaire.<\/p>\n<h2>En conclusion<\/h2>\n<p>M\u00eame si le contenu audio est en train d’\u00e9voluer, d’anciennes tendances restent valables aujourd’hui. Les auditeurs appr\u00e9cient toujours la radio et prennent leur temps pour passer \u00e0 de nouveaux formats. Cela dit, la croissance du podcast est in\u00e9vitable. Il est \u00e9vident que ce m\u00e9dium prendra la place de num\u00e9ro un dans le monde de l’audio.<\/p>\n<p>De plus, les entreprises semblent aussi prendre leur temps pour pleinement tirer parti de ce canal marketing. M\u00eame si elles sont nombreuses \u00e0 d\u00e9j\u00e0 en \u00eatre convaincues, encore faut-il pouvoir <strong>mettre en place une bonne strat\u00e9gie publicitaire<\/strong>.<\/p>\n<p>Et \u00e0 cette fin, <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Sortlist<\/a> sera toujours l\u00e0 pour aider les annonceurs \u00e0 travailler avec les meilleures agences et atteindre leurs objectifs.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Depuis quelques ann\u00e9es, le podcasting est l’un des canaux marketing les plus tendances. Pour vous donner un ordre d’id\u00e9e de la croissance du contenu audio, plus de 900.000 podcasts ont \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9s en 2020. C’est trois fois plus qu’en 2019. Beyond Marketing, le podcast de Sortlist lanc\u00e9 en ao\u00fbt 2020, en fait d’ailleurs partie. 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