{"id":6814,"date":"2021-10-19T10:39:04","date_gmt":"2021-10-19T08:39:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/marque-engagee\/"},"modified":"2021-10-19T10:39:04","modified_gmt":"2021-10-19T08:39:04","slug":"marque-engagee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/marque-engagee\/","title":{"rendered":"5 \u00e9tapes pour devenir une marque engag\u00e9e"},"content":{"rendered":"\n<p>Les consommateurs s\u2019int\u00e9ressent de plus en plus aux marques engag\u00e9es pour l\u2019environnement. Ils veulent qu\u2019elles deviennent <strong>responsables<\/strong> tout en proposant des offres durables.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Devenir une marque engag\u00e9e constitue alors un r\u00e9el d\u00e9fi pour les entreprises. Elles ont besoin de cet engagement pour <strong>booster leur attractivit\u00e9 et augmenter leurs ventes<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>La r\u00e9ussite de cette ambition repose sur diverses actions de marketing, comme l\u2019utilisation des emballages biod\u00e9gradables, la r\u00e9duction des \u00e9missions de C02 et le recours aux produits d\u2019origine durable.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dans cet article nous allons aborder les diff\u00e9rentes \u00e9tapes pour devenir une marque engag\u00e9e et vous en trouverez 10 exemples. Vous pouvez demander de l&rsquo;aide aupr\u00e8s d&rsquo;une de nos <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/identite-visuelle\/france-fr\">agences en image de marque<\/a> pour d\u00e9velopper ou renforcer vos engagements. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment devenir une marque engag\u00e9e ? <\/h2>\n\n\n\n<p>Promettre un engagement soci\u00e9tal et environnemental reste une option marketing facultative pour les entreprises. <\/p>\n\n\n\n<p>Toutefois, <a href=\"https:\/\/blackthornsdesign.com\/blog\/inspiration\/les-tendances-branding-et-packaging-engagees-pour-l-avenir\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">devenir une marque engag\u00e9e<\/a> pr\u00e9sente des <strong>atouts non-n\u00e9gligeables<\/strong> que ce soit en termes de gestion de l&rsquo;image commerciale de l\u2019entreprise ou pour conqu\u00e9rir le march\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Cette strat\u00e9gie marketing suscite l\u2019int\u00e9r\u00eat des nouveaux prospects, car elle permet de <strong>fid\u00e9liser les clients<\/strong>. Elle garantit, de ce fait, la croissance et l\u2019\u00e9largissement de l\u2019horizon de l\u2019entreprise.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1- Convaincre ses cibles avec une cause bien fond\u00e9e&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Le choix est vaste pour les actions marketing de l\u2019engagement pour capter l\u2019attention des clients. On peut citer le combat contre :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>La pauvret\u00e9, <\/li><li>L\u2019am\u00e9lioration de l\u2019acc\u00e8s aux soins et \u00e0 l\u2019\u00e9ducation,<\/li><li>La r\u00e9duction des d\u00e9chets ou l\u2019utilisation des mati\u00e8res premi\u00e8res recyclables.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Il faut donc commencer par bien choisir la <strong>cause<\/strong> que la marque va soutenir pour mener \u00e0 bien ses strat\u00e9gies marketing. <\/p>\n\n\n\n<p>Elle constituera un r\u00e9el engagement pour chacune des entreprises dans les ann\u00e9es \u00e0 venir. Il vous est donc conseill\u00e9 de choisir une cause bien fond\u00e9e et int\u00e9ressante aux yeux des consommateurs.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2- Choisir un engagement qui r\u00e9pond \u00e0 l\u2019identit\u00e9 de la marque&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>L\u2019action marketing choisie doit \u00eatre propice \u00e0 l\u2019ensemble des activit\u00e9s d&rsquo;une marque engag\u00e9e. Elle met obligatoirement en avant l\u2019identit\u00e9 de l\u2019entreprise. Il convient donc de choisir une cause correspondant \u00e0 une caract\u00e9ristique de la marque.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Si votre engagement consiste \u00e0 combattre la vie ch\u00e8re, vous pouvez, par exemple, incitez vos cibles \u00e0 privil\u00e9gier l\u2019achat \u00e0 prix r\u00e9duits. