{"id":7087,"date":"2021-12-13T16:03:28","date_gmt":"2021-12-13T15:03:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/rebranding-exemple\/"},"modified":"2021-12-13T16:03:28","modified_gmt":"2021-12-13T15:03:28","slug":"rebranding-exemple","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/rebranding-exemple\/","title":{"rendered":"Les secrets du rebranding de Sortlist et les signes que vous en avez aussi besoin"},"content":{"rendered":"\n

\u00c0 la fin du mois de septembre 2021, nous avons d\u00e9cid\u00e9 de r\u00e9v\u00e9ler notre rebranding<\/strong>. Pendant plusieurs mois, le travail fut intense, avec beaucoup de questionnements. <\/p>\n\n\n\n

Et pour finir, tout ce que nous avons, c’est un nouveau logo<\/strong> accompagn\u00e9 de quelques nouvelles couleurs<\/strong> ?<\/p>\n\n\n\n

Non. Loin de l\u00e0. <\/p>\n\n\n\n

Les entreprises se d\u00e9veloppent. Elles \u00e9voluent. Et lorsqu’elles le font, elles changent leur apparence pour l’aligner \u00e0 leur nouvelle identit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

Le changement d’image de marque est un processus complexe<\/strong> qui ne modifie pas seulement l’apparence d’une entreprise. Il peut changer, \u00e0 un niveau fondamental, tout le comportement de cette derni\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n

Si la nouvelle identit\u00e9 de marque est bien int\u00e9rioris\u00e9e, elle se r\u00e9percute sur toutes les d\u00e9cisions que prend chaque membre de l’entreprise.<\/p>\n\n\n\n

C’est pourquoi, au-del\u00e0 d’une nouvelle apparence, nous avons voulu nous pencher sur la signification de notre marque. <\/p>\n\n\n\n

Cet article pr\u00e9sente ce que nous avons appris en menant le rebranding de Sortlist. <\/p>\n\n\n\n

D\u00e9finition du rebranding : Qu’est-ce qu’une marque ?<\/h2>\n\n\n\n
Pourquoi avons-nous effectu\u00e9 un rebranding ? Et qu’est-ce qu’un rebranding<\/a> ? Il est peut-\u00eatre pr\u00e9f\u00e9rable de commencer par expliquer ce qu’est le branding<\/a> et l’identit\u00e9 de marque ?<\/p>\n\n\n\n
Faisons un exercice. Pensez \u00e0 une entreprise que vous connaissez et aimez. Qu’est-ce qui vous vient \u00e0 l’esprit ? <\/p>\n\n\n\n
Pour prendre un exemple, avec Red Bull : <\/p>\n\n\n\n
$\"L'image$ <\/figure><\/div>\n\n\n\n
Ces mots, d’une certaine mani\u00e8re, r\u00e9sument l’identit\u00e9 de leur marque. Du moins d’un point de vue externe et personnel.<\/p>\n\n\n\n
Il existe deux fa\u00e7ons de percevoir une marque : <\/p>\n\n\n\n
La fa\u00e7on dont elle est per\u00e7ue \u00e0 l’ext\u00e9rieur. <\/li>
La fa\u00e7on dont elle se per\u00e7oit elle-m\u00eame.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Une marque ne se r\u00e9sume pas \u00e0 un logo et des couleurs. Bien que ces \u00e9l\u00e9ments repr\u00e9sentent la marque<\/strong>, ils ne sont que cela : une repr\u00e9sentation.<\/p>\n\n\n\n
Une marque, c’est quelque chose de bien plus profond et complexe. <\/p>\n\n\n\n
Pour l’\u00e9quipe de football du Br\u00e9sil, le maillot jaune fait partie de son histoire, mais ce n’est pas sa marque. La marque, c’est le flair footballistique, n\u00e9 sur des plages de la m\u00eame couleur. La marque, c’est la samba et l’alegria do futebol. <\/p>\n\n\n\n
Tout ce que le fameux maillot jaune repr\u00e9sente.<\/p>\n\n\n\n
$\"Le$ <\/figure>\n\n\n\n
Et il en va de m\u00eame pour Sortlist.<\/p>\n\n\n\n
La marque n’est pas une conception de logo<\/a>, la marque n’est pas une palette de couleurs<\/a>. La marque n’est pas un produit ou un th\u00e8me<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n
