{"id":5386,"date":"2021-06-28T12:19:58","date_gmt":"2021-06-28T10:19:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=5386"},"modified":"2021-06-28T15:27:51","modified_gmt":"2021-06-28T13:27:51","slug":"influence-marketing-etude","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/influence-marketing-etude\/","title":{"rendered":"Le marketing d\u2019influence, la vraie star du confinement ?"},"content":{"rendered":"

Impossible de passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 du marketing d\u2019influence. Depuis quelques ann\u00e9es, le ph\u00e9nom\u00e8ne prend de l\u2019ampleur et s\u2019installe dans les strat\u00e9gies marketing des entreprises aussi bien B2B que B2C. <\/span><\/p>\n

Les cr\u00e9ateurs de contenu sont plus sollicit\u00e9s que jamais et la demande pour le marketing d\u2019influence n\u2019a cess\u00e9 de progresser en Belgique. Et pour cause, les r\u00e9sultats obtenus d\u00e9passent bien souvent les attentes des marques. <\/span><\/p>\n

BeInfluence<\/a> (l’agence belge de r\u00e9f\u00e9rence en marketing d’Influence), et Sortlist<\/a> (qui met en relation agences et annonceurs) ont associ\u00e9 leurs donn\u00e9es pour comprendre le ph\u00e9nom\u00e8ne.\u00a0<\/span><\/p>\n

Voici ce que nous avons d\u00e9couvert en interrogeant la communaut\u00e9 de 3400 influenceurs r\u00e9f\u00e9renc\u00e9s par BeInfluence ainsi que 250 utilisateurs digitaux belges :<\/span><\/p>\n

57% des influenceurs sont plus actifs et 41% d\u2019 entreprises plus r\u00e9ceptives depuis 2020<\/h2>\n

Chez Sortlist, on constate\u00a0 une <\/span>augmentation de 41% d\u2019entreprises qui font appel \u00e0 des agences sp\u00e9cialis\u00e9es dans le marketing d\u2019influence<\/b>. L\u2019expertise \u201cr\u00e9seau social\u201d fait d\u2019ailleurs partie du top 5 des expertises les plus demand\u00e9es sur Sortlist. <\/span><\/p>\n

Le marketing d\u2019influence, quant \u00e0 lui, s\u2019inscrit aussi bien dans la strat\u00e9gie digitale, r\u00e9seaux sociaux, branding ou RP des projets post\u00e9s par les marques sur la plateforme.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Activite\u0301<\/p>\n

La crise sanitaire, et notamment le confinement, semblent avoir apport\u00e9 un nouvel \u00e9lan \u00e0 cette pratique d\u00e9j\u00e0 grandissante. <\/span><\/p>\n

57,2% des influenceurs disent avoir \u00e9t\u00e9 plus actifs sur les r\u00e9seaux sociaux depuis mars 2020.<\/b> Ils ont pu profit\u00e9 du temps pass\u00e9 chez eux pour se rapprocher encore plus de leurs communaut\u00e9s. <\/span><\/p>\n

Une communaut\u00e9 bien plus pr\u00e9sente sur les r\u00e9seaux : <\/span>72,83% des Millennials belges d\u00e9clarent avoir augment\u00e9 leur utilisation des r\u00e9seaux sociaux depuis 1 an<\/b> d\u2019apr\u00e8s un sondage Sortlist r\u00e9alis\u00e9 aupr\u00e8s de 250 belges.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

La pand\u00e9mie a favoris\u00e9 la proximit\u00e9 des influenceurs avec leur communaut\u00e9<\/h2>\n

65% des influenceurs ont vu leurs communaut\u00e9s grandir pendant la pand\u00e9mie ! En plus de passer plus de temps chez soi et sur les r\u00e9seaux, un autre facteur a permis aux influenceurs de gagner en popularit\u00e9 cette ann\u00e9e : leur disponibilit\u00e9. <\/span><\/p>\n

BeInfluence a sond\u00e9 ses 3400 nano et micro influenceurs, et 40% d\u2019entre eux affirment passer plus de temps \u00e0 pr\u00e9parer leur contenu mais aussi r\u00e9pondre aux questions, r\u00e9agir aux commentaires et faire des lives. <\/span>Un nouveau format vid\u00e9o non n\u00e9gligeable et largement d\u00e9mocratis\u00e9 par le Covid. <\/span><\/p>\n

