{"id":5251,"date":"2021-06-07T16:04:18","date_gmt":"2021-06-07T14:04:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=5251"},"modified":"2021-06-07T16:04:18","modified_gmt":"2021-06-07T14:04:18","slug":"dossier-de-presse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/dossier-de-presse\/","title":{"rendered":"Dossier de Presse : Le Guide Complet"},"content":{"rendered":"<p>Pour les entreprises qui souhaitent promouvoir leur marque et leurs produits, en obtenant l\u2019attention des m\u00e9dias, la conception d\u2019un <strong>dossier de presse<\/strong> peut \u00eatre une strat\u00e9gie gagnante.<\/p>\n<p>N\u00e9anmoins, il est n\u00e9cessaire d\u2019investir suffisamment de temps dans la cr\u00e9ation d\u2019un tel dossier. Il faut y\u00a0inclure un maximum d\u2019informations pertinentes concernant votre entreprise, afin de susciter l\u2019int\u00e9r\u00eat des journalistes et vous garantir une meilleure couverture m\u00e9diatique.<\/p>\n<p>Dans cet article, nous expliquons ce qu&rsquo;est un dossier de presse, pourquoi et comment en faire un, et quelles sont ses composantes.<\/p>\n<p>De plus, nous pouvons aussi vous conseiller les <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/relations-presse\/france-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">meilleures agences de relations presse<\/a>.<\/p>\n<h2>Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;un dossier de presse ?<\/h2>\n<p>Le <strong>dossier de presse<\/strong> est un document qui expose de mani\u00e8re plus pr\u00e9cise et plus d\u00e9taill\u00e9e les informations transmises dans un <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/communique-de-presse\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">communiqu\u00e9 de presse<\/a> ou une conf\u00e9rence de presse.<\/p>\n<p>Il contient habituellement des informations cl\u00e9s sur :<\/p>\n<ul>\n<li>une entreprise (nom, domaine d\u2019intervention, objectifs, etc.) ;<\/li>\n<li>un produit (fonctionnalit\u00e9s, avantages, etc.) ;<\/li>\n<li>une campagne (cause d\u00e9fendue, objectifs, etc.).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cependant, il est important de garder \u00e0 l\u2019esprit que le dossier de presse ne va pas uniquement r\u00e9p\u00e9ter des informations d\u00e9j\u00e0 divulgu\u00e9es.<\/p>\n<p>Il va non seulement aller plus en profondeur, mais aussi fournir des informations suppl\u00e9mentaires qui n\u2019auront pas \u00e9t\u00e9 expos\u00e9es au pr\u00e9alable.<\/p>\n<p>Ainsi, si le communiqu\u00e9 de presse est tr\u00e8s condens\u00e9 et ne peut contenir qu\u2019un nombre limit\u00e9 d\u2019informations, le dossier de presse permet d\u2019aller plus loin et donne plus de place aux entreprises.<\/p>\n<p>De la m\u00eame mani\u00e8re, alors <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/quest-ce-quune-conference-de-presse\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">qu\u2019une conf\u00e9rence de presse<\/a> sera orient\u00e9e sur une information principale, le dossier de presse permet de couvrir plusieurs sujets li\u00e9s \u00e0 l\u2019actualit\u00e9 d\u2019une entreprise, et ce en un seul et unique document.<\/p>\n<p>Lisez notre <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/relations-presse\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">guide complet sur les relations publiques<\/a> pour en savoir plus.<\/p>\n<h2>Quels sont les objectifs du dossier de presse ?<\/h2>\n<p>Un dossier de presse a pour principal objectif d\u2019\u00e9noncer toutes les informations cl\u00e9s concernant une entreprise :<\/p>\n<ol>\n<li>Son histoire ;<\/li>\n<li>Ses objectifs ;<\/li>\n<li>Ses produits et\u00a0services ;<\/li>\n<li>Les t\u00e9moignages clients ;<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ol>\n<p>\u00c0 la diff\u00e9rence des autres m\u00e9thodes de marketing, telles que la publication de contenu en ligne, le dossier de presse devra pr\u00e9senter un contenu plus pr\u00e9cis.