﻿{"id":4885,"date":"2021-06-01T09:27:23","date_gmt":"2021-06-01T07:27:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=4885"},"modified":"2021-06-01T09:27:23","modified_gmt":"2021-06-01T07:27:23","slug":"co-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/co-marketing\/","title":{"rendered":"Co-Marketing : Toutes Les Cl\u00e9s Pour R\u00e9ussir Vos Partenariats Marketing"},"content":{"rendered":"<p>Comment fonctionne le <strong>C<\/strong><strong>o-Marketing<\/strong> et comment l&rsquo;utiliser efficacement ? C&rsquo;est la th\u00e9matique du <a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/episode\/3FTCpkRhEbdi1y3cPicSMQ\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">32\u00e8me \u00e9pisode de Beyond Marketing<\/a>, enregistr\u00e9 avec Caroline Mignaux, CEO chez <a href=\"https:\/\/reachmaker.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Reachmaker<\/a>.<\/p>\n<p>Pour vous donner une d\u00e9finition, le <strong>C<\/strong><strong>o-Marketing consiste \u00e0 s&rsquo;associer avec une autre entreprise<\/strong>. L&rsquo;id\u00e9e est de mener des actions marketing en combinant les efforts et en mettant des ressources en commun.<\/p>\n<p>De plus, le fait de s&rsquo;associer avec une autre marque permet de :<\/p>\n<ul>\n<li>Toucher plus d&rsquo;audience,<\/li>\n<li>Gagner en notori\u00e9t\u00e9,<\/li>\n<li>G\u00e9n\u00e9rer de la croissance,<\/li>\n<li>Am\u00e9liorer sa rentabilit\u00e9,<\/li>\n<li>Renforcer sa propre image de marque,<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cela dit, tous ces b\u00e9n\u00e9fices s&rsquo;obtiennent \u00e0 condition de <strong>faire du Co-Marketing de la bonne mani\u00e8re<\/strong>.<\/p>\n<p>Dans cet \u00e9pisode de <a href=\"https:\/\/beyond.sortlist.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Beyond Marketing<\/a>, Caroline Mignaux explique toutes les bonnes pratiques \u00e0 respecter pour r\u00e9ussir vos partenariats de Co-Marketing :<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: #32 Co-Marketing : Toutes les Cl\u00e9s pour R\u00e9ussir Vos Partenariats - Caroline Mignaux (Reachmaker)\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/3FTCpkRhEbdi1y3cPicSMQ?utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>Cet article r\u00e9sume notre discussion.<\/p>\n<h2>Le Co-Marketing s&rsquo;applique-t-il \u00e0 toutes les entreprises ?<\/h2>\n<p>Le premier \u00e9l\u00e9ment que l&rsquo;on aborde dans le podcast concerne le type d&rsquo;entreprise qui utilise Reachmaker.<\/p>\n<p>Quand on parle de Co-Marketing, et de partenariat entre deux marques, on a tendance \u00e0 penser que seuls certains types d&rsquo;entreprises y ont recours : mode, cosm\u00e9tique, etc.<\/p>\n<p>Un petit peu comme Aigle et Le Slip Fran\u00e7ais l&rsquo;ont fait sur une collection de v\u00eatements :<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4909\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/co-marketing-aigle-le-slip-francais-scaled.jpg\" alt=\"co-marketing aigle le slip franc\u0327ais\" width=\"287\" height=\"383\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-aigle-le-slip-francais-scaled.jpg 1920w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-aigle-le-slip-francais-768x1024.jpg 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-aigle-le-slip-francais-1152x1536.jpg 1152w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-aigle-le-slip-francais-1536x2048.jpg 1536w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-aigle-le-slip-francais-50x67.jpg 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-aigle-le-slip-francais-288x384.jpg 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-aigle-le-slip-francais-576x768.jpg 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-aigle-le-slip-francais-339x452.jpg 