{"id":7043,"date":"2021-12-23T12:14:30","date_gmt":"2021-12-23T11:14:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/cout-pour-mille-cpm\/"},"modified":"2021-12-23T12:14:30","modified_gmt":"2021-12-23T11:14:30","slug":"cout-pour-mille-cpm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/cout-pour-mille-cpm\/","title":{"rendered":"Co\u00fbt pour mille (CPM) : le meilleur choix pour vos campagnes publicitaires"},"content":{"rendered":"\n<p>En marketing, lorsque nous parlons de CPM, nous faisons r\u00e9f\u00e9rence au Co\u00fbt Par Mille ou au Co\u00fbt Pour Mille impressions. En d&rsquo;autres termes, combien co\u00fbte l&rsquo;affichage d&rsquo;une publicit\u00e9 1 000 fois sur Internet.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans cet article, nous vous expliquons tout sur cette fa\u00e7on de calculer les co\u00fbts de votre campagne publicitaire. Ce \u00e0 quoi il fait r\u00e9f\u00e9rence, les avantages qu&rsquo;il pr\u00e9sente par rapport au CTR et au CPC. Et la formule pour que vous puissiez le calculer vous-m\u00eame.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comprendre le Co\u00fbt Pour Mille<\/h2>\n\n\n\n<p>Avant d&rsquo;entrer dans les d\u00e9tails de ce qu&rsquo;est le CPM, il nous semble important de vous rappeler la signification du terme \u00ab\u00a0<strong>impression<\/strong>\u00a0\u00bb dans le marketing num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce n&rsquo;est rien d&rsquo;autre que le nombre de fois qu&rsquo;une publicit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 vue. Ce chiffre n&rsquo;estime ni le nombre de personnes uniques auxquelles il a \u00e9t\u00e9 expos\u00e9, ni le nombre de clics ou d&rsquo;interactions qu&rsquo;il a re\u00e7us. En d&rsquo;autres termes, elle est limit\u00e9e aux vues qu&rsquo;elle a obtenues.<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, ici, le nombre d&rsquo;impressions est de 1703 sur Instagram.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/img_6886-638x1024-1.jpeg\" alt=\"impressions instagram\" class=\"wp-image-3386\" width=\"256\" height=\"411\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Pour <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6320?hl=en#:~:text=An%20impression%20is%20counted%20each,your%20ad%20may%20be%20shown.\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google<\/a>, l&rsquo;une des principales plateformes de gestion de ce type de campagne, une impression est comptabilis\u00e9e lorsque :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Au moins 50% de l&rsquo;annonce est visible<\/li><li>Il est visible pendant 1 seconde ou plus<\/li><li>Dans le cas des publicit\u00e9s vid\u00e9o, lorsque la personne voit les 2 premi\u00e8res secondes ou plus.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Concept<\/h3>\n\n\n\n<p>Le co\u00fbt pour mille est l&rsquo;une des principales m\u00e9thodes de calcul du prix d&rsquo;une campagne publicitaire.<\/p>\n\n\n\n<p>Elle s&rsquo;applique aux annonces plac\u00e9es sur des sites web, des m\u00e9dias sociaux et d&rsquo;autres plateformes, y compris Google AdWords. En bref, il indique le co\u00fbt pour afficher une publicit\u00e9 en ligne 1 000 fois.<\/p>\n\n\n\n<p>Il est important de tenir compte du fait qu&rsquo;il existe des facteurs tels que le<strong> trafic des portails web<\/strong>, <strong>l&rsquo;endroit<\/strong> o\u00f9 elle appara\u00eet, le <strong>format<\/strong> et la <strong>segmentation<\/strong> que vous avez effectu\u00e9e, qui influenceront le co\u00fbt par impression de votre annonce.<\/p>\n\n\n\n<p>Avant d&rsquo;activer votre annonce, ayez une id\u00e9e claire du message que vous souhaitez transmettre, de la composition du public et de l&rsquo;objectif commercial que vous souhaitez atteindre.<\/p>\n\n\n\n<p>Quels sont \u00e9galement les objectifs de votre strat\u00e9gie de marketing ? Et que ferez-vous des donn\u00e9es sur les prospects que vous recueillerez au cours de cette campagne ?