{"id":6171,"date":"2021-08-23T15:08:54","date_gmt":"2021-08-23T13:08:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=6171"},"modified":"2021-08-23T15:08:55","modified_gmt":"2021-08-23T13:08:55","slug":"landing-page","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/landing-page\/","title":{"rendered":"Landing Page : D\u00e9finition &#038; \u00c9tapes de Cr\u00e9ation"},"content":{"rendered":"\n<p>Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;une <strong>Landing Page<\/strong>, pourquoi et comment en faire une ? <\/p>\n\n\n\n<p>Que vous ayez publi\u00e9 un nouvel ebook, un livre blanc sur un service de votre entreprise, ou cr\u00e9\u00e9 un nouveau produit, une landing page peut vous aider \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer du trafic et \u00e0 pr\u00e9senter votre offre au public que vous ciblez.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans cet article, nous expliquons ce qu&rsquo;est une <strong>Landing Page<\/strong> et <strong>les \u00e9tapes \u00e0 suivre<\/strong> pour en cr\u00e9er une.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Landing Page : Qu&rsquo;est-ce que c&rsquo;est exactement ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Comme son nom l&rsquo;indique, les utilisateurs arrivent sur cette page web quand ils cliquent sur un hyperlien li\u00e9 \u00e0 la landing page en question. Ces liens ne doivent pas \u00eatre int\u00e9gr\u00e9s uniquement dans des publicit\u00e9s. Ils peuvent aussi \u00eatre int\u00e9gr\u00e9s dans des newsletters, des emails ou des sites Web tiers.<\/p>\n\n\n\n<p>Contrairement \u00e0 d&rsquo;autres sites web, <strong>la landing page n&rsquo;a qu&rsquo;un seul objectif, pour lequel elle a sp\u00e9cifiquement \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Quand ils arrivent sur une landing page, les utilisateurs sont cens\u00e9s <strong>effectuer une action bien pr\u00e9cise<\/strong> : <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Cliquer sur un bouton, <\/li><li>S&rsquo;inscrire \u00e0 une newsletter, <\/li><li>T\u00e9l\u00e9charger un document. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Dans le premier cas, il s&rsquo;agit d&rsquo;une landing page dite \u00ab\u00a0click-through\u00a0\u00bb, qui invite l&rsquo;utilisateur \u00e0 cliquer sur un lien ou un bouton. Si les visiteurs de la landing page peuvent s&rsquo;inscrire \u00e0 des newsletters ou demander un t\u00e9l\u00e9chargement, on parle alors de page type \u00ab\u00a0lead generation\u00a0\u00bb. Si, en revanche, un achat est r\u00e9alis\u00e9, il s&rsquo;agit d&rsquo;une page de vente.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainsi, <strong>selon l&rsquo;objectif que l&rsquo;on cherche \u00e0 atteindre, le type de landing page ne sera pas le m\u00eame<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>En g\u00e9n\u00e9ral, presque tous les sites Web peuvent \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s comme des landing pages. Cependant, avec une bonne strat\u00e9gie marketing et e-commerce, <strong>il est conseill\u00e9 d&rsquo;adapter la page aux annonces qui y am\u00e8nent du trafic<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>En effet, les visiteurs viennent avec une certaine attente, d\u00e9finie par l&rsquo;annonce depuis laquelle un lien a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 vers la landing page.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pour quelles raisons utiliser une Landing Page ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Chaque entreprise a sa propre strat\u00e9gie de marketing en ligne. Qu&rsquo;elle soit li\u00e9e au e-commerce ou au <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/contenu\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing de contenu<\/a>. Ainsi, chaque entreprise utilise des landing pages pour poursuivre un objectif diff\u00e9rent. La particularit\u00e9 des landing pages, c&rsquo;est qu&rsquo;elles ont g\u00e9n\u00e9ralement un taux de conversion tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9 et deviennent donc un \u00e9l\u00e9ment important dans une strat\u00e9gie marketing. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Par cons\u00e9quent, utilisez des landing pages si :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Vous voulez r\u00e9pondre \u00e0 un probl\u00e8me sp\u00e9cifique de votre groupe cible. L&rsquo;utilisateur a cliqu\u00e9 sur votre lien parce qu&rsquo;il esp\u00e8re trouver une solution \u00e0 son probl\u00e8me. Vous pouvez lui pr\u00e9senter une s\u00e9lection de produits sur votre landing page et le rediriger vers votre boutique en ligne.<br><\/li><li>Vous voulez pr\u00e9senter des produits ou des services tr\u00e8s sp\u00e9cifiques. Sur une landing page, vous disposez de plus d&rsquo;espace que dans une boutique en ligne ordinaire ou sur votre site Web. Les produits pr\u00e9sent\u00e9s ont plus d&rsquo;importance et vous pouvez convaincre vos clients plus facilement.<br><\/li><li>Vous proposez des t\u00e9l\u00e9chargements de contenus ou des newsletters. Ici, une adresse e-mail est g\u00e9n\u00e9ralement demand\u00e9e aux visiteurs, de fa\u00e7on \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des leads.<br><\/li><li>Vous souhaitez attirer du trafic suppl\u00e9mentaire sur votre site Web. Les landing pages peuvent \u00eatre optimis\u00e9es avec du SEO. En utilisant les mots-cl\u00e9s les plus prometteurs, par exemple. De cette fa\u00e7on, vous pouvez atteindre un meilleur classement dans les moteurs de recherche et g\u00e9n\u00e9rer du trafic suppl\u00e9mentaire sur votre site Web.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quelles sont les d\u00e9clinaisons d&rsquo;une landing page ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Les landing pages, comme expliqu\u00e9 ci-dessus, <strong>poursuivent un objectif tr\u00e8s sp\u00e9cifique<\/strong>. En comparaison, une page d&rsquo;accueil remplit une fonction compl\u00e8tement diff\u00e9rente. La page d&rsquo;accueil sert de page d&rsquo;entr\u00e9e \u00e0 votre site Web. <\/p>\n\n\n\n<p>On y trouve les barres de menu, les barres lat\u00e9rales, le pied de page et d&rsquo;autres d\u00e9tails d&rsquo;un site Web. L&rsquo;attention du visiteur est r\u00e9partie entre de nombreux \u00e9l\u00e9ments.<\/p>\n\n\n\n<p>Une landing page tente <strong>d&rsquo;\u00e9liminer autant d&rsquo;\u00e9l\u00e9ments distrayants que possible<\/strong> pour transmettre le message souhait\u00e9 de mani\u00e8re cibl\u00e9e et concentr\u00e9e. Par cons\u00e9quent, <strong>dans le cas d&rsquo;une landing page, on se concentre beaucoup plus sur le message \u00e0 transmettre<\/strong> et comment le transmettre efficacement.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Landing page \u00ab\u00a0click-through\u00a0\u00bb<\/h3>\n\n\n\n<p>Les <strong>landing pages &lsquo;click-through\u00a0\u00bb<\/strong> sont souvent utilis\u00e9es comme filtre. Le visiteur est int\u00e9ress\u00e9 par le sujet, mais ne souhaite pas encore prendre une d\u00e9cision d&rsquo;achat concr\u00e8te ou s&rsquo;inscrire. Gr\u00e2ce \u00e0 cette page, le produit ou le service peut \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9 de mani\u00e8re plus intensive. Un autre lien ou bouton m\u00e8ne finalement \u00e0 la page de vente ou d&rsquo;enregistrement.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Landing page \u00ab\u00a0lead generation\u00a0\u00bb<\/h3>\n\n\n\n<p>Sur ce type de landing page, vous trouverez presque toujours un <strong>formulaire de contact<\/strong>. Le visiteur y saisit ses donn\u00e9es personnelles, qui peuvent ensuite \u00eatre utilis\u00e9es pour obtenir des informations compl\u00e9mentaires. Par exemple, en fournissant ses donn\u00e9es personnelles, l&rsquo;utilisateur re\u00e7oit un e-book, un livre blanc ou un template \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger sur un sujet sp\u00e9cifique.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment cr\u00e9er une landing page en 13 \u00e9tapes<\/h2>\n\n\n\n<p>Nous vous pr\u00e9sentons ici les conseils et astuces pour <strong>cr\u00e9er une landing page efficace<\/strong>, qui fera exploser votre taux de conversion.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ne pas mettre un menu de navigation<\/h3>\n\n\n\n<p>Les menus et options de navigation ne sont pas bienvenus sur une landing page. <strong>Ils d\u00e9tournent les visiteurs de l&rsquo;objectif de la page<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Par cons\u00e9quent, r\u00e9duisez les actions n\u00e9cessaires \u00e0 un formulaire pour g\u00e9n\u00e9rer des leads ou \u00e0 un bouton et un lien pr\u00e9cis.