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-aigle-le-slip-francais-678x904.jpg 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-aigle-le-slip-francais-373x497.jpg 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-aigle-le-slip-francais-746x995.jpg 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-aigle-le-slip-francais-691x921.jpg 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-aigle-le-slip-francais-1382x1843.jpg 1382w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-aigle-le-slip-francais-973x1297.jpg 973w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-aigle-le-slip-francais-1946x2595.jpg 1946w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-aigle-le-slip-francais-1048x1397.jpg 1048w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-aigle-le-slip-francais-478x637.jpg 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-aigle-le-slip-francais-956x1275.jpg 956w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-aigle-le-slip-francais-516x688.jpg 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-aigle-le-slip-francais-1032x1376.jpg 1032w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-aigle-le-slip-francais-680x907.jpg 680w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-aigle-le-slip-francais-1360x1813.jpg 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 287px) 100vw, 287px\" \/><\/p>\n<p>Mais en r\u00e9alit\u00e9, toutes les entreprises peuvent utiliser le Co-Marketing. Et elles devraient le consid\u00e9rer s\u00e9rieusement tant ses avantages sont nombreux, comme on l&rsquo;expliquait au d\u00e9but de cet article.<\/p>\n<p>Dans le podcast, Caroline Mignaux explique que beaucoup d&rsquo;entreprises B2B, et m\u00eame des SaaS, ont recours \u00e0 Reachmaker pour trouver un partenaire avec lequel conduire une campagne marketing.<\/p>\n<p>Par cons\u00e9quent, quel que soit votre domaine d&rsquo;activit\u00e9, votre industrie, et votre public cible : le Co-Marketing peut \u00eatre pertinent pour vous et vos objectifs.<\/p>\n<p>Cela dit, il faut savoir que les types de Co-Marketing sont nombreux. Au del\u00e0 de choisir le bon partenaire, il est aussi n\u00e9cessaire de choisir le bon type de Co-Marketing.<\/p>\n<h2>Quels sont les diff\u00e9rents types de Co-Marketing ?<\/h2>\n<p>Il existe plein de moyen de collaborer avec une marque, et selon vos objectifs, il est probable que l&rsquo;un de ces moyens soit plus ou moins pertinent pour vous.<\/p>\n<p>Voyons chacun d&rsquo;entre eux.<\/p>\n<h3>Jeux Concours<\/h3>\n<p>La premi\u00e8re option consiste \u00e0 organiser un jeu concours avec votre partenaire et de b\u00e9n\u00e9ficier de la visibilit\u00e9 que ce jeu concours vous apportera mutuellement. L&rsquo;id\u00e9e est d&rsquo;offrir une dotation en commun, tout en allant chercher vos audiences respectives.<\/p>\n<p>Cela permet aux deux marques de s&rsquo;exposer \u00e0 une nouvelle audience, en lui offrant un produit \/ un service en lien avec leurs propositions de valeur.<\/p>\n<p>C&rsquo;est \u00e9galement un type de partenariat assez commun entre marques et influenceurs. Ceux-ci donnent un acc\u00e8s \u00e0 leur communaut\u00e9, en \u00e9change d&rsquo;un cadeau que les marques sont pr\u00eates \u00e0 offrir.<\/p>\n<h3>Affiliation<\/h3>\n<p>La deuxi\u00e8me option consiste \u00e0 faire de l&rsquo;affiliation. Concr\u00e8tement, une marque A va proposer \u00e0 une marque B de faire la promotion de ses produits, en \u00e9change d&rsquo;une commission que la marque B pourra prendre sur chacune des ventes qu&rsquo;elle apportera \u00e0 la marque A.<\/p>\n<p>Pour la marque A, cela peut \u00eatre une strat\u00e9gie tr\u00e8s efficace si elle cherche \u00e0 d\u00e9velopper son r\u00e9seau de distribution.