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/b4f1758e67301ed45a99a5eeedc0b704-1602237411.jpeg\" alt=\"strat\u00e9gie de marketing \" class=\"wp-image-6824\" width=\"531\" height=\"353\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/b4f1758e67301ed45a99a5eeedc0b704-1602237411-50x33.jpeg 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/b4f1758e67301ed45a99a5eeedc0b704-1602237411-288x192.jpeg 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/b4f1758e67301ed45a99a5eeedc0b704-1602237411-339x226.jpeg 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/b4f1758e67301ed45a99a5eeedc0b704-1602237411-373x249.jpeg 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/b4f1758e67301ed45a99a5eeedc0b704-1602237411-746x498.jpeg 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/b4f1758e67301ed45a99a5eeedc0b704-1602237411-691x461.jpeg 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/b4f1758e67301ed45a99a5eeedc0b704-1602237411-478x319.jpeg 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/b4f1758e67301ed45a99a5eeedc0b704-1602237411-956x638.jpeg 956w\" sizes=\"auto, (max-width: 531px) 100vw, 531px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Invitez-les \u00e9galement \u00e0 lutter contre le gaspillage alimentaire en proposant des produits de qualit\u00e9 moyenne que les grandes surfaces ne veulent pas commercialiser.<\/p>\n\n\n\n<p>Les op\u00e9rations marketing sont \u00e0 choisir en fonction de <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/identite-de-marque\/\">l\u2019identit\u00e9<\/a><\/strong> et de la <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/valeurs-d-entreprise\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">valeur<\/a> de l\u2019entreprise<\/strong>&nbsp;:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>\u00c9limination<\/strong> du plastique des <strong>emballages<\/strong> des produits. Une soci\u00e9t\u00e9 sp\u00e9cialis\u00e9e dans la fabrication de la bi\u00e8re en Espagne opte pour cet engagement en troquant les plastiques r\u00e9tractables par des bo\u00eetes en carton recyclables.&nbsp;&nbsp;<\/li><li>Engagement \u00e0 l\u2019augmentation de la dur\u00e9e de vie des articles fabriqu\u00e9s. L\u2019objectif \u00e9tant d\u2019attirer la foule avec des v\u00eatements, chaussures, sacs et accessoires respectant l\u2019environnement et durables \u00e0 la fois. Cette <strong>long\u00e9vit\u00e9<\/strong> des <strong>produits<\/strong> favorise \u00e9galement la r\u00e9duction de l\u2019empreinte carbone.<\/li><li>Sensibilisation au <strong>mode de vie sain<\/strong>. Dans le cadre de la lutte contre le cancer du sein, par exemple, votre entreprise peut inciter les femmes \u00e0 l\u2019auto-palpation. Il faut aussi les tenir au courant des bons gestes et nourritures \u00e0 privil\u00e9gier pour pr\u00e9venir ou combattre cette maladie mortelle.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>En vous basant sur vos propres comp\u00e9tences, vous trouvez facilement une cause int\u00e9ressante. Pour cela, il vous suffit de faire preuve de cr\u00e9ativit\u00e9 et de laisser libre cours \u00e0 votre imagination.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3- Privil\u00e9gier les \u00e9changes&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>La qu\u00eate de la proximit\u00e9 avec la client\u00e8le fait partie des strat\u00e9gies marketing infaillibles pour promouvoir une marque. Vous pouvez organiser une <strong>session de discussion<\/strong> regroupant de nombreux consommateurs. <\/p>\n\n\n\n<p>Profitez d\u2019une telle occasion pour aborder des sujets que vos clients n\u2019osent pas parler au quotidien. Ils seront ainsi libres de donner leurs opinions, d\u2019exprimer leurs doutes ou r\u00e9ticences sur la marque.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Une marque engag\u00e9e pr\u00eat plus d\u2019importance aux dialogues. Elle profite de leur rencontre avec leurs fans pour pr\u00e9senter leurs op\u00e9rations et mettre l\u2019accent sur un sujet engageant, comme le recyclage ou l\u2019\u00e9conomie d\u2019\u00e9nergies.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4- Diffusez des messages r\u00e9pondant \u00e0 votre \u00e9tat d\u2019esprit&nbsp;&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Oubliez le marketing de masse en <strong>personnalisant vos messages<\/strong>. Ils doivent aussi s\u2019aligner \u00e0 votre \u00e9tat d\u2019esprit. Pour cela, vous pouvez recourir \u00e0 l\u2019intervention d\u2019un sp\u00e9cialiste en audit des op\u00e9rations marketing et de la strat\u00e9gie de communication de votre entreprise. <\/p>\n\n\n\n<p>Celui-ci se base sur ces informations pour concevoir pour vous des messages inclusifs et authentiques \u00e0 la fois. Ils \u00e9voquent obligatoirement votre engagement.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5- Promouvoir l\u2019engagement de la marque&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Il faut tenir les consommateurs au courant de l\u2019engagement de l\u2019entreprise, afin d\u2019am\u00e9liorer l\u2019<a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/image-de-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">image de marque<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p>Pour ce faire, diverses formes de campagnes marketing s\u2019offrent \u00e0 vous&nbsp;: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Affichage print, <\/li><li>Radio, <\/li><li>Spots TV, <\/li><li>Etc.