Ce sont des repr\u00e9sentations de la marque.<\/p>\n\n\n\n
La n\u00e9cessit\u00e9 de faire un rebranding pour Sortlist <\/h2>\n\n\n\n
Les entreprises \u00e9voluent. Il y a sept ans, Sortlist \u00e9tait tr\u00e8s diff\u00e9rente. Sortlist \u00e9tait un annuaire d’agences g\u00e9r\u00e9 par des algorithmes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Depuis lors, Sortlist s’est transform\u00e9e en un service complet de mise en relation. Notre derni\u00e8re lev\u00e9e de fonds<\/a>, accompagn\u00e9e d’une expansion sur les march\u00e9s britannique et am\u00e9ricain, a \u00e9t\u00e9 un point d’inflexion dans la vie de notre marque.<\/p>\n\n\n\n
De plus, on cherchait aussi \u00e0 trouver un meilleur \u00e9quilibre entre l’usage de l’intelligence artificielle et le contact humain<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n
En 2020, le monde s’est fig\u00e9 et le contact humain est devenu inaccessible. Ce contact humain faisait partie d’un mouvement vers plus de transparence et un niveau d’information plus \u00e9lev\u00e9 que jamais.<\/p>\n\n\n\n
Sortlist a \u00e9volu\u00e9<\/strong>. Et pour traduire ces \u00e9volutions, nous avions besoin d’un expert en branding, pour d\u00e9finir notre nouvel ADN.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Les 5 signes r\u00e9v\u00e9lateurs que votre entreprise doit aussi changer de marque<\/h3>\n\n\n\nVotre entreprise se trouve-t-elle au c\u0153ur d’un nouveau mouvement ?<\/li>
Votre entreprise a-t-elle adapt\u00e9 son produit pour r\u00e9pondre \u00e0 ce mouvement ?<\/li>
Des facteurs externes ont-ils plac\u00e9 votre offre dans un nouveau contexte ?<\/li>
Les tendances visuelles ont-elles \u00e9volu\u00e9 depuis que vous avez cr\u00e9\u00e9 votre image de marque ?<\/li>
Avez-vous fourni un effort minimal pour votre image de marque initiale ?<\/li><\/ol>\n\n\n\n
La collaboration avec la Superboite<\/h2>\n\n\n\n
L’avantage dont on disposait chez Sortlist, quand on a commenc\u00e9 \u00e0 chercher une agence pour mettre \u00e0 jour notre image, est assez \u00e9vident. <\/p>\n\n\n\n
Qui de mieux qu’une agence membre Sortlist pour comprendre : <\/p>\n\n\n\n
Notre march\u00e9,<\/li>
Notre public cible, <\/li>
Et notre produit.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Qui mieux que nos propres clients, nos propres agences de branding<\/a>, pour avoir un regard sur : <\/p>\n\n\n\n
Un secteur en pleine mutation,<\/li>
La place de Sortlist au sein de ce secteur,<\/li>
Et sur la valeur ajout\u00e9e de Sortlist aujourd’hui ainsi qu’\u00e0 l’avenir ? <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Nous avons donc publi\u00e9 un projet sur notre propre plateforme, en passant par tout le processus<\/a> : <\/p>\n\n\n\n
D\u00e9finition du projet,<\/li>
D\u00e9couverte d’une liste d’agences pertinentes,<\/li>
Filtrage au sein de la liste,<\/li>
Choix de l’agence qui correspondrait le mieux \u00e0 notre projet.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
La Superboite<\/a>, l’une des agences qui a postul\u00e9, a obtenu le projet gr\u00e2ce \u00e0 un point de vue externe puissant sur la proposition de valeur de Sortlist.<\/p>\n\n\n\n
