{"id":964,"date":"2020-05-12T18:49:01","date_gmt":"2020-05-12T16:49:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=964"},"modified":"2021-09-27T15:41:47","modified_gmt":"2021-09-27T13:41:47","slug":"bing-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/bing-ads\/","title":{"rendered":"Bing Ads : Pourquoi et Comment l&rsquo;utiliser ? (Guide Complet)"},"content":{"rendered":"<p><strong>Bing Ads monte en puissance et gagne progressivement du terrain.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Quand on veut faire de la publicit\u00e9 en ligne, se tourner vers Google est le premier r\u00e9flexe. C&rsquo;est assez logique, Google est la r\u00e9f\u00e9rence pour l&rsquo;achat d&rsquo;espaces web et offre beaucoup de possibilit\u00e9s. Que ce soit avec <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/adwords\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">AdWords<\/a> pour diffuser des annonces directement dans les r\u00e9sultats de recherche de votre public cible, ou avec de la publicit\u00e9 display qui sera post\u00e9e sur les sites web consult\u00e9s par votre audience.<\/p>\n<p>Pourtant, m\u00eame si Google est clairement leader sur le march\u00e9 de la publicit\u00e9 en ligne, il ne faut pas oublier Bing.<\/p>\n<p>En France, <a href=\"https:\/\/about.ads.microsoft.com\/en-us\/insights\/planning-tools\/microsoft-search-network-data?Market=FR\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Bing repr\u00e9sente aujourd&rsquo;hui<\/a> (sur PC) :<\/p>\n<ul>\n<li>342 millions de recherches par mois.<\/li>\n<li>15 millions d&rsquo;utilisateurs uniques.<\/li>\n<li>15.5% de part de march\u00e9 de la publicit\u00e9 en ligne.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Vous devriez donc incorporer ce moteur de recherche dans votre strat\u00e9gie de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/adwords\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">publicit\u00e9 en ligne<\/a>.<\/p>\n<p>Petite parenth\u00e8se, nous pouvons vous mettre en relation avec <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/s\/sea\/paris-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">les meilleures agences SEA<\/a>, que ce soit \u00e0 Paris, \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/s\/sea\/nice-paca-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Nice<\/a>, ou encore \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/s\/sea\/bruxelles-bruxelles-be\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Bruxelles<\/a>, Sortlist est l\u00e0 pour vous aider.<\/p>\n<h2>La diff\u00e9rence entre Bing Ads et Google Ads<\/h2>\n<p>Comparer Bing avec Google est assez r\u00e9current quand on parle de publicit\u00e9 \u00ab\u00a0Pay Per Click\u00a0\u00bb, et ce sont souvent les m\u00eames questions qui reviennent :<\/p>\n<ul>\n<li>Quelle plateforme offre la meilleure port\u00e9e ?<\/li>\n<li>Quelle solution est la moins ch\u00e8re ?<\/li>\n<li>Entre Bing Advertising et Google Adwords, qui offre le meilleur ciblage ?<\/li>\n<li>Quelle plateforme est susceptible de me donner plus de conversions et donc plus de retour sur investissement ?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ces questions ne sont pas vraiment utiles. La meilleure chose \u00e0 faire est de ne pas consid\u00e9rer Google Adwords et Bing Advertising comme des concurrentes, mais plut\u00f4t comme des solutions <strong>compl\u00e9mentaires<\/strong>.<\/p>\n<p>Ces deux solutions sont bas\u00e9es sur le m\u00eame concept. Elles offrent un service de publicit\u00e9 en ligne <strong>Pay Per Click <\/strong>pour aider les entreprises \u00e0 toucher des audiences sp\u00e9cifiques, g\u00e9n\u00e9rer du trafic et donc du chiffre d&rsquo;affaire.<\/p>\n<p>Dans le m\u00eame temps, chaque solution a ses propres sp\u00e9cificit\u00e9s et des caract\u00e9ristiques bien pr\u00e9cises.<\/p>\n<h3>Google Ads<\/h3>\n<p>Cette plateforme est constitu\u00e9e de deux r\u00e9seaux bien distincts :<\/p>\n<ul>\n<li>Le r\u00e9seau <strong>Search<\/strong> : Les annonceurs peuvent y diffuser des annonces \u00e9crites qui appara\u00eetront directement dans les r\u00e9sultats de recherche comprenant les mots-cl\u00e9s vis\u00e9s par l&rsquo;annonce.