{"id":5356,"date":"2021-06-17T17:36:57","date_gmt":"2021-06-17T15:36:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=5356"},"modified":"2021-06-17T17:36:57","modified_gmt":"2021-06-17T15:36:57","slug":"corporate-branding-et-product-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/corporate-branding-et-product-branding\/","title":{"rendered":"Corporate branding et Product branding : diff\u00e9rences et synergies pour booster votre marque"},"content":{"rendered":"

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, le branding (ou image de marque<\/a>) n\u2019a cess\u00e9 de gagner en importance, et avec lui, le Corporate branding ainsi que le Product branding, entre autres. Bien que proches dans leur essence, ces deux concepts r\u00e9pondent \u00e0 des r\u00e9alit\u00e9s diff\u00e9rentes.<\/p>\n

Il est crucial de ma\u00eetriser leurs diff\u00e9rences comme leurs synergies afin de tirer profit du potentiel de croissance contenu dans le Corporate branding comme dans le Product branding, et aussi de g\u00e9rer les ressources de mani\u00e8re optimale, qu\u2019il s\u2019agisse de temps pass\u00e9 ou d\u2019investissement financiers.<\/p>\n

D\u00e9couvrez comment en d\u00e9codant la r\u00e9alit\u00e9 du branding et en suivant nos 3 conseils pratiques.<\/p>\n

Pour une d\u00e9finition du Corporate branding et du Product branding<\/h2>\n

Si le Corporate branding et le Product branding reposent sur un socle commun, il n\u2019en demeure pas moins qu\u2019ils op\u00e8rent sur un champ d\u2019action assez distinct. Petit aper\u00e7u de ces deux concepts li\u00e9s \u00e0 l\u2019image de marque \u00e0 travers leur d\u00e9finition respective.<\/p>\n

Corporate branding : l\u2019entreprise au c\u0153ur du branding<\/h3>\n

Le Corporate branding est un terme utilis\u00e9 dans le marketing pour d\u00e9signer l\u2019image de marque d\u2019une soci\u00e9t\u00e9. Il s\u2019agit de l\u2019image mentale que souhaite transporter une marque. Le Corporate branding englobe l\u2019image que donne l\u2019entreprise \u00e0 la fois \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur, comme par exemple aupr\u00e8s de ses clients, et \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur, notamment aupr\u00e8s de ses employ\u00e9s.<\/p>\n

Le Corporate branding v\u00e9hicule en particulier les valeurs de la marque (ou Brand value), ainsi que la vision du monde de cette derni\u00e8re. Cette identit\u00e9 de marque (ou Brand identity) se concr\u00e9tise par des voies diverses, comme la Corporate identity, tels le logo de l\u2019entreprise ou son slogan, mais aussi les messages utilis\u00e9s dans la communication marketing, par exemple sur les r\u00e9seaux sociaux ou sur le site web, ainsi que sa politique de prix, son service client, etc.<\/p>\n

Sachez que nous pouvons vous conseiller les meilleures agences de branding<\/a> pour vous accompagner \u00e0 ce niveau-l\u00e0.<\/p>\n

Product branding : le produit comme focus<\/h3>\n

Le Product branding est l\u2019image de marque appliqu\u00e9e \u00e0 un produit ou \u00e0 un ensemble de produits. Le terme de produits est ici \u00e0 entendre dans son sens large. Il peut en effet aussi bien concerner des biens tangibles que des services.<\/p>\n

Concr\u00e8tement, le Product branding se manifeste souvent dans le packaging du produit, le slogan qui lui est associ\u00e9 (le cas \u00e9ch\u00e9ant), ainsi que le marketing mis en place autour du produit, qu\u2019il s\u2019agisse du nom de ce dernier, des communications qui le valorisent, comme les informations mentionn\u00e9es sur la fiche-produit du site web, ou de strat\u00e9gies commerciales visant \u00e0 le vendre. Les manifestations du Product branding sont le reflet visuel d\u2019une strat\u00e9gie en lien avec le positionnement du produit sur un march\u00e9 donn\u00e9. Le Product branding est align\u00e9 avec le Corporate branding.<\/p>\n

Les deux concepts \u00e9tant d\u00e9sormais clarifi\u00e9s, passons bri\u00e8vement en revue les atouts, mais aussi les \u00e9cueils, concernant le Corporate branding et le Product branding.<\/p>\n