Selon Benoit Berghams<\/a>, fondateur et directeur de La Superboite :<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Nous avons s\u00e9duit Nico avec un constat sur le secteur en mutation et le rapport entre les donn\u00e9es et l’humain\u00a0\u00bb, commence-t-il. \u00ab\u00a0\u00c7a a secou\u00e9 Nico. On a fait \u00e7a en 10 slides. Nous voulions adopter une approche diff\u00e9rente, et Nico nous a choisi parce que nous \u00e9tions les seuls \u00e0 remettre en question l’id\u00e9e initiale.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>Benoit Berghmans<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n
Le rebranding de Sortlist<\/h2>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Le branding<\/strong> est une communication. Il y a toujours un moment, dans l’\u00e9volution d’une entreprise, o\u00f9 le mat\u00e9riel de visibilit\u00e9, le logo, le ton de la voix et le mat\u00e9riel graphique doivent \u00eatre r\u00e9-imagin\u00e9s\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Dans un processus de rebranding, il y a toujours un pr\u00e9c\u00e9dent. Beaucoup de choses ont \u00e9t\u00e9 faites. Il y a d’un c\u00f4t\u00e9 l’existant (le branding actuel), et de l’autre c\u00f4t\u00e9 ce vers quoi la marque veut aller.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n
Jusqu’ici, tout est clair.<\/p>\n\n\n\n
Mais il y a un point que Benoit mentionne, qui va au c\u0153ur du probl\u00e8me<\/strong> :<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Avec Sortlist, c’est la mission, les valeurs et les ambitions qui ont d\u00e9fini le rebranding. Il a fallu sept mois de strat\u00e9gie, de documents de briefing, pour comprendre ce qu’\u00e9tait Sortlist hier et qui ils veulent \u00eatre demain. Il n’y a eu que deux mois de conception graphique.<\/p>
La typographie, les couleurs\u2026 elles \u00e9taient le point final, pour illustrer la strat\u00e9gie.\u00a0\u00bb<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n
Dans notre cas, tous les \u00e9l\u00e9ments visuels de notre rebranding sont en fait la manifestation physique d’un travail de fond qui a \u00e9t\u00e9 effectu\u00e9. Tous ces \u00e9l\u00e9ments expriment visuellement l’\u00e9volution profonde de la marque de Sortlist. <\/p>\n\n\n\n
La strat\u00e9gie de marque en action<\/h2>\n\n\n\n
Le rebranding rel\u00e8ve donc plus de la strat\u00e9gie que du design. Et l’orientation d\u00e9crite ci-dessus ne fait que souligner le r\u00f4le fondamental d’une longue exp\u00e9rience dans notre secteur.<\/p>\n\n\n\n
Ici, nous avons allou\u00e9 notre temps de travail dans un rapport strat\u00e9gie-conception de 7:2.<\/p>\n\n\n\n
En effet, malgr\u00e9 l’impact d’un beau logo, d’une palette de couleurs et de d\u00e9tails visuels astucieux (avez-vous remarqu\u00e9 la bulle de message entre le R et le T du logo ?), le travail effectu\u00e9 sur la strat\u00e9gie aura plus que doubl\u00e9 son impact.<\/p>\n\n\n\n
$\"rebranding$
Nouveau logo Sortlist<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
80% du travail : l’identit\u00e9 de la marque<\/h2>\n\n\n\n
Alors, o\u00f9 est pass\u00e9 tout ce temps consacr\u00e9 \u00e0 la strat\u00e9gie de rebranding<\/strong> ? \u00c0 construire une base claire : la simplicit\u00e9 du digital, mais le d\u00e9sir d’un contact humain. Un march\u00e9 fragment\u00e9 et une solution harmonieuse. Cette base \u00e9tait essentielle \u00e0 la construction de notre nouvelle marque.<\/p>\n\n\n\n
Soyons clairs. La strat\u00e9gie est le moment o\u00f9 le branding (ou le rebranding) peut avoir le plus grand impact.<\/p>\n\n\n\n
