{"id":940,"date":"2020-05-05T17:44:53","date_gmt":"2020-05-05T15:44:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=940"},"modified":"2021-05-17T13:01:54","modified_gmt":"2021-05-17T11:01:54","slug":"brand-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/brand-content\/","title":{"rendered":"Brand Content : d\u00e9finition et meilleurs exemples (Guide 2021)"},"content":{"rendered":"<p>Aujourd&rsquo;hui, les entreprises ont besoin de se d\u00e9marquer et de cr\u00e9er une relation de confiance avec leurs clients en utilisant des strat\u00e9gies de communication adapt\u00e9es. Le <strong>Brand Content<\/strong>\u00a0est une des solutions pour y parvenir.<\/p>\n<p>Dans cet article, vous d\u00e9couvrirez ce qu&rsquo;est le <strong>Brand Content<\/strong>, comment construire une <strong>strat\u00e9gie de Brand Content<\/strong>, et plusieurs <strong>exemples de Brand Content<\/strong>.<\/p>\n<h2>Qu&rsquo;est-ce que le Brand Content ?<\/h2>\n<h3>D\u00e9finition<\/h3>\n<p>Le <strong>Brand Content<\/strong> d\u00e9signe des contenus \u00e9ditoriaux produits par une marque, qui peuvent \u00eatre diffus\u00e9s sur Internet, sur des supports papier ou encore dans des m\u00e9dias plus traditionnels comme la radio ou la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n<p>L&rsquo;objectif est de cr\u00e9er\u00a0un univers imm\u00e9diatement identifiable par le biais de votre contenu pour vous d\u00e9marquer de la concurrence et rassembler vos clients autour de votre marque.<\/p>\n<p>Ce contenu peut prendre beaucoup de formes diff\u00e9rentes :<\/p>\n<ul>\n<li>Vid\u00e9os<\/li>\n<li>Podcasts<\/li>\n<li>Articles<\/li>\n<li>Posts sur les r\u00e9seaux sociaux<\/li>\n<li>Newsletters<\/li>\n<li>Forums<\/li>\n<li>Reportages<\/li>\n<li>Jeux<\/li>\n<li>Livres<\/li>\n<li>Expositions<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>L&rsquo;objectif de ce contenu est de transmettre les valeurs et la vision de votre marque, pour toucher vos clients et cr\u00e9er un lien avec eux.<\/p>\n<p>Pour y parvenir, je peux vous conseiller de vous entourer et de vous faire accompagner par une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/agency\/impaakt\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">agence de Brand Content<\/a> qui pourra construire une strat\u00e9gie efficace selon vos besoins.<\/p>\n<h3>Ce que n&rsquo;est pas le Brand Content<\/h3>\n<p>Le <strong>Brand Content<\/strong> n&rsquo;est ni du sponsoring ni du Content Marketing, il y a des diff\u00e9rences entre ces trois disciplines.<\/p>\n<h4>Brand Content et Sponsoring<\/h4>\n<p>Tout d&rsquo;abord, le Brand Content se distingue du sponsoring, car la marque va produire son propre contenu, que ce soit en utilisant les ressources dont elle dispose en interne ou en <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/copy\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">collaborant avec une agence<\/a>.<\/p>\n<p>Tandis que pour le sponsoring, la marque va venir se greffer sur un contenu dont elle n&rsquo;est pas \u00e0 l&rsquo;origine, que ce soit parce qu&rsquo;elle veut soutenir l&rsquo;initiative li\u00e9e \u00e0 ce contenu et\/ou parce qu&rsquo;elle veut b\u00e9n\u00e9ficier de la visibilit\u00e9 que ce contenu va g\u00e9n\u00e9rer.<\/p>\n<p>Pour prendre un exemple concret, quand vous voyez appara\u00eetre les logos de Lacoste et de BNP Paribas sur le court Philippe-Chatrier \u00e0 Roland-Garros, il s&rsquo;agit de sponsoring, pas de Brand Content.<\/p>\n<h4>Brand Content et Content Marketing<\/h4>\n<p>En ce qui concerne le Content Marketing, celui-ci consiste \u00e0 produire du contenu informatif qui va r\u00e9pondre aux probl\u00e9matiques et aux questionnements que le client est susceptible de se poser.