\n<\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Faire appel \u00e0 plus d’un sens<\/strong>, alors que la plupart des marques privil\u00e9gient la vue, vous donne un avantage. C’est aussi une fa\u00e7on plus d\u00e9taill\u00e9e d’\u00e9tablir l’<a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/identite-de-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">identit\u00e9 de votre marque<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Si un support visuel peut dire deux ou trois choses sur votre entreprise, pensez \u00e0 tout ce que vous pouvez communiquer en utilisant plusieurs sens, comme le son, l’odorat, le toucher et le go\u00fbt.<\/p>\n\n\n\n<p>Le go\u00fbt et le toucher peuvent ne pas \u00eatre appropri\u00e9s pour certaines marques, tout comme l’odorat peut jouer un r\u00f4le mineur pour d’autres. Toutefois, gr\u00e2ce \u00e0 la <strong>recherche marketing et \u00e0 la connaissance des produits<\/strong>, vous pouvez trouver la bonne note.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment utiliser une strat\u00e9gie de marketing sensoriel<\/h2>\n\n\n\n<p>Comme pour tout outil marketing, vous devrez l’adapter \u00e0 votre produit et \u00e0 vos canaux. L’objectif n’est pas d’utiliser les cinq sens \u00e0 chaque fois. Cela pourrait entra\u00eener une surcharge sensorielle et ne fonctionnerait pas n\u00e9cessairement sur les m\u00e9dias sociaux ou d’autres plateformes.<\/p>\n\n\n\n<p>Cet article vous aidera plut\u00f4t \u00e0 trouver des <strong>moyens d’inclure la strat\u00e9gie de marque sensorielle dans votre processus existant.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ces \u00e9tudes de cas sur l’utilisation efficace de du marketing sensoriel vous donneront une id\u00e9e de ce que vous pouvez obtenir pour votre marque.<\/p>\n\n\n\n<p>Dunkin’ Donuts en Cor\u00e9e du Sud en est un bon exemple. L’entreprise est all\u00e9e au-del\u00e0 du marketing sonore traditionnel en faisant appel \u00e0 <strong>l’odorat<\/strong> des consommateurs. Chaque fois que son jingle est diffus\u00e9 dans un bus, l’ar\u00f4me du caf\u00e9 emplit l’air. Cela a entra\u00een\u00e9 une augmentation de 16 % des visites et une <strong>hausse de 29 % des ventes<\/strong> dans les magasins situ\u00e9s pr\u00e8s des arr\u00eats de bus.<\/p>\n\n\n\n<p>Toutes les marques n’ont pas une voie aussi claire que Dunkin’ Donuts lorsqu’il s’agit de trouver une odeur particuli\u00e8re pour attirer les clients.<\/p>\n\n\n\n<p>Rien de tout cela n’a arr\u00eat\u00e9 Abercrombie & Fitch. La marque m\u00e8ne avec succ\u00e8s des campagnes de marketing sensoriel dans ses magasins de d\u00e9tail. L’entreprise utilise sa signature olfactive, Fierce, et un \u00e9clairage d’ambiance dans ses magasins pour cr\u00e9er une exp\u00e9rience d’achat attrayante et reconnaissable.<\/p>\n\n\n\n<p>Le marketing sensoriel peut sembler \u00eatre un choix \u00e9vident pour les entreprises qui vendent de la nourriture ou des v\u00eatements. Mais il peut fonctionner pour toutes sortes de produits et de services.<\/p>\n\n\n\n<p>Singapore Airlines a contribu\u00e9 \u00e0 maintenir la r\u00e9putation de sa marque haut de gamme en communiquant le luxe par <strong>l’odorat<\/strong> et la <strong>vue<\/strong>. Les h\u00f4tesses de l’air portent un<strong> l\u00e9ger parfum <\/strong>floral et elles portent \u00e9galement un <strong>uniforme unique<\/strong>, o\u00f9 les couleurs et les motifs d\u00e9signent leurs r\u00f4les.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Types de strat\u00e9gie de marque sensorielle<\/h2>\n\n\n\n<p>Comme l’ont montr\u00e9 les \u00e9tudes de cas, les entreprises doivent tenir compte de leur public ainsi que des sens qu’elles veulent cibler.<\/p>\n\n\n\n<p>Une autre fa\u00e7on de comprendre comment utiliser le marketing sensoriel pour votre produit est de regarder un exemple des diff\u00e9rents types. Ainsi, vous pourrez l’ajouter en toute confiance \u00e0 votre strat\u00e9gie marketing une fois que vous saurez comment l’utiliser au mieux.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La vue \ud83d\udc40<\/h3>\n\n\n\n<p>Peut-\u00eatre le sens le plus utilis\u00e9 dans les pratiques de marketing, la vue est l’une des sensations les plus polyvalentes \u00e0 utiliser.<\/p>\n\n\n\n<p>De nombreux <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/dooh\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">canaux publicitaires<\/a>, comme les m\u00e9dias sociaux, s’appuient fortement sur des \u00e9l\u00e9ments visuels tels que les images et le texte. Bien que ces outils efficaces fassent peut-\u00eatre d\u00e9j\u00e0 partie de votre strat\u00e9gie marketing, comprendre la psychologie derri\u00e8re les r\u00e9actions des clients peut vous aider \u00e0 renforcer ce domaine.