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Les supports web, notamment les r\u00e9seaux sociaux, sont aussi efficaces pour <strong>capter l\u2019attention<\/strong> des particuliers et professionnels dans divers domaines. Utilisez les hashtags pour impacter plus de cibles.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il ne faut pas non plus n\u00e9gliger la qualit\u00e9 des visuels. Privil\u00e9giez le <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/marketing-emotionnel\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing \u00e9motionnel <\/a><\/strong>en diffusant des rendus amusants et originaux. Ainsi, l\u2019engagement suivra un double-sens, car les internautes ne s\u2019attarderont pas \u00e0 s\u2019engager \u00e0 leur tour.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">10 exemples de marques engag\u00e9es<\/h2>\n\n\n\n<p>Gagner la confiance des consommateurs demande un engagement pr\u00e9cis au profit de l\u2019\u00e9cologie et de la soci\u00e9t\u00e9. <\/p>\n\n\n\n<p>Pour cr\u00e9er des marques engag\u00e9es, vous pouvez vous inspirer du top <strong>10 des op\u00e9rations marketing<\/strong> int\u00e9ressantes men\u00e9es \u00e0 l\u2019initiative des entreprises sp\u00e9cialis\u00e9es dans divers domaines.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1- Recyclage et r\u00e9duction de la quantit\u00e9 d\u2019eau de Levi\u2019s<\/h3>\n\n\n\n<p>Gr\u00e2ce au denim, les professionnels peuvent cr\u00e9er de nouveaux jeans. Cette mati\u00e8re requiert cependant une grande quantit\u00e9 d\u2019eau, ce qui nuit \u00e0 l\u2019\u00e9cologie. Levi\u2019s a alors pris l\u2019initiative de r\u00e9duire jusqu\u2019\u00e0 96 % la quantit\u00e9 de liquide utilis\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p><meta charset=\"utf-8\">La soci\u00e9t\u00e9 mise ainsi sur la durabilit\u00e9 pendant le processus de fabrication. Elle privil\u00e9gie aussi le recyclage des vieux jeans et l\u2019utilisation du coton, un mat\u00e9riau d\u2019origine durable.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Buy Better. Wear Longer | Levi&#039;s\u00ae\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/sHERPilXai0?start=38&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>En cr\u00e9ant ce genre de contenu engag\u00e9, attractif et qui reprend les codes cin\u00e9matographiques de la jeune g\u00e9n\u00e9ration, la marque passe un message fort aupr\u00e8s des millennials. <\/p>\n\n\n\n<p>De plus, pour appuyer ses propos, Levi&rsquo;s se sert du <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/influenceur\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing d&rsquo;influence<\/a> avec des personnalit\u00e9s connues dans le domaines du cin\u00e9ma, du foot ou encore de l&rsquo;activisme \u00e9cologique. On peut voir Jaden Smith, Emma Chamberlain, Marcus Rashford, Xiye Bastida et Melati Wijsen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2- Encouragement \u00e0 la r\u00e9paration des produits \u00e9lectrom\u00e9nagers, selon Darty&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Darty s\u2019engage \u00e0 encourager les utilisateurs \u00e0 la r\u00e9paration des appareils \u00e9lectrom\u00e9nagers. Selon les chiffres n\u00e9s d\u2019une derni\u00e8re \u00e9tude, en France, les \u00e9quipements de maison jet\u00e9s d\u00e9passent les 400&nbsp;000 tonnes, chaque ann\u00e9e.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019entreprise intervient ainsi dans le combat contre l\u2019obsolescence pr\u00e9coce des produits \u00e9lectrom\u00e9nagers. Elle propose ainsi deux solutions marketing r\u00e9pondant \u00e0 son ambition, dont&nbsp;:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>l\u2019\u00e9tiquetage propre aux appareils jug\u00e9s fiables et r\u00e9parables&nbsp;;<\/li><li>l\u2019abonnement \u00e0 la r\u00e9paration des produits \u00e9lectrom\u00e9nagers.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-08.38.52.png\" alt=\"engagement pour un environnement plus vert Darty\" class=\"wp-image-6823\" width=\"585\" height=\"349\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-08.38.52.png 2058w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-08.38.52-768x460.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-08.38.52-1536x920.png 1536w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-08.38.52-2048x1226.png 2048w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-08.38.52-50x30.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-08.38.52-288x172.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-08.38.52-576x345.