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quand utiliser le CPM ?<\/h3>\n\n\n\n<p>Il est vrai qu&rsquo;il existe de nouveaux moyens plus d\u00e9taill\u00e9s de mesurer les r\u00e9sultats d&rsquo;une campagne de marketing. Mais il est \u00e9galement vrai que le co\u00fbt pour 1 000 impressions <strong>reste le moyen le plus efficace de<\/strong> mesurer les campagnes de branding et de sensibilisation qui visent \u00e0 faire conna\u00eetre :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Une nouvelle marque, <\/li><li>Un nouveau produit ou,<\/li><li>Un nouveau service \u00e0 un nombre important de personnes.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>La raison en est tr\u00e8s simple : il est peu probable qu&rsquo;une personne clique ou entreprenne une action particuli\u00e8re en voyant pour la premi\u00e8re fois une publicit\u00e9 pour un produit ou une marque qu&rsquo;elle ne conna\u00eet pas.<\/p>\n\n\n\n<p>Il est pr\u00e9f\u00e9rable de faire ce premier investissement dans une s\u00e9rie d&rsquo;annonces qui g\u00e9n\u00e8rent du bruit. Et <strong>\u00e9veillent<\/strong> <strong>la<\/strong> <strong>curiosit\u00e9<\/strong> de vos acheteurs potentiels.<\/p>\n\n\n\n<p>Un autre grand avantage des campagnes de co\u00fbt par impression est qu&rsquo;en examinant les r\u00e9sultats, vous pouvez voir quels sont les membres de votre <strong>public cible qui interagissent<\/strong> le plus avec vos annonces.<\/p>\n\n\n\n<p>Il s&rsquo;agit d&rsquo;informations extr\u00eamement pr\u00e9cieuses pour<strong> affiner les personnes<\/strong> que vous allez cibler avec vos messages et l&rsquo;essentiel de votre budget de publicit\u00e9 en ligne.<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, si vous avez une campagne ciblant les jeunes hommes et femmes situ\u00e9s \u00e0 Bruxelles. En examinant les r\u00e9sultats, on constate qu&rsquo;au sein de ce groupe, les plus engag\u00e9s sont les hommes \u00e2g\u00e9s de 20 \u00e0 25 ans.<\/p>\n\n\n\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 ces donn\u00e9es, vous savez que vos prochaines annonces doivent <strong>r\u00e9pondre aux besoins et aux int\u00e9r\u00eats<\/strong> de ce groupe.<\/p>\n\n\n\n<p>C&rsquo;est pourquoi <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sortlist<\/a> recommande, si vous travaillez au lancement d&rsquo;une nouveaut\u00e9 sur le march\u00e9, de vous concentrer d&rsquo;abord sur votre <strong>campagne de sensibilisation<\/strong> et d&rsquo;<strong>utiliser le CPM<\/strong> comme r\u00e9f\u00e9rence pour g\u00e9rer vos directives publicitaires. Et pour mesurer et analyser vos r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n<p>Une fois que vous en avez termin\u00e9 avec cette premi\u00e8re \u00e9tape, vous pouvez commencer \u00e0 travailler avec d&rsquo;autres mod\u00e8les de campagne ax\u00e9s sur la <strong>recherche d&rsquo;une<\/strong> <strong>action<\/strong> de la part de votre public, tels que :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Visitez votre site web<\/li><li>T\u00e9l\u00e9charger un fichier<\/li><li>S&rsquo;inscrire \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement<\/li><li>Etc.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Diff\u00e9rences entre le CTR et le CPC<\/h2>\n\n\n\n<p>Bien qu&rsquo;il s&rsquo;agisse d&rsquo;acronymes qui apparaissent tr\u00e8s souvent lorsque vous travaillez sur des campagnes <strong>publicitaires en ligne<\/strong>, il est tr\u00e8s important que vous sachiez clairement \u00e0 quoi chacun d&rsquo;eux fait r\u00e9f\u00e9rence et quand les utiliser.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qu&rsquo;est-ce que le taux de clics (CTR) ?