<\/p>\n<p>Pour la marque B, cela peut \u00eatre une strat\u00e9gie tr\u00e8s efficace si elle cherche \u00e0 d\u00e9velopper son chiffre d&rsquo;affaire, sans avoir \u00e0 cr\u00e9er un nouveau produit ou service.<\/p>\n<h3>Sponsoring<\/h3>\n<p>Type de Co-Marketing tr\u00e8s connu, le sponsoring offre la possibilit\u00e9 \u00e0 une marque de payer pour obtenir de la visibilit\u00e9 sur un \u00e9v\u00e9nement, qu&rsquo;il soit physique ou virtuel.<\/p>\n<p>Pour prendre un exemple concret, quand des marques comme Lacoste, BNP Paribas, ou Fly Emirates apparaissent sur les terrains de Roland-Garros, il s&rsquo;agit d&rsquo;un sponsoring.<\/p>\n<h3>\u00c9v\u00e9nements<\/h3>\n<p>Quatri\u00e8me option de Co-Marketing \u00e0 votre disposition : organiser un \u00e9v\u00e9nement en partenariat avec une autre marque. Cela peut \u00eatre une conf\u00e9rence, un webinaire, voire m\u00eame une Room sur Clubhouse.<\/p>\n<p>C&rsquo;est d&rsquo;ailleurs un type de Co-Marketing que nous utilisons souvent chez Sortlist. Par exemple, nous avons organis\u00e9 une Room Clubhouse sur le No-Code, en partenariat avec <a href=\"https:\/\/www.zetoolbox.fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Zetoolbox<\/a> :<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4913\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/co-marketing-clubhouse.png\" alt=\"co-marketing clubhouse\" width=\"397\" height=\"512\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-clubhouse.png 1096w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-clubhouse-768x991.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-clubhouse-50x65.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-clubhouse-288x372.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-clubhouse-576x743.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-clubhouse-339x437.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-clubhouse-678x875.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-clubhouse-373x481.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-clubhouse-746x962.png 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-clubhouse-691x891.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-clubhouse-973x1255.png 973w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-clubhouse-1048x1352.png 1048w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-clubhouse-478x617.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-clubhouse-956x1233.png 956w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-clubhouse-516x666.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-clubhouse-1032x1331.png 1032w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/05\/co-marketing-clubhouse-680x877.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 397px) 100vw, 397px\" \/><\/p>\n<p>Cette Room a rassembl\u00e9 plus de 60 personnes, qui ont pu \u00e9couter et discuter sur le sujet du No-Code.<\/p>\n<p>Ainsi, ce type de Co-Marketing vous permet d&rsquo;apporter de la valeur \u00e0 votre audience, mais vous permet aussi d&rsquo;atteindre celle de votre partenaire.<\/p>\n<h3>Cr\u00e9ation de Contenu<\/h3>\n<p>Le cinqui\u00e8me type de Co-Marketing que vous pouvez utiliser consiste \u00e0 cr\u00e9er du contenu avec votre partenaire. Par exemple, cet article fait partie de ce type de Co-Marketing.<\/p>\n<p>J&rsquo;ai enregistr\u00e9 un podcast avec Caroline, que je r\u00e9sume en \u00e9crivant cet article, dans l&rsquo;id\u00e9e de cr\u00e9er de la collaboration entre Sortlist et Reachmaker.