<\/p>\n<p>Tandis que le Brand Content va chercher \u00e0 produire un contenu centr\u00e9 sur la marque, son produit et la promotion de ceux-ci par le biais d\u2019un \u201cstorytelling\u201d et de la cr\u00e9ation d\u2019un univers \u00e0 part enti\u00e8re.<\/p>\n<h3>Attention \u00e0 la concurrence<\/h3>\n<p>Cette pratique a explos\u00e9 avec le d\u00e9veloppement d&rsquo;Internet. Cela s&rsquo;explique par le fait que le prix de la production et de la diffusion de contenu a compl\u00e8tement chut\u00e9 avec la digitalisation.<\/p>\n<p>C&rsquo;est une bonne nouvelle, mais le revers de la m\u00e9daille, c&rsquo;est que la concurrence est beaucoup plus \u00e9lev\u00e9e qu&rsquo;auparavant, et cela a deux effets directs :<\/p>\n<ul>\n<li>En rendant la production de contenu accessible \u00e0 tous, il y a un effet de nivellement par le haut : si vous voulez sortir du lot, votre contenu doit vraiment \u00eatre original.<\/li>\n<li>Avec l&rsquo;augmentation de la production, il y a aujourd&rsquo;hui plus de contenu publi\u00e9 que d&rsquo;attention disponible pour le consommer.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Donc oui, le Brand Content est une opportunit\u00e9 pour votre entreprise de d\u00e9velopper une relation avec vos clients sans d\u00e9pendre de la publicit\u00e9, mais il va falloir construire une r\u00e9elle strat\u00e9gie pour vous distinguer car la concurrence est rude.<\/p>\n<h2>Comment construire une strat\u00e9gie de Brand Content ?<\/h2>\n<h3>Fixer des objectifs<\/h3>\n<p>La premi\u00e8re \u00e9tape pour bien utiliser le Brand Content est de d\u00e9finir des objectifs. Que cherchez-vous \u00e0 atteindre en d\u00e9ployant votre strat\u00e9gie, et pourquoi ?<\/p>\n<p>Vos objectifs de Brand Content peuvent \u00eatre :<\/p>\n<ul>\n<li>d&rsquo;affirmer l&rsquo;expertise de votre marque au sein de son industrie ;<\/li>\n<li>d&rsquo;affirmer un positionnement bien pr\u00e9cis (comme les contenus \u00ab\u00a0\u00e9nergisants\u00a0\u00bb de Redbull et de GoPro)<\/li>\n<li>d&rsquo;obtenir de la visibilit\u00e9 ;<\/li>\n<li>de d\u00e9livrer de la valeur \u00e0 ceux qui consommeront votre contenu ;<a href=\"https:\/\/www.definitions-marketing.com\/definition\/serviciel\/\"><br \/>\n<\/a><\/li>\n<li>de contourner l&rsquo;ad blocking.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Concr\u00e8tement, \u00e0 quel besoin votre strat\u00e9gie de Brand Content vient-elle r\u00e9pondre ? Est- ce un besoin en :<\/p>\n<ul>\n<li>notori\u00e9t\u00e9 ?<\/li>\n<li>trafic ?<\/li>\n<li>conversion ?<\/li>\n<li>fid\u00e9lisation ?<\/li>\n<li>image ?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ainsi, il faut d&rsquo;abord d\u00e9finir des objectifs pr\u00e9cis, qui seront align\u00e9s avec la vision et la mission de votre marque. De ces objectifs d\u00e9couleront toute la suite de votre strat\u00e9gie, donc prenez bien le temps de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 ces derniers.<\/p>\n<h3>D\u00e9finir vos Personas<\/h3>\n<p>Conna\u00eetre vos personas est n\u00e9cessaire pour construire une strat\u00e9gie de Brand Content percutante car c\u2019est \u00e0 eux qu\u2019est destin\u00e9 votre contenu. Ainsi, d\u00e9terminez avec pr\u00e9cision votre consommateur cible, comprenez quelles sont ses valeurs et comment faire pour capter son attention afin de savoir \u00e0 quel type de contenu il sera le plus sensible.<\/p>\n<p>Pour y parvenir, vous pouvez par exemple analyser les types de contenus qui fonctionnent d\u00e9j\u00e0 aupr\u00e8s de l&rsquo;audience que vous voulez atteindre.<\/p>\n<p>Tr\u00e8s concr\u00e8tement, quel est le contenu auquel vos clients pr\u00eatent attention et pourquoi ? Quelle est l&rsquo;\u00e9motion et quelles sont les valeurs que ce contenu transmet ?<\/p>\n<p>Essayez de voir ce qui marche d\u00e9j\u00e0, inspirez-vous en, pour ensuite cr\u00e9er quelque chose qui reprend les codes de votre marque.