{"id":6716,"date":"2020-06-24T09:00:48","date_gmt":"2020-06-24T07:00:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/5-techniques-marketing-promouvoir-evenement-digital-2\/"},"modified":"2020-06-24T09:00:48","modified_gmt":"2020-06-24T07:00:48","slug":"5-techniques-marketing-promouvoir-evenement-digital-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/5-techniques-marketing-promouvoir-evenement-digital-2\/","title":{"rendered":"5 techniques marketing pour promouvoir votre \u00e9v\u00e9nement digital"},"content":{"rendered":"

Avec la pand\u00e9mie de COVID-19, la cr\u00e9ation d’\u00e9v\u00e9nements est devenue tr\u00e8s compliqu\u00e9e. Un tiers de la population mondiale s’est retrouv\u00e9e confin\u00e9e entre f\u00e9vrier et mai 2020, les organisateurs d’\u00e9v\u00e9nements se sont retrouv\u00e9s dans une situation o\u00f9 ils ne pouvaient pas faire leur travail et le marketing \u00e9v\u00e9nementiel s’est effondr\u00e9<\/a>. Aujourd’hui, m\u00eame si l’Europe l\u00e8ve progressivement ses mesures de confinement, il est probable que le secteur \u00e9v\u00e9nementiel ne soit plus jamais le m\u00eame qu’auparavant.<\/p>\n

Les mesures d’hygi\u00e8ne et de distanciation sociale, ainsi que le travail \u00e0 domicile, font d\u00e9sormais partie de notre quotidien, et ce sera probablement le cas pour un certain temps. Face \u00e0 cette nouvelle r\u00e9alit\u00e9, il semble n\u00e9cessaire de devoir adopter pleinement les \u00e9v\u00e9nements digitaux. La question est de savoir comment organiser un tel \u00e9v\u00e9nement ? Comment le mettre en place ? Comment en faire la promotion ? Comment cr\u00e9er une exp\u00e9rience de networking pour les participants ?<\/p>\n

Afin de r\u00e9pondre \u00e0 ces questions de la mani\u00e8re la plus efficace possible, Sortlist a d\u00e9cid\u00e9 de collaborer avec OFCORES<\/a>, une agence belge sp\u00e9cialis\u00e9e dans la cr\u00e9ation d’\u00e9v\u00e9nements et le marketing \u00e9v\u00e9nementiel. Caroline Hundhausen<\/a>, sp\u00e9cialiste de la communication chez OFCORES<\/a>, a \u00e9crit une s\u00e9rie de 3 articles concernant la num\u00e9risation des \u00e9v\u00e9nements, pour vous donner toutes les bases n\u00e9cessaires \u00e0 votre projet.
\nBonne lecture !<\/p>\n

Introduction<\/h2>\n

Vous avez mis en place un \u00e9v\u00e9nement virtuel ou hybride, vous avez identifi\u00e9 votre audience cible et d\u00e9termin\u00e9 la valeur ajout\u00e9e de votre \u00e9v\u00e9nement pour votre public et votre entreprise. Il faut maintenant savoir comment promouvoir cet \u00e9v\u00e9nement digital et atteindre votre objectif en termes de nombre de participants.<\/span><\/p>\n

La bonne nouvelle, c’est que les techniques et les comp\u00e9tences utilis\u00e9es pour promouvoir un \u00e9v\u00e9nement physique peuvent aussi \u00eatre utilis\u00e9es pour promouvoir un \u00e9v\u00e9nement digital. Qu’il soit physique ou digital, un \u00e9v\u00e9nement a besoin d’une identit\u00e9 visuelle, d’un site Internet d\u00e9di\u00e9, d’une landing page, d’un hashtag, de speakers, et d’un programme d\u00e9taill\u00e9. Il est \u00e9galement n\u00e9cessaire d’utiliser plusieurs canaux de communication : email, site web, r\u00e9seaux sociaux, publicit\u00e9, etc.<\/p>\n