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-08.38.52-339x203.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-08.38.52-678x406.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-08.38.52-373x223.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-08.38.52-691x414.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-08.38.52-1382x827.png 1382w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-08.38.52-973x582.png 973w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-08.38.52-1946x1165.png 1946w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-08.38.52-1048x627.png 1048w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-08.38.52-478x286.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-08.38.52-956x572.png 956w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-08.38.52-516x309.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-08.38.52-1032x618.png 1032w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-08.38.52-680x407.png 680w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-08.38.52-1360x814.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 585px) 100vw, 585px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3- Rappel de l\u2019importance du tri de S\u00e9zane&nbsp;&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>La marque veut donner une seconde vie \u00e0 ses vieux v\u00eatements et accessoires, au lieu de les jeter. Elle invite ses clientes \u00e0 renvoyer \u00e0 l\u2019entreprise les blouses, chemises ou mailles sign\u00e9es \u00ab&nbsp;S\u00e9zanne&nbsp;\u00bb.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Les articles r\u00e9cup\u00e9r\u00e9s sont, par la suite, envoy\u00e9s \u00e0 ses partenaires et subiront \u00e0 des recyclages.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.02.20.png\" alt=\"S\u00e9zane marque engag\u00e9e\" class=\"wp-image-6820\" width=\"616\" height=\"306\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.02.20.png 2420w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.02.20-768x381.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.02.20-1536x763.png 1536w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.02.20-2048x1017.png 2048w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.02.20-50x25.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.02.20-288x143.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.02.20-576x286.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.02.20-339x168.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.02.20-678x337.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.02.20-373x185.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.02.20-746x371.png 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.02.20-691x343.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.02.20-1382x686.png 1382w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.02.20-973x483.png 973w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.02.20-1946x967.png 1946w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.02.20-1048x521.png 1048w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.02.20-478x237.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.02.20-956x475.png 956w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.02.20-516x256.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.02.20-1032x513.png 1032w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.02.20-680x338.png 680w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.02.20-1360x676.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 616px) 100vw, 616px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4- Encouragement au respect des sols et de la biodiversit\u00e9 de Danone et Retail France<\/h3>\n\n\n\n<p>Les deux professionnels s\u2019unissent pour encourager les Fran\u00e7ais \u00e0 s\u2019int\u00e9resser davantage aux nouvelles pratiques agricoles. Ainsi, ils interviendront \u00e0 leur tour au financement de projets au profit des agriculteurs. <\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019objectif \u00e9tant de promouvoir les actions marketing et respectueuses des sols, de la bio diversit\u00e9 et du bien-\u00eatre de la faune.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/screenshot-www.danone.fr-2021.10.19-09_10_21.png\" alt=\"Danone marque engag\u00e9e\" class=\"wp-image-6819\" width=\"515\" height=\"543\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/screenshot-www.danone.fr-2021.10.19-09_10_21.png 1848w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/screenshot-www.danone.fr-2021.10.19-09_10_21-768x810.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/screenshot-www.danone.fr-2021.10.19-09_10_21-1457x1536.png 1457w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/screenshot-www.danone.fr-2021.10.19-09_10_21-50x53.