Le visuel a son impact \u00e0 l’ext\u00e9rieur et est important, sans aucun doute. Mais ne vous laissez pas uniquement s\u00e9duire par des \u00e9l\u00e9ments visuels. C’est la strat\u00e9gie qui a un impact sur l’\u00e9quipe<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Qu’avons-nous fait concr\u00e8tement, pour arriver \u00e0 un tel r\u00e9sultat ?<\/p>\n\n\n\n
Nous avons d’abord pris le temps de situer la position de Sortlist sur le march\u00e9 et de clarifier notre proposition de valeurs. <\/p>\n\n\n\n
Chez Sortlist, il y a autant de matchmakers humains qui parlent aux entreprises et aux partenaires, les rencontrent et les mettent en relation que n’importe quel autre r\u00f4le dans l’entreprise.<\/p>\n\n\n\n
En dehors de Sortlist, le digital a fait du talent le seul facteur de diff\u00e9renciation<\/strong>. L’expression \u00ab\u00a0agence traditionnelle\u00a0\u00bb est un anachronisme. Les petites et moyennes entreprises sont plus agiles, leur taille les aide \u00e0 combler les vides laiss\u00e9s par les grandes agences.<\/p>\n\n\n\n
$\"rebranding$ L’environnement<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
$\"Rebranding$
La place de Sortlist dans cet environnement<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
$\"Rebranding$
Distill\u00e9 jusqu’\u00e0 sa forme la plus pure<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
L’histoire de la marque Sortlist<\/h3>\n\n\n\n
Il y a quelques \u00e9tapes pour distiller vos convictions en valeurs de marque <\/a>concr\u00e8tes. Et mettre ces convictions sur papier est une partie fondamentale de la cr\u00e9ation de la mission de la marque. <\/p>\n\n\n\n
Voici ce que nous avons pris en compte :<\/p>\n\n\n\n
Parlez \u00e0 vos fondateurs<\/strong>. Vous en \u00eates peut-\u00eatre un. Repensez aux premiers jours de l’entreprise et au vide que vous cherchiez \u00e0 combler. Assurez-vous que vos convictions y sont li\u00e9es.<\/li>
Ignorez votre plan d’affaires<\/strong>. Ignorez vos projets. Ils changent. Choisissez des valeurs \u00e9ternelles.<\/li>
R\u00e9fl\u00e9chissez<\/strong> : s’agit-il d’une v\u00e9rit\u00e9 fondamentale ? \u00c9tait-elle vraie dans le pass\u00e9 ? Sera-t-elle vraie dans dix ans ?<\/li>
Limitez-vous \u00e0 cinq valeurs<\/strong> maximum. Trop de croyances ne sont pas exploitables et ne peuvent pas \u00eatre int\u00e9gr\u00e9es dans le quotidien de votre marque.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
Vos croyances d\u00e9terminent vos actions. Et vos actions influencent les opinions des autres. Ce qui, \u00e0 son tour, entra\u00eene leurs actions et d’autres croyances.<\/p>\n\n\n\n
Soudain, ces valeurs de marque ont cr\u00e9\u00e9 une chose intangible mais extr\u00eamement puissante : une culture<\/em><\/a>. <\/p>\n\n\n\n
Ce que toutes les entreprises veulent r\u00e9ussir \u00e0 construire.<\/p>\n\n\n\n
$\"valeurs$ <\/figure>\n\n\n\n $\"valeurs$ <\/figure>\n\n\n\n
$\"valeurs$ <\/figure>\n\n\n\n
$\"valeurs$ <\/figure>\n\n\n\n
Comment le d\u00e9cortiquer ?<\/h3>\n\n\n\n
Une fois cet exercice r\u00e9alis\u00e9, il est encore temps de vous poser une question : Pouvez-vous, ou quelqu’un de votre entreprise, r\u00e9sumer votre marque en quelques points ? Si ce n’est pas le cas, travaillez et clarifiez ces concepts.<\/p>\n\n\n\n
Pour nous, c’\u00e9tait :<\/p>\n\n\n\n
L’humain et la proximit\u00e9 d’abord.<\/li>
Avec l’aide du digital.<\/li>
L’harmonie \u00e0 partir de la fragmentation.<\/li>
Une rencontre peut changer le monde.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
De la strat\u00e9gie de marque \u00e0 l’action de marque<\/h2>\n\n\n\n
