{"id":5012,"date":"2021-05-25T08:00:39","date_gmt":"2021-05-25T07:00:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=5012"},"modified":"2022-01-18T17:43:54","modified_gmt":"2022-01-18T16:43:54","slug":"communication-visuelle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/communication-visuelle\/","title":{"rendered":"Communication Visuelle : D\u00e9finition et Bonnes Pratiques"},"content":{"rendered":"

D\u00e9finition de la communication visuelle<\/h2>\n

Qu\u2019est ce que la communication visuelle ?<\/span><\/h3>\n

Le terme de \u201c<\/span>communication visuelle<\/b>\u201d renvoie \u00e0 tout type d\u2019information \u00e9mise par une entreprise ou un organisme et perceptible par les yeux d\u2019un public. La <\/span>d\u00e9finition de la communication visuelle<\/b> est large, et peut s’appliquer aussi bien en communication b2c qu’en communication b2b<\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Dans le cas d\u2019une entreprise vendant des produits ou des services, ce public-cible prend la forme d\u2019un mod\u00e8le de consommateurs. Dans d\u2019autres cas, comme une campagne engag\u00e9e, il s\u2019agit de sensibiliser un public \u00e0 une cause.\u00a0<\/span><\/p>\n

Quoi qu\u2019il en soit, la <\/span>communication visuelle<\/b> transmet des messages. Ceux-ci peuvent \u00eatre parfaitement explicites. C\u2019est le cas d\u2019un slogan, par exemple. Mais un grand pan de la <\/span>communication visuelle<\/b> est d\u00e9di\u00e9 \u00e0 des messages implicites.<\/span><\/p>\n

Ils peuvent jouer avec les formes, les images, les couleurs, le subliminal : une bonne <\/span>communication visuelle<\/b> s\u2019appuie sur l\u2019inconscient collectif pour donner de la force, de la coh\u00e9rence et du sens \u00e0 son message.\u00a0<\/span><\/p>\n

Les objectifs de la <\/span>communication visuelle<\/b><\/a> peuvent \u00eatre divers, en fonction de l\u2019objet de la communication. Il peut s\u2019agir de s\u00e9duire un public, d\u2019attirer son attention, de faire conna\u00eetre une information ou un produit, de signaler, de mettre en garde, d\u2019impressionner, ou autre.<\/span><\/p>\n

Les usages de la communication visuelle<\/h2>\n

Notre environnement est surcharg\u00e9 de <\/span>communication visuelle<\/b>. Il y en a tout simplement partout : dans les publicit\u00e9s, dans le packaging<\/a> de nos objets du quotidien, dans les logos et symboles omnipr\u00e9sents autour de nous. M\u00eame les v\u00eatements sont une sorte de <\/span>communication visuelle<\/b>, dans le sens o\u00f9 ils stimulent nos pr\u00e9jug\u00e9s.\u00a0<\/span><\/p>\n

En marketing, on distingue deux grandes cat\u00e9gories de <\/span>communication visuelle<\/b>. D\u2019abord, la communication r\u00e9elle, qui s\u2019appuie sur l\u2019environnement tangible. Ensuite, la communication virtuelle, qui s\u2019appuie sur l\u2019environnement num\u00e9rique.<\/span><\/p>\n

Les r\u00e9seaux sociaux<\/h3>\n

Les r\u00e9seaux sociaux sont devenus monnaie courante dans notre quotidien. Pour les entreprises, c\u2019est un \u00e9norme march\u00e9. La <\/span>communication visuelle<\/b> est une pierre angulaire des r\u00e9seaux sociaux.\u00a0<\/span><\/p>\n

Sur ces r\u00e9seaux, la <\/span>communication visuelle<\/b> des entreprises passe par de courtes vid\u00e9os, des pop-up, et le plus souvent, des banni\u00e8res publicitaires. On parle g\u00e9n\u00e9ralement de banni\u00e8re display. Une banni\u00e8re display est un encadr\u00e9 r\u00e9serv\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9, souvent sur les c\u00f4t\u00e9s, en haut ou en bas de la page afin d\u2019\u00e9viter une pollution de l\u2019espace de lecture.<\/span><\/p>\n

Lisez notre guide complet de la publicit\u00e9 en ligne<\/a> pour en savoir plus.<\/p>\n

Les propri\u00e9taires des r\u00e9seaux \u00e9mettent \u00e9videmment une <\/span>communication visuelle <\/b>importante sur leur propre site et application. Ils sont porteurs de l\u2019identit\u00e9 de leur entreprise. <\/span><\/p>\n

Ainsi, on retrouvera une certaine typographie, un logo omnipr\u00e9sent, un code couleur propre \u00e0 l\u2019entreprise et un vocabulaire identifiable. Tout cela renforce le sentiment d\u2019intimit\u00e9 entre l\u2019utilisateur et le r\u00e9seau social.<\/span><\/p>\n

Les flyers et autre communication imprim\u00e9e<\/h3>\n

La <\/span>communication visuelle<\/b> peut prendre plusieurs formes. Parmi elles, les imprim\u00e9s. <\/span><\/p>\n

La communication imprim\u00e9e fait partie de la communication r\u00e9elle. Contrairement \u00e0 la communication num\u00e9rique, elle ne peut \u00e9mettre du son, mais elle s\u2019int\u00e8gre dans l\u2019environnement physique du public.\u00a0<\/span><\/p>\n