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Assurez-vous qu&rsquo;aucune distraction ne soit pr\u00e9sente sur votre landing page<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Titre clickbait<\/h3>\n\n\n\n<p>Allez au c\u0153ur de l&rsquo;information avec <strong>un titre et des sous-titres accrocheurs<\/strong>. Les titres sont g\u00e9n\u00e9ralement la premi\u00e8re et la derni\u00e8re chose que les utilisateurs voient sur une page. Dans votre titre, <strong>faites une promesse qui sera tenue au visiteur<\/strong> lorsqu&rsquo;il fera l&rsquo;action demand\u00e9e sur la page.<\/p>\n\n\n\n<p>Nous avons d&rsquo;ailleurs \u00e9crit un article sur les titres <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/putaclic\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">clickbait<\/a>. N&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 le lire pour aller plus loin. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Listes<\/h3>\n\n\n\n<p>Les internautes adorent les listes et les bullet points. Si c&rsquo;est possible, <strong>regroupez les avantages les plus importants sous forme de puces<\/strong>. C&rsquo;est l\u00e0 qu&rsquo;il faut montrer aux utilisateurs pourquoi ils ne doivent pas passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de votre offre.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Communiquez clairement ce qui est offert.<\/li><li>Expliquez pourquoi le visiteur a besoin de cette offre.<\/li><li>Montrez quelle action permettra \u00e0 l&rsquo;utilisateur d&rsquo;obtenir l&rsquo;offre.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9viter les buzzwords<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9vitez compl\u00e8tement les buzzwords et les phrases du style \u00ab\u00a0Seulement disponible pour un temps limit\u00e9\u00a0\u00bb. De nombreux internautes ne remarquent m\u00eame plus ces promesses. Surtout si elles promettent quelque chose qui n&rsquo;est pas vrai.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le gras est sur-c\u00f4t\u00e9 <\/h3>\n\n\n\n<p>Ce qui \u00e9tait \u00e0 la mode il y a quelques ann\u00e9es est aujourd&rsquo;hui consid\u00e9r\u00e9 comme plut\u00f4t inappropri\u00e9. Les titres en gras et les passages entiers de texte en gras sont \u00e0 \u00e9viter. Mettez <strong>moins de 10 % de vos passages de texte en gras<\/strong> pour \u00e9viter de cr\u00e9er un effet n\u00e9gatif.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Utiliser des espaces blancs<\/h3>\n\n\n\n<p>Certains ont peur de laisser des espaces blancs sur une landing page. Mais ce sont pr\u00e9cis\u00e9ment <strong>ces espaces blancs qui donnent aux clients le temps de respirer<\/strong>. Une attention particuli\u00e8re est accord\u00e9e aux \u00e9l\u00e9ments entour\u00e9s de blanc. <\/p>\n\n\n\n<p>Avec cet \u00e9l\u00e9ment de design, vous facilitez la lecture et l&rsquo;absorption des informations. De nombreuses agences de conception de sites Web peuvent confirmer cette tendance. <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/agenceweb\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Travailler avec une agence web<\/a> vous permettra de gagner du temps dans la conception de votre page. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Photos<\/h3>\n\n\n\n<p>Les photos sont toujours bien accueillies par les internautes. Une connexion \u00e9motionnelle s&rsquo;\u00e9tablit beaucoup plus rapidement. Choisissez une image intense, qui <strong>soutient votre message et votre produit<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Symboles et fl\u00e8ches<\/h3>\n\n\n\n<p>Faites en sorte que les visiteurs puissent vous trouver facilement. Utilisez une fl\u00e8che ou un bouton de couleur pour indiquer o\u00f9 cliquer pour lancer le t\u00e9l\u00e9chargement ou initier la commande.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Formulaires : bonne ou mauvaise id\u00e9e ?<\/h3>\n\n\n\n<p>Les formulaires sont un point d\u00e9licat. Ne faites pas intervenir le formulaire trop t\u00f4t. <strong>Limitez au maximum les questions sur les informations personnelles<\/strong>. Si vous demandez trop d&rsquo;informations personnelles au d\u00e9but, vous ferez fuir les clients. Car beaucoup sont d\u00e9j\u00e0 devenus sceptiques. <\/p>\n\n\n\n<p>Ainsi, pour des offres simples comme un tutoriel ou un e-book, le nom et l&rsquo;adresse \u00e9lectronique sont parfaitement suffisants. S&rsquo;il s&rsquo;agit d&rsquo;offres plus compl\u00e8tes, comme une assurance, vous pouvez alors demander davantage de donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Call-to-action<\/h3>\n\n\n\n<p>Le lien ou le bouton d&rsquo;appel \u00e0 l&rsquo;action doit \u00eatre clairement visible et facile \u00e0 comprendre. Affichez cet \u00e9l\u00e9ment, qui incite \u00e0 une action directe, dans une couleur contrastant avec le reste de la landing page.