De ces convictions, de cette conceptualisation et de ce \u00ab\u00a0brain work\u00a0\u00bb naissent des r\u00e9sultats tangibles. L’identit\u00e9 visuelle : <\/p>\n\n\n\n
Nouveau logo, <\/li>
Nouvelles couleurs, <\/li>
Nouveaux \u00e9l\u00e9ments de langage. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Le visage qui correspond \u00e0 un nouvel \u00e9tat d’esprit.<\/p>\n\n\n\n
Le slogan : Construire de grandes histoires d’entreprise<\/h3>\n\n\n\n
$\"Bulding$ <\/figure>\n\n\n\n
C’est sans doute le plus frappant pour nous. En r\u00e9sumant le contact humain, le fait qu’une rencontre puisse changer le monde, et l’id\u00e9e que de meilleurs partenaires font de meilleures affaires – \u00ab\u00a0Building Great Business Stories\u00a0\u00bb est le fil rouge de Sortlist, jour apr\u00e8s jour.<\/p>\n\n\n\n
C’\u00e9tait le premier \u00e9l\u00e9ment, la pierre angulaire de tout le travail de rebranding qui a suivi. Il est difficile de sous-estimer \u00e0 quel point le fait de le simplifier peut nous aider \u00e0 \u00eatre plus focalis\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
De plus, ce slogan peut \u00e9galement se lire verticalement : <\/p>\n\n\n\n
$\"slogan$ <\/figure>\n\n\n\n

Il englobe le c\u00f4t\u00e9 croissance (d\u00e9veloppement d’affaire) et le c\u00f4t\u00e9 humain (grandes histoires).<\/p>\n\n\n\n
Permettez-moi une autre comparaison.<\/p>\n\n\n\n
Au risque de commettre le p\u00e9ch\u00e9 capital des start-ups tech (ne jamais se comparer \u00e0 Apple), deux petits mots d’Apple (Think Different) sont sortis d’un processus de rebranding<\/a> en 1997 pour former l’ADN de l’entreprise.<\/p>\n\n\n\n
C’\u00e9tait une entreprise en difficult\u00e9 en 1997. Mais la mentalit\u00e9 de la nouvelle identit\u00e9 de marque, qui incarnait la mission de l’entreprise, a tout impr\u00e9gn\u00e9. Depuis le mat\u00e9riel marketing jusqu’aux publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es, en passant par la prise de d\u00e9cision.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Think Different\u00a0\u00bb a donn\u00e9 naissance \u00e0 l’iMac, \u00e0 l’iPod et \u00e0 l’iPhone – et a conduit Apple \u00e0 changer\u2026 (attention clich\u00e9) le monde.<\/p>\n\n\n\n
\n<\/iframe>\n<\/div><figcaption>La c\u00e9l\u00e8bre campagne \u00ab\u00a0think different\u00a0\u00bb : une expression de la marque Apple<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n \u00ab\u00a0Building Great Business Stories\u00a0\u00bb<\/strong> est la m\u00eame chose pour Sortlist.<\/p>\n\n\n\nIl infuse, dans notre quotidien, les id\u00e9aux de connexion, de chaleur humaine, et de croissance. Mais aussi d’ambition et de r\u00eave qui se trouvent des deux c\u00f4t\u00e9s de nos utilisateurs : <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Le r\u00eave de l’agence<\/li><li>Le r\u00eave de l’entreprise, un fois son projet termin\u00e9.<\/li><\/ul>\n\n\n\nBenoit dit la m\u00eame chose :<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\u00ab\u00a0La pierre angulaire a \u00e9t\u00e9 la transformation de la marque, qui est pass\u00e9e du pratique \u00e0 l’inspirationnel. Une conviction commune sur laquelle construire le message : une vraie ad\u00e9quation, une vraie direction.\u00a0\u00bb<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Un conseil sur le slogan<\/h4>\n\n\n\nCommencer par un slogan a \u00e9t\u00e9 l’un des points forts de notre rebranding. Pourquoi ? Parce qu’il a donn\u00e9 un point de convergence \u00e0 tout ce qui a suivi. Il a inspir\u00e9 la conception ult\u00e9rieure et a synth\u00e9tis\u00e9,ces valeurs en quelque chose de r\u00e9alisable.