<\/li>\n<li>Le r\u00e9seau <strong>Display <\/strong>: Les annonceurs peuvent y diffuser des annonces plus visuelles (photos, vid\u00e9os) qui appara\u00eetront sur des sites web membres du r\u00e9seau Google et qui sont visit\u00e9s par le public cible de l&rsquo;annonceur.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Bing Ads<\/h3>\n<p>Bing advertising fait partie de Microsoft, et regroupe en fait trois moteurs de recherche diff\u00e9rents : Bing, Yahoo, et AOL. Cela veut dire que lorsque vous diffusez une publicit\u00e9 sur Bing Ads, celle-ci est susceptible d&rsquo;appara\u00eetre sur les trois moteurs de recherche en m\u00eame temps. Vous pouvez donc toucher un public tr\u00e8s vari\u00e9, pr\u00e9sent sur ces trois moteurs.<\/p>\n<p>Il y a donc des dynamiques \u00e0 cr\u00e9er entre ces deux solutions. Il faut les utiliser ensemble pour vous avoir de meilleurs r\u00e9sultats.<\/p>\n<h2>Les avantages de Bing Ads<\/h2>\n<h3>Une audience exclusive<\/h3>\n<p>Bing advertising permet de toucher une audience bien particuli\u00e8re, \u00e0 savoir celle qui n&rsquo;utilise pas Google. Cela s&rsquo;explique par le fait que Bing est le moteur de recherche d\u00e9fini par d\u00e9faut sur Internet Explorer et Microsoft Edge, et nombreux sont ceux qui l&rsquo;utilisent soit par fid\u00e9lit\u00e9 soit par ignorance (ne sachant pas comment modifier le moteur qu&rsquo;ils utilisent).<\/p>\n<p>Au-del\u00e0 de \u00e7a, en termes de d\u00e9mographie, Bing va aussi vous permettre de toucher une audience diff\u00e9rente de celle de Google. <a href=\"https:\/\/about.ads.microsoft.com\/en-us\/insights\/planning-tools\/microsoft-search-network-data?Market=FR\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">En France :\u00a0<\/a><\/p>\n<ul>\n<li>44% des utilisateurs de Bing ont plus de 45 ans.<\/li>\n<li>30% des utilisateurs de Bing ont un revenu mensuel se situant dans la tranche des 25% de revenus les plus \u00e9lev\u00e9s.<\/li>\n<li>42% de ces utilisateurs ont fait des \u00e9tudes sup\u00e9rieures.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-973\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/stats_bing.png\" alt=\"statistique sortlist\" width=\"590\" height=\"331\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/stats_bing.png 1248w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/stats_bing-768x431.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/stats_bing-50x28.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/stats_bing-288x162.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/stats_bing-576x323.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/stats_bing-339x190.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/stats_bing-678x380.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/stats_bing-373x209.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/stats_bing-746x418.png 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/stats_bing-691x388.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/stats_bing-973x546.png 973w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/stats_bing-1048x588.png 1048w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/stats_bing-478x268.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/stats_bing-956x536.png 956w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/stats_bing-516x289.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/stats_bing-1032x579.png 1032w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/stats_bing-680x381.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 590px) 100vw, 590px\" \/><br \/>\nAinsi, ces utilisateurs sont en g\u00e9n\u00e9ral plus \u00e2g\u00e9s que ceux pr\u00e9sents sur Google, appartiennent \u00e0 une cat\u00e9gorie sociale disposant d&rsquo;un bon pouvoir d&rsquo;achat, et ont un haut niveau d&rsquo;\u00e9ducation.