<\/p>\n<p>Cela signifie que les informations qui seront donn\u00e9es devront \u00eatre personnalis\u00e9es selon les besoins des journalistes : certains aspects de votre entreprise \u00e9tant plus susceptibles de les int\u00e9resser que d\u2019autres.<\/p>\n<p>Ce document fait \u00e9galement office de promoteur pour votre marque et ses activit\u00e9s. Lorsque vous venez de lancer votre entreprise ou quand vous mettez sur le march\u00e9 un nouveau produit ou service, vous devez g\u00e9n\u00e9rer de la visibilit\u00e9 et de l\u2019engouement.<\/p>\n<p>Un article de presse qui vous serait d\u00e9di\u00e9 pourrait g\u00e9n\u00e9rer une publicit\u00e9 importante pour votre soci\u00e9t\u00e9. Pour cela, l\u2019envoi d\u2019un\u00a0<a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/communique-de-presse\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">communiqu\u00e9 de presse<\/a>\u00a0aux journalistes, coupl\u00e9 \u00e0\u00a0<strong>la r\u00e9alisation d\u2019un dossier de presse complet<\/strong>, peut \u00eatre une strat\u00e9gie gagnante.<\/p>\n<p>Une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/relations-presse\/france-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">agence relations presse<\/a> pourra vous aider.<\/p>\n<p>De plus, le fait d\u2019avoir un dossier de presse \u00e0 jour permet \u00e9galement de gagner du temps. Dans le cas o\u00f9 un journaliste souhaiterait r\u00e9diger un article sur votre entreprise, vous pourriez tr\u00e8s rapidement lui fournir des informations vous concernant.<\/p>\n<h2>Pourquoi faire un dossier de presse ?<\/h2>\n<p>Avec Internet,\u00a0toutes les informations sur un groupe, un produit ou une campagne sont disponibles en ligne et accessibles tr\u00e8s facilement.<\/p>\n<p>Mais le\u00a0<strong>dossier de presse<\/strong>\u00a0a-t-il perdu tout son int\u00e9r\u00eat pour autant ?<\/p>\n<p>Avec le d\u00e9veloppement du num\u00e9rique, est-ce encore r\u00e9ellement utile d\u2019investir dans la r\u00e9alisation d\u2019un\u00a0<strong>dossier de presse<\/strong> ?<\/p>\n<p>La r\u00e9ponse est oui. Voyons pourquoi faire un dossier de presse a encore un int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n<h3 id=\"chapter_pour-controler-image-de-marque_2_1\">Pour contr\u00f4ler l\u2019image de marque<\/h3>\n<p>Le dossier de presse vous offre l\u2019avantage de pr\u00e9senter votre entreprise comme vous le souhaitez. Vous contr\u00f4lez l\u2019image que vous voulez donner.<\/p>\n<p>En effet, lorsque les informations pr\u00e9sent\u00e9es sont incompl\u00e8tes, que ce soit sur un site web ou un communiqu\u00e9 de presse, les m\u00e9dias et le grand public peuvent interpr\u00e9ter ces derni\u00e8res de la mauvaise fa\u00e7on.<\/p>\n<p>Le dossier de presse, quant \u00e0 lui, est un outil qui vous permet de d\u00e9velopper vos messages en profondeur, en faisant preuve de pr\u00e9cision et en pr\u00e9sentant l\u2019ensemble des informations qui vous concernent.<\/p>\n<p>Cet aspect approfondi vous permet de prot\u00e9ger votre <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/image-de-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">image de marque<\/a> en \u00e9tant complet et transparent dans les informations que vous transmettez. L\u2019objectif est d\u2019\u00e9viter tout qui pro quo concernant votre marque.<\/p>\n<p>Par ailleurs,\u00a0<strong>le dossier de presse peut contenir des photos et des vid\u00e9os fournies en suppl\u00e9ment<\/strong>\u00a0pour \u00e9tayer vos textes. Ces multim\u00e9dias sont envoy\u00e9s dans le but d\u2019\u00eatre utilis\u00e9s dans les articles que les journalistes vont r\u00e9diger.