{"id":6720,"date":"2020-06-29T00:30:16","date_gmt":"2020-06-28T22:30:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/marketing-strategique-2\/"},"modified":"2020-06-29T00:30:16","modified_gmt":"2020-06-28T22:30:16","slug":"marketing-strategique-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/marketing-strategique-2\/","title":{"rendered":"Marketing Strat\u00e9gique : Pr\u00e9parez votre entreprise en 2022"},"content":{"rendered":"<p>Vous avez un produit \u00e0 vendre, des services \u00e0 proposer&nbsp;? Vous allez donc utiliser le <strong>marketing strat\u00e9gique<\/strong>.<\/p>\n<p>Que vous le traitiez \u00ab&nbsp;in-house&nbsp;\u00bb ou que vous pr\u00e9f\u00e9riez l\u2019externaliser, ce concept va vous aider \u00e0 devenir performant et \u00e0 dominer votre march\u00e9.<\/p>\n<p>Aujourd\u2019hui, d\u00e9couvrez avec nous ce qu\u2019est le <strong>marketing strat\u00e9gique<\/strong> et quels sont les enjeux, pour une entreprise, de le mener \u00e0 bien.<\/p>\n<h2>Marketing Strat\u00e9gique : D\u00e9finition<\/h2>\n<p>Le marketing strat\u00e9gique consiste \u00e0 mettre en place des strat\u00e9gies marketing au sein d&rsquo;une entreprise. Bien s\u00fbr, ces strat\u00e9gies marketing doivent correspondre \u00e0 la strat\u00e9gie globale de la marque.<\/p>\n<p>L&rsquo;id\u00e9e \u00e9tant de <strong>d\u00e9finir les strat\u00e9gies marketing<\/strong> \u00e0 adopter ainsi que les actions \u00e0 mettre en place pour mieux vendre un produit ou un service et se positionner sur un march\u00e9 d\u00e9fini.<\/p>\n<p>Plusieurs \u00e9tapes composent ce processus&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>La r\u00e9alisation d\u2019\u00e9tudes de march\u00e9<\/li>\n<li>La d\u00e9finition des objectifs marketing<\/li>\n<li>La s\u00e9lection des moyens op\u00e9rationnels<\/li>\n<\/ul>\n<p>En r\u00e9sum\u00e9, le marketing strat\u00e9gique utilise plusieurs \u00e9tapes pour fixer et atteindre des objectifs marketing. Ceux-ci visent en g\u00e9n\u00e9ral le d\u00e9veloppement des march\u00e9s de l&rsquo;entreprise en s&rsquo;appuyant sur des \u00e9tudes, des analyses, et d\u00e9cisions propres \u00e0 la strat\u00e9gie marketing d&rsquo;une entreprise.<\/p>\n<h3>Quelle est la n\u00e9cessit\u00e9 du marketing strat\u00e9gique&nbsp;?<\/h3>\n<p>\u00c0 moins que l\u2019entreprise \u00e9volue dans une situation dite \u00ab monopolistique \u00bb, elle va forc\u00e9ment devoir faire face \u00e0 des concurrents qui veulent conqu\u00e9rir le march\u00e9.<\/p>\n<p>Le marketing strat\u00e9gique permet \u00e0 l\u2019entreprise de prendre le leadership et\/ou conserver l\u2019avantage sur ses concurrents, en associant <strong>une strat\u00e9gie de communication pertinente<\/strong> \u00e0 <strong>une strat\u00e9gie commerciale parfaitement pr\u00e9par\u00e9e<\/strong>.<\/p>\n<p>Les sp\u00e9cialistes s\u2019accordent \u00e0 dire que le marketing strat\u00e9gique fait partie int\u00e9grante de la vision \u00e0 moyen et long terme de l\u2019entreprise. On l\u2019oppose souvent au marketing op\u00e9rationnel qui permet d\u2019agir rapidement sur le court terme.<\/p>\n<h3>Quels sont les objectifs du marketing strat\u00e9giques ?<\/h3>\n<p>Comme nous l&rsquo;expliquons ci-dessus, les objectifs du marketing strat\u00e9giques visent \u00e0 d\u00e9velopper les march\u00e9s de l&rsquo;entreprise et \u00e0 asseoir son leadership.<\/p>\n<p>Cela dit, nous pouvons aussi citer d&rsquo;autres objectifs, qui sont compl\u00e9mentaires :<\/p>\n<ul>\n<li>Implantation et consolidation de l\u2019entreprise dans son march\u00e9,<\/li>\n<li>D\u00e9finition du positionnement de l\u2019entreprise dans l\u2019esprit de la client\u00e8le cibl\u00e9e,<\/li>\n<li>Cr\u00e9ation d\u2019une valeur r\u00e9pondant \u00e0 un besoin\/attente sp\u00e9cifique,<\/li>\n<li>Regroupement de l\u2019ensemble des orientations et choix relatifs aux diff\u00e9rentes strat\u00e9gies de l\u2019entreprise.