<\/p>\n\n\n\nIl est toujours risqu\u00e9 d’investir dans ce travail strat\u00e9gique, puis de se f\u00e9liciter et de l’ignorer compl\u00e8tement en cr\u00e9ant des logos et des formes enti\u00e8rement distincts.<\/p>\n\n\n\nLe slogan est digeste, et \u00e0 chaque action (dans l’entreprise et dans le rebranding !), vous pouvez vous demander : est-ce que cela repr\u00e9sente la construction de grandes histoires commerciales ?<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Un nouveau logo<\/h4>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">Nous n’avons pas ajout\u00e9 la bulle de dialogue dans le logo, mais l’id\u00e9e sera toujours pr\u00e9sente et implicite. De nombreuses entreprises ont le contour d’une forme dans leur logo. C’est le cas de FedEx par exemple.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignleft is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/2t3yBd_WDgRYt_PyVlVic2xQQcyCJtXITmvBL3jLP3VL8KpGZiGYNBlXqQEuk-NRKLR-chAoN_NRm_KSTU2AtJuXP4g3xJTkcTr6TF1kUWs2BdQUAM0Ks1DNScXjHweWTpgP0RjY\" alt=\"\" width=\"234\" height=\"131\"\/><figcaption><meta charset=\"utf-8\">Regardez entre le E et le X.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\nC’est une touche subtile qui en dit long sur l’attention port\u00e9e aux d\u00e9tails dans les \u00e9l\u00e9ments visuels de cette nouvelle image de marque.<\/p>\n\n\n\n\u00ab\u00a0La police de caract\u00e8res \u00e9voque la rencontre, et nous avons int\u00e9gr\u00e9 la bulle de dialogue pour montrer la connexion entre deux \u00eatres humains\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/kkS1RY-vs-VZNyK6f1BusVp0uM-duyQbKVs4cjOKA9YaUp5QJ06_WAlbUBTiCdu5N2EU4l8lHv1MpmNuT7MSLIobZaaLVnN_QdL9EGaBTs3oRK0u-gZrIMRR3bYGXk2HLOSFxgmu\" alt=\"Sortlist logo rebranding\" width=\"-261\" height=\"-95\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<meta charset=\"utf-8\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"474\" height=\"212\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/oRgSI6fF4-3xZcLiRM2uQ9BC8u524h0ZL5ll9DQq2ZYVBx4dyVjyLtKJ0lxLnus30NR3rGYS-UIBKuU9rRapLWdGnpr4l-JiTnnbSi6WWQ0m1fwLEofgd22GOvdiDNMhTAFS2Tsg\"><\/p>\n\n\n\nPour y parvenir, une police de caract\u00e8res personnalis\u00e9e<\/strong> a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e et mise en \u0153uvre pour permettre \u00e0 cette bulle d’appara\u00eetre clairement. Elle cr\u00e9e un \u00e9l\u00e9ment \u00e0 la fois propre, confiant et pr\u00e9cis. Toujours avec la touche humaine derri\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n\u00ab\u00a0Nous nous sommes d\u00e9barrass\u00e9s de la bichromie et sommes pass\u00e9s \u00e0 100 % de noir pour faire preuve de confiance. Comme quelqu’un qui porte une paire de chaussures noires, c’est la stabilit\u00e9, le bon sens, et valable dans la dur\u00e9e.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\nEn tant que premi\u00e8re introduction \u00e0 Sortlist, beaucoup de choses sont dites ici avec tr\u00e8s peu de mots. Enfin, quatre mots pour \u00eatre pr\u00e9cis<\/p>\n\n\n\nBuilding great business stories.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/influenceurs-3.png\" alt=\"rebranding logo sortlist \" class=\"wp-image-7089\" width=\"539\" height=\"381\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/influenceurs-3.png 1748w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/influenceurs-3-768x545.