<\/p>\n<h3>Choisir un type de contenu<\/h3>\n<p>Vous connaissez vos objectifs, vous connaissez vos personas, maintenant quels sont les types de contenu les plus adapt\u00e9s \u00e0 ces derniers ? Concr\u00e8tement, pour toucher vos personas et atteindre vos objectifs, quel contenu vous semble le plus efficace ?<\/p>\n<p>Vous pourriez passer par des :<\/p>\n<ul>\n<li>articles ;<\/li>\n<li>photos ;<\/li>\n<li>vid\u00e9os ;<\/li>\n<li>podcasts ;<\/li>\n<li>newsletters ;<\/li>\n<li>memes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Vous pouvez tout \u00e0 fait choisir plusieurs types de contenus, mais toujours en adaptant la forme de votre contenu au m\u00e9dia \/ canal utilis\u00e9.<\/p>\n<p>Par exemple, une vid\u00e9o doit \u00eatre pens\u00e9e et mont\u00e9e pour YouTube, pendant qu&rsquo;une photo doit reprendre les codes d&rsquo;Instagram.<\/p>\n<p>L\u2019histoire et les valeurs v\u00e9hicul\u00e9es par le contenu resteront les m\u00eames, mais il sera n\u00e9cessaire d\u2019ajuster le format aux sp\u00e9cificit\u00e9s du canal utilis\u00e9 et de l\u2019audience qui s&rsquo;y trouve.<\/p>\n<h3>Adapter sa strat\u00e9gie de Brand Content au support de diffusion<\/h3>\n<p>On l&rsquo;a vu, votre contenu doit \u00eatre adapt\u00e9 \u00e0 sa plateforme, mais il ne faut pas oublier le temps qu\u2019un lecteur moyen consacre au m\u00e9dia choisi.<\/p>\n<ul>\n<li>Sur Facebook, une vid\u00e9o de 2 minutes semble \u00eatre une bonne moyenne.<\/li>\n<li>Sur LinkedIn, un post avec une photo a plus de chance d\u2019\u00eatre lu.<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ainsi, t\u00e2chez de retenir l\u2019attention de votre cible en int\u00e9grant des images, une infographie, ou des mots-clefs pertinents par rapport \u00e0 ses valeurs et ses int\u00e9r\u00eats.<\/p>\n<p>Concr\u00e8tement, pour \u00eatre en mesure d&rsquo;adapter vos contenus aux plateformes que vous visez, il sera d&rsquo;abord n\u00e9cessaire que vous ayez connaissance des codes de ces plateformes et des habitudes de leurs utilisateurs. C&rsquo;est en connaissant le comportement que vos personas auront sur ces plateformes que vous pourrez structurer votre contenu de mani\u00e8re \u00e0 ce qu&rsquo;il capte leur attention.<\/p>\n<h3>Choisir un tone of voice<\/h3>\n<h4>Conna\u00eetre vos personas<\/h4>\n<p>C&rsquo;est sur base de vos personas que votre tone of voice pourra \u00eatre d\u00e9fini. Comme dit pr\u00e9c\u00e9demment, vos personas repr\u00e9sentent les clients typiques que votre entreprise veut atteindre.<\/p>\n<ul>\n<li>Qui sont ces clients typiques ?<\/li>\n<li>Que font-ils dans la vie ?<\/li>\n<li>Quels sont leurs hobbies ?<\/li>\n<li>Quelle est leur situation professionnelle ?<\/li>\n<li>Quel \u00e2ge ont-ils ?<\/li>\n<li>Quelle est leur situation familiale ?<\/li>\n<\/ul>\n<p>En bref, au plus vos personas seront pr\u00e9cis\u00e9ment d\u00e9finis, au plus vous pourrez savoir quel tone of voice adopter. Plus vous donner corps \u00e0 ce public cible, plus vous saurez quel type de contenu sera pertinent pour lui.<\/p>\n<h4>Recourir au Storytelling<\/h4>\n<p>De plus, le Brand Content doit toucher sa cible par la cr\u00e9ativit\u00e9 et la narration. Le storytelling, l\u2019art de raconter une histoire tout en faisant passer une id\u00e9e, un message ou une \u00e9motion<strong>,<\/strong> est un \u00e9l\u00e9ment fondamental dans une strat\u00e9gie de Brand Content.<\/p>\n<p>Il faut donc construire une histoire qui plaira \u00e0 votre cible et dans laquelle elle pourra se reconna\u00eetre. Le storytelling vise \u00e0 capter l\u2019attention et \u00e0 susciter une \u00e9motion positive qui am\u00e9liorera l\u2019image de votre marque.<\/p>\n<p>En racontant son histoire et son savoir-faire, votre marque pourra \u00e9tablir un lien affectif avec son audience, ce qui pourra g\u00e9n\u00e9rer plus de fid\u00e9lit\u00e9 venant de cette derni\u00e8re et renforcera donc la position de votre entreprise sur son march\u00e9.