<\/p>\n<p>Cette strat\u00e9gie permet notamment aux entreprises de contr\u00f4ler les images qui seront pr\u00e9sent\u00e9es au public.<\/p>\n<h3 id=\"chapter_pour-fideliser-et-attirer-davantage-de-clients_2_2\">Pour fid\u00e9liser et attirer davantage de clients<\/h3>\n<p>Pour mettre les clients en confiance, il est essentiel de les tenir au courant des actualit\u00e9s de votre marque. Ainsi, il convient de cr\u00e9er et de rendre accessible un dossier de presse sur votre site web pour montrer que vous faites preuve de transparence.<\/p>\n<p>De m\u00eame, pour faire savoir aux clients potentiels ce que votre marque fait, comment elle fonctionne, quelles sont ses valeurs ou encore l\u2019exp\u00e9rience que vous avez dans votre domaine, le dossier de presse peut constituer une excellente source d\u2019informations.<\/p>\n<h3 id=\"chapter_pour-gagner-du-temps_2_3\">Pour gagner du temps<\/h3>\n<p>Quand la presse souhaitera vous mettre en avant, avoir un dossier de presse vous permettra de fournir rapidement aux journalistes toutes les informations dont ils pourraient avoir besoin.<\/p>\n<p>Cela peut \u00eatre pour diff\u00e9rentes raisons :<\/p>\n<ul>\n<li>Vous avez obtenu de bons r\u00e9sultats financiers,<\/li>\n<li>Vous lancez un nouveau produit,<\/li>\n<li>Votre entreprise vient de cl\u00f4turer une lev\u00e9e de fonds,<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Peu importe le sujet, avoir un dossier de presse vous fera gagner du temps. Et surtout d\u2019\u00e9viter la pression li\u00e9e \u00e0 la cr\u00e9ation du contenu que vous devrez fournir lors de la couverture que la presse vous donnera.<\/p>\n<p>Soyez pr\u00eat. Ayez toujours un dossier de presse \u00e0 jour. C\u2019est n\u00e9cessaire dans le cas o\u00f9 un journaliste se pr\u00e9senterait \u00e0 votre porte pour r\u00e9diger un papier vous concernant.<\/p>\n<h3>En r\u00e9sum\u00e9<\/h3>\n<p>Il est vrai que l\u2019av\u00e8nement d\u2019internet a rendu l\u2019information beaucoup plus disponible qu\u2019auparavant. Les journalistes peuvent d\u00e9sormais se renseigner par eux-m\u00eames en recherchant l\u2019information dont ils ont besoin directement sur le web.<\/p>\n<p>Cependant, ce n\u2019est pas pour autant que la r\u00e9alisation d\u2019un dossier de presse doit \u00eatre n\u00e9glig\u00e9e. En effet, disposer d\u2019un tel document servira votre professionnalisme et votre image de marque.<\/p>\n<p>Il montre que vous prenez en consid\u00e9ration les besoins des journalistes. En leur fournissant un dossier fait de A \u00e0 Z, vous leur facilitez la t\u00e2che. Vous leur \u00e9vitez de devoir faire des recherches pour trouver les informations dont ils ont besoin.<\/p>\n<h2>Comment construire un dossier de presse ?<\/h2>\n<p>Plusieurs \u00e9tapes sont n\u00e9cessaires \u00e0 suivre pour r\u00e9diger un bon dossier de presse. Et si vous avez besoin d&rsquo;accompagnement, nous pouvons vous pr\u00e9senter <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/relations-presse\/france-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">les meilleures agences de relations presse<\/a>.<\/p>\n<h3 id=\"chapter_definir-les-objectifs-du-dossier-de-presse_1\">D\u00e9finir les objectifs du dossier de presse<\/h3>\n<p>Avant de r\u00e9diger votre dossier de presse, il est important de commencer par d\u00e9finir les objectifs que vous cherchez \u00e0 atteindre. C\u2019est en fonction de ces derniers que vous pourrez mieux choisir le contenu qui sera pr\u00e9sent\u00e9 dans votre dossier.<\/p>\n<p>Voici quelques exemples d\u2019objectifs que vous pouvez vous fixer\u00a0 :<\/p>\n<ul>\n<li>Faire conna\u00eetre votre marque et ses produits.