<\/h3>\n\n\n\n<p>Il mesure le nombre d&rsquo;internautes qui ont <strong>vu vos annonces <\/strong>et ont <strong>cliqu\u00e9<\/strong> pour devenir des visiteurs de votre site web. C&rsquo;est l&rsquo;indicateur id\u00e9al pour savoir avec certitude si votre annonce atteint ou non les performances attendues. Et si le contenu (texte, image et\/ou vid\u00e9o) que vous montrez est vraiment pertinent pour la cible.<\/p>\n\n\n\n<p>L&rsquo;un de ses grands avantages est qu&rsquo;il vous permet de<strong> toucher davantage de personnes \u00e0 moindre co\u00fbt<\/strong>. Au fur et \u00e0 mesure qu&rsquo;ils interagissent avec votre annonce, celle-ci sera partag\u00e9e organiquement sur leurs profils et pr\u00e9sent\u00e9e \u00e0 leurs followers.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous devriez utiliser le CTR lorsque vous travaillez avec des campagnes qui veulent <strong>rediriger les visites vers une page de destination avec un objectif sp\u00e9cifique<\/strong>. Ou lorsque vous demandez \u00e0 la personne d&rsquo;effectuer une action sp\u00e9cifique.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais lorsque vous travaillez sur la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/notoriete-de-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">notori\u00e9t\u00e9 d&rsquo;une marque<\/a>, ce n&rsquo;est pas une donn\u00e9e qui apporte une valeur ajout\u00e9e. Le but ultime de votre campagne est de g\u00e9n\u00e9rer du bruit dans un certain groupe au sujet de votre produit ou de votre marque.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qu&rsquo;est-ce que le co\u00fbt par clic (CPC) ?<\/h3>\n\n\n\n<p>Le CPC d\u00e9signe le montant que vous payez chaque fois que votre publicit\u00e9 en ligne est <strong>cliqu\u00e9e<\/strong>. C&rsquo;est-\u00e0-dire qu&rsquo;il ne comprend pas le nombre de fois o\u00f9 votre annonce a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>Sa valeur est d\u00e9termin\u00e9e par un certain nombre de facteurs, notamment :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Le montant maximal de l&rsquo;ench\u00e8re que vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 payer, <\/li><li>La qualit\u00e9 de l&rsquo;annonce, <\/li><li>La quantit\u00e9 et la qualit\u00e9 des annonceurs qui ench\u00e9rissent sur les m\u00eames mots cl\u00e9s.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Il est tr\u00e8s important de veiller \u00e0 ce que le CPC ne soit<strong> pas trop \u00e9lev\u00e9<\/strong>, car il sera difficile d&rsquo;obtenir un retour sur investissement (<a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/roi-marketing-de-contenu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ROI<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p>Pour le faire baisser, il y a diff\u00e9rentes actions comme s&rsquo;assurer que les <strong>mots-cl\u00e9s<\/strong> que vous utilisez sont vraiment <strong>pertinents<\/strong> pour votre cible, la <strong>qualit\u00e9<\/strong> <strong>du<\/strong> <strong>contenu<\/strong> de l&rsquo;annonce, un <strong>appel \u00e0 l&rsquo;action clair<\/strong> et pr\u00e9cis et la <strong>qualit\u00e9<\/strong> de la <strong>page de destination<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tout comme le CTR, cet indicateur est tr\u00e8s utile lorsqu&rsquo;il s&rsquo;agit de<\/strong> campagnes o\u00f9 l&rsquo;utilisateur doit interagir avec l&rsquo;annonce.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment calculer le co\u00fbt par mille impressions<\/h2>\n\n\n\n<p>Maintenant que nous avons expliqu\u00e9 les diff\u00e9rences entre ces trois principaux indicateurs, nous voulons vous guider dans le processus de calcul du CPM.<\/p>\n\n\n\n<p>La formule est tr\u00e8s simple, il suffit de diviser le co\u00fbt total par le nombre d&rsquo;impressions et de multiplier le r\u00e9sultat par 1 000. Cette derni\u00e8re \u00e9tape signifie que vous devez prendre le co\u00fbt pour mille impressions.