{"id":843,"date":"2020-04-07T11:20:48","date_gmt":"2020-04-07T09:20:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=843"},"modified":"2021-08-05T15:25:45","modified_gmt":"2021-08-05T13:25:45","slug":"media-planning","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/media-planning\/","title":{"rendered":"Qu’est-ce qu’un plan m\u00e9dia et \u00e0 quoi sert le media planning ?"},"content":{"rendered":"

Si vous voulez diffuser une publicit\u00e9 efficace, le plan m\u00e9dia (media planning) <\/strong>sera la premi\u00e8re marche \u00e0 suivre. En effet, pour qu\u2019une d\u00e9marche m\u00e9diatique soit r\u00e9ussie et ait de l\u2019impact sur vos clients actuels et potentiels, une strat\u00e9gie concr\u00e8te doit \u00eatre construite.<\/span><\/p>\n

Cette strat\u00e9gie sera \u00e9labor\u00e9e et perfectionn\u00e9e \u00e0 travers la conception d\u2019un plan m\u00e9dia. Cela dit, tout le monde ne connait pas le concept de media planning. M\u00eame \u00e0 ce jour, certaines entreprises ne le ma\u00eetrisent pas enti\u00e8rement. <\/span><\/p>\n

Raison pour laquelle nous r\u00e9f\u00e9ren\u00e7ons les meilleures agences RP en France<\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Alors, que rev\u00eat le media planning et quelle est son utilit\u00e9 en marketing ?<\/span><\/p>\n

Media Planning : D\u00e9finition<\/b><\/h2>\n

Le plan m\u00e9dia est un outil que toutes les entreprises doivent utiliser pour g\u00e9rer leurs activit\u00e9s publicitaires et planifier tout achat d’espace publicitaire<\/a>. Concr\u00e8tement, le plan m\u00e9dia r\u00e9git la fr\u00e9quence, les supports et les occasions de diffuser des promotions sur les produits et les services d\u2019une marque donn\u00e9e. <\/span><\/p>\n

Le plan m\u00e9dia d\u00e9fini aussi les diff\u00e9rents supports de publication physiques et en ligne. Ils concernent notamment les journaux, les magazines, les sites internet, les stations de t\u00e9l\u00e9vision et de radio, etc.<\/span><\/p>\n

Pourquoi construire un Media Planning ?<\/b><\/h2>\n

La publicit\u00e9 a toujours \u00e9t\u00e9 une pratique utilis\u00e9e par les marques pour promouvoir leurs produits et leurs services aupr\u00e8s de leurs client\u00e8les cibles. Cette m\u00e9thode de marketing r\u00e9clame n\u00e9anmoins une strat\u00e9gie, et pour cela, un plan m\u00e9dia doit \u00eatre \u00e9tabli par un planificateur. <\/span><\/p>\n

Ainsi, celui-ci doit s\u2019assurer que la publicit\u00e9 convienne au contexte et aux clients cibl\u00e9s. De plus, il doit veiller au r\u00e9sultat positif des activit\u00e9s et \u00e0 la rentabilisation des investissements effectu\u00e9s.<\/span><\/p>\n

La planification m\u00e9diatique passe par trois grandes \u00e9tapes :\u00a0<\/span><\/p>\n