<\/li>\n<li>Pr\u00e9senter votre nouvelle entreprise.<\/li>\n<li>Promouvoir un nouveau produit, un nouveau service ou encore un \u00e9v\u00e8nement.<\/li>\n<li>Lancer une campagne marketing.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"chapter_rediger-un-titre-percutant_2\">R\u00e9diger un titre percutant<\/h3>\n<p>Le titre est l\u2019un des \u00e9l\u00e9ments les plus importants du dossier de presse. En effet, il peut directement susciter l\u2019int\u00e9r\u00eat et la curiosit\u00e9\u00a0 du journaliste, ou bien au contraire le d\u00e9courager de lire le document.<\/p>\n<p>Le titre doit d\u00e8s lors \u00eatre clair, pr\u00e9senter succinctement le contenu, sans tout d\u00e9voiler.<\/p>\n<p>Dans cette optique, le titre doit \u00eatre :<\/p>\n<ul>\n<li>Court.<\/li>\n<li>Accrocheur.<\/li>\n<li>Poignant, \u00e9mouvant, bouleversant ou attendrissant.<\/li>\n<li>Clair et explicite.<\/li>\n<li>Honn\u00eate et en accord avec la r\u00e9alit\u00e9 expos\u00e9e dans le dossier.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"chapter_concevoir-une-page-de-couverture-qui-incite-a-la-lecture_3\">Concevoir une page de couverture qui incite \u00e0 la lecture<\/h3>\n<p>L\u2019effort et le temps qu\u2019une entreprise a investi dans un dossier de presse se voient et se ressentent \u00e0 travers la page de couverture.<\/p>\n<p>Elle doit donc \u00eatre soign\u00e9e et comporter certains \u00e9l\u00e9ments incontournables, \u00e0 savoir :<\/p>\n<ul>\n<li>Le titre du dossier.<\/li>\n<li>Le logo de la soci\u00e9t\u00e9.<\/li>\n<li>Le nom de l\u2019entreprise, de la campagne ou de l\u2019\u00e9v\u00e8nement.<\/li>\n<li>La date (dans le cas d\u2019un \u00e9v\u00e8nement).<\/li>\n<li>Une image explicitant votre \u00e9v\u00e8nement ou votre projet.<\/li>\n<li>Des teintes et des polices de caract\u00e8res qui correspondent \u00e0 l\u2019esprit de l\u2019entreprise.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Cr\u00e9er un en-t\u00eate pour les pages du dossier<\/h3>\n<p>La page de couverture ainsi que les pages de votre dossier de presse doivent correspondre aux codes de design, de couleurs, ainsi qu\u2019aux polices habituelles utilis\u00e9es par votre entreprise.<\/p>\n<p>De plus, les feuilles du document doivent comporter un en-t\u00eate sp\u00e9cifique.<\/p>\n<p>Celui-ci comprend :<\/p>\n<ul>\n<li>Le nom de l\u2019entreprise ;<\/li>\n<li>Le num\u00e9ro de contact rapide ;<\/li>\n<li>L\u2019adresse \u00e9lectronique de l\u2019entreprise ;<\/li>\n<li>L\u2019adresse postale du si\u00e8ge de la soci\u00e9t\u00e9 ;<\/li>\n<li>L&rsquo;URL du site internet ou du blog.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"chapter_etablir-un-sommaire_4\">\u00c9tablir un sommaire<\/h3>\n<p>Pour donner au lecteur l\u2019envie de lire le dossier, celui-ci doit \u00eatre ordonn\u00e9 et suivre un plan pr\u00e9cis. La mention d\u2019un sommaire n\u2019est pas obligatoire dans un dossier de presse. N\u00e9anmoins, cette partie est fortement conseill\u00e9e pour que le lecteur rep\u00e8re d\u2019embl\u00e9e les diff\u00e9rentes parties du document.<\/p>\n<p>Cela permet \u00e9galement au journaliste de s\u2019orienter et de consulter directement les parties qu\u2019il souhaite lire.<\/p>\n<h3 id=\"chapter_rediger-une-introduction-claire-et-explicite_5\">R\u00e9diger une introduction claire et explicite<\/h3>\n<p>L\u2019introduction, qui est la synth\u00e8se de votre dossier de presse, doit faire l\u2019objet d\u2019une attention particuli\u00e8re. En effet, elle doit exposer sans \u00e9quivoque le sujet qui sera d\u00e9velopp\u00e9 dans le corps du dossier.<\/p>\n<p>Dans cette partie de votre document, vous pouvez pr\u00e9senter succinctement votre projet, votre \u00e9v\u00e8nement ou votre entreprise. Ensuite, indiquez le d\u00e9roulement et le plan de votre document.