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/screenshot-www.danone.fr-2021.10.19-09_10_21-288x304.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/screenshot-www.danone.fr-2021.10.19-09_10_21-576x607.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/screenshot-www.danone.fr-2021.10.19-09_10_21-339x357.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/screenshot-www.danone.fr-2021.10.19-09_10_21-678x715.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/screenshot-www.danone.fr-2021.10.19-09_10_21-373x393.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/screenshot-www.danone.fr-2021.10.19-09_10_21-746x786.png 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/screenshot-www.danone.fr-2021.10.19-09_10_21-691x728.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/screenshot-www.danone.fr-2021.10.19-09_10_21-1382x1457.png 1382w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/screenshot-www.danone.fr-2021.10.19-09_10_21-973x1026.png 973w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/screenshot-www.danone.fr-2021.10.19-09_10_21-1048x1105.png 1048w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/screenshot-www.danone.fr-2021.10.19-09_10_21-478x504.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/screenshot-www.danone.fr-2021.10.19-09_10_21-956x1008.png 956w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/screenshot-www.danone.fr-2021.10.19-09_10_21-516x544.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/screenshot-www.danone.fr-2021.10.19-09_10_21-1032x1088.png 1032w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/screenshot-www.danone.fr-2021.10.19-09_10_21-680x717.png 680w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/screenshot-www.danone.fr-2021.10.19-09_10_21-1360x1434.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 515px) 100vw, 515px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Pour ce faire, Danome et Retail France lancent deux techniques, dont&nbsp;:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>L\u2019op\u00e9ration permettant de verser une partie du prix d\u2019un produit au financement des projets d\u2019agriculteurs engag\u00e9s dans des op\u00e9rations marketing durables.<\/li><li>Un vote pour chaque clic effectu\u00e9 sur le site Auchan.fr. Les th\u00e9matiques qui y sont abord\u00e9es concernent l\u2019agriculture biologique, la biodiversit\u00e9 et la pr\u00e9servation des sols.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5- Le changement du comportement au volant, selon AXA Pr\u00e9vention<\/h3>\n\n\n\n<p>Faisant partie des marques engag\u00e9es, elle met l\u2019accent sur la pr\u00e9vention des accidents. Selon une \u00e9tude r\u00e9cente, 70 % des fran\u00e7ais avouent ne pas se s\u00e9parer de leur smartphone au volant. Elle incite ainsi les automobilistes au changement de comportement en conduisant.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Vous avez la vie devant vous | Pub TV AXA Pr\u00e9vention (45 sec)\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/lHUg7HjJPr4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Pour diffuser ses messages, AXA Pr\u00e9vention adopte divers canaux et supports, notamment les spots TV, poadcasts et publications sur son site internet et ses r\u00e9seaux sociaux.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6- Le combat contre le plastique, selon Dove&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>La marque engag\u00e9e met en avant trois engagements :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>La lutte contre le plastique<\/li><li>L\u2019utilisation \u00e0 moins de plastique <\/li><li>Le recours au meilleur plastique<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Elle veut r\u00e9duire nettement sa production de cette mati\u00e8re nocive \u00e0 l\u2019horizon 2025.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Dove engagement contre le plastique\" width=\"500\" height=\"375\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/7EqX73MNiaY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Pour ce faire, Dove m\u00e8ne diverses op\u00e9rations marketing en rempla\u00e7ant les emballages plastiques par des rev\u00eatements \u00e0 base d\u2019autres mati\u00e8res biod\u00e9gradables. <\/p>\n\n\n\n<p>Les contenants de shampoing et de cr\u00e8me, quant \u00e0 eux, seront con\u00e7us \u00e0 l\u2019aide du plastique recyclable \u00e0 100 %. La marque s\u2019appr\u00eate \u00e9galement \u00e0 la fabrication de sticks d\u00e9odorants en acier inoxydable pour mieux r\u00e9pondre aux exigences des consommateurs.