D’ailleurs <\/span>le contenu vid\u00e9o est pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 par 48% des Millennials et 12% pr\u00e9cisent pr\u00e9f\u00e9rer les R\u00e9els, Live ou Stories<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00ab Plusieurs jeunes Belges indiquent que le manque d’interactions sociales physiques avec leur famille et leurs amis les incite \u00e0 \u00eatre davantage connect\u00e9s. Ils se tournent vers internet pour passer le temps et rechercher des alternatives aux interactions sociales physiques rendues impossibles en raison des mesures de lutte contre la propagation du coronavirus. Les influenceurs semblent \u00eatre l’une de ces alternatives. \u00bb, <\/span><\/i>Wim van Edom, \u00e9conomiste chez Comeos.\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n

\u00c0 l’inverse des marques qui utilisent les canaux de publicit\u00e9s classiques, les influenceurs, eux, peuvent compter sur la proximit\u00e9 avec leur audience et communaut\u00e9 pour favoriser leurs relations, et par cons\u00e9quent, accro\u00eetre leurs ventes. <\/span><\/p>\n

D\u2019apr\u00e8s le <\/span>barom\u00e8tre SMI<\/span><\/a>, 1 belge sur 4 suit les conseils d\u2019un influenceur avant d\u2019acheter un produit. <\/span><\/p>\n

56% des jeunes<\/strong> disent commencer \u00e0 suivre une marque apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 convaincus par des influenceurs, et 26% des jeunes d\u00e9clarent avoir effectu\u00e9 un achat au cours des 3 derniers mois gr\u00e2ce \u00e0 un influenceur. Les marques s\u2019arrachent ces influenceurs \u00e0 tel point que la<\/span> demande de collaboration en 2021 pour le Benelux a tripl\u00e9<\/b> par rapport au premier semestre de 2020 chez BeInfluence.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Communaute\u0301<\/p>\n

Plus que jamais, les internautes aiment partager le quotidien des influenceurs et avoir leurs avis honn\u00eates sur des produits, services, marques ou autre. <\/span><\/p>\n

Le format utilis\u00e9 par le marketing d\u2019influence a \u00e9norm\u00e9ment \u00e9volu\u00e9 tout comme le m\u00e9tier d\u2019influenceur, aussi appel\u00e9 cr\u00e9ateur de contenu. En 5 ans, le contenu propos\u00e9 aux internautes s\u2019est focalis\u00e9 sur plus d’authenticit\u00e9 et de professionnalisme. Avec une qualit\u00e9 de photographie et de montage vid\u00e9o qui n\u2019a rien \u00e0 envier aux professionnels.\u00a0<\/span><\/p>\n

Nouveau monde, nouveaux hobbys : quand le contenu s\u2019adapte \u00e0 la pand\u00e9mie du Covid-19<\/h2>\n

Impossible d\u2019\u00eatre pass\u00e9 \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des tendances du confinement : banana bread, home workout ou encore coupe de cheveux maison, autant de sujets qui se sont refl\u00e9t\u00e9s sur le contenu post\u00e9 par les cr\u00e9ateurs de contenu. <\/span><\/p>\n

Se rapprocher de leur audience et communaut\u00e9 a \u00e9t\u00e9 la priorit\u00e9 n\u00b01 des marques. Elles ont donc d\u00fb suivre la tendance et adapter leurs contenus. Bien que 30% des influenceurs estiment qu’ils ont eu une totale libert\u00e9 par rapport aux exigences des marques pendant la pand\u00e9mie, <\/span>1 marque sur 5 a demand\u00e9 aux influenceurs de poster du contenu en lien avec la pand\u00e9mie.<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Contenu<\/p>\n

Avec ou sans demande sp\u00e9cifique de la part des marques, <\/span>60,7% des cr\u00e9ateurs de contenu d\u00e9clarent avoir d\u2019eux-m\u00eames adapt\u00e9 le contenu post\u00e9 <\/b>: 1 influenceur sur 5 a post\u00e9 du contenu en lien avec des activit\u00e9s \u00e0 faire de chez soi comme des recettes, des tutoriels DIY, des id\u00e9es d\u00e9co ou des workout.\u00a0<\/span><\/p>\n

Aussi bien les marques que les influenceurs ont su s\u2019adapter pour \u00eatre en phase avec les besoins de leurs communaut\u00e9s. D’apr\u00e8s des donn\u00e9es exclusives obtenues par <\/span>Meltwater<\/span><\/a>, solution de veille et d\u2019\u00e9coute m\u00e9dia, les sujets de conversations en ligne ont \u00e9volu\u00e9 au cours de l\u2019ann\u00e9e 2020.\u00a0 <\/span><\/p>\n

Selon leurs observations, le sujet qui contient le plus de conversations en ligne sont des sujets li\u00e9s \u00e0 la science (29%), avant le cin\u00e9ma (26%) et le sport (25%)!\u00a0<\/span><\/p>\n

Quels r\u00e9seaux sociaux ont \u00e9t\u00e9 pl\u00e9biscit\u00e9s cette derni\u00e8re ann\u00e9e ?<\/h2>\n