<\/p>\n<p>Pour terminer, citez quelques atouts de votre dossier.<\/p>\n<p>\u00c0 noter que l\u2019introduction doit \u00eatre orient\u00e9e en fonction des objectifs \u00e9tablis avant la r\u00e9daction.<\/p>\n<h3 id=\"chapter_raconter-histoire-de-entreprise_6\">Raconter l\u2019histoire de l\u2019entreprise<\/h3>\n<p>Le storytelling est connu pour \u00eatre l\u2019une des meilleures armes marketing auxquelles vous pouvez recourir.<\/p>\n<p>Racontez votre histoire :<\/p>\n<ul>\n<li>la date et le lieu de cr\u00e9ation de votre entreprise,<\/li>\n<li>la date d\u2019ouverture,<\/li>\n<li>l\u2019initiateur de l\u2019id\u00e9e ou du projet,<\/li>\n<li>ou encore l\u2019\u00e9v\u00e8nement qui a amorc\u00e9 sa conception.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pr\u00e9senter la naissance d\u2019une soci\u00e9t\u00e9 \u00e0 travers la vision de son fondateur permet d\u2019attirer l\u2019attention sur l\u2019aspect humain de cette soci\u00e9t\u00e9 et ainsi d\u2019induire de l\u2019empathie chez le lecteur.<\/p>\n<p>Tout l\u2019objectif \u00e9tant de faire preuve de transparence, et de montrer que ce sont de vraies personnes qui se trouvent derri\u00e8re l\u2019entreprise qui est pr\u00e9sent\u00e9e.<\/p>\n<h3 id=\"chapter_presenter-entreprise_7\">Pr\u00e9senter l\u2019entreprise<\/h3>\n<p>Dans la pr\u00e9sentation de l\u2019entreprise, il est important de citer toutes les informations et donn\u00e9es cl\u00e9s :<\/p>\n<ul>\n<li>Localisation du si\u00e8ge de l\u2019entreprise.<\/li>\n<li>Nombre de magasins ou de bureaux.<\/li>\n<li>Type de produits ou de services vendus.<\/li>\n<li>Nombre d\u2019employ\u00e9s.<\/li>\n<li>Noms des hauts responsables (pr\u00e9sident, directeur g\u00e9n\u00e9ral, secr\u00e9taire g\u00e9n\u00e9ral, responsable des diff\u00e9rents services de l\u2019entreprise).<\/li>\n<li>Nombre de clients.<\/li>\n<li>Noms de certains clients notables.<\/li>\n<li>Objectifs d\u2019un \u00e9v\u00e8nement organis\u00e9 par l\u2019entreprise.<\/li>\n<li>Sponsors et partenaires de l\u2019\u00e9v\u00e8nement.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cette section ne doit pas \u00eatre trop dense. Elle doit, tout au plus, comprendre 2 pages.<\/p>\n<p>L\u2019objectif n\u2019\u00e9tant pas de remplir le dossier avec du texte, mais bien de fournir des donn\u00e9es cl\u00e9s pour que les journalistes puissent les copier rapidement afin de les utiliser dans les articles qu\u2019ils r\u00e9digent.<\/p>\n<h3>Ajouter des statistiques cl\u00e9s<\/h3>\n<p>Les statistiques sont importantes, car elles permettent de prouver la pertinence et le professionnalisme de votre entreprise. De plus, pour une meilleure visibilit\u00e9 de cette section, placez-la dans le centre ou vers le haut du document.<\/p>\n<p>Il est \u00e9galement conseill\u00e9 d\u2019accompagner les chiffres par des graphiques.<\/p>\n<p>Par exemple, la hausse du nombre de visites du site web au fil des ann\u00e9es peut \u00eatre repr\u00e9sent\u00e9e sous forme d\u2019un graphique.<\/p>\n<p>Par ailleurs, la nature des donn\u00e9es statistiques peut \u00eatre multiple :<\/p>\n<ul>\n<li>Nombre de followers sur les diff\u00e9rents r\u00e9seaux sociaux.<\/li>\n<li>Quantit\u00e9 de visiteurs par mois et par an du site internet de l\u2019entreprise.<\/li>\n<li>Nombre de consultations du blog chaque mois.<\/li>\n<li>\u00c9volution des ventes.<\/li>\n<li>\u00c9volution du nombre de clients.<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Pr\u00e9senter votre produit<\/h3>\n<p>Il s\u2019agit de d\u00e9crire de mani\u00e8re simple et \u00e9loquente le produit, en pr\u00e9cisant :<\/p>\n<ul>\n<li>Son prix,<\/li>\n<li>son utilit\u00e9,<\/li>\n<li>et son fonctionnement.