<\/p>\n<p><em><strong>Ainsi, le ton que vous devez adopter se trouve au croisement entre votre cible et l&rsquo;univers de votre marque.\u00a0<\/strong><\/em><\/p>\n<h3>Fixer un calendrier \u00e9ditorial<\/h3>\n<p>L&rsquo;avant derni\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 \u00e9laborer votre calendrier \u00e9ditorial. Concr\u00e8tement, il va vous falloir planifier quand est-ce que vous allez publier quel contenu, et ce pour toutes les plateformes o\u00f9 vous avez l&rsquo;intention de positionner votre marque.<\/p>\n<p>Diff\u00e9rents outils peuvent \u00eatre utilis\u00e9s :<\/p>\n<ul>\n<li>Airtable<\/li>\n<li>Trello<\/li>\n<li>Google Sheet<\/li>\n<\/ul>\n<p>Vous placerez diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments au sein de votre calendrier, \u00e0 savoir :<\/p>\n<ul>\n<li>Les dates de publication<\/li>\n<li>Les types de contenu<\/li>\n<li>Les plateformes<\/li>\n<li>Les p\u00e9riodes de production<\/li>\n<li>Les p\u00e9riodes de promotion<\/li>\n<\/ul>\n<p>J&rsquo;insiste sur les deux derniers points. Ne sous-estimez pas le temps que la production de votre contenu peut prendre, surtout si vous voulez cr\u00e9er quelque chose de qualitatif, qui parviendra \u00e0 se distinguer de la concurrence et \u00e0 faire mouche chez votre audience.<\/p>\n<p>De plus, n&rsquo;oubliez pas que la cr\u00e9ation de votre Brand Content n&rsquo;est qu&rsquo;une partie du travail : encore faut-il parvenir \u00e0 le promouvoir efficacement pour que votre audience le voit et le consomme.<\/p>\n<p>La promotion doit \u00eatre pr\u00e9vue dans votre calendrier, sans quoi vous aurez consacr\u00e9 du temps \u00e0 produire du contenu que personne ne verra.<\/p>\n<h3><strong>Bonus : Construire une charte<\/strong><\/h3>\n<p>Produire du contenu est important. Assurer la coh\u00e9rence de cette production l&rsquo;est tout autant. Cela va bien au-del\u00e0 de la charte graphique, qui reprend les codes visuels de votre marque. Ici, quand on parle de charte pour votre Brand Content, on consid\u00e8re tous les \u00e9l\u00e9ments qui ont \u00e9t\u00e9 \u00e9labor\u00e9s jusqu&rsquo;\u00e0 pr\u00e9sent.<\/p>\n<p>L&rsquo;objectif \u00e9tant que si quelqu&rsquo;un voulait se mettre \u00e0 cr\u00e9er du contenu pour votre marque, vous puissiez avoir un document qui reprend tous les codes \u00e0 respecter pour cr\u00e9er quelque chose de coh\u00e9rent avec la strat\u00e9gie que vous avez construite.<\/p>\n<p>Ainsi, votre charte doit bien expliquer :<\/p>\n<ul>\n<li>Quelle est la cible de votre contenu ? Qui sont les individus qui composent votre communaut\u00e9 ?<\/li>\n<li>Quel est votre tone of voice ?<\/li>\n<li>Quelles sont les histoires et les valeurs que vous transmettez ?<\/li>\n<li>Avez-vous des exemples de contenus qui ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s et qui ont d\u00e9j\u00e0 eu du succ\u00e8s aupr\u00e8s de vos personas ?<\/li>\n<li>Comment vos contenus s&rsquo;adaptent-ils aux plateformes que vous utilisez ?<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Recourir \u00e0 de la communication interne pour expliquer votre strat\u00e9gie, et ainsi faire preuve de transparence, vous permettra d\u2019harmoniser la ligne \u00e9ditoriale de votre entreprise.<\/p>\n<p>Cette harmonisation, cette coh\u00e9rence des contenus que vous allez diffuser, est particuli\u00e8rement importante pour que vous puissiez cr\u00e9er un lien avec votre audience et g\u00e9n\u00e9rer de la fid\u00e9lit\u00e9.<\/p>\n<h2>Les b\u00e9n\u00e9fices du Brand Content pour votre marque<\/h2>\n<p>Le Brand Content peut faire beaucoup pour votre entreprise, mais pour y parvenir, il faut garder \u00e0 l&rsquo;esprit que les r\u00e9sultats vont mettre du temps \u00e0 se faire sentir.