{"id":7290,"date":"2022-02-17T16:19:32","date_gmt":"2022-02-17T15:19:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/brand-key\/"},"modified":"2022-02-17T16:19:32","modified_gmt":"2022-02-17T15:19:32","slug":"brand-key","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/brand-key\/","title":{"rendered":"Le bon mod\u00e8le de Brand Key pour votre marque"},"content":{"rendered":"\n<p>Le mod\u00e8le Brand Key est un mod\u00e8le de marketing international utilis\u00e9 par de nombreuses entreprises \u00e0 succ\u00e8s. Vous l&rsquo;utilisez pour <strong>d\u00e9finir votre marque<\/strong>, comme boussole pour votre <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/s\/marketing\/france-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>strat\u00e9gie<\/strong> <strong>de<\/strong> <strong>marketing<\/strong><\/a> et comme outil <strong>d&rsquo;\u00e9valuation<\/strong> par la suite. Dans ce blog, nous expliquons comment d\u00e9marrer avec le Brand Key.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Contexte du mod\u00e8le Brand Key<\/h2>\n\n\n\n<p>Au fil des ans, d&rsquo;innombrables mod\u00e8les ont \u00e9t\u00e9 \u00e9labor\u00e9s pour d\u00e9finir une marque. De grandes organisations telles qu&rsquo;Unilever, Heineken ou Nike ont m\u00eame d\u00e9velopp\u00e9 leurs propres mod\u00e8les. Et dans le domaine scientifique aussi, il existe de nombreux mod\u00e8les de marque.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans les ann\u00e9es 1960 et 1970 en particulier, de nombreux esprits brillants ont \u00e9tudi\u00e9 l&rsquo;impact financier, psychologique et social d&rsquo;une marque. Le r\u00e9sultat ? Une for\u00eat de d\u00e9finitions, de mod\u00e8les et de th\u00e9ories qui font qu&rsquo;il est parfois difficile de voir les arbres.<\/p>\n\n\n\n<p>Le mod\u00e8le Brand Key, en revanche, est un mod\u00e8le solide, simple et de renomm\u00e9e internationale, utilis\u00e9 par de nombreux acteurs majeurs.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 l&rsquo;heure o\u00f9 les consommateurs sont de plus en plus critiques et o\u00f9 le monde devient plus transparent, une strat\u00e9gie de marque bien pens\u00e9e rev\u00eat une importance cruciale. En outre, en tant que marque, vous devez tenir vos promesses. Tout cela est possible gr\u00e2ce au mod\u00e8le Brand Key que nous allons examiner dans ce blog.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le mod\u00e8le du Brand Key<\/h2>\n\n\n\n<p>Lorsque vous commencerez \u00e0 travailler sur votre strat\u00e9gie de marque en tant qu&rsquo;entreprise, vous commencerez probablement par d\u00e9finir clairement les caract\u00e9ristiques les plus importantes de la marque. Cela concerne des propri\u00e9t\u00e9s telles que :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Les <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/valeurs-d-entreprise\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">valeurs<\/a> de votre marque, <\/li><li>La personnalit\u00e9 de votre marque, <\/li><li>Vos principaux concurrents ou,<\/li><li>La capacit\u00e9 de distinction.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Afin d&rsquo;obtenir toutes ces caract\u00e9ristiques de mani\u00e8re structurelle sur papier, il est pr\u00e9f\u00e9rable de travailler avec un mod\u00e8le de marque. Le mod\u00e8le Brand Key ressemble \u00e0 ceci :<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/02\/essence.png\" alt=\"brand key model \" class=\"wp-image-7292\" width=\"269\" height=\"319\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/essence.png 795w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/essence-768x911.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/essence-50x59.