{"id":6770,"date":"2020-08-10T09:57:59","date_gmt":"2020-08-10T08:57:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/copy-strategy-2\/"},"modified":"2022-02-01T13:25:23","modified_gmt":"2022-02-01T12:25:23","slug":"copy-strategy-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/copy-strategy-2\/","title":{"rendered":"COPY STRATEGY : Pourquoi et comment en cr\u00e9er une ?"},"content":{"rendered":"

La copy strategy<\/strong> est un document de une \u00e0 deux pages qui r\u00e9sume une strat\u00e9gie marketing. Elle permet d’orienter les actions de communication qu’une entreprise veut mener.<\/p>\n

Autrement dit, la copy strategy<\/strong> est un cahier des charges qui permet \u00e0 une agence de savoir exactement ce qu’elle doit faire pour r\u00e9pondre aux attentes d’un annonceur.<\/p>\n

Dans cet article, nous vous donnons une d\u00e9finition de la copy strategy<\/strong>, en plus d’expliquer pourquoi et comment en cr\u00e9er une.<\/strong><\/p>\n

Copy strategy : D\u00e9finition<\/h2>\n

La copy strategy<\/strong> est une feuille de route dress\u00e9e entre un <\/span>annonceur <\/b>et une <\/span>agence de communication<\/b>. Concr\u00e8tement, un annonceur va charger une agence de lui cr\u00e9er une campagne publicitaire. Dans ce cadre, les deux parties vont se mettre d\u2019accord sur un cahier des charges. <\/span><\/p>\n

Ce cahier d\u00e9finit les grandes lignes du projet que l’annonceur confie \u00e0 l’agence. C’est donc un document de r\u00e9f\u00e9rence, qui s’\u00e9tablit au lancement de toute campagne de communication. <\/span><\/p>\n

En r\u00e9sum\u00e9 : la <\/span>copy strategy<\/b> d\u00e9finit l\u2019ensemble des \u00e9l\u00e9ments qu’une action de communication devra respecter. Elle accompagne, compl\u00e8te et s’int\u00e8gre \u00e0 votre brief<\/a> en donnant des \u00e9l\u00e9ments de cadrage \u00e0 votre agence. <\/span><\/p>\n

Copy strategy : pourquoi en faire une ?<\/h2>\n

En communication et en marketing, une bonne strat\u00e9gie est indispensable. La<\/span> copy strategy <\/strong>vient r\u00e9pondre \u00e0 cette exigence. <\/span><\/p>\n

C’est un document qui vise \u00e0 d\u00e9finir la strat\u00e9gie que devra suivre le message de l\u2019annonceur. Structurer sa campagne promotionnelle, en d\u00e9finir les lignes directrices, mettre au point les techniques qui seront employ\u00e9es pour d\u00e9velopper un message percutant : voil\u00e0 ce qui compose une bonne strat\u00e9gie de communication. <\/span><\/p>\n

Si la communication n\u2019est pas votre m\u00e9tier, vous devrez faire appel aux services d\u2019une agence sp\u00e9cialis\u00e9e<\/a>. Elle pourra vous conseiller et mettre en \u0153uvre votre copy strategy. Celle-ci donnera \u00e0 l’agence tous les \u00e9l\u00e9ments n\u00e9cessaires \u00e0 la cr\u00e9ation de votre campagne. <\/span><\/p>\n

En effet, la copy strategy donne des conseils pr\u00e9cis sur le message \u00e0 diffuser et le ton \u00e0 avoir pour favoriser l’alignement entre votre campagne, vos objectifs, votre cible, et le positionnement de votre marque. <\/span><\/p>\n

Par cons\u00e9quent, tout l’int\u00e9r\u00eat de d\u00e9finir une copy strategy est de r\u00e9sumer l’action de communication que vous voulez mener et de donner des indications claires \u00e0 votre agence de communication. <\/strong><\/em><\/p>\n

Comment faire une copy strategy : 5 \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s<\/h2>\n

La copy strategy se compose de 5 \u00e9l\u00e9ments qui orientent la communication et encadrent le message \u00e0 faire passer \u00e0 une audience.<\/span><\/p>\n

La promesse<\/h3>\n

Ce qu’on appelle \u00ab la promesse \u00bb de la copy strategy est la raison d\u2019\u00eatre de l\u2019action de communication. <\/span><\/p>\n

Avant d\u2019\u00eatre mise en route, toute action de communication doit r\u00e9pondre \u00e0 des questions fondamentales : <\/span><\/p>\n