<\/p>\n<p>Il sera en effet n\u00e9cessaire de consacrer un budget \u00e0 la construction de votre communaut\u00e9. De plus, avec le temps qui passe, vous d\u00e9couvrirez de nouvelles opportunit\u00e9s et vous vous familiariserez avec les supports ainsi que les diff\u00e9rents contenus qu&rsquo;il est possible de cr\u00e9er.<\/p>\n<p>Le Brand Content, comme toute strat\u00e9gie de communication, n\u2019est pas une solution miracle. Cela dit, s&rsquo;il est bien utilis\u00e9, ses b\u00e9n\u00e9fices ne sont pas n\u00e9gligeables :<\/p>\n<ul>\n<li>Affirmer l&rsquo;image, le positionnement et les valeurs de votre marque. L\u2019\u00e9cologie pour un fournisseur d&rsquo;\u00e9nergie ou la sant\u00e9 pour une assurance par exemple.<\/li>\n<li>G\u00e9n\u00e9rer du trafic, d\u00e9velopper votre audience et donc \u00eatre une source de revenus.<\/li>\n<li>D\u00e9montrer l&rsquo;expertise dont votre entreprise dispose dans son domaine.<\/li>\n<li>Construire de la fid\u00e9lit\u00e9 et de la pr\u00e9f\u00e9rence chez les clients que vous visez. Si un contenu parvient \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer de l&rsquo;int\u00e9r\u00eat chez un individu, et qu&rsquo;il raisonne avec les valeurs de ce dernier, il n&rsquo;est plus un simple client. Il y a de bonnes chances pour qu&rsquo;il devienne un client fid\u00e8le, voire m\u00eame un ambassadeur de votre marque.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si vous parvenez \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer suffisamment d&rsquo;engagement, il se pourrait m\u00eame que votre audience se mette \u00e0 cr\u00e9er du contenu \u00e0 son tour.<\/p>\n<h3><strong>Le User Generated Content<\/strong><\/h3>\n<p>Cela se produit quand vos clients cr\u00e9ent du contenu \u00e0 propos de votre marque, que ce soit pour partager leur exp\u00e9rience client ou pour montrer comment ils utilisent votre produit au quotidien. Pour une entreprise :<\/p>\n<ul>\n<li>De jeux vid\u00e9o, cela peut \u00eatre des joueurs qui enregistrent leur gameplay et le partagent sur YouTube ou qui le diffusent en direct sur Twitch par exemple.<\/li>\n<li>Comme Canon, Apple ou Samsung, \u00e7a peut \u00eatre des acheteurs qui vont partager des reviews des derniers produits mis sur le march\u00e9.<\/li>\n<li>De produits de beaut\u00e9, \u00e7a peut \u00eatre des clients ou clientes qui partagent comment ils ou elles utilisent ces produits au quotidien.<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En bref, tout l&rsquo;enjeu derri\u00e8re le User Generated Content est de comprendre qu&rsquo;aujourd&rsquo;hui, tout le monde peut cr\u00e9er du contenu avec un smartphone et une connexion internet.<\/p>\n<p>Ce que cela veut dire, c&rsquo;est que vous aurez beau cr\u00e9er du Brand Content hyper qualitatif, si votre produit ne tient pas ses promesses, il y a fort \u00e0 parier que l&rsquo;un de vos acheteurs partage lui aussi du contenu en ligne. Si cela se produit, et que ce contenu devient viral, tous vos efforts pourraient \u00eatre r\u00e9duits \u00e0 n\u00e9ant.<\/p>\n<p>Par cons\u00e9quent : oui votre communication est importante. Mais elle est l\u00e0 pour sublimer un produit qui est d\u00e9j\u00e0 efficace, pas pour dissimuler des d\u00e9fauts. Ainsi, cherchez toujours \u00e0 d\u00e9velopper un produit qui r\u00e9pond vraiment aux attentes de vos utilisateurs avant de lancer une grosse strat\u00e9gie de communication autour de celui-ci.<\/p>\n<h2>Les meilleurs exemples de Brand Content<\/h2>\n<p>Pour cl\u00f4turer cet article, je vous invite \u00e0 d\u00e9couvrir quelques <strong>exemples de Brand Content<\/strong>.<\/p>\n<h3>RedBull<\/h3>\n<p>RedBull est un premier <strong>exemple de Brand Content<\/strong>. La marque s&rsquo;est construit une communaut\u00e9 en associant son produit avec les sports extr\u00eames.