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/essence-288x342.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/essence-576x683.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/essence-339x402.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/essence-678x804.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/essence-373x442.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/essence-746x885.png 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/essence-691x820.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/essence-478x567.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/essence-516x612.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/02\/essence-680x807.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 269px) 100vw, 269px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>La forme du trou de serrure cr\u00e9e une distinction entre la partie inf\u00e9rieure (l&rsquo;apport du monde ext\u00e9rieur) et la partie sup\u00e9rieure (le positionnement qui en d\u00e9coule).<\/p>\n\n\n\n<p>Le lien entre les deux parties est la connaissance du consommateur : une v\u00e9rit\u00e9 profonde que tout le monde reconna\u00eet mais qui est n\u00e9anmoins surprenante. Et, de plus, elle est pertinente pour la marque elle-m\u00eame et le groupe cible. La r\u00e9ponse \u00e0 cette connaissance du consommateur est la promesse de la marque. Nous examinons ci-dessous chaque partie de la cl\u00e9 de marque en d\u00e9tail.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les composantes du mod\u00e8le Brand Key<\/h2>\n\n\n\n<p>Dressons rapidement la liste des \u00e9l\u00e9ments importants d&rsquo;un mod\u00e8le de cl\u00e9 de marque :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Force historique de la marque<\/li><li>Environnement comp\u00e9titif<\/li><li>Groupe cible<\/li><li>Aper\u00e7u<\/li><li>Avantages<\/li><li>Valeurs et la personnalit\u00e9<\/li><li>Raison de croire<\/li><li>Discriminateur<\/li><li>Essence<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Force historique de la marque<\/h3>\n\n\n\n<p>Cela comprend la description du produit original, ses <strong>valeurs<\/strong> initiales, ses <strong>caract\u00e9ristiques<\/strong>, les <strong>avantages<\/strong> qui ont fait de la marque ce qu&rsquo;elle est, \u2026 .<\/p>\n\n\n\n<p>Pour ce qui est de la marque Google, on peut penser par exemple aux diff\u00e9rentes couleurs du logo, au nom faisant r\u00e9f\u00e9rence au terme math\u00e9matique \u00ab\u00a0Googol\u00a0\u00bb ou \u00e0 la mission originale de rendre accessible en ligne chaque information dans le monde.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour la marque Dove, il s&rsquo;agit de la qualit\u00e9 des produits de soins de la peau, des t\u00e9moignages d&rsquo;utilisateurs r\u00e9els ou de la couleur blanche et nette de l&#8217;emballage.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Une marque est l&rsquo;ensemble des attentes, des souvenirs, des histoires et des relations qui, pris ensemble, expliquent la d\u00e9cision d&rsquo;un consommateur de choisir un produit ou un service plut\u00f4t qu&rsquo;un autre. &#8211; Seth Godin<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Environnement comp\u00e9titif<\/h3>\n\n\n\n<p>Les autres marques qu&rsquo;un client potentiel consid\u00e8re. Il peut s&rsquo;agir de concurrents directs de la marque, mais aussi de concurrents plus \u00e9loign\u00e9s de la marque, mais qui r\u00e9pondent aux m\u00eames besoins. <\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple le concurrent direct de Coca Cola est Pepsi. Mais Ice Tea pourrait \u00e9galement \u00eatre un concurrent lorsque vous souhaitez un go\u00fbt diff\u00e9rent de boisson gazeuse.