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Page de remerciement et email<\/h3>\n\n\n\n<p>N&rsquo;oubliez pas <strong>la page de remerciement sur les landing pages de lead generation<\/strong>. Si le visiteur s&rsquo;est inscrit \u00e0 une newsletter, ou a command\u00e9 un e-book, il devrait y avoir une page de remerciement qui l&rsquo;attend. Cela augmente l&rsquo;\u00e9nergie positive et le client se sent bien accompagn\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Il existe aussi la variante de l&rsquo;e-mail de remerciement. Cependant, gardez \u00e0 l&rsquo;esprit que beaucoup de ces e-mails finissent automatiquement dans les spams ou arrivent avec un certain retard.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Utiliser la data protection<\/h3>\n\n\n\n<p>Respectez les obligations l\u00e9gales en mati\u00e8re de stockage des donn\u00e9es personnelles. Si vous souhaitez g\u00e9n\u00e9rer des prospects avec une landing page et les contacter plus tard, vous devez obtenir leur consentement en amont. <\/p>\n\n\n\n<p>Le client doit accepter que vous le contactiez.<strong> Attirez donc son attention sur ce point, par exemple en lui demandant de cocher une case<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Analytics<\/h3>\n\n\n\n<p>Testez le succ\u00e8s de votre page \u00e0 l&rsquo;aide d&rsquo;outils d&rsquo;analytics. Lisez notre guide complet sur les <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/analytics\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Analytics<\/a> pour en savoir plus.<\/p>\n\n\n\n<p>Il est aussi parfois utile de <strong>recourir \u00e0 l&rsquo;A\/B testing pour cr\u00e9er une variante de landing page plus efficace<\/strong>. Vous pouvez utiliser des A\/B testing pour tester des variations de plusieurs \u00e9l\u00e9ments (par exemple de couleurs et de taille des boutons) sur les visiteurs. <\/p>\n\n\n\n<p>De cette fa\u00e7on, vous pouvez <strong>savoir ce \u00e0 quoi les gens r\u00e9agissent le plus<\/strong>, quelles options g\u00e9n\u00e8rent le plus de trafic et de leads. Surveillez le taux de conversion, car il indique le pourcentage de visiteurs qui aboutissent effectivement sur votre site Web.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quand allez-vous cr\u00e9er votre landing page ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Les landing pages sont un outil tr\u00e8s efficace de marketing en ligne dont vous ne devriez pas vous passer. Si vous venez de lancer de nouveaux produits, ou si vous avez publi\u00e9 une documentation, des tutoriels ou un e-book, une landing page bien faite permettra d&rsquo;encourager les visiteurs \u00e0 acheter ou \u00e0 s&rsquo;abonner. De plus, les landing pages doivent toujours \u00eatre coh\u00e9rentes avec le lien ou l&rsquo;annonce promotionnelle.<\/p>\n\n\n\n<p>De grandes diff\u00e9rences de conception peuvent d\u00e9router les utilisateurs et augmenter les taux de rebond. Au lieu de cela, <strong>utilisez un look coh\u00e9rent qui corresponde \u00e0 la fois au design d&rsquo;entreprise de votre soci\u00e9t\u00e9 et \u00e0 la campagne publicitaire actuelle associ\u00e9e \u00e0 cette page de destination<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Plus vous proposez de services et de produits, plus le nombre de pages de renvoi est important. Planifiez-les d\u00e8s maintenant et g\u00e9n\u00e9rez plus de trafic et de conversions. Une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/web-marketing\/france-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agence web<\/a> pourra vous y aider. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;une Landing Page, pourquoi et comment en faire une ? Que vous ayez publi\u00e9 un nouvel ebook, un livre blanc sur un service de votre entreprise, ou cr\u00e9\u00e9 un nouveau produit, une landing page peut vous aider \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer du trafic et \u00e0 pr\u00e9senter votre offre au public que vous ciblez. 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