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">7- H&amp;M et l\u2019utilisation des mati\u00e8res biologiques&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>H&amp;M est d\u00e9sormais l\u2019une des marques engag\u00e9es dans la pr\u00e9servation de la biodiversit\u00e9. Elle vient de lancer une collection constitu\u00e9e de mat\u00e9riaux naturels \u00e0 100 %, comme le polyester recycl\u00e9 et le coton biologique.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.56.54.png\" alt=\"H&amp;M marque engag\u00e9e\" class=\"wp-image-6818\" width=\"594\" height=\"288\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.56.54.png 2736w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.56.54-768x372.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.56.54-1536x744.png 1536w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.56.54-2048x993.png 2048w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.56.54-50x24.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.56.54-288x140.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.56.54-576x279.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.56.54-339x164.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.56.54-678x329.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.56.54-373x181.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.56.54-746x362.png 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.56.54-691x335.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.56.54-1382x670.png 1382w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.56.54-973x472.png 973w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.56.54-1946x943.png 1946w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.56.54-1048x508.png 1048w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.56.54-478x232.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.56.54-956x463.png 956w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.56.54-516x250.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.56.54-1032x500.png 1032w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.56.54-680x330.png 680w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.56.54-1360x659.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 594px) 100vw, 594px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>L\u2019entreprise s\u2019engage \u00e0 la r\u00e9duction de son empreinte environnementale, gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019utilisation exclusive des tissus \u00e9cologiques et des processus de conception durables. <\/p>\n\n\n\n<p>Elle a comme ambition de n\u2019utiliser que des produits biod\u00e9gradables \u00e0 l\u2019horizon 2030. Ainsi, elle fait partie de ces marques qui r\u00e9pondent aux exigences de leurs clients.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">8- Le contr\u00f4le de la qualit\u00e9 des produits chez Lidl&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>En contr\u00f4lant la qualit\u00e9 des denr\u00e9es, la marque \u00e9vite le gaspillage. Elle ramasse les produits p\u00e9rissables dans des cagettes. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.59.51.png\" alt=\"Lidl marque engag\u00e9e\" class=\"wp-image-6817\" width=\"511\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.59.51.png 1166w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.59.51-768x511.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.59.51-50x33.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.59.51-288x192.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.59.51-576x383.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.59.51-339x226.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.59.51-678x451.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.59.51-373x248.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.59.51-746x496.png 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.59.51-691x460.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.59.51-973x648.png 973w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.59.51-1048x697.png 1048w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.59.51-478x318.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.59.51-956x636.png 956w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.59.51-516x343.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.59.51-1032x687.png 1032w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-09.59.51-680x453.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 511px) 100vw, 511px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Ils concernent les fruits, l\u00e9gumes, fleurs et pains dont l\u2019\u00e9tat ne correspond pas aux attentes des plus exigeants. Ces produits sont, par la suite, propos\u00e9s \u00e0 petit prix en supermarch\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">9- Le maquillage propre et sain de Milk Makeup&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Plus de 70 % des femmes portent du maquillage avant de sortir tous les matins. Elles veulent d\u00e9sormais que les entreprises intervenant dans ce secteur se comportent comme des vraies marques engag\u00e9es pour la biodiversit\u00e9.