Google Ads est la plateforme publicitaire de Google qui permet aux entreprises de faire de la publicit\u00e9 sur son r\u00e9seau, \u00e0 travers des plateformes comme YouTube, sur des applications mobiles ou sur les diff\u00e9rents sites Web qui autorisent l\u2019affichage des publicit\u00e9s Google.<\/p>\n\n\n\n
Techniquement, une fois \u00e0 l’int\u00e9rieur de la plateforme, nous avons diff\u00e9rents types d’annonces.<\/p>\n\n\n\n
Le type d’annonce le plus couramment utilis\u00e9 est l’annonce pr\u00e9sente sur le moteur de recherche, avec l\u2019affichage des annonces bas\u00e9es sur les termes de recherche saisis par l’utilisateur dans le moteur de recherche. La variante standard de ces annonces sur les moteurs de recherche est l'\u00a0\u00bbannonce textuelle\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Pour d\u00e9terminer quand montrer (et quand ne pas montrer) l’annonce, Google demande \u00e0 l’annonceur de fournir une liste de mots-cl\u00e9s li\u00e9s \u00e0 son activit\u00e9 et \u00e0 l’annonce elle-m\u00eame pour trouver le bon public.<\/p>\n\n\n\n
Comme vous pouvez le constater, il est normal que les annonces apparaissent lorsque l’utilisateur utilise des termes de recherche sp\u00e9cifiques dans Google qui correspondent aux mots-cl\u00e9s de l’annonceur.<\/p>\n\n\n\n
Mais ce n’est pas le seul type d’annonce et strat\u00e9gie disponible.<\/p>\n\n\n\n
Une des alternatives que propose Google est qu\u2019au lieu d’utiliser des mots-cl\u00e9s pour afficher les annonces, il est possible d\u2019utiliser l’URL d\u2019un site web afin que Google affiche dynamiquement les annonces lorsqu’il pense que ces derni\u00e8res sont pertinentes avec le contenu du site. Cette technique est similaire au r\u00e9f\u00e9rencement SEO, mais appliqu\u00e9 aux publicit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
Ce type d\u2019annonce est ainsi appel\u00e9 DSA (Dynamic Search Ads ou annonces dynamiques de recherche).<\/p>\n\n\n\n
Les avantages des DSA sont qu\u2019elles sont rapides et faciles \u00e0 mettre en place, et permettent de toucher un public plus large que les annonces cr\u00e9\u00e9es manuellement par les annonceurs.<\/p>\n\n\n\n
Pour ce faire, l’annonceur doit d\u00e9cider les \u00e9l\u00e9ments de ciblage de son site web et plusieurs options sont disponibles en mati\u00e8re de ciblage :<\/p>\n\n\n\n
Pour ces raisons, Sortlist utilise les DSA dans le cadre de ses campagnes SEA pour d\u00e9couvrir de nouveaux mots-cl\u00e9s ou de nouvelles audiences qui seraient autrement hors de port\u00e9e du fait du large catalogue de services que nous proposons.<\/p>\n\n\n\n
Les \u00e9l\u00e9ments qui rendent la DSA utile et unique peuvent \u00e9galement \u00eatre \u00e0 l’origine de sa perte.<\/p>\n\n\n\n
En raison du manque de contr\u00f4le de l’annonceur, il est possible que la campagne n’atteigne pas le bon public avec le bon message. La cr\u00e9ation algorithmique des annonces signifie que celles-ci ne sont pas aussi pr\u00e9cises que celles \u00e9crites par un humain et il n\u2019est pas rare que Google g\u00e9n\u00e8re finalement une annonce confuse et de mauvaise qualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Sachant cela, pourquoi un annonceur voudrait-il utiliser la DSA ? L’utilisation des DSA pr\u00e9sente de nombreux avantages comme nous l\u2019avons vu avec un gain de temps cons\u00e9quent, l\u2019annonceur n\u2019a en effet pas besoin de r\u00e9diger toutes les annonces pour les pages Web et les groupes d’annonces.<\/p>\n\n\n\n