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/influenceurs-3-1536x1090.png 1536w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/influenceurs-3-50x35.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/influenceurs-3-288x204.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/influenceurs-3-339x240.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/influenceurs-3-678x481.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/influenceurs-3-373x265.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/influenceurs-3-746x529.png 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/influenceurs-3-691x490.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/influenceurs-3-1382x980.png 1382w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/influenceurs-3-973x690.png 973w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/influenceurs-3-1048x743.png 1048w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/influenceurs-3-478x339.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/influenceurs-3-956x678.png 956w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/influenceurs-3-516x366.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/influenceurs-3-1032x732.png 1032w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/influenceurs-3-680x482.png 680w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/influenceurs-3-1360x965.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 539px) 100vw, 539px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Plus loin dans la connexion – la \u00ab\u00a0forme\u00a0\u00bb.<\/h3>\n\n\n\nNike a le swoosh. McDonald’s a les arcs en or. Bien qu’il ait \u00e9t\u00e9 d\u00e9cid\u00e9 qu’une ic\u00f4ne en soi n’\u00e9tait pas n\u00e9cessaire, une \u00ab\u00a0forme\u00a0\u00bb repr\u00e9sentant l’esprit de Sortlist<\/strong> a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/a8Ba2t6YzC3vJJU4Xx4GNWXz7U8jsIhjCeXoz5GFEDH8PP0BpLHTdGA03hAot3KcRFV6PWXPygGJ617oxySXvsSOeQ6PSEhSUNvtpUf1c-DF6sMahz0QlJh2EqW8Fs01QYigvXNO\" alt=\"The Sortlist shape\" width=\"630\" height=\"346\"\/><\/figure>\n\n\n\nZoomez sur le R et le T, ce moment de connexion<\/strong> et de dialogue, et notre forme appara\u00eet. Mais plus encore : c’est une courbe de croissance qui, bien qu’elle stagne, d\u00e9colle \u00e0 nouveau, au moment de la rencontre.<\/p>\n\n\n\nDes \u00e9l\u00e9ments visuels frappants tels que celui-ci d\u00e9coulent de cette approche strat\u00e9gique et la valident. C’est une fa\u00e7on \u00e9l\u00e9gante de r\u00e9sumer en deux formes abstraites, \u00ab\u00a0Building business\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Great stories\u00a0\u00bb et Sortlist entre les deux.<\/p>\n\n\n\nLe r\u00e9sultat est quelque chose de totalement repr\u00e9sentatif de Sortlist.<\/p>\n\n\n\nTout comme le swoosh de Nike qui indique la vitesse, c’est un \u00e9l\u00e9ment qui peut \u00eatre utilis\u00e9 dans n’importe quel mat\u00e9riel visuel et qui, ce faisant, indique clairement ce qu’est Sortlist.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Une couleur peut-elle avoir une personnalit\u00e9 ?<\/h3>\n\n\n\nL’\u00e9l\u00e9phant dans la pi\u00e8ce est, bien s\u00fbr, cette nouvelle palette de couleurs. C’est peut-\u00eatre l’\u00e9l\u00e9ment qui frappe en premier.<\/p>\n\n\n\nMais qu’est-ce qu’une couleur<\/strong> ?<\/p>\n\n\n\nUne fois de plus, la strat\u00e9gie de marque a jou\u00e9 un r\u00f4le central.