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: #32 Co-Marketing : Toutes les Cl\u00e9s pour R\u00e9ussir Vos Partenariats - Caroline Mignaux (Reachmaker)\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/3FTCpkRhEbdi1y3cPicSMQ?utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>Pour prendre un autre exemple, j&rsquo;ai collabor\u00e9 avec les \u00e9quipes de <a href=\"https:\/\/www.hivency.com\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Hivency<\/a> pour cr\u00e9er et diffuser un<a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/marketing-en-2021\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> ebook sur les derni\u00e8res tendances marketing<\/a>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4322\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-15-a-15.28.34.png\" alt=\"couverture ebook : \u00e9volution du marketing en 2021\" width=\"303\" height=\"414\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-15-a-15.28.34.png 1066w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-15-a-15.28.34-768x1049.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-15-a-15.28.34-50x68.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-15-a-15.28.34-288x393.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-15-a-15.28.34-576x787.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-15-a-15.28.34-339x463.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-15-a-15.28.34-678x926.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-15-a-15.28.34-373x509.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-15-a-15.28.34-746x1019.png 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-15-a-15.28.34-691x944.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-15-a-15.28.34-973x1329.png 973w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-15-a-15.28.34-1048x1431.png 1048w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-15-a-15.28.34-478x653.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-15-a-15.28.34-956x1306.png 956w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-15-a-15.28.34-516x705.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-15-a-15.28.34-1032x1410.png 1032w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-15-a-15.28.34-680x929.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 303px) 100vw, 303px\" \/><\/p>\n<p>De plus, il faut savoir que ce type de Co-Marketing peut s&rsquo;appliquer \u00e0 tous les types de contenus :<\/p>\n<ul>\n<li>Articles de blog<\/li>\n<li>Livres blancs \/ ebook<\/li>\n<li>Podcasts<\/li>\n<li>Vid\u00e9os<\/li>\n<li>Rediffusions de Webinaires<\/li>\n<li>Newsletters<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>L&rsquo;id\u00e9e est de miser sur le type de contenu qui sera le plus susceptible de g\u00e9n\u00e9rer de la visibilit\u00e9 ainsi que de capter l&rsquo;int\u00e9r\u00eat de votre audience et de celle de votre partenaire.<\/p>\n<h3>Programme de fid\u00e9lit\u00e9<\/h3>\n<p>Ce type de Co-Marketing est particulier car les objectifs des deux partenaires sont assez diff\u00e9rents. Avec un programme de fid\u00e9lit\u00e9, nous avons deux marques, qui sont dans deux postures diff\u00e9rentes.<\/p>\n<p>D&rsquo;un c\u00f4t\u00e9, une marque A qui poss\u00e8de une tr\u00e8s grande communaut\u00e9 et qui a une bonne visibilit\u00e9. Cette marque a un challenge : constamment animer sa communaut\u00e9 et lui proposer des avantages int\u00e9ressants pour conserver son int\u00e9r\u00eat ainsi que son engagement.<\/p>\n<p>De l&rsquo;autre c\u00f4t\u00e9, une marque B qui ne dispose pas de la m\u00eame visibilit\u00e9, mais qui est pr\u00eate \u00e0 rogner sa marge pour \u00eatre plus visible. Cette marque a donc un autre challenge : faire conna\u00eetre ses produits aupr\u00e8s d&rsquo;une audience qui lui correspond.<\/p>\n<p>En mettant un programme de fid\u00e9lit\u00e9 en place, ces deux marques peuvent trouver un terrain d&rsquo;entente. Concr\u00e8tement, la marque B va proposer \u00e0 la marque A de mettre en avant ses produits aupr\u00e8s de sa communaut\u00e9, en \u00e9change d&rsquo;une r\u00e9duction que la marque B offrira \u00e0 la communaut\u00e9 de la marque A.