En outre, gr\u00e2ce \u00e0 la nature dynamique des annonces et Google ayant acc\u00e8s \u00e0 des donn\u00e9es qu\u2019un annonceur ne conna\u00eet pas, Google peut s\u00e9lectionner les pages de destination et les titres des annonces pr\u00e9cis\u00e9ment en fonction de la requ\u00eate de recherche, ce qui les rend plus adapt\u00e9s aux besoins des utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n
Cela peut donc se traduire par des performances sup\u00e9rieures \u00e0 celles des annonces de recherche traditionnelles.<\/p>\n\n\n\n
Chez Sortlist, les DSA sont utilis\u00e9es pour combler les recherches non int\u00e9gr\u00e9es \u00e0 travers nos mots-cl\u00e9s pr\u00e9sents dans nos diff\u00e9rentes campagnes. <\/p>\n\n\n\n
Les DSA permettent \u00e0 Sortlist de trouver de nouvelles tendances et des combinaisons de mots cl\u00e9s qui peuvent \u00eatre ensuite ajout\u00e9es \u00e0 nos campagnes d\u00e9j\u00e0 en place. En outre, cette flexibilit\u00e9 de l\u2019algorithme nous permet de combler les lacunes pour les termes de recherche de niche qui seraient difficiles \u00e0 couvrir manuellement en termes de volume.<\/p>\n\n\n\n
Conscient des probl\u00e8mes que peuvent engendrer les annonces DSA, les performances de nos DSA sont r\u00e9guli\u00e8rement analys\u00e9es attentivement. <\/p>\n\n\n\n
Comme mentionn\u00e9 dans le paragraphe pr\u00e9c\u00e9dent, nous regardons les termes de recherche prometteurs qui pourraient \u00eatre ajout\u00e9s aux campagnes manuelles en tant que nouveaux mots-cl\u00e9s. Les termes de recherche non pertinents sont quant \u00e0 eux ajout\u00e9s en tant que mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs \u00e0 la DSA afin d’emp\u00eacher nos annonces d’appara\u00eetre sur ces termes de recherche \u00e0 l’avenir.<\/p>\n\n\n\n
Enfin, et bien que ce ne soit pas l’intention de Sortlist, les DSA ciblent r\u00e9guli\u00e8rement des \u00e9l\u00e9ments de notre site qu\u2019il est dur d\u2019exclure dynamiquement et ainsi, en raison de la nature de ces annonces, il appara\u00eet parfois que nos annonces apparaissent en reprenant le nom d’agences, partenaires ou non.<\/p>\n\n\n\n
Nous sommes conscients de ce probl\u00e8me et mettons en place r\u00e9guli\u00e8rement des mesures afin d\u2019\u00e9viter que cela se produise.<\/p>\n\n\n\n
La principale action que nous prenons est l\u2019ajout syst\u00e9matique de tous les noms d\u2019agences et des marques dans des listes de mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs partag\u00e9es par toutes nos campagnes et qui permettent d\u2019exclure d\u00e9finitivement ces noms de nos campagnes.<\/p>\n\n\n\n
Nous avons ainsi accumul\u00e9 au fil des ann\u00e9es plus de 6000 noms d\u2019agences, mais il arrive cependant encore que de nouveaux noms d\u2019agences apparaissent dans nos campagnes\u2026<\/p>\n\n\n\n
Nous sommes conscients de d\u00e9sagr\u00e9ment que cela produit en terme d\u2019augmentation des co\u00fbts de publicit\u00e9 pour les agences qui ench\u00e9rissent sur leur nom, ou pire dans le cas o\u00f9 les agences n\u2019ont pas de strat\u00e9gie d\u2019acquisition sur leur nom, ce qui fait que Sortlist appara\u00eet avant ces agences dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n\n\n\n
Si vous remarquez l’une de nos annonces appara\u00eet en incluant votre nom de marque, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter d\u00e8s que vous vous en apercevez afin que nous puissions donner une tape sur les doigts \u00e0 nos campagnes, ainsi que l\u2019ajout de votre nom marque dans nos listes de mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs pour \u00e9viter que cela se reproduise !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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