<\/p>\n\n\n\nSortlist est repr\u00e9sent\u00e9e par le noir et le blanc cass\u00e9 – c’est le partenaire de confiance, les \u00ab\u00a0chaussures noires\u00a0\u00bb, stables et fiables.<\/p>\n\n\n\nLe client et le partenaire quant \u00e0 eux sont repr\u00e9sent\u00e9s par des couleurs chaudes et pastel. C’est la touche humaine<\/strong>.<\/p>\n\n\n\nBenoit les d\u00e9crit comme \u00ab\u00a0calmes et humaines\u00a0\u00bb et c’est vrai aussi : le sentiment de calme, suite \u00e0 la recherche de l’accord parfait par le client.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/ywy1P5eAyajOqTS441K2TUY4BY-J2juEc8btyZUU4fwtP4-l2wW5zvez4xnt1K81CPUJ8GDilD90I-0jr3UfRp3Fv7TDJO33TNIhx-Z1Fw5yOoAjzMnXrgHrztOjAKc_z4uhiCoI\" alt=\"couleurs de Sortlist\" width=\"728\" height=\"412\"\/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/11\/sortlist-rebrand-colour-varirations.png\" alt=\"couleur sortlist \" class=\"wp-image-6060\" width=\"726\" height=\"404\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Plus qu’un changement de marque<\/h2>\n\n\n\nAlors, pourquoi changer de marque ? Qu’est-ce que cela apporte ? Qu’avons-nous obtenu et qu’avons-nous appris ? Et en fin de compte, ce changement de marque a-t-il \u00e9t\u00e9 une r\u00e9ussite ?<\/p>\n\n\n\nNotre raison d’\u00eatre avait chang\u00e9, tout comme notre produit. Le monde qui entoure Sortlist a \u00e9galement chang\u00e9, pla\u00e7ant ce produit dans une toute nouvelle perspective<\/strong>.<\/p>\n\n\n\nLe nouveau look t\u00e9moigne certainement d’un nouveau d\u00e9part pour l’entreprise.<\/p>\n\n\n\nMais c’est bien plus qu’un simple lifting<\/strong>, j’esp\u00e8re que cela a \u00e9t\u00e9 clair. Et il ne s’agit pas d’une r\u00e9volution majeure dans le produit, ni d’un nouveau secteur vertical, ni de quoi que ce soit d’aussi concret li\u00e9 au fonctionnement quotidien de l’entreprise.<\/p>\n\n\n\nLa strat\u00e9gie est essentielle \u00e0 la r\u00e9ussite d’un changement de marque.<\/p>\n\n\n\nSi vous placez tous les \u00e9l\u00e9ments du rebranding sur une ligne de temps, la centralit\u00e9 de cette strat\u00e9gie devient plus claire. Tout d\u00e9coule de la promesse de \u00ab\u00a0building great business stories\u00a0\u00bb, du logo et de ses th\u00e8mes de connexion et de dialogue \u00e0 la forme qui d\u00e9coule du logo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/11\/rebranding-timeline.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6061\" width=\"690\" height=\"388\"\/><\/figure>\n\n\n\nUn processus de rebranding doit \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme un moment de r\u00e9flexion<\/strong>, un recentrage<\/strong>, plut\u00f4t que comme un simple exercice de design.<\/p>\n\n\n\nLe n\u00f4tre \u00e9tait une analyse de ce que nous sommes et de ce que nous faisons, ici et maintenant. Une v\u00e9rification et une confirmation de notre caract\u00e8re.<\/p>\n\n\n\nPuis le choix, la conception minutieuse des \u00e9l\u00e9ments visuels qui correspondent \u00e0 ce caract\u00e8re, qui transmettent ce que nous sommes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u00c0 la fin du mois de septembre 2021, nous avons d\u00e9cid\u00e9 de r\u00e9v\u00e9ler notre rebranding. Pendant plusieurs mois, le travail fut intense, avec beaucoup de questionnements. Et pour finir, tout ce que nous avons, c’est un nouveau logo accompagn\u00e9 de quelques nouvelles couleurs ? Non. Loin de l\u00e0. Les entreprises se d\u00e9veloppent. Elles \u00e9voluent. 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