{"id":6739,"date":"2020-08-20T16:31:15","date_gmt":"2020-08-20T15:31:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/conseils-newsletter-2\/"},"modified":"2022-02-01T13:21:53","modified_gmt":"2022-02-01T12:21:53","slug":"conseils-newsletter-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/conseils-newsletter-2\/","title":{"rendered":"8 conseils pour cr\u00e9er une NEWSLETTER efficace"},"content":{"rendered":"

\u00c7a peut sembler contre intuitif, mais l’email marketing g\u00e9n\u00e8re toujours plus de conversions que les r\u00e9seaux sociaux et offre un meilleur retour sur investissement.<\/p>\n

Si les newsletters<\/a> sont l’un des moyens les plus courants de partager des informations, il faut encore \u00eatre capable d’utiliser cet outil de la bonne mani\u00e8re pour obtenir des r\u00e9sultats convaincants. Pour le dire simplement, il faut se concentrer sur la cr\u00e9ation de contenu et de call to action attrayants, sur la conception d’emails qui s’adaptent \u00e0 leur audience, et sur le choix de sujets qui g\u00e9n\u00e8rent de l’int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n

Dans cet article, on va voir 8 conseils pour cr\u00e9er et r\u00e9diger des newsletters efficaces.<\/p>\n

Qu’est-ce qu’une newsletter ?<\/h2>\n

Avant de commencer, il est important de comprendre ce qu’est une newsletter et comment ce type de contenu se distingue d’autres formes de communication.<\/p>\n

Une newsletter est un type de communication qui se place entre votre entreprise et vos clients (potentiels), dont les coordonn\u00e9es sont reprises dans une liste d’emails. Ce format vous permet de partager plein d’informations diff\u00e9rentes. Vous pouvez parler des derni\u00e8res nouvelles de votre bo\u00eete, partager les mises \u00e0 jour de votre produits, annoncer les promotions \u00e0 venir, etc.<\/p>\n

Ce type de contenu est un excellent moyen de susciter l’int\u00e9r\u00eat de vos abonn\u00e9s et de les tenir au courant de ce qui se passe dans votre entreprise. Toutefois, pour \u00eatre efficace, une newsletter doit \u00eatre envoy\u00e9e de mani\u00e8re r\u00e9currente et pertinente. Ce que vous voulez \u00e9viter, c’est d’envoyer un email qui sera ouvert mais qui ne sera pas lu.<\/p>\n

Pour \u00e7a, votre contenu doit apporter une vraie valeur ajout\u00e9e \u00e0 vos lecteurs. Si ce que vous avez \u00e0 dire n’apporte pas vraiment de la valeur, il vaut m\u00eame mieux ne rien envoyer du tout.<\/p>\n

Pourquoi cr\u00e9er une newsletter ?<\/h2>\n

Avec plus de quatre milliards de comptes de courrier \u00e9lectronique actifs dans le monde, il existe une \u00e9norme opportunit\u00e9 pour les sp\u00e9cialistes du marketing d’utiliser une newsletter pour renforcer la notori\u00e9t\u00e9 de leur marque.<\/p>\n

Une newsletter vous donne l’occasion d’informer vos abonn\u00e9s sur votre marque tout en les encourageant \u00e0 agir. De toutes les strat\u00e9gies num\u00e9riques, c’est la newsletter qui peut avoir le plus grand impact car :<\/p>\n

    \n
  • Vous \u00eates en contact avec vos clients de mani\u00e8re coh\u00e9rente. Plus vos clients font confiance \u00e0 votre marque, plus ils sont fid\u00e8les.<\/li>\n
  • Avec une newsletter, vous pouvez envoyer des messages personnalis\u00e9s \u00e0 votre liste de diffusion.<\/li>\n
  • Les newsletters g\u00e9n\u00e8rent plus de trafic sur votre site web. Cela am\u00e9liorera non seulement votre position sur Google, mais donnera \u00e9galement \u00e0 vos abonn\u00e9s la possibilit\u00e9 d’en savoir plus sur votre marque par le biais de votre site web ou de votre blog.<\/li>\n
  • Bien que les bulletins d’information ne soient pas difficiles \u00e0 produire, ils peuvent vraiment stimuler vos ventes.<\/li>\n<\/ul>\n

    La liste des avantages d’une newsletter est presque infinie. Comme les consommateurs sont davantage connect\u00e9s aux marques sur les plateformes num\u00e9riques, vous pouvez rester en contact avec votre audience gr\u00e2ce \u00e0 une newsletter et apporter de la valeur \u00e0 vos abonn\u00e9s.<\/p>\n