<\/p>\n<p>C&rsquo;est gagnant-gagnant : la marque A peut proposer quelque chose \u00e0 sa communaut\u00e9, et la marque B augmente sa visibilit\u00e9.<\/p>\n<h3>Pour aller plus loin<\/h3>\n<p>Si vous voulez en savoir plus sur les diff\u00e9rents types de Co-Marketing, Caroline a fait une vid\u00e9o YouTube sur le sujet :<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"9 types de Co-marketing en 5&#039; \u23f1 !\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/QQHZxSYlyGA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Une fois que vous savez vers quel type de Co-Marketing vous voulez vous orienter, il sera encore n\u00e9cessaire de <strong>choisir votre partenaire<\/strong>.<\/p>\n<p>Dans la suite de cet article, nous expliquons les <strong>3 \u00e9tapes \u00e0 suivre pour bien choisir votre partenaire<\/strong>.<\/p>\n<h2>Comment choisir ses partenaires de Co-Marketing ?<\/h2>\n<p>Dans le podcast, Caroline explique que 3 \u00e9tapes sont n\u00e9cessaires pour bien choisir son partenaire. Voyons lesquelles.<\/p>\n<h3>Une similarit\u00e9 d&rsquo;audiences<\/h3>\n<p>La premi\u00e8re chose \u00e0 prendre en consid\u00e9ration concerne les audiences. Concr\u00e8tement, prenez le temps de v\u00e9rifier que le partenaire avec lequel vous pensez travailler a une audience similaire \u00e0 la v\u00f4tre.<\/p>\n<p>L&rsquo;enjeu est de faire en sorte que votre partenariat fasse sens aussi bien pour votre audience que pour celle de votre partenaire. Ce partenariat doit \u00eatre coh\u00e9rent.<\/p>\n<p>Par exemple, les partenariats que nous avons mentionn\u00e9s plus haut semblent assez coh\u00e9rents. Il n&rsquo;est pas illogique que Aigle collabore avec Le Slip Fran\u00e7ais sur une collection de v\u00eatements, tout comme il n&rsquo;est pas illogique que Sortlist collabore avec Reachmaker ou Hivency pour cr\u00e9er du contenu autour du marketing.<\/p>\n<p>Par cons\u00e9quent, avoir des audiences similaires, qui ont des int\u00e9r\u00eats communs, est l&rsquo;une des cl\u00e9s pour bien choisir votre partenaire.<\/p>\n<h3>Le Fit Culturel<\/h3>\n<p>La deuxi\u00e8me chose \u00e0 v\u00e9rifier consiste \u00e0 vous assurer qu&rsquo;il y a bien un fit culturel entre votre marque et celle du partenaire.<\/p>\n<ul>\n<li>Avez-vous les m\u00eames valeurs ?<\/li>\n<li>La m\u00eame fa\u00e7on de travailler ?<\/li>\n<li>La m\u00eame vision pour le partenariat ?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Prenez le temps de v\u00e9rifier votre affinit\u00e9 avec votre futur partenaire, car cela aura un impact r\u00e9el sur les r\u00e9sultats que vous obtiendrez et sur l&rsquo;efficacit\u00e9 de votre Co-Marketing.<\/p>\n<h3>La compl\u00e9mentarit\u00e9 des ressources<\/h3>\n<p>Enfin, troisi\u00e8me \u00e9l\u00e9ment \u00e0 v\u00e9rifier : vos ressources et celles de votre partenaire sont-elles compl\u00e9mentaires ? Quels sont les \u00e9l\u00e9ments que vous apportez sur la table ?<\/p>\n<p>Et est-ce que ces \u00e9l\u00e9ments vous permettent de couvrir tous les aspects de votre campagne de Co-Marketing ?<\/p>\n<p>Pour prendre un exemple concret : si vous voulez organiser un webinaire, peut \u00eatre que vous apporterez les comp\u00e9tences techniques pour le mettre en place, et que votre partenaire se chargera de cr\u00e9er le contenu.<\/p>\n<p>Dans l&rsquo;id\u00e9al, vous et votre partenaire devraient avoir toutes les comp\u00e9tences requises pour mener votre campagne de A \u00e0 Z.<\/p>\n<h2>Les 2 \u00e9l\u00e9ments \u00e0 \u00e9viter pour r\u00e9ussir son Co-Marketing<\/h2>\n<p>Enfin, avant de conclure cet article, il y a un dernier sujet que nous abordons dans le podcast. Celui-ci fait r\u00e9f\u00e9rence aux deux \u00e9l\u00e9ments qu&rsquo;il faut absolument \u00e9viter pour r\u00e9ussir votre campagne de Co-Marketing.