Les imprim\u00e9s peuvent prendre diff\u00e9rents formats, du plus petit flyer au plus grand panneau publicitaire. Le flyer est le mod\u00e8le de communication imprim\u00e9e le plus courant, car sa petite taille r\u00e9sulte de son co\u00fbt r\u00e9duit et de sa facilit\u00e9 de transport. <\/span><\/p>\n

Les flyers peuvent \u00eatre \u00e9chang\u00e9s de main en main, ce qui permet au public de le transporter lui-m\u00eame.\u00a0<\/span><\/p>\n

Aussi, certaines publications comme les journaux ou les magazines sont charg\u00e9es de publicit\u00e9s d\u2019entreprises partenaires. Ils servent donc \u00e0 v\u00e9hiculer la <\/span>communication graphique<\/b> de ces entreprises.\u00a0<\/span><\/p>\n

Beaucoup d’outils existent pour cr\u00e9er des flyers, mais nous pouvons vous recommander Canva. Ils proposent beaucoup de mod\u00e8les de flyers<\/a> que vous pouvez utiliser et \u00e9diter gratuitement, gr\u00e2ce \u00e0 leur \u00e9diteur en ligne.<\/p>\n

Les r\u00e8gles de la communication visuelle<\/h2>\n

Dans la <\/span>cr\u00e9ation visuelle<\/b>, il faut savoir exploiter certains codes et suivre certaines r\u00e8gles pour optimiser sa communication.<\/span><\/p>\n

La mise en page<\/h3>\n

Qu\u2019elle soit num\u00e9rique ou physique, la <\/span>communication visuelle<\/b> est \u00e9mise par une image. Dans le <\/span>design de communication visuelle<\/b>, la composition des informations de l\u2019image est un \u00e9l\u00e9ment essentiel pour assurer une bonne transmission du message.\u00a0<\/span><\/p>\n

Il existe une r\u00e8gle d\u2019or, appel\u00e9e la r\u00e8gle des tiers, qui a largement fait ses preuves. La r\u00e8gle des tiers consiste \u00e0 d\u00e9couper l\u2019image en trois segments \u00e9gaux, et de disposer les \u00e9l\u00e9ments visuels<\/a> de mani\u00e8re \u00e9quilibr\u00e9e entre les trois segments.<\/span><\/p>\n

Cette r\u00e8gle fonctionne d\u00e8s l\u2019instant o\u00f9 la communication visuelle prend la forme d\u2019un quadrilat\u00e8re. Le d\u00e9coupage peut \u00eatre vertical ou horizontal : la r\u00e8gle des tiers fonctionne dans les deux cas.<\/span><\/p>\n

Cette <\/span>r\u00e8gle de communication visuelle<\/b> repose sur une logique de proportion. Elle offre une lisibilit\u00e9 optimale \u00e0 la publicit\u00e9 et facilite la captation de l\u2019attention du public.<\/span><\/p>\n

La typographie<\/h3>\n

La typographie, ou la forme des lettres, est cruciale dans votre <\/span>communication visuelle<\/b>. La typo utilis\u00e9e par une entreprise dans sa publicit\u00e9 doit \u00eatre raccord avec son identit\u00e9 globale. Elle doit aussi \u00eatre coh\u00e9rente avec votre logo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ensuite, les typographies peuvent contribuer \u00e0 cr\u00e9er une ambiance particuli\u00e8re. Par exemple, une typographie peut imiter une \u00e9criture manuscrite. L\u2019usage du \u201cv\u201d \u00e0 la place du \u201cu\u201d rappellera la Rome antique. Une typographie gothique renverra \u00e0 l\u2019ensemble des codes visuels du gothique.<\/span><\/p>\n

En d\u2019autres termes, la typographie est charg\u00e9e de codes interpr\u00e9t\u00e9s par notre inconscient collectif. Vous pouvez utiliser des typographies tr\u00e8s discr\u00e8tes si le contenu doit passer avant la forme, ou d\u2019autres tr\u00e8s fantasques pour faire ressortir votre originalit\u00e9 au d\u00e9pend de la lisibilit\u00e9 .<\/span><\/p>\n

Aussi, la typographie joue un r\u00f4le important dans la lisibilit\u00e9 de votre communication. L’oeil prend plus de temps \u00e0 lire les lettres en italique ou en capitale. C\u2019est pourquoi leur usage intempestif peut cr\u00e9er un inconfort de lecture.<\/span><\/p>\n

\u00c0 l’inverse, leur usage parsem\u00e9 permet d\u2019insister sur certains points, de les mettre en avant. Pensez aussi \u00e0 mesurer l\u2019interligne de votre texte si celui-ci s\u2019\u00e9tale sur deux lignes ou plus.\u00a0<\/span><\/p>\n

Le parcours de l’\u0153il du spectateur<\/h3>\n

Votre <\/span>communication visuelle<\/b> doit \u00eatre pens\u00e9e de sorte \u00e0 ce que l’\u0153il humain qui ne l\u2019a jamais vu suive intuitivement un parcours donn\u00e9.<\/span><\/p>\n

Pour organiser ce parcours, vous devez \u00e9tablir quels \u00e9l\u00e9ments doivent capter l\u2019attention en priorit\u00e9, et \u00e0 l\u2019inverse, quels \u00e9l\u00e9ments doivent \u00eatre per\u00e7us ensuite.<\/span><\/p>\n

Pour optimiser votre composition, rappelez-vous de ces points essentiels concernant l’oeil humain :<\/span><\/p>\n