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/influenceurs-9.png\" alt=\"Co\u00fbt pour mille\n\" class=\"wp-image-7045\" width=\"448\" height=\"317\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/influenceurs-9.png 1748w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/influenceurs-9-768x545.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/influenceurs-9-1536x1090.png 1536w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/influenceurs-9-50x35.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/influenceurs-9-288x204.png 288w, 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indicateurs.<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, si vous disposez du CPM mais que vous avez besoin de conna\u00eetre le nombre d&rsquo;impressions r\u00e9alis\u00e9es, il vous suffit de diviser le co\u00fbt de la campagne par le CPM et de multiplier le r\u00e9sultat par 1 000.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/influenceurs-10.png\" alt=\"Co\u00fbt pour mille\" class=\"wp-image-7044\" width=\"447\" height=\"316\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/influenceurs-10.png 1748w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/influenceurs-10-768x545.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/influenceurs-10-1536x1090.png 1536w, 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Selon Google AdWords dans les annonces d&rsquo;affichage est d&rsquo;environ <strong>2,32 $.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Certains <strong>facteurs influencent<\/strong> directement le <strong>co\u00fbt<\/strong> tels que :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Le format de l&rsquo;annonce, <\/li><li>Son emplacement sur le site Web <ul><li>Banni\u00e8re sup\u00e9rieure ou inf\u00e9rieure<\/li><li>C\u00f4t\u00e9<\/li><li>Section du site Web<\/li><\/ul><\/li><li>La port\u00e9e du m\u00e9dia.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>La cl\u00e9 est de trouver le support qui touchera le plus grand nombre d&rsquo;utilisateurs r\u00e9pondant aux sp\u00e9cifications de votre cible.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusion<\/h2>\n\n\n\n<p>Pour conclure, nous ne pouvons que vous encourager \u00e0 commencer \u00e0 travailler sur votre prochaine campagne de publicit\u00e9 num\u00e9rique. N&rsquo;oubliez pas que si vous cherchez \u00e0 <strong>faire conna\u00eetre votre marque<\/strong>, les annonces au CPM sont peut-\u00eatre votre meilleure option.<\/p>\n\n\n\n<p>Mettez-vous au travail et commencez \u00e0 <strong>d\u00e9finir les objectifs<\/strong> et la <strong>composition<\/strong> de votre <strong>public<\/strong> <strong>cible<\/strong>, d\u00e9finissez les <strong>formats<\/strong> que vous allez utiliser pour vos annonces, r\u00e9digez et concevez les pi\u00e8ces et les messages que vous voulez transmettre. Et \u00e9tudiez les diff\u00e9rentes options dont vous disposez pour les mettre en circulation.<\/p>\n\n\n\n<p>N&rsquo;oubliez pas qu&rsquo;il existe plusieurs outils pour vous aider dans la diffusion de votre campagne. Le plus connu de tous est Google AdWords, mais vous pouvez \u00e9galement travailler avec Bing et des annonceurs priv\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>Essayez de choisir celui qui <strong>r\u00e9pond aux sp\u00e9cifications de votre cible<\/strong> et vous garantit le meilleur retour sur investissement.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En marketing, lorsque nous parlons de CPM, nous faisons r\u00e9f\u00e9rence au Co\u00fbt Par Mille ou au Co\u00fbt Pour Mille impressions. En d&rsquo;autres termes, combien co\u00fbte l&rsquo;affichage d&rsquo;une publicit\u00e9 1 000 fois sur Internet. Dans cet article, nous vous expliquons tout sur cette fa\u00e7on de calculer les co\u00fbts de votre campagne publicitaire. 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