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Quelles sont les \u00e9tapes principales du marketing strat\u00e9gique&nbsp;?<\/h2>\n<p>Maintenant que vous savez ce qu\u2019est le marketing strat\u00e9gique, vous allez pouvoir appliquer les conseils que nous allons vous livrer dans la suite de cet article.<\/p>\n<p>Afin d\u2019\u00e9tablir un plan fiable et adapt\u00e9, l\u2019entreprise se doit de respecter des phases fondamentales :<\/p>\n<ul>\n<li>l\u2019analyse des environnements interne et externe \u00e0 votre structure,<\/li>\n<li>la d\u00e9finition de vos objectifs,<\/li>\n<li>la planification des moyens op\u00e9rationnels que vous allez utiliser pour atteindre vos objectifs.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le management d\u00e9die tr\u00e8s souvent une \u00e9quipe marketing compos\u00e9e de plusieurs acteurs pour mener \u00e0 bien cette mission. Un Directeur Marketing, un Assistant Marketing, et un Chef de Projet (entre autres).<\/p>\n<p>Il est imp\u00e9ratif que ces collaborateurs soient parfaitement form\u00e9s aux nouvelles formes de marketing, notamment le marketing digital qui repr\u00e9sente un enjeu consid\u00e9rable de nos jours.<\/p>\n<h2>Analyser les environnements interne et externe<\/h2>\n<p>La premi\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 analyser et comprendre tous les \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s, internes et externes \u00e0 votre soci\u00e9t\u00e9, qui vont permettre la cr\u00e9ation d&rsquo;une strat\u00e9gie marketing efficace.<\/p>\n<p>C\u2019est sans aucun doute la plus importante selon nous : forces, faiblesses, concurrence, clients, etc., tous les aspects du march\u00e9 sur lequel votre entreprise veut se placer doivent \u00eatre pass\u00e9s en revue afin de prendre les bonnes d\u00e9cisions par la suite.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Le march\u00e9<\/h3>\n<p>Les \u00e9tudes de march\u00e9 doivent \u00eatre r\u00e9alis\u00e9es en amont de toutes d\u00e9cisions que vous pourriez prendre. Vous allez collecter un maximum de data, on parle de \u00ab\u00a0big data\u00a0\u00bb dans certaines situations, qui vont prendre deux formes : des donn\u00e9es qualitatives (ex: sexe de vos clients) et des donn\u00e9es quantitatives (ex: la fr\u00e9quence d&rsquo;achat).<\/p>\n<p>Pour conduire ces \u00e9tudes, vous avez plusieurs outils \u00e0 votre disposition : des questionnaires, des sondages sur un groupe d&rsquo;individus repr\u00e9sentatifs, d&rsquo;autres rapports d&rsquo;\u00e9tudes d\u00e9j\u00e0 effectu\u00e9es auparavant, etc.<\/p>\n<p>En comprenant qui sont vos clients, vos cibles, ce qu&rsquo;ils d\u00e9sirent, quels sont leurs besoins et comment ils vont y r\u00e9pondre, vous allez pouvoir d\u00e9finir un positionnement pr\u00e9cis.<\/p>\n<p>Les \u00e9tudes porteront aussi sur l&rsquo;analyse des concurrents afin de d\u00e9terminer :<\/p>\n<ul>\n<li>Qui ils sont,<\/li>\n<li>Leurs forces et leurs faiblesses,<\/li>\n<li>Leur positionnement.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La veille concurrentielle se doit d&rsquo;\u00eatre toujours effectu\u00e9e lorsque vous \u00e9tudiez le march\u00e9.<\/p>\n<p>Ces \u00e9tudes vont vous aider \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 plusieurs probl\u00e9matiques :<\/p>\n<ul>\n<li>Quelles sont les opportunit\u00e9s commerciales qui existent ?<\/li>\n<li>Comment r\u00e9duire les risques commerciaux ?<\/li>\n<li>Quel mat\u00e9riel promotionnel pertinent allez-vous devoir cr\u00e9er ?<\/li>\n<li>Quel m\u00e9dia allez-vous utiliser pour faire de la publicit\u00e9 ?<\/li>\n<li>Quelle strat\u00e9gie entreprendre pour vendre plus que les concurrents ?