    Do’s & Don’ts<\/h2>\n

    Si vous souhaitez lancer votre newsletter, voici une liste de conseils qui pourraient vous \u00eatre utiles. Concr\u00e8tement, quelles sont les bonnes pratiques et quelles sont les choses \u00e0 \u00e9viter ?<\/p>\n

    Les bonnes pratiques<\/h3>\n

    Envoyer des courriels personnalis\u00e9s
    \n<\/strong><\/em>
    \nVotre newsletter est une excellente occasion d’envoyer un contenu dynamique bas\u00e9 sur les actions pass\u00e9es et les pr\u00e9f\u00e9rences de vos abonn\u00e9s.<\/p>\n

    Par exemple, si vous envoyez une lettre d’information mensuelle sur les meilleures chambres d’h\u00f4tes de France, vous cr\u00e9ez un contenu bas\u00e9 sur un emplacement g\u00e9ographique, pertinent pour vos abonn\u00e9s s’ils se trouvent dans ce pays.
    \n
    \nPr\u00e9voir un call to action clair et pr\u00e9cis<\/strong><\/em><\/p>\n

    Concr\u00e8tement, pourquoi envoyez-vous votre email ? Quel est le r\u00e9sultat que vous esp\u00e9rez obtenir ? En fonction de \u00e7a, vous devrez d\u00e9finir un call to action pr\u00e9cis, qui augmentera vos chances d’atteindre votre objectif.<\/p>\n

    Lorsqu’un abonn\u00e9 ouvre votre bulletin d’information, il doit non seulement trouver le contenu utile, mais il doit aussi savoir quelle action entreprendre.<\/p>\n

    Qu’il s’agisse de lire un article de blog, de t\u00e9l\u00e9charger un nouvel ebook, ou de visiter votre site web, inclure un call to action accrocheur est n\u00e9cessaire. Ce bouton doit se trouver au d\u00e9but, au milieu et \u00e0 la fin de votre mail.
    \n
    \nNe pas oublier la vue sur mobile<\/strong><\/em><\/p>\n

    Avec plus de 2,2 milliards d’utilisateurs de messagerie \u00e9lectronique mobile dans le monde, il est essentiel d’optimiser votre contenu pour les appareils mobiles.<\/p>\n

    La mise au point d’un bulletin d’information responsive permet de s’assurer qu’il s’affiche correctement, et ce quelle que soit la taille de l’\u00e9cran et le fournisseur de services de courrier \u00e9lectronique utilis\u00e9 par vos abonn\u00e9s.
    \n
    \nPr\u00e9sentee vos diff\u00e9rentes promotions<\/strong><\/em>
    \nL’objectif d’une newsletter est d’accro\u00eetre la liste des abonn\u00e9s fid\u00e8les \u00e0 votre marque. Bien s\u00fbr, faire du chiffre d’affaire reste une priorit\u00e9. Plus vos abonn\u00e9s seront engag\u00e9s par votre message, plus ils seront susceptibles d’acheter vos produits ou services.<\/p>\n

    Utilisez les boutons de partage dans votre newsletter pour permettre aux lecteurs de partager votre contenu et vos promotions avec d’autres personnes afin d’augmenter la taille de votre liste de diffusion. Bien \u00e9videmment, cr\u00e9er un contenu hyper qualitatif est une condition sine qua non pour que \u00e7a fonctionne.<\/p>\n

    Les pi\u00e8ges \u00e0 \u00e9viter<\/h3>\n

    Maintenant que vous connaissez quelques bonnes pratiques pour \u00e9laborer votre newsletter, il est temps de d\u00e9couvrir les mauvaises habitudes que vous devez \u00e9viter. Le fait est qu’un seul mauvais courriel peut vous co\u00fbter des abonn\u00e9s et des conversions, ce qui peut nuire \u00e0 votre r\u00e9putation et donc vous co\u00fbter tr\u00e8s cher.<\/p>\n

    Un contenu peu consommable<\/strong><\/em><\/p>\n

    Votre contenu doit \u00eatre hyper facile \u00e0 consommer. \u00c9crivez des phrases courtes, faciles \u00e0 lire, avec un vocabulaire facile \u00e0 comprendre. Espacez vos phrases, utilisez des images et des m\u00e9taphores pour faire passer votre message.
    \n
    \n\u00c9vitez les sujets trop vagues<\/strong><\/em><\/p>\n