<\/p>\n<h3>L&rsquo;importance de la communication<\/h3>\n<p>Tout d&rsquo;abord, Caroline explique que le manque de communication est l&rsquo;\u00e9l\u00e9ment principal qui va tuer l&rsquo;efficacit\u00e9 d&rsquo;un Co-Marketing.<\/p>\n<p>De par son exp\u00e9rience, elle a constat\u00e9 qu&rsquo;il \u00e9tait n\u00e9cessaire de communiquer et de faire preuve d&rsquo;une transparence totale pour r\u00e9ussir un partenariat.<\/p>\n<p>Voici donc plusieurs bonnes pratiques de communication \u00e0 suivre :<\/p>\n<ul>\n<li>Soyez francs par rapport \u00e0 vos objectifs.<\/li>\n<li>Dites clairement ce que vous attendez du partenariat.<\/li>\n<li>\u00c9vitez les non-dits.<\/li>\n<li>Programmez des mises au point r\u00e9guli\u00e8res pour prendre la temp\u00e9rature du partenariat.<\/li>\n<li>Prenez le temps de faire une r\u00e9trospective compl\u00e8te \u00e0 la fin du partenariat, pour savoir ce qui s&rsquo;est bien pass\u00e9, ce qui s&rsquo;est moins bien pass\u00e9, et ce qui peut \u00eatre am\u00e9lior\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tous ces \u00e9l\u00e9ments devraient vous aider \u00e0 r\u00e9ussir vos partenariats.<\/p>\n<h3>Travailler au long terme<\/h3>\n<p>Ensuite, le deuxi\u00e8me \u00e9l\u00e9ment qui vous permettra de r\u00e9ussir vos partenariats consiste \u00e0 adopter une vision au long terme. Ce qu&rsquo;on explique dans le podcast, c&rsquo;est qu&rsquo;il vaut mieux travailler en profondeur avec un faible nombre de partenaires.<\/p>\n<p>Par exemple, choisissez 2-3 marques cl\u00e9s avec lesquelles vous pourrez organiser des jeux concours, un programme de fid\u00e9lit\u00e9, cr\u00e9er du contenu et organiser des \u00e9v\u00e9nements. Le tout au long terme.<\/p>\n<p>Cela sera beaucoup plus efficace que de faire toujours le m\u00eame type de partenariat, avec un grand nombre de marques diff\u00e9rentes. Par exemple, faire uniquement des jeux concours avec une marque diff\u00e9rente \u00e0 chaque reprise ne sera pas efficace au long terme.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/reachmaker.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Reachmaker<\/a> pourra justement vous aider \u00e0 identifier vos futurs partenaires cl\u00e9s.<\/p>\n<h2>Conclusion<\/h2>\n<p>Le Co-Marketing est donc un canal int\u00e9ressant pour toutes les marques. Celles-ci peuvent travailler ensemble, et ce de diff\u00e9rentes mani\u00e8res. En fonction de leurs objectifs et de leurs audiences, l&rsquo;un ou l&rsquo;autre type de partenariat sera plus adapt\u00e9.<\/p>\n<p>En tous les cas, le Co-Marketing peut \u00eatre source de nombreux avantages :<\/p>\n<ul>\n<li>Toucher plus d&rsquo;audience,<\/li>\n<li>Gagner en notori\u00e9t\u00e9,<\/li>\n<li>G\u00e9n\u00e9rer de la croissance,<\/li>\n<li>Am\u00e9liorer sa rentabilit\u00e9,<\/li>\n<li>Renforcer sa propre image de marque,<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En choisissant le bon type de Co-Marketing, le bon partenaire, en communiquant clairement et en ayant une vision long terme, le Co-Marketing peut r\u00e9ellement avoir un impact sur votre marque.<\/p>\n<p>Si vous voulez aller plus loin, ou simplement en savoir plus, n&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 \u00e9couter le podcast enregistr\u00e9 avec Caroline, nous d\u00e9veloppons le sujet encore plus en profondeur :<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: #32 Co-Marketing : Toutes les Cl\u00e9s pour R\u00e9ussir Vos Partenariats - Caroline Mignaux (Reachmaker)\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/3FTCpkRhEbdi1y3cPicSMQ?utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comment fonctionne le Co-Marketing et comment l&rsquo;utiliser efficacement ? 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