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Lorsque vous avez finalis\u00e9 cette \u00e9tude de march\u00e9, vous pouvez alors passer \u00e0 l&rsquo;analyse SWOT, une des actions marketing incontournables.<\/p>\n<h3>La m\u00e9thode SWOT<\/h3>\n<p>L&rsquo;acronyme SWOT signifie \u00ab\u00a0Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats\u00a0\u00bb qui se traduit en fran\u00e7ais par \u00ab\u00a0Forces, Faiblesses, Opportunit\u00e9s, Menaces\u00a0\u00bb.<br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2251 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/methode-swot-min.jpg\" alt=\"SWOT marketing\" width=\"601\" height=\"411\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/methode-swot-min.jpg 760w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/methode-swot-min-50x34.jpg 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/methode-swot-min-288x197.jpg 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/methode-swot-min-576x394.jpg 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/methode-swot-min-339x232.jpg 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/methode-swot-min-678x464.jpg 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/methode-swot-min-373x255.jpg 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/methode-swot-min-746x510.jpg 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/methode-swot-min-691x473.jpg 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/methode-swot-min-478x327.jpg 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/methode-swot-min-516x353.jpg 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/methode-swot-min-680x465.jpg 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 601px) 100vw, 601px\" \/><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\">Les forces<\/span> : caract\u00e9ristiques positives que poss\u00e8de d\u00e9j\u00e0 votre entreprise et qui sont sous votre contr\u00f4le (ex: une \u00e9quipe form\u00e9e, un budget marketing important, des \u00e9quipements modernes et adapt\u00e9s, des brevets d\u00e9pos\u00e9s, une bonne r\u00e9putation, etc.).<\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\">Les faiblesses<\/span> : caract\u00e9ristiques n\u00e9gatives qui nuisent \u00e0 vos forces et donc \u00e0 votre comp\u00e9titivit\u00e9 (ex: manque de formation, un emplacement physique peu avantageux, des \u00e9quipements vieillissants, etc.). Vous allez devoir travailler dur pour les faire dispara\u00eetre ou les compenser.<\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\">Les opportunit\u00e9s<\/span> : facteurs externes \u00e0 votre environnement commercial qui sont susceptibles de contribuer \u00e0 votre succ\u00e8s (ex: la croissance de votre march\u00e9, des lois qui peuvent vous avantager, des \u00e9v\u00e8nements sociaux ou sportifs dont vous pouvez tirer parti, etc.).<\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\">Les menaces<\/span> : facteurs externes qui pourraient avoir une incidence sur votre strat\u00e9gie commerciale (ex: l&rsquo;arriv\u00e9e de nouveaux concurrents sur votre march\u00e9, des fournisseurs qui ne pourraient plus vous livrer, etc.). Il est important de les pr\u00e9voir et d&rsquo;avoir une solution \u00ab\u00a0de secours\u00a0\u00bb si l&rsquo;une de ces menaces se concr\u00e9tisait.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>D\u00e9finir les objectifs marketing de l\u2019entreprise<\/h2>\n<p>Maintenant que vous avez :<\/p>\n<ul>\n<li>Fait une analyse de march\u00e9 pr\u00e9cise,<\/li>\n<li>D\u00e9fini les points forts et les points faibles de votre entreprise par rapport \u00e0 vos concurrents,<\/li>\n<\/ul>\n<p>Vous allez pouvoir vous fixer des objectifs marketing pertinents, \u00e0 court, moyen et long terme.