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si votre entreprise vend des services, il est essentiel de pr\u00e9senter les tarifs, les forfaits ainsi que les prestations comprises dans chaque cas.<\/p>\n<p>Il est possible qu\u2019au fil du temps et de l\u2019\u00e9volution de la marque, les prix des produits ou des services changent. Il est donc obligatoire de relire r\u00e9guli\u00e8rement les informations du dossier de presse et de les actualiser lorsque cela est n\u00e9cessaire.<\/p>\n<h3 id=\"chapter_inclure-des-biographies-des-membres-de-equipe_8\">Inclure des biographies des membres de l\u2019\u00e9quipe<\/h3>\n<p>Pour ajouter de la valeur \u00e0 la marque, il est important de pr\u00e9senter les comp\u00e9tences et les aptitudes des responsables de cette derni\u00e8re. Pour cela, il est n\u00e9cessaire de r\u00e9diger de br\u00e8ves biographies et des portraits professionnels du fondateur, du pr\u00e9sident ou encore du directeur de la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n<p>D\u00e9crivez clairement les contributions apport\u00e9es par ces personnalit\u00e9s dans l\u2019\u00e9volution de l\u2019entreprise, dans la cr\u00e9ation d\u2019un nouveau produit, ou encore dans l\u2019organisation d\u2019un \u00e9v\u00e8nement.<\/p>\n<h3 id=\"chapter_preparer-la-page-des-coordonnees_9\">Pr\u00e9parer la page des coordonn\u00e9es<\/h3>\n<p>Pour permettre aux journalistes de vous contacter facilement, s\u2019ils d\u00e9cident d\u2019\u00e9crire un article sur votre entreprise, il est capital d\u2019afficher toutes vos coordonn\u00e9es :<\/p>\n<ul>\n<li>Num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone.<\/li>\n<li>Adresse email.<\/li>\n<li>Adresse postale.<\/li>\n<li>Page internet.<\/li>\n<li>Comptes sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Lorsqu\u2019un journaliste r\u00e9dige un article sur votre entreprise, ou l\u2019un de vos produits, il peut avoir besoin d\u2019informations suppl\u00e9mentaires. Raison pour laquelle il pourrait avoir besoin de vous contacter.<\/p>\n<p>En plus de pr\u00e9senter toutes les coordonn\u00e9es de l\u2019entreprise, il est essentiel de donner le contact d\u2019un responsable qui peut organiser des interviews ou fournir des informations suppl\u00e9mentaires.<\/p>\n<h3 id=\"chapter_inserer-des-images-adaptees-pour-illustrer-certains-propos-du-document_10\">Ins\u00e9rer des images adapt\u00e9es pour illustrer le dossier de presse<\/h3>\n<p>Pour un dossier de presse persuasif, il est indispensable d\u2019y joindre des photos professionnelles qui montrent l\u2019\u00e9quipe, les produits et les services de l\u2019entreprise. Vos photos doivent \u00eatre nettes et bien \u00e9clair\u00e9es, car elles vont servir \u00e0 am\u00e9liorer l\u2019image de marque de votre soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n<p>Elles donneront aussi plus de personnalit\u00e9 \u00e0 votre dossier de presse.<\/p>\n<h3>Comment faire le design d&rsquo;un dossier de presse ?<\/h3>\n<p>De nombreux dossiers de presse sont con\u00e7us sans jamais pouvoir attirer l\u2019attention des journalistes. Pour susciter l\u2019int\u00e9r\u00eat des m\u00e9dias, votre dossier de presse doit se d\u00e9marquer des autres, non seulement par le choix des mots et son style de r\u00e9daction, mais \u00e9galement par son apparence g\u00e9n\u00e9rale.<\/p>\n<p>Ainsi, pour optimiser votre dossier de presse, il sera primordial de le personnaliser au maximum. Le choix de l\u2019agencement doit \u00eatre original.<\/p>\n<p>Pensez aussi aux \u00e9l\u00e9ments suivants :<\/p>\n<ul>\n<li>teintes employ\u00e9es,<\/li>\n<li>contrastes,<\/li>\n<li>polices de caract\u00e8re,<\/li>\n<li>images,<\/li>\n<li>type de papier utilis\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Lisez notre article sur le <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/design-graphique\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">design graphique<\/a> pour en savoir plus.