{"id":6919,"date":"2021-11-23T17:36:38","date_gmt":"2021-11-23T16:36:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/green-marketing\/"},"modified":"2021-11-23T17:36:38","modified_gmt":"2021-11-23T16:36:38","slug":"green-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/green-marketing\/","title":{"rendered":"Le Green Marketing, c’est quoi?"},"content":{"rendered":"\n

Le green marketing est une strat\u00e9gie qui encourage les entreprises \u00e0 se concentrer sur leurs pratiques environnementales et durables.<\/p>\n\n\n\n

Cette forme de marketing<\/a> fait r\u00e9f\u00e9rence au processus de d\u00e9veloppement<\/strong> et de commercialisation de produits qui ont \u00e9t\u00e9 fabriqu\u00e9s de mani\u00e8re \u00e9cologiquement durable<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Au d\u00e9part, il s’agissait d’un moyen pour les entreprises de montrer comment elles avaient modifi\u00e9 leurs pratiques en r\u00e9ponse aux demandes des clients.<\/p>\n\n\n\n

Green marketing : le c\u0153ur du message<\/h2>\n\n\n\n
Lorsqu’une entreprise d\u00e9cide d’adopter le green marketing, celui-ci devient souvent le c\u0153ur du message de la marque et\/ou de l’entreprise.<\/p>\n\n\n\n
De nombreuses entreprises peuvent pr\u00e9tendre reverser une partie de leurs b\u00e9n\u00e9fices \u00e0 des causes \u00e9cologiques, mais toutes ne peuvent pas affirmer que l’ensemble de leurs activit\u00e9s est ax\u00e9 sur les questions \u00e9cologiques.<\/p>\n\n\n\n
\n<\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Il s’agit donc d’un point d’attention pour les entreprises.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quel est l’objectif du Green Marketing ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Chaque partie de l’entreprise est concern\u00e9e par le green marketing (ou marketing vert). Elle se concentre sur un seul objectif, le profit et le d\u00e9veloppement durable.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Le green marketing fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la promotion de produits et de services \u00e9cologiques. Elle fait \u00e9galement r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la rentabilit\u00e9 des articles dits \u00ab\u00a0\u00e9cologique\u00a0\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Les entreprises qui se distinguent en \u00e9tant qu’\u00e9cologiques gagnent de la valeur aupr\u00e8s de leur communaut\u00e9 et clients. Surtout si la cause environnementale est un <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/mouvements-sociaux\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">engagement<\/a> important \u00e0 leur eux. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le d\u00e9veloppement du Green Marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Ce concept a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9 pour la premi\u00e8re fois lors d’un s\u00e9minaire en 1975. Il est devenu courant dans les ann\u00e9es 1980 et 1990. Le terme a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 pour la premi\u00e8re fois dans plusieurs ouvrages.<\/p>\n\n\n\n<p>Ken Pattie et Jacquelyn Ottman ont pr\u00e9sent\u00e9 leurs id\u00e9es sur le d\u00e9veloppement du green marketing dans leurs livres respectifs.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/imgur.com\/pjmJN3O.jpg\" alt=\"green marketing\" width=\"661\" height=\"347\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Les 3 phases du green marketing<\/h3>\n\n\n\n<p>Le d\u00e9veloppement du marketing vert comprend trois phases :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>La premi\u00e8re phase \u00e9tait connue sous le nom de <strong>marketing vert \u00ab\u00a0\u00e9cologique\u00a0\u00bb<\/strong>. Durant cette p\u00e9riode, toutes les <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/guerrilla-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">actions marketing<\/a> ont contribu\u00e9 \u00e0 r\u00e9soudre les probl\u00e8mes environnementaux.<\/li><li>La deuxi\u00e8me phase s’est concentr\u00e9e sur le green marketing, o\u00f9 les produits \u00e9taient\/sont con\u00e7us pour<strong> prendre soin de l’environnement<\/strong>.<\/li><li>La troisi\u00e8me phase du marketing vert a d\u00e9but\u00e9 dans les ann\u00e9es 1990. Il a \u00e9t\u00e9 associ\u00e9 au concept de <strong>d\u00e9veloppement durable<\/strong>.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les avantages du green marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Le marketing vert apporte de nombreux avantages aux marques et aux entreprises. Il suffit de penser au d\u00e9veloppement d’une activit\u00e9 durable.<\/p>\n\n\n\n<p>C’est un \u00e9l\u00e9ment essentiel du succ\u00e8s de toute entreprise. Elle peut contribuer \u00e0 \u00e9viter des erreurs co\u00fbteuses et \u00e0 am\u00e9liorer la cr\u00e9dibilit\u00e9 d’une marque.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u267b\ufe0f Cr\u00e9ation de la croissance<\/h3>\n\n\n\n<p>Le green marketing peut \u00e9galement cr\u00e9er une croissance \u00e0 long terme pour les clients. De plus, les employ\u00e9s apprennent \u00e0 prendre de meilleures d\u00e9cisions.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u267b\ufe0f Am\u00e9liorer la sant\u00e9 publique<\/h3>\n\n\n\n<p>La cr\u00e9ation d’une strat\u00e9gie de marketing vert contribue \u00e0 am\u00e9liorer la sant\u00e9 publique. Il s’agit \u00e9galement de cultiver des relations plus fortes avec les groupes cibles.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Pour appliquer le green marketing, cependant, il y a un certain nombre de bonnes pratiques \u00e0 suivre \u00e0 la fois dans vos efforts de marketing et au sein de votre entreprise.