<\/p>\n<h3>La m\u00e9thode SMART<\/h3>\n<p>Ces objectifs vont \u00eatre fix\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 une m\u00e9thode marketing appel\u00e9e SMART. C\u2019est un acronyme qui, en anglais, signifie&nbsp;: Specific, Measurable, Attainable, Relevant, Time-Bound. En fran\u00e7ais, nous pouvons traduire cela par&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Sp\u00e9cifique,<\/li>\n<li>Mesurable,<\/li>\n<li>Atteignable,<\/li>\n<li>R\u00e9aliste,<\/li>\n<li>Temporel.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-2248 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/capture-decran-2020-06-28-a-23.59.57-min.png\" alt=\"SMART marketing\" width=\"2042\" height=\"664\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/capture-decran-2020-06-28-a-23.59.57-min.png 2042w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/capture-decran-2020-06-28-a-23.59.57-min-768x250.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/capture-decran-2020-06-28-a-23.59.57-min-1536x499.png 1536w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/capture-decran-2020-06-28-a-23.59.57-min-50x16.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/capture-decran-2020-06-28-a-23.59.57-min-288x94.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/capture-decran-2020-06-28-a-23.59.57-min-576x187.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/capture-decran-2020-06-28-a-23.59.57-min-339x110.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/capture-decran-2020-06-28-a-23.59.57-min-678x220.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/capture-decran-2020-06-28-a-23.59.57-min-373x121.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/capture-decran-2020-06-28-a-23.59.57-min-746x243.png 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/capture-decran-2020-06-28-a-23.59.57-min-691x225.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/capture-decran-2020-06-28-a-23.59.57-min-1382x449.png 1382w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/capture-decran-2020-06-28-a-23.59.57-min-973x316.png 973w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/capture-decran-2020-06-28-a-23.59.57-min-1946x633.png 1946w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/capture-decran-2020-06-28-a-23.59.57-min-1048x341.png 1048w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/capture-decran-2020-06-28-a-23.59.57-min-478x155.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/capture-decran-2020-06-28-a-23.59.57-min-956x311.png 956w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/capture-decran-2020-06-28-a-23.59.57-min-516x168.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/capture-decran-2020-06-28-a-23.59.57-min-1032x336.png 1032w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/capture-decran-2020-06-28-a-23.59.57-min-680x221.png 680w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/capture-decran-2020-06-28-a-23.59.57-min-1360x442.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 2042px) 100vw, 2042px\" \/><\/p>\n<ul>\n<li><u>Sp\u00e9cifique<\/u> : la r\u00e8gle QQOQCP, vous connaissez ? Qui, quoi, o\u00f9, quand, comment et pourquoi. Voil\u00e0 les questions auxquelles vos \u00e9quipes marketing vont devoir r\u00e9pondre afin de d\u00e9terminer les objectifs :\n<ul>\n<li>\u00e0 qui allez-vous vendre ?<\/li>\n<li>qu&rsquo;allez-vous vendre ?<\/li>\n<li>o\u00f9 allez -vous vendre ?<\/li>\n<li>quand allez-vous vendre ?<\/li>\n<li>comment allez-vous vendre ?<\/li>\n<li>pourquoi allez-vous vendre ?<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><u>Mesurable<\/u> : vos objectifs doivent pouvoir \u00eatre mesur\u00e9s afin de savoir si vous les avez atteints. Posez-vous la question des moyens de mesures \u00e0 utiliser et des datas qui vont ressortir de ces analyses. Elles vous permettront d\u2019affiner vos objectifs par la suite.