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Groupe cible<\/h3>\n\n\n\n<p>Les personnes pour lesquelles la marque est ou peut devenir le meilleur choix. Ces personnes ne sont pas seulement d\u00e9finies par leurs <strong>caract\u00e9ristiques sociod\u00e9mographiques<\/strong> telles que l&rsquo;\u00e2ge, le sexe, la langue, le lieu de r\u00e9sidence et le revenu. <\/p>\n\n\n\n<p>Mais aussi en fonction de leurs <strong>r\u00eaves<\/strong>, de leur <strong>mode de vie<\/strong> et de leurs valeurs.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aper\u00e7u<\/h3>\n\n\n\n<p>La Brand Key d\u00e9crit l&rsquo;aper\u00e7u du consommateur comme la motivation d&rsquo;achat claire que tout le monde conna\u00eet et qui pousse effectivement les clients \u00e0 acheter. Par exemple, lorsque vous achetez un d\u00e9licieux hamburger chez McDonalds, ce n&rsquo;est pas parce que vous voulez un en-cas sain, mais parce que vous avez envie d&rsquo;un hamburger savoureux, juteux et qui vous fait du bien.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Valeurs et personnalit\u00e9<\/h3>\n\n\n\n<p>Les <strong>valeurs<\/strong> que la marque repr\u00e9sente, les <strong>croyances<\/strong> auxquelles elle adh\u00e8re et la <strong>personnalit\u00e9<\/strong> qu&rsquo;elle d\u00e9crit.<\/p>\n\n\n\n<p>Volvo est synonyme de cinq valeurs soigneusement choisies : r\u00e9ussite du client, confiance, passion, changement et performance.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Volvo Moment - Safety\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/goo_WEtxpGI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Lotus, quant \u00e0 elle, est synonyme d&rsquo;<strong>esprit d&rsquo;\u00e9quipe<\/strong>, de <strong>passion<\/strong> et de dialogue ouvert.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Avantages<\/h3>\n\n\n\n<p>Les avantages d&rsquo;une marque motivent l&rsquo;achat et vous distinguent de vos concurrents. L&rsquo;avantage de Volvo, par exemple, est que ses voitures ne sont pas seulement belles, mais aussi super s\u00fbres.<\/p>\n\n\n\n<p>L&rsquo;avantage de Lotus est qu&rsquo;ils n&rsquo;utilisent que des ingr\u00e9dients de qualit\u00e9 dans leurs recettes et que vous pouvez le go\u00fbter.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Raison de croire<\/h3>\n\n\n\n<p>Les preuves que la marque, ses produits ou ses services apportent \u00e0 l&rsquo;appui des avantages susmentionn\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, Volvo organise r\u00e9guli\u00e8rement des \u00e9v\u00e9nements \u00ab\u00a0Volvo Moments\u00a0\u00bb au cours desquels elle fournit des informations sur toute une s\u00e9rie de sujets, dont la s\u00e9curit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Discriminateur<\/h3>\n\n\n\n<p>Qu&rsquo;est-ce qui <strong>diff\u00e9rencie<\/strong> la marque de toutes les autres marques d&rsquo;une mani\u00e8re r\u00e9elle, pertinente et claire ?<\/p>\n\n\n\n<p>Cela peut \u00eatre exprim\u00e9 dans une phrase commen\u00e7ant par les mots : seule la marque x (a, peut ou fait).<\/p>\n\n\n\n<p>Dove, par exemple, l&rsquo;a formul\u00e9 comme suit : \u00ab\u00a0Contrairement aux autres marques, Dove voit la beaut\u00e9 dans les imperfections des vraies femmes. C&rsquo;est pr\u00e9cis\u00e9ment cette beaut\u00e9 qui m\u00e9rite d&rsquo;\u00eatre entretenue.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Essence<\/h3>\n\n\n\n<p>Un r\u00e9sum\u00e9 des \u00e9tapes 4 \u00e0 8 exprim\u00e9 d&rsquo;une mani\u00e8re si courte et puissante que vous pourriez l&rsquo;imprimer sur un T-shirt.<\/p>\n\n\n\n<p>L&rsquo;essence de la marque Dove ? La beaut\u00e9 sans artifice.