<\/p>\n<p>Acheter une canette de RedBull ne revient pas seulement \u00e0 acheter une boisson \u00e9nergisante. On ach\u00e8te la symbolique qui va avec : le go\u00fbt du risque, et la volont\u00e9 de battre des records.<\/p>\n<p>Cette symbolique, l&rsquo;entreprise arrive \u00e0 la faire passer avec multitude de contenus. Le meilleur exemple est probablement la chute libre de Felix Baumgartner en 2012 :<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Felix Baumgartner&#039;s supersonic freefall from 128k&#039; - Mission Highlights\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/FHtvDA0W34I?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>C&rsquo;est bien s\u00fbr l&rsquo;un des exemples les plus connus. Mais si vous consultez la cha\u00eene YouTube de RedBull, vous verrez qu&rsquo;il y a une r\u00e9el diversit\u00e9 de contenus. Diversit\u00e9 qui rassemble aujourd&rsquo;hui plus de 9 millions d&rsquo;abonn\u00e9s !<\/p>\n<h3>Castorama<\/h3>\n<p>Castorama est un deuxi\u00e8me <strong>exemple de Brand Content<\/strong>. La marque se positionne comme l&rsquo;entreprise vers qui vous pouvez vous tourner quand vous entreprenez des travaux.<\/p>\n<p>Pour renforcer ce positionnement, Castorama a lanc\u00e9 une s\u00e9rie de tutoriels vid\u00e9os. Ceux-ci expliquent toute une vari\u00e9t\u00e9 de travaux que ses clients sont susceptibles de vouloir r\u00e9aliser.<\/p>\n<p>Par exemple, comment faire pour remplacer et installer un mitigeur dans une salle de bain :<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Comment installer un mitigeur bain douche - Castorama\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/JY88A50AOc0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>La cha\u00eene YouTube de Castorama est remplie de tutoriels de ce genre. C&rsquo;est une vraie mine d&rsquo;or pour r\u00e9aliser des petits travaux sans passer par un professionnel.<\/p>\n<p>Tout l&rsquo;int\u00e9r\u00eat pour Castorama est de capter l&rsquo;attention des bricoleurs du dimanche. L&rsquo;objectif \u00e9tant qu&rsquo;au moment o\u00f9 ils auront besoin de mat\u00e9riel, c&rsquo;est chez Castorama qu&rsquo;ils iront.<\/p>\n<h3>Oasis<\/h3>\n<p>Oasis donne un troisi\u00e8me <strong>exemple de Brand Content<\/strong>. Cette marque vise principalement les enfants, et pour cela, l&rsquo;entreprise a cr\u00e9\u00e9 un univers hyper color\u00e9, anim\u00e9 par plusieurs personnages principaux.<\/p>\n<p>En jouant sur l&rsquo;humour, Oasis parvient \u00e0 se cr\u00e9er une image diff\u00e9rente des autres boissons.<\/p>\n<p>Mais l\u00e0 o\u00f9 la marque est tr\u00e8s forte, c&rsquo;est sur l&rsquo;entretien de son univers. Malgr\u00e9 les ann\u00e9es qui passent, Oasis parvient \u00e0 maintenir l&rsquo;int\u00e9r\u00eat et l&rsquo;attention des clients qu&rsquo;elle veut atteindre. Son endurance est vraiment remarquable.<br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-946\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/000026587.jpg\" alt=\"brand_content_oasis\" width=\"480\" height=\"360\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/000026587.jpg 2306w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/000026587-768x576.jpg 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/000026587-1536x1152.jpg 1536w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/000026587-2048x1536.jpg 2048w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/000026587-50x38.jpg 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/000026587-288x216.jpg 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/000026587-576x432.jpg 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/000026587-339x254.jpg 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/000026587-678x509.jpg 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/000026587-373x280.jpg 