<\/li>\n<li><u>Atteignable<\/u> : ne vous fixez que des objectifs atteignables en fonction de vos forces et de vos faiblesses mises en avant pr\u00e9c\u00e9demment.<\/li>\n<li><u>R\u00e9aliste<\/u> : soyez ambitieux et pragmatique. Fixez vos objectifs selon les valeurs quantitatives de la phase 1. Ils seront de toute fa\u00e7on revus tr\u00e8s souvent selon votre \u00e9volution.<\/li>\n<li><u>Temporel<\/u> : il vous faut d\u00e9finir des dates d\u2019\u00e9ch\u00e9ance que vous pourrez tenir en fonction de la charge de travail que vous aurez \u00e0 fournir. Quand est-ce que vous voulez lancer votre produit \/ service ? Quand allez-vous commencer la promotion ? Etc. Voil\u00e0 quelques-unes des questions auxquelles vous devrez r\u00e9pondre.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>La transformation digitale<\/h3>\n<p>Si vous avez lu notre article concernant la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/transformation-digitale\/\">transformation digitale<\/a>, vous savez que de nos jours, l&rsquo;exp\u00e9rience digitale du client repr\u00e9sente un enjeu consid\u00e9rable. Cela est d\u00fb au fait que nos habitudes de consommation changent.<\/p>\n<p>Si vous pensez que votre entreprise pourrait devenir plus comp\u00e9titive en amor\u00e7ant cette transformation, alors il serait int\u00e9ressant de l&rsquo;inclure dans vos objectifs marketing.<\/p>\n<p>L&rsquo;int\u00e9gration des outils digitaux est une obligation en 2022 lorsque l&rsquo;on met en place une strat\u00e9gie de communication. Cette strat\u00e9gie digitale en fera donc partie.<\/p>\n<h2>Choisir les moyens op\u00e9rationnels<\/h2>\n<p>D\u00e9sormais, toutes les strat\u00e9gies ont \u00e9t\u00e9 pens\u00e9es. Le moment est venu de choisir les moyens op\u00e9rationnels que vous allez mettre en place pour atteindre vos objectifs. Vous devez r\u00e9aliser ce qu\u2019on appelle le \u00ab&nbsp;plan marketing&nbsp;\u00bb ou \u00ab&nbsp;marketing mix&nbsp;\u00bb. L\u00e0 encore, vous avez une m\u00e9thode qui vous permet de le pr\u00e9voir au mieux&nbsp;: la m\u00e9thode des 4P.<\/p>\n<h3><strong>La m\u00e9thode des 4P<\/strong><\/h3>\n<p>4P signifie \u00ab Product, Price, Place, Promotion \u00bb. En fran\u00e7ais, nous pouvons le traduire par \u00ab Produit, Prix, Distribution, Promotion (Communication) \u00bb.<\/p>\n<p>L\u2019objectif ici est de s\u2019attacher \u00e0 votre produit ou service et de savoir comment vous allez le vendre.<\/p>\n<p>La m\u00e9thode SMART a d\u00e9j\u00e0 permis d&rsquo;obtenir un d\u00e9but de r\u00e9ponse.<\/p>\n<p>Ici, il faudra affiner vos r\u00e9ponses.<\/p>\n<figure id=\"attachment_2249\" aria-describedby=\"caption-attachment-2249\" style=\"width: 1280px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-2249\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/les-4p-min.png\" alt=\"m\u00e9thode des 4P\" width=\"1280\" height=\"823\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/les-4p-min.png 1280w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/les-4p-min-768x494.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/les-4p-min-50x32.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/les-4p-min-288x185.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/les-4p-min-576x370.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/les-4p-min-339x218.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/les-4p-min-678x436.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/les-4p-min-373x240.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/les-4p-min-746x480.png 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/les-4p-min-691x444.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/les-4p-min-973x626.png 973w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/les-4p-min-1048x674.png 1048w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/les-4p-min-478x307.