Corporate branding et Product branding : avantages et challenges<\/h2>\n

Dans la pratique, le Corporate branding comme le Product branding sont \u00e0 manier avec soin. En effet, malgr\u00e9 des avantages \u00e9vidents, ils comportent aussi des aspects plus \u00e9pineux qu\u2019il est essentiel de conna\u00eetre et de ma\u00eetriser afin de construire un branding pertinent et fructueux.<\/p>\n

Corporate branding : malgr\u00e9 des b\u00e9n\u00e9fices certains, des zones d\u2019ombre<\/h3>\n

Les avantages du corporate branding :<\/h4>\n

Le Corporate branding a une vertu unifiante car il transporte la vision singuli\u00e8re de l\u2019entreprise d\u2019une mani\u00e8re consistante et ce, quels que soient les supports de communication (site web, r\u00e9seaux sociaux, contenus marketing, etc.). La clart\u00e9 qui en r\u00e9sulte rend la marque d\u2019autant plus forte qu\u2019elle est parfaitement identifiable.<\/p>\n

Parce que le Corporate branding se d\u00e9ploie aussi en sein de l\u2019entreprise, par exemple \u00e0 travers la mani\u00e8re dont les \u00e9quipes interagissent entre elles et les valeurs qu\u2019elles partagent, le Corporate branding est \u00e9galement le garant d\u2019un meilleur alignement au niveau op\u00e9rationnel, et donc d\u2019un meilleur usage des ressources.<\/p>\n

En effet, les employ\u00e9s ont une vision plus claire de ce qui doit \u00eatre r\u00e9alis\u00e9 et pourquoi. Le Corporate branding augmente donc aussi en principe la motivation. Lisez notre article sur la marque employeur<\/a> pour en savoir plus.<\/p>\n

Les challenges du corporate branding :<\/h4>\n

Contrairement \u00e0 ce que l\u2019on pense souvent, l\u2019image de marque d\u2019entreprise d\u00e9passe de loin des choix de logos, de slogans ou de couleurs, ou autres \u00e9l\u00e9ments issus de la Corporate identity. Le Corporate branding prend en compte l\u2019identit\u00e9 profonde de la soci\u00e9t\u00e9 afin de retranscrire celle-ci de la mani\u00e8re la plus ad\u00e9quate possible. Ce processus de recherche et d\u2019impl\u00e9mentation est long et fastidieux. C\u2019est pourquoi il est crucial d\u2019\u00eatre bien accompagn\u00e9.<\/p>\n

De nombreuses agences de branding<\/a> sont d’ailleurs disponibles.<\/p>\n

Par ailleurs, dans les faits, le Corporate branding est difficile \u00e0 ex\u00e9cuter correctement. En effet, pour assurer une consistance parfaite, il faut id\u00e9alement contr\u00f4ler tous les \u00e9l\u00e9ments li\u00e9s \u00e0 la marque, y compris ceux qui sont plus abstraits comme la politique de prix. Cela peut ralentir les \u00e9quipes dans la cr\u00e9ation et la production des \u00e9l\u00e9ments marketing, et peut g\u00e9n\u00e9rer des insatisfactions fr\u00e9quentes.<\/p>\n

Product branding : un lien tr\u00e8s fort et contraignant avec le produit<\/h2>\n

Les avantages du product branding :<\/h4>\n

Un produit (ou une solution) ayant un Product branding bien ex\u00e9cut\u00e9 est plus attractif pour un potentiel client qu\u2019un produit sans identit\u00e9 claire ni mise en valeur. En effet, l\u2019image transmise \u00e9tant sans ambigu\u00eft\u00e9, le prospect peut d\u00e9cider rapidement si le produit est susceptible de r\u00e9pondre \u00e0 ses attentes, tant factuelles que psychologiques.<\/p>\n

Mieux : le client a une image mentale tr\u00e8s pr\u00e9cise du produit, ce qui lui permettra de s\u2019en souvenir au moment le plus opportun pour lui. De ce point de vue, le Product branding facilite la vente du produit car il aide le produit \u00e0 se d\u00e9tacher d\u2019une myriade de concurrents.<\/p>\n

Le Product branding magnifie \u00e9galement la valeur ajout\u00e9e du produit. Typiquement, un produit sans Product branding liste des composants. Par contre, un produit recourant au Product branding met en lumi\u00e8re la mission du produit, ses promesses, et il v\u00e9hicule de l\u2019\u00e9motion : il suit le point de vue du consommateur, et non plus celui, interne, de l\u2019entreprise.<\/p>\n