<\/p>\n<p>D&rsquo;un autre c\u00f4t\u00e9, ces utilisateurs sont susceptibles d&rsquo;\u00eatre moins bien inform\u00e9s sur les nouvelles technologies que les utilisateurs plus jeunes pr\u00e9sents sur Google. Cela signifie qu&rsquo;ils ont potentiellement moins recours \u00e0 des adblockers et qu&rsquo;ils sont moins \u00ab\u00a0\u00e9tanches\u00a0\u00bb aux annonces publicitaires.<\/p>\n<p>En utilisant Bing advertising et Google Adwords en m\u00eame temps, vous pourriez toucher une audience plus large, et donc augmenter votre trafic ainsi que votre chiffre d&rsquo;affaire.<\/p>\n<h3>Un co\u00fbt d&rsquo;acquisition moins \u00e9lev\u00e9<\/h3>\n<p>M\u00eame si Bing Ads vous offre un volume potentiel plus faible que Google Ads, la plateforme de Microsoft se rattrape au niveau de la rentabilit\u00e9.<\/p>\n<p>Premi\u00e8rement, la concurrence est beaucoup moins \u00e9lev\u00e9e sur Bing advertising : il y a moins d&rsquo;annonceurs, donc plus de places disponibles, et ce \u00e0 des prix plus int\u00e9ressants que sur Google Ads. Au final, les utilisateurs qui cliqueront sur vos annonces Bing vous co\u00fbteront beaucoup moins cher que sur Google, et votre retour sur investissement sera donc meilleur.<\/p>\n<p>En effet, selon <em><a href=\"https:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2017\/11\/06\/bing-ads-performance-benchmarks\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">WordStream<\/a><\/em>, le co\u00fbt par clic moyen est de 1.42\u20ac sur Bing Ads, soit 33% de moins que sur Google Ads.<br \/>\nDeuxi\u00e8mement, le taux de clic est plus \u00e9lev\u00e9 sur Bing que sur Google. <em><a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/agency\/google-adwords-benchmark-data\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Selon HubSpot<\/a><\/em>, le CTR moyen d&rsquo;une publicit\u00e9 AdWords est de 1.91%, alors qu&rsquo;il est de <a href=\"https:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2017\/11\/06\/bing-ads-performance-benchmarks\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>2.83% sur Bing<\/em><\/a>.<\/p>\n<p>Enfin, les annonces publicitaires disposent d&rsquo;une meilleure visibilit\u00e9 sur Bing advertising. Il y a en effet jusqu&rsquo;\u00e0 4 annonces en haut des r\u00e9sultats de recherche, auxquelles s&rsquo;ajoutent 5 annonces suppl\u00e9mentaires \u00e0 droite des r\u00e9sultats.<\/p>\n<p>Au final, m\u00eame si vous pouvez y toucher un volume moins important, Bing advertising vous permet de diffuser des annonces aupr\u00e8s d&rsquo;une audience bien pr\u00e9cise, et ce pour un budget moins \u00e9lev\u00e9 et un meilleur retour sur investissement.<\/p>\n<h3>La possibilit\u00e9 d&rsquo;importer vos campagnes depuis Google Ads<\/h3>\n<p>Apr\u00e8s avoir fait votre compte sur Bing Ads, vous avez la possibilit\u00e9 d&rsquo;y importer directement vos <a href=\"https:\/\/cdigitale.com\/blog\/5-hacks-pour-optimiser-ses-campagnes-adwords\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">campagnes AdWords<\/a>. Cela vous permet d&rsquo;activer une campagne sans devoir la reconfigurer dans son enti\u00e8ret\u00e9.<br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-970\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/bing_ads_import.png\" alt=\"interface de bing ads\" width=\"574\" height=\"151\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_import.png 1678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_import-768x202.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_import-1536x405.png 1536w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_import-50x13.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_import-288x76.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_import-576x152.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_import-339x89.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_import-678x179.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_import-373x98.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_import-746x197.png 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_import-691x182.