<\/p>\n\n\n\n<p>La <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/signification-des-couleurs\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">couleur<\/a> est un moyen fantastique d’int\u00e9grer le marketing sensoriel dans votre approche. Il vaut la peine de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 ce que vous voulez que les gens <strong>ressentent<\/strong> lorsqu’ils entrent dans vos magasins ou font l’exp\u00e9rience de votre service et \u00e0 ce que la couleur pourrait signifier.<\/p>\n\n\n\n<p>Vos efforts de marketing doivent faire appel aux sens pour fa\u00e7onner la fa\u00e7on dont les consommateurs per\u00e7oivent votre marque. Par exemple, l’orange pour l’\u00e9nergie et la cr\u00e9ativit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>L’\u00e9clairage<\/strong> est un autre moyen d’influencer l’exp\u00e9rience client de votre produit. De nombreux magasins utilisent des plafonniers \u00e0 \u00e9clairage intensif.<\/p>\n\n\n\n<p>L’utilisation de lampes offre une<strong> exp\u00e9rience plus douce<\/strong> et plus agr\u00e9able. C’est un moyen subtil d’encourager les consommateurs \u00e0 passer plus de temps dans votre magasin. Cette approche fonctionne \u00e9galement pour la conception de l’\u00e9clairage des bars, caf\u00e9s et restaurants.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L’odeur \ud83d\udc43<\/h3>\n\n\n\n<p>Lorsque vous ciblez des clients dans un lieu sp\u00e9cifique, faire appel \u00e0 l’odorat peut \u00eatre un moyen efficace de d\u00e9clencher des souvenirs ou des \u00e9motions. Comme nous l’avons vu avec Dunkin’ Donuts, cela ne s’applique pas seulement aux marques dans leur emplacement physique.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez l’utiliser dans des zones o\u00f9 vous faites d\u00e9j\u00e0 de la publicit\u00e9, comme les transports publics ou les a\u00e9roports.<\/p>\n\n\n\n<p>Il n’est pas n\u00e9cessaire que votre produit ait une odeur sp\u00e9cifique pour que votre contenu marketing soit \u00e9vocateur. Vous pouvez int\u00e9grer une odeur \u00e0 votre marque, ce qui a fait ses preuves dans l’h\u00f4tellerie.<\/p>\n\n\n\n<p>L’essentiel ici est de concevoir vos efforts de marketing sensoriel en pensant aux gens. L’impact est maximal lorsque vous combinez plusieurs sens. Cela peut fonctionner avec le son et la vue. Par exemple, le <strong>cr\u00e9pitement d’un feu, les flammes et l’odeur des b\u00fbches qui br\u00fblent<\/strong> cr\u00e9ent une atmosph\u00e8re chaleureuse.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le son \ud83d\udc42<\/h3>\n\n\n\n<p>Avec la technologie disponible pour aider une marque \u00e0 parler \u00e0 son public sans y \u00eatre, la popularit\u00e9 du <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/marketing-sonore\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing sonore<\/a> a d\u00e9coll\u00e9. Cela s’est d’abord produit par le biais de voix off \u00e0 la radio. Mais a depuis \u00e9volu\u00e9 pour inclure des techniques sophistiqu\u00e9es pour atteindre les clients.<\/p>\n\n\n\n<p>Les <strong>jingles<\/strong> et les <strong>effets sonores<\/strong> font partie du processus de marketing de nombreuses entreprises.<\/p>\n\n\n\n<p>Au-del\u00e0 de la voix, il existe deux fa\u00e7ons pour les marques d’exploiter ce sens pour interpeller les gens.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Coca-Cola d\u00e9voile sa nouvelle pub t\u00e9l\u00e9 - Ouvre un Coca-Cola\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/OV_Jfs_MytQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>La premi\u00e8re est constitu\u00e9e par les effets sonores que les sp\u00e9cialistes du marketing utilisent pour donner vie \u00e0 une publicit\u00e9. Par exemple le <strong>son agr\u00e9able d’une boisson vers\u00e9e dans un verre<\/strong>. Il n’est pas n\u00e9cessaire que ce son soit en rapport avec le produit.<\/p>\n\n\n\n<p>L’autre moyen de s’engager est la musique. M\u00eame quelques courtes tonalit\u00e9s au moment o\u00f9 le nom d’une marque est affich\u00e9 peuvent cr\u00e9er une association dans l’esprit des consommateurs.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"EuroMillions - Devenez scandaleusement riche\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/IKocdR8m7sI?start=4&feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le toucher \u270b<\/h3>\n\n\n\n<p>Ce sens repose sur le contact physique avec un membre ou un client. Le choix le plus \u00e9vident pour ce type de marketing sensoriel sont les produits dont le <strong>design tactile<\/strong> am\u00e9liore l’exp\u00e9rience du client.<\/p>\n\n\n\n<p>Les marques qui souhaitent que les clients les associent au confort peuvent encourager les gens \u00e0 s’asseoir sur les meubles.<\/p>\n\n\n\n<p>Les technologies et les voitures sont d’autres produits tactiles. Les gens sont plus susceptibles de faire ces achats co\u00fbteux et importants apr\u00e8s un essai ou une exp\u00e9rience r\u00e9elle avec un appareil.