Cependant, il existe certaines nuances qu’il faut prendre en compte. Dans les lignes qui suivent, nous allons explorer 5 techniques qui vous permettront d’augmenter les chances de succ\u00e8s de votre \u00e9v\u00e9nement digital.<\/p>\n

Cr\u00e9er la marque de votre \u00e9v\u00e9nement<\/h2>\n

La premi\u00e8re chose \u00e0 laquelle les participants susceptibles d’assister \u00e0 votre \u00e9v\u00e9nement seront confront\u00e9s sera l’identit\u00e9 visuelle de ce dernier. La marque constituera les fondations de votre \u00e9v\u00e9nement digital. Ce genre d’\u00e9v\u00e9nements ne peut pas se reposer sur un lieu ou sur un catering pour cr\u00e9er une atmosph\u00e8re. En revanche, il est possible de faire preuve d’une r\u00e9elle imagination et de cr\u00e9er des univers qu’il serait impossible de mettre en place avec des contraintes physiques ou budg\u00e9taires.<\/span><\/p>\n

Pr\u00e9cis\u00e9ment parce que la marque de votre \u00e9v\u00e9nement a un r\u00f4le si important, vous devriez prendre le temps de bien d\u00e9finir son aspect visuel ainsi que son tone of voice. Pensez aux couleurs, aux typographies, et aux th\u00e8mes qui font sens par rapport \u00e0 votre industrie, votre audience cible, et votre objectif.<\/p>\n

Ces efforts que vous allez accorder au branding de votre \u00e9v\u00e9nement seront perceptibles \u00e0 travers les messages diffus\u00e9s sur votre site Internet, vos r\u00e9seaux sociaux, vos emails, etc.<\/span>
\n\"charte<\/p>\n

Communiquer sur le format de l’\u00e9v\u00e9nement<\/h2>\n

La fa\u00e7on dont vous communiquez sur votre \u00e9v\u00e9nement aura un impact direct sur vos participants et leur d\u00e9cision d’y assister ou non. Et c’est encore plus vrai pour un \u00e9v\u00e8nement d\u00e9mat\u00e9rialis\u00e9, compte tenu de toutes les distractions pr\u00e9sentes sur le web, qui se battent pour obtenir l’attention de votre public. <\/span><\/p>\n

Le fait d’avoir une communication attractive, et surtout tr\u00e8s claire sur le format que votre \u00e9v\u00e9nement adoptera, augmentera vos chances d’avoir une audience importante le jour J.<\/span><\/p>\n

Cette communication devrait prendre place sur votre site web, ainsi que dans vos emails et vos diff\u00e9rents posts sur les r\u00e9seaux sociaux. Faites en sorte que ce soit simple et attrayant, afin que les participants potentiels aient confiance en ce \u00e0 quoi ils s’inscrivent et en la fa\u00e7on dont ils pourront participer. Il peut \u00eatre difficile de convaincre quelqu’un de s’inscrire s’il ne sait pas \u00e0 quoi s’attendre.<\/p>\n

Pour encourager votre audience \u00e0 s’inscrire, pensez \u00e0 donner un avant-go\u00fbt de l’exp\u00e9rience que votre \u00e9v\u00e9nement pourra fournir. Cela peut se faire avec des vid\u00e9os ou des photos par exemple.
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Utiliser le format video<\/h2>\n

La video est le format marketing le plus efficace qui est \u00e0 votre disposition. Non seulement la vid\u00e9o vous permet de transmettre rapidement un grand nombre d’informations de fa\u00e7on attractive, mais en plus, rare sont ceux qui n’aiment pas regarder du contenu en vid\u00e9o.<\/span><\/p>\n

Les possibilit\u00e9s sont illimit\u00e9es. Comme mentionn\u00e9 ci-dessus, r\u00e9aliser une courte vid\u00e9o de preview qui montre rapidement votre \u00e9v\u00e9nement peut motiver et pousser votre audience \u00e0 s’inscrire et \u00e0 suivre les prochaines informations que vous diffuserez. De plus, voici quelques id\u00e9es que vous pouvez utiliser pour maintenir l’engouement autour de votre \u00e9v\u00e9nement :
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