<\/p>\n<h3>En r\u00e9sum\u00e9<\/h3>\n<p>Au final, la question \u00e0 toujours garder en t\u00eate lorsque vous constituerez votre dossier de presse est la suivante :<\/p>\n<p>\u00ab\u00a0<strong>Mon dossier de presse est-il en train de faciliter la vie du journaliste qui voudra r\u00e9diger un article sur mon entreprise ?<\/strong>\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>C\u2019est en gardant cet \u00e9l\u00e9ment en t\u00eate que vous serez en mesure de savoir quels sont les \u00e9l\u00e9ments et les informations \u00e0 inclure dans votre dossier pour augmenter vos chances d\u2019appara\u00eetre dans la presse.<\/p>\n<h2>Qu&rsquo;est-ce qui fait un bon dossier de presse ?<\/h2>\n<p>Un bon dossier de presse donne aux journalistes l\u2019envie de continuer \u00e0 le feuilleter et \u00e0 conserver le document. Pour cela, il doit d\u2019abord \u00eatre agr\u00e9able \u00e0 lire, avec un plan clair et un sommaire bien structur\u00e9. Le lecteur pourra ainsi consulter directement les points qui l\u2019int\u00e9ressent plus que les autres.<\/p>\n<p>Un dossier de presse correct doit comprendre entre 5 et 10 pages. Gardez aussi \u00e0 l\u2019esprit que la qualit\u00e9 du document ne d\u00e9pend pas de la quantit\u00e9 de mots ou d\u2019images qu\u2019il pr\u00e9sente, mais qu\u2019elle r\u00e9sulte avant tout de la :<\/p>\n<ul>\n<li>disposition du document,<\/li>\n<li>qualit\u00e9 de ses textes,<\/li>\n<li>pertinence des informations fournies.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour que le document soit explicite, pr\u00e9cisez \u00ab dossier de presse \u00bb d\u00e8s la page de garde ainsi qu\u2019y apposer le nom et le logo de votre entreprise.<\/p>\n<h2>Conclusion<\/h2>\n<p>Il est essentiel pour une entreprise de garder son dossier de presse \u00e0 jour. En effet, si cette derni\u00e8re connait de nombreux changements, d\u00e9livre de nouveaux produits, et obtient de nouveaux r\u00e9sultats, il est n\u00e9cessaire qu\u2019elle entreprenne de mettre \u00e0 jour son dossier de presse.<\/p>\n<p>Ainsi, votre dossier de presse doit \u00eatre r\u00e9guli\u00e8rement relu et actualis\u00e9, pour vous assurer que les informations contenues \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur soient les bonnes.<\/p>\n<p>De plus, s\u2019il y a bien une chose qu\u2019il faut retenir lors de la conception d\u2019un tel dossier, c\u2019est qu&rsquo;il doit \u00eatre le plus complet possible. La raison est simple : faciliter le travail des journalistes.<\/p>\n<p>En effet, ces derniers sont tellement sollicit\u00e9s qu\u2019ils disposent de peu de temps pour produire du contenu. Au plus votre dossier sera complet, au plus vous faciliterez le travail de r\u00e9daction des journalistes que vous cherchez \u00e0 atteindre, au plus vous aurez de chance de voir des articles de presse vous \u00eatre consacr\u00e9s.<\/p>\n<p>Si vous voulez aller plus loin, notre <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/relations-presse\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">guide complet sur les relations publiques<\/a> est accessible en ligne.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pour les entreprises qui souhaitent promouvoir leur marque et leurs produits, en obtenant l\u2019attention des m\u00e9dias, la conception d\u2019un dossier de presse peut \u00eatre une strat\u00e9gie gagnante. N\u00e9anmoins, il est n\u00e9cessaire d\u2019investir suffisamment de temps dans la cr\u00e9ation d\u2019un tel dossier. 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