<\/p>\n\n\n\n<p>Le fait d’i<strong>nteragir avec le mat\u00e9riel d’une marque avant de l’acheter<\/strong> aidera le consommateur \u00e0 consid\u00e9rer le produit comme faisant partie de son identit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Il n’est pas n\u00e9cessaire d’\u00eatre une entreprise poss\u00e9dant un produit physique pour impressionner les clients. La <strong>qualit\u00e9 du papier<\/strong> que vous utilisez pour les <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/carte-de-visite-design\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">cartes de visite<\/a> et autres supports marketing peut provoquer une r\u00e9action positive \u00e0 votre marque.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le go\u00fbt \ud83d\udc45<\/h3>\n\n\n\n<p>Le go\u00fbt est peut-\u00eatre le sens le plus subjectif. C’est pourquoi les marques doivent <strong>consid\u00e9rer<\/strong> <strong>cette approche de marketing sensoriel avec soin<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Les compagnies qui fabriquent ou vendent des produits comestibles peuvent utiliser de nouvelles saveurs pour atteindre un public cible. C’est un moyen id\u00e9al de rafra\u00eechir des produits existants. Les boissons saisonni\u00e8res des caf\u00e9s en sont un bon exemple.<\/p>\n\n\n\n<p>Les marques peuvent offrir des exp\u00e9riences savoureuses aux consommateurs par le biais d’<strong>\u00e9chantillons<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Les distilleries et les supermarch\u00e9s utilisent d\u00e9j\u00e0 cette m\u00e9thode avec un excellent effet. Mais les marques pourraient \u00e9galement s’associer \u00e0 une autre entreprise pour toucher les gens en stimulant leurs sens.<\/p>\n\n\n\n<p>L’essentiel est d’identifier ce que vous voulez faire ressentir \u00e0 votre client. Une fois cela \u00e9tabli, vous pouvez planifier une promotion conjointe avec une marque qui partage vos valeurs et \u00e9voque ces sentiments.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mesurer le succ\u00e8s du marketing sensoriel<\/h2>\n\n\n\n<p>Les entreprises qui utilisent les cinq sens dans le cadre de leur strat\u00e9gie de marketing voudront toujours voir des r\u00e9sultats tangibles. Votre entreprise pourrait voir plus de produits s’envoler des \u00e9tag\u00e8res ou plus d’abonn\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>Le marketing ne se limite pas \u00e0 obtenir le pr\u00e9nom, le nom, l’adresse \u00e9lectronique et le num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone des clients.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Le marketing sensoriel am\u00e9liorera la fa\u00e7on dont les clients per\u00e7oivent votre marque.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Vous pouvez lire des articles connexes qui d\u00e9crivent les facteurs cl\u00e9s \u00e0 prendre en compte pour mesurer la reconnaissance de la marque et la satisfaction des clients. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Faites appel \u00e0 des experts en marketing sensoriel<\/h2>\n\n\n\n<p>Les marques qui font appel aux sens des consommateurs seront plus proches de la r\u00e9alisation de leur potentiel. Toute marque peut tirer parti du marketing sensoriel une fois qu’elle a d\u00e9termin\u00e9 les caract\u00e9ristiques de sa marque qui se traduisent par des exp\u00e9riences sensorielles.<\/p>\n\n\n\n<p>Besoin d’aide avec une exp\u00e9rience en marketing ? <meta charset=\"utf-8\">Contactez des <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/s\/marketing-sensoriel\/france-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agences en marketing sensoriel<\/a> si vous souhaitez obtenir des conseils suppl\u00e9mentaires.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Historiquement, l’accent a \u00e9t\u00e9 mis sur l’impact visuel d’une marque. Cependant, les clients n’utilisent pas seulement la vue pour comprendre leur monde ; ils utilisent l’ensemble de leurs cinq sens. L’id\u00e9e que les entreprises de marketing puissent utiliser plusieurs exp\u00e9riences sensorielles diff\u00e9rentes pour attirer les clients ouvre un tout nouveau monde de possibilit\u00e9s pour la […]<\/p>\n","protected":false},"author":25,"featured_media":7150,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2,20],"class_list":["post-7149","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-strategie-digitale"],"acf":[],"yoast_head":"\n<title>Exploiter la psychologie humaine gr\u00e2ce au marketing sensoriel<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"D\u00e9couvrez comment exploiter la psychologie humaine pour am\u00e9liorer votre marque gr\u00e2ce au marketing sensoriel et comment l'utiliser !\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta 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