    Le sujet de votre courriel doit \u00eatre compris tout de suite et vos abonn\u00e9s doivent savoir \u00e0 quoi s’attendre en ouvrant votre mail. Soit vous obtenez un clic, soit vous finissez \u00e0 la poubelle. En fait, 29 % des destinataires d\u00e9cident d’ouvrir un mail juste en se basant sur l’objet de l’email.<\/p>\n

    Vous devez donc d\u00e9velopper un sujet accrocheur et concis, avec cinq mots ou moins. La plupart des gens regardent rapidement leur bo\u00eete de r\u00e9ception, et votre sujet doit attirer l’attention en moins de 2 secondes.
    \n
    \nToujours tester avant d’envoyer<\/strong><\/em><\/p>\n

    Avant de cliquer sur \u00ab\u00a0envoyer\u00a0\u00bb, vous devez d’abord tester votre mail sur plusieurs appareils et fournisseurs de messagerie \u00e9lectronique pour \u00eatre s\u00fbr qu’il s’affiche correctement.<\/p>\n

    Souvent, le courrier \u00e9lectronique appara\u00eet dans la bo\u00eete de r\u00e9ception de mani\u00e8re tr\u00e8s diff\u00e9rente de celle qui a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue, et les fournisseurs de courrier \u00e9lectronique peuvent bloquer compl\u00e8tement certains \u00e9l\u00e9ments (images, gifs, \u00e9mojis, etc.).<\/p>\n

    Vous devez \u00e9galement v\u00e9rifier les probl\u00e8mes de formatage, les liens bris\u00e9s et les fautes de frappe. De nombreuses plateformes de courrier \u00e9lectronique offrent une option \u00ab\u00a0test\u00a0\u00bb pour \u00e9viter ce genre de probl\u00e8mes.
    \n
    \nNe pas analyser vos r\u00e9sultats<\/strong><\/em><\/p>\n

    Apr\u00e8s chaque envoi de newsletter, il est crucial d’analyser ses statistiques afin de savoir o\u00f9 vous devez vous am\u00e9liorer la prochaine fois. La plupart des plateformes offrent une gamme compl\u00e8te d’analyses telles que :<\/p>\n

      \n
    • Taux d’ouverture<\/li>\n
    • Taux de livraison<\/li>\n
    • Taux de rebond<\/li>\n<\/ul>\n

      Lors de l’analyse de ces donn\u00e9es, pensez \u00e0 tester vos bulletins d’information pour d\u00e9terminer les sujets les plus efficaces, les call to action qui convertissent le mieux, etc. L’email marketing est une question d’am\u00e9lioration continue et avec le temps, en r\u00e9alisant de l’AB testing, vous apprendrez \u00e0 mieux conna\u00eetre votre public et \u00e0 lui fournir du contenu vraiment pertinent.<\/p>\n

      Conclusion<\/h2>\n

      Une newsletter peut \u00eatre un excellent moyen de communiquer avec vos abonn\u00e9s et de les faire progresser dans votre cycle de vente. Lors de la cr\u00e9ation de votre newsletter, n’oubliez pas de garder \u00e7a en t\u00eate :<\/p>\n

        \n
      • Le contenu personnalis\u00e9 fonctionne toujours ;<\/li>\n
      • Osez utiliser les boutons de call to action qui encouragent vos abonn\u00e9s \u00e0 agir ;<\/li>\n
      • D\u00e9veloppez un design r\u00e9actif qui s’adapte \u00e0 tous les appareils mobiles, \u00e0 toutes les tailles d’\u00e9cran et \u00e0 tous les fournisseurs de services de messagerie \u00e9lectronique ;<\/li>\n
      • Encouragez vos abonn\u00e9s \u00e0 partager votre contenu ;<\/li>\n<\/ul>\n

        Maintenant que vous avez appris ce que vous devez faire et ne pas faire, il est temps de commencer \u00e0 r\u00e9diger votre prochaine newsletter \ud83d\ude80<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        \u00c7a peut sembler contre intuitif, mais l’email marketing g\u00e9n\u00e8re toujours plus de conversions que les r\u00e9seaux sociaux et offre un meilleur retour sur investissement. Si les newsletters sont l’un des moyens les plus courants de partager des informations, il faut encore \u00eatre capable d’utiliser cet outil de la bonne mani\u00e8re pour obtenir des r\u00e9sultats convaincants. 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