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Il est \u00e9galement impossible de pr\u00e9tendre \u00eatre une entreprise durable si vous ne mettez pas en \u0153uvre la durabilit\u00e9 dans votre <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/culture-d-entreprise\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">culture<\/a>. Il faut donc y pr\u00eater une attention particuli\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le Green Marketing dans votre culture d’entreprise<\/h2>\n\n\n\n<p>Le fait d’avoir une strat\u00e9gie verte pour votre entreprise permet aux employ\u00e9s de se sentir bienvenus et valoris\u00e9s au travail, et contribue \u00e9galement \u00e0 d\u00e9finir les objectifs g\u00e9n\u00e9raux de l’entreprise.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83d\udc49\ud83c\udffc Entreprises sans d\u00e9chet<\/h3>\n\n\n\n<p>Pour int\u00e9grer le marketing vert dans la culture d’entreprise, vous pouvez, par exemple, passer \u00e0 des op\u00e9rations sans d\u00e9chet.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><meta charset=\"utf-8\">\ud83d\udc49\ud83c\udffc Travailler \u00e0 distance<\/h3>\n\n\n\n<p>Vous pouvez encourager le travail \u00e0 distance et\/ou le t\u00e9l\u00e9travail. En agissant ainsi, vous contribuez, en tant qu’employeur, \u00e0 la r\u00e9duction des \u00e9missions de gaz.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><meta charset=\"utf-8\">\ud83d\udc49\ud83c\udffc Lampes, appareils et produits d’entretien durables.<\/h3>\n\n\n\n<p>Dans votre entreprise, vous pouvez d\u00e9cider de remplacer toutes les ampoules par des ampoules \u00e0 faible consommation d’\u00e9nergie. Vous pouvez, par exemple, installer des s\u00e8che-mains dans les toilettes pour \u00e9viter d’utiliser des serviettes apr\u00e8s le lavage des mains. <\/p>\n\n\n\n<p>Essayez \u00e9galement d’utiliser des produits de nettoyage respectueux de l’environnement.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><meta charset=\"utf-8\">\ud83d\udc49\ud83c\udffc Certification en marketing vert<\/h3>\n\n\n\n<p>Avec l’aide d’organismes de certification externes, vous pouvez facilement mettre en \u0153uvre des strat\u00e9gies de marketing vert dans vos activit\u00e9s commerciales.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour obtenir la certification en tant qu’entreprise, vous devez \u00e9galement prouver que votre entreprise r\u00e9pond aux exigences des programmes de certification tiers.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Promouvoir et soutenir les programmes respectueux de l’environnement<\/h2>\n\n\n\n<p>Veillez \u00e0 inclure les organisations vertes dans vos efforts de sensibilisation. Ces groupes contribuent \u00e0 \u00e9tendre les efforts \u00e9cologiques dans diff\u00e9rentes r\u00e9gions du monde.<\/p>\n\n\n\n<p>En cr\u00e9ant une base verte, vous pouvez faire passer votre marque au niveau sup\u00e9rieur et vous connecter avec des <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/influenceur\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">influenceurs<\/a> et des leaders dans ce domaine.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Partenariats avec des entreprises qui adh\u00e8rent \u00e0 l’approche \u00ab\u00a0verte\u00a0\u00bb.<\/h3>\n\n\n\n<p>Si votre entreprise a un message \u00e9cologique, mais ne le promeut pas activement dans son marketing, cela pourrait nuire \u00e0 sa r\u00e9putation d’entreprise soucieuse de l’environnement.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez promouvoir vos efforts de marketing vert en collaborant avec d’autres entreprises qui ont \u00e9galement des programmes de marketing vert.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez \u00e9galement unir vos forces pour cr\u00e9er des campagnes interentreprises et promouvoir l’\u00e9ducation \u00e9cologique.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Attention aux prix verts<\/h3>\n\n\n\n<p>Des prix plus \u00e9lev\u00e9s sont in\u00e9vitables pour les produits fabriqu\u00e9s \u00e0 partir de mat\u00e9riaux respectueux de l’environnement. Cela s’explique par le fait que les processus de fabrication de ces produits demandent plus de temps et d’efforts.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1748\" height=\"1240\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/durable-plus-couteux-.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6920\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/durable-plus-couteux-.png 1748w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/durable-plus-couteux--768x545.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/durable-plus-couteux--1536x1090.png 1536w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/durable-plus-couteux--50x35.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/durable-plus-couteux--288x204.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/durable-plus-couteux--576x409.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/durable-plus-couteux--339x240.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/durable-plus-couteux--678x481.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/durable-plus-couteux--373x265.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/durable-plus-couteux--746x529.png 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/durable-plus-couteux--691x490.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/durable-plus-couteux--1382x980.png 1382w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/durable-plus-couteux--973x690.png 973w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/durable-plus-couteux--1048x743.png 1048w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/durable-plus-couteux--478x339.