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sans \u00eatre nocifs, les produits Milk Makeup sont v\u00e9g\u00e9taliens. Ils sont faits des mati\u00e8res premi\u00e8res naturelles et \u00e0 base des sous-produits animaux. La marque privil\u00e9gie ainsi la sensibilisation \u00e0 l\u2019impact du maquillage sur l\u2019environnement et l\u2019\u00e9cologie. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-10.01.59.png\" alt=\"Milk Makeup marque engag\u00e9e\" class=\"wp-image-6816\" width=\"629\" height=\"280\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-10.01.59.png 2414w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-10.01.59-768x342.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-10.01.59-1536x685.png 1536w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-10.01.59-2048x913.png 2048w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-10.01.59-50x22.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-10.01.59-288x128.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-10.01.59-576x257.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-10.01.59-339x151.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-10.01.59-678x302.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-10.01.59-373x166.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-10.01.59-746x333.png 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-10.01.59-691x308.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-10.01.59-1382x616.png 1382w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-10.01.59-973x434.png 973w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-10.01.59-1946x867.png 1946w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-10.01.59-1048x467.png 1048w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-10.01.59-478x213.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-10.01.59-956x426.png 956w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-10.01.59-516x230.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-10.01.59-1032x460.png 1032w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-10.01.59-680x303.png 680w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/capture-decran-2021-10-19-a-10.01.59-1360x606.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 629px) 100vw, 629px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Elle cherche \u00e0 promouvoir la \u00ab&nbsp;beaut\u00e9 saine&nbsp;\u00bb en supprimant certains ingr\u00e9dients de ses produits, comme les sulfates, les parab\u00e8nes et les huiles min\u00e9rales.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">10 \u2013 Nestl\u00e9 et les emballages r\u00e9utilisables&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>La soci\u00e9t\u00e9 s\u2019ins\u00e8re d\u00e9sormais parmi les marques engag\u00e9es dans l\u2019environnement. Elle commence par retravailler l\u2019emballage de ses produits pour mener \u00e0 bien sa strat\u00e9gie marketing et environnementale. <\/p>\n\n\n\n<p>D\u2019ici 2050, ses empaquetages seront \u00e0 la fois recyclables et r\u00e9utilisables.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Emballage durable - Nestl\u00e9 FR\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/MxraIjbuuaY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>La marque souhaite r\u00e9agir face aux critiques constructives qui datent de 2018. Une fois rachet\u00e9e, elle est sur le point de devenir l\u2019in des grands acteurs de la r\u00e9duction des \u00e9missions de carbone.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Attention au green washing ou au social washing&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Pour ne pas d\u00e9cevoir les cibles, une marque se doit de tenir ses valeurs et ses promesses. Le consommateur s\u2019int\u00e9resse sans doute \u00e0 tout sujet en lien avec la pr\u00e9servation de l\u2019\u00e9cologie. C&rsquo;est pourquoi le <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/green-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">green marketing<\/a> est essentiel actuellement dans notre soci\u00e9t\u00e9. <\/p>\n\n\n\n<p>Voil\u00e0 pourquoi de nombreuses entreprises se veulent eco-friendly. Il ne faut donc commettre en aucun cas l\u2019erreur de ne pas revoir ses engagements \u00e9cologiques.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qu\u2019est-ce que le greenwashing&nbsp;?