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/000026587-746x560.jpg 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/000026587-691x518.jpg 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/000026587-1382x1037.jpg 1382w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/000026587-973x730.jpg 973w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/000026587-1946x1460.jpg 1946w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/000026587-1048x786.jpg 1048w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/000026587-478x359.jpg 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/000026587-956x717.jpg 956w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/000026587-516x387.jpg 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/000026587-1032x774.jpg 1032w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/000026587-680x510.jpg 680w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/000026587-1360x1020.jpg 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 480px) 100vw, 480px\" \/><\/p>\n<h3>GoPro<\/h3>\n<p>Enfin, le dernier <strong>exemple de Brand Content<\/strong> que je voulais mettre en avant, c&rsquo;est celui de GoPro. L\u00e0 o\u00f9 cette entreprise est tr\u00e8s forte, c&rsquo;est qu&rsquo;elle parvient \u00e0 donner l&rsquo;envie d&rsquo;acheter son produit en ne le montrant presque jamais.<\/p>\n<p>Ses vid\u00e9os promotionnelles n&rsquo;expliquent pas la taille du produit, ses sp\u00e9cificit\u00e9s, son poids, ou son prix. Rien de tout \u00e7a.<\/p>\n<p>\u00c0 la place, des s\u00e9quences directement tourn\u00e9es avec le produit qui montrent ce qu&rsquo;il est possible de faire avec lui.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"GoPro: This is HERO8 Black + MAX\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/TOuF7ZbcCUs?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Quand un client typique de GoPro voit une telle vid\u00e9o, ce n&rsquo;est pas une cam\u00e9ra qu&rsquo;il ach\u00e8te. Ce sont les exp\u00e9riences qu&rsquo;il va pouvoir filmer avec cette cam\u00e9ra. Au del\u00e0 de \u00e7a, il s&rsquo;agit ici d&rsquo;un contenu hyper adapt\u00e9 aux valeurs que GoPro veut transmettre. Le r\u00e9sultat fonctionne tr\u00e8s bien.<\/p>\n<h2>Conclusion<\/h2>\n<p>Cet article avait pour objectif de pr\u00e9senter ce qu&rsquo;est le Brand Content. En plus de vous aider \u00e0 construire une strat\u00e9gie en vous montrant plusieurs exemples.<\/p>\n<p>Aujourd&rsquo;hui, je ne peux que vous encourager \u00e0 produire ce type de contenu. Je pense que les marques qui parviennent \u00e0 cr\u00e9er un lien avec leur audience sont celles qui r\u00e9ussissent le mieux.<\/p>\n<p>N&rsquo;oubliez pas : votre contenu doit \u00eatre taill\u00e9 selon votre marque et l&rsquo;audience que vous souhaitez atteindre. En plus d&rsquo;\u00eatre adapt\u00e9 aux plateformes que vous utiliserez.<\/p>\n<p>Cela repr\u00e9sente un vrai challenge, et si vous souhaitez augmenter vos chances d&rsquo;obtenir de bons r\u00e9sultats, je vous encourage fortement \u00e0 vous entourer de professionnels qui pourront vous aider aussi bien dans <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/contenu\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">votre strat\u00e9gie de contenu<\/a> que dans <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/copy\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">la production de celui-ci<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aujourd&rsquo;hui, les entreprises ont besoin de se d\u00e9marquer et de cr\u00e9er une relation de confiance avec leurs clients en utilisant des strat\u00e9gies de communication adapt\u00e9es. Le Brand Content\u00a0est une des solutions pour y parvenir. 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