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/durable-plus-couteux--956x678.png 956w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/durable-plus-couteux--516x366.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/durable-plus-couteux--1032x732.png 1032w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/durable-plus-couteux--680x482.png 680w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/durable-plus-couteux--1360x965.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1748px) 100vw, 1748px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Veillez donc \u00e0 ce que votre marketing vert soit clair et convaincant. Il doit expliquer pourquoi vos produits sont plus respectueux de l’environnement que ceux de vos concurrents.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu’est-ce que le marketing mix du green marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p>Comme le marketing traditionnel, le green marketing utilise diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments pour cr\u00e9er des publics cibl\u00e9s. Dans ce contexte, nous nous pencherons \u00e9galement sur le <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/marketing-mix\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing mix<\/a>, o\u00f9 des \u00e9l\u00e9ments tels que le produit, le prix, la distribution et la promotion occupent une place centrale.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83c\udf43 Produit<\/h3>\n\n\n\n<p>Le produit doit \u00eatre fabriqu\u00e9 avec un minimum de ressources et \u00eatre non polluant. Elle devrait \u00e9galement promouvoir l’utilisation de ressources pr\u00e9cieuses.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83c\udf43 Prix<\/h3>\n\n\n\n<p>Le prix est \u00e9galement un \u00e9l\u00e9ment important des march\u00e9s verts, car les clients paient pour obtenir des produits et des services de la meilleure qualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83c\udf43 Promotion<\/h3>\n\n\n\n<p>La publicit\u00e9 verte peut se faire de trois mani\u00e8res diff\u00e9rentes :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Les publicit\u00e9s qui <strong>encouragent<\/strong> un mode de vie \u00e9cologique,<\/li><li>Les publicit\u00e9s faisant la <strong>promotion<\/strong> de produits biologiques ou,<\/li><li>Des publicit\u00e9s qui <strong>montrent<\/strong> la responsabilit\u00e9 \u00e9cologique de l’entreprise.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83c\udf43 Distribution<\/h3>\n\n\n\n<p>La distribution des produits et des services dans une strat\u00e9gie de marketing est tr\u00e8s importante pour les sp\u00e9cialistes du marketing. Ils doivent donc choisir une technique d’optimisation pour mettre leurs produits \u00e0 la disposition de leurs clients.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce sujet est g\u00e9n\u00e9ralement abord\u00e9 lorsqu’il est question de marketing vert. Cette activit\u00e9 tire parti des \u00e9conomies d’\u00e9nergie qui peuvent \u00eatre r\u00e9alis\u00e9es gr\u00e2ce \u00e0 la production de produits verts.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Que faut-il \u00e9viter dans le marketing vert ?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Les m\u00e9dias<\/h3>\n\n\n\n<p>S’il est vrai que le marketing vert peut \u00eatre une r\u00e9ussite, il peut aussi faire perdre de la cr\u00e9dibilit\u00e9 \u00e0 une entreprise et avoir des effets n\u00e9gatifs sur les relations publiques.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L’effet du Greenwashing<\/h3>\n\n\n\n<p>Le <strong>greenwashing<\/strong>, par exemple, est une forme de publicit\u00e9 mensong\u00e8re qui se produit lorsqu’une entreprise pr\u00e9tend avoir un produit ou un processus \u00e9cologique, mais qu’en r\u00e9alit\u00e9, elle ne l’a pas rendu durable.<\/p>\n\n\n\n<p>Certaines entreprises tentent encore de gagner de l’argent en encourageant les gens \u00e0 adopter des habitudes \u00e9cologiques. Il s’agit d’une pratique commerciale terrible!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.esciupfnews.com\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Greenwashing-sustainability.jpg\" alt=\"greenwashing\" width=\"591\" height=\"332\"\/><figcaption><a href=\"https:\/\/www.google.com\/url?sa=i&url=https%3A%2F%2Fwww.esciupfnews.com%2F2021%2F07%2F22%2Fsustainable-greenwashing%2F&psig=AOvVaw2D7iMIVPvX8Rs5q5TLQIFs&ust=1637162476256000&source=images&cd=vfe&ved=0CAwQjhxqFwoTCMjpwdqXnfQCFQAAAAAdAAAAABAD\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Bron<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Pr\u00e9vention du greenwashing<\/h4>\n\n\n\n<p>Pour \u00e9viter le greenwashing dans vos efforts de marketing, veillez \u00e0 obtenir de v\u00e9ritables certifications de groupes externes.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez \u00e9galement vous assurer que vos travaux sont effectu\u00e9s par des personnes titulaires d’une certification \u00e9cologique.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">En conclusion<\/h2>\n\n\n\n<p>Le marketing vert est une strat\u00e9gie utilis\u00e9e par les entreprises pour promouvoir leurs pratiques durables et attirer davantage de clients.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le green marketing est une strat\u00e9gie qui encourage les entreprises \u00e0 se concentrer sur leurs pratiques environnementales et durables. 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