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/les-4p-min-956x615.png 956w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/les-4p-min-516x332.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/les-4p-min-1032x664.png 1032w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/06\/les-4p-min-680x437.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-2249\" class=\"wp-caption-text\">Source: mbd-openmarketing.com<\/figcaption><\/figure>\n<ul>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\">Produit<\/span> (ou service)&nbsp;: quel est votre produit, quelles sont ses forces, \u00e0 quels besoins r\u00e9pond-t-il, quelles sont les caract\u00e9ristiques du produit, quel nom allez-vous lui donner, etc.<\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\">Prix<\/span>&nbsp;: quel est le prix de vente id\u00e9al, est-ce que des promotions pourront \u00eatre appliqu\u00e9es, comment se place-t-il par rapport aux concurrents, est-ce que le prix repr\u00e9sente la valeur ajout\u00e9e apport\u00e9e aux clients, etc.<\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\">Distribution<\/span>&nbsp;: o\u00f9 est-ce que le produit va \u00eatre vendu (g\u00e9o, online, physique), est-ce qu\u2019il est n\u00e9cessaire de former une \u00e9quipe de vente, est-ce qu\u2019il y a des partenariats \u00e0 former, etc.<\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\">Promotion<\/span> (Communication)&nbsp;: quels sont les moyens de communication mis en \u0153uvre, est-ce que les r\u00e9seaux sociaux sont param\u00e9tr\u00e9s, comment les concurrents font la promotion de leur produit, est-ce que les campagnes doivent \u00eatre externalis\u00e9es, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Lisez notre article complet pour aller plus loin : <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/4p\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Comment utiliser les 4P dans votre marketing mix ?<\/a><\/p>\n<p>Le plan marketing op\u00e9rationnel se construit en r\u00e9pondant \u00e0 une multitude de questions. Celles-ci se rapportent \u00e0 votre produit et \u00e0 vos objectifs.<\/p>\n<p>Ce n&rsquo;est pas un probl\u00e8me si vous n\u2019avez pas les ressources dans votre entreprise pour mener votre projet marketing. Nous pouvons vous mettre en relation avec des agences qui feront en sorte que votre projet soit une r\u00e9ussite.<\/p>\n<h2>Marketing Strat\u00e9gique : Conclusion<\/h2>\n<p>Maitriser le marketing strat\u00e9gique ainsi que le marketing op\u00e9rationnel repr\u00e9sente la cl\u00e9 de votre r\u00e9ussite. Il n&rsquo;y a qu&rsquo;en ayant un plan parfaitement d\u00e9fini que vous serez comp\u00e9titif.<\/p>\n<p>Aujourd&rsquo;hui, la mise en place d&rsquo;un service marketing performant peut repr\u00e9senter un co\u00fbt cons\u00e9quent pour l&rsquo;entreprise.<\/p>\n<p>Heureusement, la solution de l&rsquo;externalisation existe. Elle vous permet de d\u00e9l\u00e9guer votre mission marketing pour vous concentrer sur votre c\u0153ur de m\u00e9tier.<\/p>\n<p>Si cette solution vous int\u00e9resse, contactez-nous d\u00e8s maintenant. Nous vous mettrons en relation avec les <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/l\/france-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">meilleures agences marketing<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vous avez un produit \u00e0 vendre, des services \u00e0 proposer&nbsp;? Vous allez donc utiliser le marketing strat\u00e9gique. Que vous le traitiez \u00ab&nbsp;in-house&nbsp;\u00bb ou que vous pr\u00e9f\u00e9riez l\u2019externaliser, ce concept va vous aider \u00e0 devenir performant et \u00e0 dominer votre march\u00e9. 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