Un lien plus fort s\u2019\u00e9tablissant, l\u2019utilisateur va souvent rester client plus longtemps, mais aussi recommander le produit ou l\u2019entreprise plus fr\u00e9quemment.<\/p>\n

Les challenges du product branding :<\/h4>\n

Si le produit ne remplit pas ses promesses, c\u2019est toute l\u2019image du produit qui va s\u2019en trouver affect\u00e9e n\u00e9gativement et ce, durablement. Cela peut m\u00eame avoir des cons\u00e9quences n\u00e9gatives sur l\u2019image de marque de l\u2019entreprise dans son ensemble. Le Product branding doit donc \u00eatre absolument en phase avec la r\u00e9alit\u00e9 effective du produit.<\/p>\n

Il existe \u00e9galement un risque de fragmentation de l\u2019image si l\u2019entreprise en question g\u00e8re un ensemble de produits ou services assez diff\u00e9rents dont plusieurs ont un Product branding. L\u2019un des probl\u00e8mes majeurs de cette situation est le dispersement des ressources et des moyens financiers mis en \u0153uvre, en plus d\u2019une lisibilit\u00e9 sous-optimale du point de vue du client potentiel. Une synchronisation entre les diff\u00e9rents Product brandings est n\u00e9cessaire pour mitiger cette menace. Cependant, selon la taille et l\u2019organisation interne de l\u2019entreprise, un alignement entre les diff\u00e9rents Product brandings peut s\u2019av\u00e9rer rapidement contraignante.<\/p>\n

Ainsi, le branding, appliqu\u00e9 au niveau d\u2019une entreprise ou \u00e0 celui d\u2019un bien ou d\u2019un service, est tr\u00e8s int\u00e9ressant dans un paysage particuli\u00e8rement comp\u00e9titif. Cependant, la mise en place d\u2019une image de marque (ou Brand image) comporte des d\u00e9fis \u00e0 prendre en compte afin de profiter pleinement des vertus du branding.<\/p>\n

Lisez notre guide complet qui explique comment g\u00e9rer son image de marque en 2021<\/a> pour en savoir plus.<\/p>\n

3 conseils pour ma\u00eetriser votre Corporate branding et votre Product branding<\/h2>\n

Vous \u00eates d\u00e9cid\u00e9s \u00e0 tirer au mieux parti de votre branding ? Nous avons rassembl\u00e9 pour vous trois bonnes pratiques afin de vous accompagner dans la mise en place et le d\u00e9veloppement r\u00e9ussis de votre image de marque.<\/p>\n

Investissez du temps dans votre branding, r\u00e9guli\u00e8rement<\/h3>\n

Qu\u2019il s\u2019agisse de Corporate branding ou de Product branding, tout projet li\u00e9 \u00e0 la marque demande du temps, beaucoup de temps\u2026 Cependant, ces heures de travail investies au d\u00e9but du processus seront du temps de gagn\u00e9 par la suite, mais aussi des co\u00fbts \u00e9conomis\u00e9s puisque vous serez d\u00e8s les pr\u00e9misses de votre aventure de marque sur la voie ad\u00e9quate.<\/p>\n

De plus, en prenant une direction m\u00fbrement r\u00e9fl\u00e9chie pour votre image de marque, et en effectuant une ex\u00e9cution qualitative, vous obtiendrez de bien meilleurs r\u00e9sultats car votre focus concernera ce qui importe vraiment.<\/p>\n

Cependant, ne pensez pas qu\u2019un travail sur le branding est effectu\u00e9 une fois pour toute. En effet, pr\u00e9voyez des r\u00e9visions r\u00e9guli\u00e8res afin de r\u00e9ajuster votre branding en fonction de possibles erreurs de jugement initiales ou d\u2019un changement dans le contexte comme, par exemple, de nouvelles habitudes de consommation du produit ou l\u2019arriv\u00e9e d\u2019un concurrent mena\u00e7ant.<\/p>\n

L\u2019image de marque est en effet un processus \u00e9volutif, et non statique. Elle est comme votre entreprise : elle se renouv\u00e8le lorsque le besoin s\u2019en fait sentir.<\/p>\n