D’apr\u00e8s le sondage r\u00e9alis\u00e9 par Sortlist, pr\u00e8s de 35% des Belges<\/a> consid\u00e8rent YouTube comme leur r\u00e9seau social pr\u00e9f\u00e9r\u00e9. <\/span><\/p>\n

YouTube passe m\u00eame devant Netflix lorsqu\u2019il s\u2019agit de se divertir ! Pourtant, ce m\u00e9dia social n’est pas encore assez exploit\u00e9 par les marques. Avec 13,7% de part de contenus publi\u00e9s, YouTube arrive seulement en 5\u00e8me position dans le top des r\u00e9seaux sociaux o\u00f9 les influenceurs postent le plus de collaborations. <\/span><\/p>\n

Cela s’explique notamment par les budgets tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9s n\u00e9cessaires aux marques pour r\u00e9aliser des collaborations sur ce r\u00e9seau.<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Facebook 39,90% : majoritairement aupr\u00e8s des plus de 60 ans<\/span><\/li>\n
  2. YouTube 34,63%\u00a0<\/span><\/li>\n
  3. Instagram 26,59%<\/span><\/li>\n
  4. Netflix 23,57%\u00a0<\/span><\/li>\n
  5. TikTok 18,37%\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Bien que TikTok arrive en 5\u00e8me position du classement ci-dessus, c\u2019est le r\u00e9seau social ayant connu la plus forte croissance durant la pand\u00e9mie (+23%), et se positionne comme un incontournable aupr\u00e8s de la g\u00e9n\u00e9ration Z ! <\/span><\/p>\n

    Et les marques l’ont bien compris. BeInfluence a enregistr\u00e9 une tr\u00e8s forte croissance des demandes de campagnes digitales sur TikTok au cours des 12 derniers mois. Toujours d\u2019apr\u00e8s l\u2019\u00e9tude SMI, le nombre d\u2019utilisateurs TikTok a \u00e9t\u00e9 multipli\u00e9 par 5 depuis 2019 en Belgique !\u00a0<\/span><\/p>\n

    Conclusion<\/h2>\n

    La pand\u00e9mie du Covid-19 a acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 fortement la croissance du marketing d\u2019influence : proximit\u00e9 avec les internautes, authenticit\u00e9 et format digital sont quelques avantages de cette strat\u00e9gie marketing qui continue de faire ses preuves. <\/span><\/p>\n

    Avec une communaut\u00e9 grandissante d\u2019influenceurs (+30% chez BeInfluence) et d\u2019internautes s\u00e9duits, les budgets investis en marketing d\u2019influence sont 4 fois plus \u00e9lev\u00e9s qu\u2019en 2019 en Belgique (chiffres internes Sortlist).\u00a0<\/span><\/p>\n

    Bien que le marketing d\u2019influence touche encore majoritairement les Millennials et g\u00e9n\u00e9ration Z,\u00a0 <\/span>37% des plus de 60 ans se sont inscrits sur un r\u00e9seau social depuis la pand\u00e9mie<\/span><\/a> en Belgique, et il ne serait pas \u00e9tonnant de les retrouver demain sur TikTok \u00e0 essayer la derni\u00e8re tendance digitale, \u00e0 suivre un tuto DIY ou \u00e0 acheter un produit recommand\u00e9 par un influenceur.\u00a0<\/span><\/p>\n

    M\u00e9thodologie<\/h2>\n

    BeInfluence, l\u2019une des agences d’influence leader en Europe sp\u00e9cialis\u00e9e dans les nano et micro influenceurs, et Sortlist, la plateforme B2B qui met en relation les entreprises avec les agences marketing et cr\u00e9atives qui correspondent \u00e0 leurs besoins, se sont associ\u00e9s pour publier une \u00e9tude 100% belge afin de comprendre le paysage du marketing d\u2019influence et l\u2019importance de cette strat\u00e9gie de communication digitale. Nous avons sond\u00e9 la communaut\u00e9 de plus de 3400 influenceurs belges BeInfluence ainsi que <\/span>250 r\u00e9pondants belges sur une p\u00e9riode de 10 jours du 11 au 21 mai 2021.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Impossible de passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 du marketing d\u2019influence. Depuis quelques ann\u00e9es, le ph\u00e9nom\u00e8ne prend de l\u2019ampleur et s\u2019installe dans les strat\u00e9gies marketing des entreprises aussi bien B2B que B2C. Les cr\u00e9ateurs de contenu sont plus sollicit\u00e9s que jamais et la demande pour le marketing d\u2019influence n\u2019a cess\u00e9 de progresser en Belgique. 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