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pourquoi opter pour le Brand Key maintenant ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Le principal avantage du mod\u00e8le Brand Key est qu&rsquo;il identifie toutes les composantes importantes d&rsquo;une strat\u00e9gie de marque. Si vous suivez ce mod\u00e8le, vous pouvez \u00eatre s\u00fbr de ne rien n\u00e9gliger. L&rsquo;inconv\u00e9nient, cependant, est qu&rsquo;il suppose une r\u00e9flexion de l&rsquo;ext\u00e9rieur vers l&rsquo;int\u00e9rieur.<\/p>\n\n\n\n<p>Cela signifie que la marque doit apporter une r\u00e9ponse aux besoins existants des consommateurs et que l&rsquo;entreprise doit s&rsquo;y adapter.<\/p>\n\n\n\n<p>Elle est donc moins bas\u00e9e sur la passion, la vision ou le r\u00eave du fondateur de la marque, qui veut am\u00e9liorer ou changer quelque chose. Et ainsi cr\u00e9er un besoin chez les consommateurs. C&rsquo;est ce que nous appelons la pens\u00e9e \u00ab\u00a0inside-out\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, Unilever s&rsquo;est orient\u00e9 de plus en plus vers une r\u00e9flexion inside-out. Elle se concentre sur l&rsquo;objectif de ses marques ou sur le changement positif que la marque veut apporter aux personnes et\/ou \u00e0 la plan\u00e8te.<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, l&rsquo;objectif de Dove est de cr\u00e9er une image plus inclusive de la beaut\u00e9 : il n&rsquo;existe pas d&rsquo;image id\u00e9ale, chacun est beau \u00e0 sa mani\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/EzWJjLRhUeZuAg2vmivgm_ebDsLNEoQusd4pL60L7GVaf8aFWx9hFb6wNelFSP_usQOq-rv-aTGyNV5ta2rd3bsDePMlDkXFZXeoOzJjmgNF6HrOgbsH6LR87FvmEocnCJ5cmTE\" alt=\"exemple mod\u00e8le de brand key dove\" width=\"587\" height=\"294\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le mod\u00e8le de Brand Key d\u00e9termine l&rsquo;importance d&rsquo;une marque forte<\/h3>\n\n\n\n<p>Pourquoi la cr\u00e9ation d&rsquo;une marque forte est-elle si importante pour votre entreprise ? Eh bien \u2026 une <strong>marque forte vaut de l&rsquo;argent<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>La marque BMW, par exemple, vaut plusieurs dizaines de milliards de dollars. Si une catastrophe naturelle d\u00e9truisait soudainement toutes les usines et les bureaux de BMW, ce ne serait pas aussi grave que si un trouble de la m\u00e9moire collective faisait oublier \u00e0 tous le nom de BMW.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignleft is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/z4wIwU55QrmsmNIDEiYaJz0RJoN0bP0ZrpuC4rFXuZEmravF-4DGjekpTnqTAGbFPGRwe1llH9bNcvBfhufNJ31RWJGZWVi6LCEcQhirnZ3vpgeNYha9gtDgm5OqZjcS6CpBMhY\" alt=\"BMW est l'exemple d'une marque forte dont la cl\u00e9 est d\u00e9j\u00e0 bien enfonc\u00e9e dans le trou de la serrure.\" width=\"-230\" height=\"-129\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Une telle marque, soit dit en passant, peut non seulement \u00eatre un produit tangible comme une voiture. Mais aussi des services comme Netflix ou Google, qui sont des marques mondialement connues et pr\u00e9cieuses.<\/p>\n\n\n\n<p>Est-il logique qu&rsquo;une organisation non commerciale, telle qu&rsquo;un h\u00f4pital, un gouvernement ou une organisation caritative, se consid\u00e8re comme une marque ? La r\u00e9ponse \u00e0 cette question est un oui cat\u00e9gorique !<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Chaque organisation, institution ou service a des avantages \u00e0 le faire. Une marque n&rsquo;apporte pas seulement une valeur ajout\u00e9e (un h\u00f4pital a une meilleure image qu&rsquo;un autre), elle est aussi une boussole qui d\u00e9termine la direction de toutes les activit\u00e9s futures.<\/p>\n\n\n\n<p>Une organisation telle qu&rsquo;Amnesty International s&rsquo;est d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment concentr\u00e9e sur la reconnaissance de sa marque et en r\u00e9colte les fruits.