Mariez votre Product branding \u00e0 votre Corporate branding<\/h3>\n

Votre Corporate branding doit donner le \u201cla\u201d \u00e0 votre branding et \u00eatre son guide, aussi bien dans ses aspects visuels (comme le logo) et communicationnels, que dans les th\u00e9matiques en lien avec le client final, notamment votre politique commerciale ou votre service client.<\/p>\n

Cette synergie entre le Coporate branding et le Product branding est b\u00e9n\u00e9fique : main dans la main, vos diff\u00e9rents brandings v\u00e9hiculent une image claire car coh\u00e9rente. Ils sont donc cr\u00e9ateurs de confiance. Imaginez une marque qui veut avoir une image de marque Premium, mais qui lance un produit \u00e0 1 \u20ac et, de surcro\u00eet, d\u2019une qualit\u00e9 douteuse. Que penseriez-vous en tant que consommateur ? Probablement que la marque envoie des signaux contradictoires et qu\u2019il faut mieux s\u2019en \u00e9loigner pour \u00e9viter les ennuis, c\u2019est-\u00e0-dire ne pas acheter ses produits ou services.<\/p>\n

Cette coh\u00e9rence entre les diff\u00e9rentes images de marque est essentielle pour mettre le client potentiel en confiance et, ainsi, le convaincre d\u2019essayer votre produit ou votre service.<\/p>\n

Par ailleurs, quand vous alignez corporate et product branding, vous pouvez ais\u00e9ment r\u00e9utiliser des \u00e9l\u00e9ments de l\u2019un pour l\u2019autre, au niveau op\u00e9rationnel. Cela vous \u00e9conomisera du temps, mais aussi des ressources.<\/p>\n

Un conseil : si vous remarquez que l\u2019un de vos produits-phares doit aller dans une direction \u00e0 contre-courant de votre Corporate branding pour rester comp\u00e9titif, alors, osez demander la r\u00e9\u00e9valuation du Corporate branding. Les discussions qui en r\u00e9sulteront en pourront \u00eatre que b\u00e9n\u00e9fiques pour le futur de votre entreprise.<\/p>\n

Transmettez des \u00e9motions<\/h3>\n

Le Corporate branding et le Product branding peuvent s\u2019av\u00e9rer particuli\u00e8rement puissants pour transporter des \u00e9motions. Utilisez ce potentiel dans votre communication en \u00e9vitant les faits d\u00e9sincarn\u00e9s autant que possible. Pour cela, misez en particulier sur le storytelling \u00e0 travers la narration de l\u2019origine de votre entreprise (ou de votre produit) ou celle de t\u00e9moignages clients ou d\u2019\u00e9tudes de cas qui mettent en valeur la raison d\u2019\u00eatre de votre marque, par exemple.<\/p>\n

Cette voie plus sensible vous permettra d\u2019entrer en interaction avec votre public d\u2019une mani\u00e8re beaucoup plus naturelle et d\u2019augmenter vos r\u00e9sultats de croissance. En effet, plus impliqu\u00e9s \u00e9motionnellement avec votre entreprise ou vos produits, du fait de l\u2019image de marque que vous aurez au pr\u00e9alable mise en place, vos clients potentiels se sentiront plus concern\u00e9s par vos produits et votre marque. Ils seront aussi plus enclins \u00e0 se tourner vers votre entreprise la prochaine fois qu\u2019un besoin proche de votre p\u00e9rim\u00e8tre d\u2019expertise se fera sentir.<\/p>\n

Corporate branding et Product branding : les deux faces d\u2019une m\u00eame pi\u00e8ce<\/h2>\n

Votre strat\u00e9gie de marque, qui inclut votre Corporate branding et votre Product branding, est cruciale pour votre entreprise car plus encore qu\u2019aucun autre aspect, elle est en lien direct avec ceux qui font votre marque, \u00e0 savoir\u00a0: vos clients et vos employ\u00e9s.<\/p>\n

Si vous souhaitez d\u00e9velopper fortement votre potentiel commercial, elle n\u2019est pas en option: votre branding doit guider vos strat\u00e9gies et vos tactiques.<\/p>\n

Une agence de branding<\/a> pourra vous accompagner.<\/p>\n

En effet, il vous assure de sortir du lot plus facilement, mais aussi de fid\u00e9liser vos clients plus longtemps, tout en g\u00e9rant de mani\u00e8re optimale vos ressources. Avec une image de marque bien pens\u00e9e et ex\u00e9cut\u00e9e, vous augmentez vos chances d\u2019atteindre des objectifs plus ambitieux.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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