&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Appel\u00e9 aussi \u00ab&nbsp;\u00e9co-blanchiment&nbsp;\u00bb ou \u00ab&nbsp;verdissage&nbsp;\u00bb, le greenwashing se r\u00e9sume par un proc\u00e9d\u00e9 de marketing visant \u00e0 diffuser un argument \u00e9cologique trompeur aupr\u00e8s de ses cibles. Il peut consister \u00e0 changer le <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/packaging-design\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">packaging<\/a> pour promettre des \u00e9l\u00e9ments sains et verts.<\/p>\n\n\n\n<p>Une marque peut ajouter des plantes, fleurs ou fruits au niveau des emballages. Toutefois, ces ingr\u00e9dients naturels ne sont pr\u00e9sents qu\u2019en petite quantit\u00e9 dans le produit. <\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e9anmoins, en voyant le packaging, le consommateur se r\u00e9jouit d\u00e9j\u00e0 d\u2019avoir achet\u00e9 un article naturel, sain et \u00e9cologique. L\u2019\u00e9co-blanchiment est donc consid\u00e9r\u00e9 comme une pratique compl\u00e8tement ill\u00e9gale.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quelques exemples concrets de Greenwashing&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Le <a href=\"https:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/Greenwashing\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">greenwashing<\/a> prend diff\u00e9rentes formes&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Le d\u00e9tournement d\u2019attention. En 2011, H&amp;M a lanc\u00e9 une collection constitu\u00e9e des v\u00eatements \u00e0 base des mati\u00e8res respectueuses de l\u2019environnement, notamment l\u2019Econyl, recyclable \u00e0 100 % et le coton bio. Elle a fini par d\u00e9tourner l\u2019attention de ses cibles avec des actions de marketing mettant l\u2019accent sur des engagements environnementaux. Elle a aussi lanc\u00e9 des op\u00e9rations qui ne r\u00e9pondent pas \u00e0 cette communication.&nbsp;&nbsp;<\/li><li>Le probl\u00e8me de transparence. En 2009, la campagne EDF promet des engagements envers l\u2019\u00e9cologie. Elle concerne le changement d\u2019\u00e9nergie dont l\u2019objectif consiste \u00e0 inciter le grand public \u00e0 utiliser des solutions \u00e9nerg\u00e9tiques. L\u2019objectif \u00e9tant de combattre le r\u00e9chauffement climatique. Toutefois, EDF ne consacre qu\u2019environ 2 % de la totalit\u00e9 du budget de la recherche et du d\u00e9veloppement \u00e0 ce projet.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment \u00eatre sponsoris\u00e9 par une marque engag\u00e9e en 3 \u00e9tapes<\/h2>\n\n\n\n<p>Le sponsoring est une technique de communication tr\u00e8s pris\u00e9e pour promouvoir leur marque. Il s\u2019agit d\u2019un moyen de marketing v\u00e9hiculant l\u2019image, la valeur, l\u2019identit\u00e9 et l\u2019engagement de l\u2019entreprise. <\/p>\n\n\n\n<p>Avec un dossier convainquant et en lan\u00e7ant un \u00e9v\u00e9nement correspondant \u00e0 son engagement, vous avez plus de chance d\u2019\u00eatre parrain\u00e9 par une marque engag\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1- Organiser un \u00e9v\u00e9nement \u00e9co-responsable&nbsp;&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>En adoptant une d\u00e9marche exemplaire, une association, une collectivit\u00e9 ou un groupe d\u2019\u00e9tudiants peut convaincre facilement les marques engag\u00e9es. <\/p>\n\n\n\n<p>Elles n\u2019h\u00e9siteront pas \u00e0 coup s\u00fbr \u00e0 parrainer les op\u00e9rations bas\u00e9es sur la lutte contre la pollution ou la r\u00e9duction des \u00e9missions de carbone.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2- Choisir un lieu \u00e9co-responsable<\/h3>\n\n\n\n<p>Que ce soit en int\u00e9rieur ou en ext\u00e9rieur, les marques engag\u00e9es s\u2019int\u00e9ressent aux lieux o\u00f9 l\u2019impact \u00e9cologique de l\u2019\u00e9v\u00e9nement sera minimis\u00e9. <\/p>\n\n\n\n<p>Optez pour un lieu accessible \u00e0 pieds ou en transport en commun. Il vous est aussi conseill\u00e9 de privil\u00e9gier les b\u00e2timents \u00e9co-respectueux.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3- R\u00e9daction de la demande de sponsoring&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>La demande de parrainage doit \u00eatre \u00e0 la fois claire et pr\u00e9cise. Les marques engag\u00e9es privil\u00e9gient les demandes d\u00e9taill\u00e9es qui comportent des chiffres. <\/p>\n\n\n\n<p>Evitez \u00e9galement les textes longs et personnalisez votre demande avec l\u2019identit\u00e9, les valeurs et les motivations de votre association.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les consommateurs s\u2019int\u00e9ressent de plus en plus aux marques engag\u00e9es pour l\u2019environnement. Ils veulent qu\u2019elles deviennent responsables tout en proposant des offres durables.&nbsp; Devenir une marque engag\u00e9e constitue alors un r\u00e9el d\u00e9fi pour les entreprises. 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