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Avantages commerciaux des marques fortes<\/h4>\n\n\n\n<p>Au fil des ans, on a tellement \u00e9crit et parl\u00e9 des marques que le terme \u00ab\u00a0marque\u00a0\u00bb a perdu de sa popularit\u00e9. Il existe un mythe sur Steve Jobs selon lequel il ne voulait pas entendre les termes marketing, marques ou branding utilis\u00e9s dans les r\u00e9unions.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans le cas d&rsquo;Apple, cependant, il fait partie de l&rsquo;<a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/image-de-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">image de marque<\/a> d&rsquo;exprimer une telle opinion. C&rsquo;est la preuve ultime de l&rsquo;idiosyncrasie et de la cr\u00e9ativit\u00e9 de la marque. Mais parfois, c&rsquo;est aussi la faute des sp\u00e9cialistes du marketing et des scientifiques. Ils rendent les th\u00e9ories et les mod\u00e8les de marque si complexes et les remplissent de jargon qu&rsquo;ils d\u00e9passent la cible.<\/p>\n\n\n\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"577\" height=\"297\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/j8b_vwIuLVO4jLrAuolgshK7lyazlYZ2J75sdEvIJnx0aG_QrWz9a5bEk_UQOMpLWlw-LTUT5_i7c6Yk2GMyInTIPN4ykPN5FVcporJBQ4xxscuuJNq_xfXtDmaL1VxV2bOoFoc\" alt=\"Top of mind van de mensen: welke merken zijn sterke merken in het hoofd van de de dagelijkse gebruikers?\"><\/p>\n\n\n\n<p>La recherche montre cependant qu&rsquo;il est et reste important de consid\u00e9rer les produits, les services, les organisations et les institutions comme des marques et de les g\u00e9rer comme telles. Cela cr\u00e9e une valeur ajout\u00e9e et un avantage commercial \u00e9vident.<\/p>\n\n\n\n<p>Les organisations qui ont une strat\u00e9gie de marque claire obtiennent de meilleurs r\u00e9sultats financiers. Pourquoi LEGO est-il vendu \u00e0 75 dollars le kilo alors que le prix sur le march\u00e9 n&rsquo;est que de 1 dollar le kilo ? Parce que les consommateurs consid\u00e8rent que les blocs LEGO sont meilleurs, plus amusants ou plus polyvalents que les autres blocs.<\/p>\n\n\n\n<p>Chaque ann\u00e9e, Interbrand \u00e9tablit une liste des marques les plus pr\u00e9cieuses au monde. <\/p>\n\n\n\n<p>Elle examine trois \u00e9l\u00e9ments : <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Les <strong>performances financi\u00e8res<\/strong> des marques, <\/li><li>Le <strong>r\u00f4le<\/strong> que joue la marque dans le choix du consommateur et,<\/li><li>Le <strong>pouvoir<\/strong> qu&rsquo;a la marque d&rsquo;exiger un prix \u00e9lev\u00e9.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Cette ann\u00e9e, Apple occupe la premi\u00e8re place avec une croissance de 36 % et une valeur de 322 milliards de dollars, suivi par Amazon (+60 % et 200 milliards de dollars) et Microsoft (+53 % et 166 milliards de dollars).<\/p>\n\n\n\n<p>Voulez-vous appliquer le mod\u00e8le Brand Key dans la pratique ? Et faire de votre entreprise une marque forte ? N&rsquo;h\u00e9sitez pas et laissez un expert exp\u00e9riment\u00e9 vous guider \u00e0 travers <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sortlist<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le mod\u00e8le Brand Key est un mod\u00e8le de marketing international utilis\u00e9 par de nombreuses entreprises \u00e0 succ\u00e8s. Vous l&rsquo;utilisez pour d\u00e9finir votre marque, comme boussole pour votre strat\u00e9gie de marketing et comme outil d&rsquo;\u00e9valuation par la suite. Dans ce blog, nous expliquons comment d\u00e9marrer avec le Brand Key. 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