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_import-1382x364.png 1382w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_import-973x256.png 973w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_import-1048x276.png 1048w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_import-478x126.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_import-956x252.png 956w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_import-516x136.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_import-1032x272.png 1032w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_import-680x179.png 680w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_import-1360x358.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 574px) 100vw, 574px\" \/><br \/>\nIl y a quand m\u00eame quelques \u00e9l\u00e9ments auxquels vous devrez pr\u00eater attention apr\u00e8s avoir fait cette importation.<\/p>\n<h4>Budgets et ench\u00e8res<\/h4>\n<p>Que ce soit sur Bing Ads ou Google Ads, vous avez la possibilit\u00e9 de mettre un plafond aux d\u00e9penses journali\u00e8res que vous faites sur vos publicit\u00e9s.<\/p>\n<p>Ce \u00e0 quoi vous devez faire attention, c&rsquo;est que Microsoft a un montant minimum d&rsquo;ench\u00e8re diff\u00e9rent de celui de Google. Lorsque vous faites une importation, si les montants de vos ench\u00e8res sur Google Ads sont plus faibles que les montants minimum impos\u00e9s par Bing, ces montants seront automatiquement ajust\u00e9s pour r\u00e9pondre aux crit\u00e8res de Microsoft.<\/p>\n<h4>Ciblage<\/h4>\n<p>Les options de ciblage disponibles sur Bing Ads, comme le lieu ou l&rsquo;heure, ne sont pas les m\u00eames que sur Google.<\/p>\n<p>Par exemple, pour le ciblage g\u00e9ographique, il se fait au niveau des campagnes pour Google AdWords, alors qu&rsquo;il peut se faire au niveau des AdGroups sur Bing. Vous avez donc la possibilit\u00e9 d&rsquo;\u00eatre plus pr\u00e9cis. Au niveau de la plage horaire, AdWords utilise l&rsquo;horaire de votre compte pour diffuser vos annonces, alors que Bing utilise celui de l&rsquo;internaute.<\/p>\n<p>De plus, l&rsquo;import du ciblage multi-langue n&rsquo;est pas disponible sur Bing. Vous allez devoir dupliquer vos groupes de publicit\u00e9s et les lier \u00e0 un ciblage par langue sp\u00e9cifique pour pouvoir le mettre en place.<\/p>\n<p>Donc apr\u00e8s une importation, v\u00e9rifiez toujours que vos options de ciblage correspondent bien aux objectifs de votre campagne.<\/p>\n<h4>Le quality score<\/h4>\n<p>Le \u00ab\u00a0quality score\u00a0\u00bb attribu\u00e9 \u00e0 vos annonces peut aussi \u00eatre diff\u00e9rent. Bing et Google n&rsquo;utilisent pas les m\u00eames crit\u00e8res pour d\u00e9finir le quality score de vos publicit\u00e9s, et l&rsquo;impact de ce score sur les performances de vos annonces sera \u00e9galement diff\u00e9rent sur les deux plateformes.<\/p>\n<p>Par cons\u00e9quent, quand vous chercherez \u00e0 optimiser votre quality score sur Google Ads, vous devrez r\u00e9aliser le m\u00eame travail d&rsquo;optimisation sur Bing Ads.<\/p>\n<p>Pour rappel, sur Google Ads, ce score vient d\u00e9finir la pertinence et la qualit\u00e9 de vos annonces par rapport aux mots-cl\u00e9s que vous visez. Ce score va avoir un impact direct sur le classement de vos annonces. Au plus votre score est \u00e9lev\u00e9, au plus vous avez de chances d&rsquo;\u00eatre num\u00e9ro 1 sur la page de r\u00e9sultats.<\/p>\n<p>Il y a diff\u00e9rents crit\u00e8res \u00e0 prendre en compte :<\/p>\n<ul>\n<li>Le choix de vos mots-cl\u00e9s.<\/li>\n<li>La pertinence du texte de votre annonce par rapport aux mots-cl\u00e9s que vous avez s\u00e9lectionn\u00e9s.<\/li>\n<li>La landing page sur laquelle votre annonce envoie les internautes.<\/li>\n<li>Votre historique de <a href=\"https:\/\/leo-marchal.fr\/consultant-google-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">performance sur Google Ads<\/a>.<\/li>\n<li>Votre taux de clic (au plus une annonce g\u00e9n\u00e8re des clics, au plus Google comprend qu&rsquo;elle est pertinente).<\/li>\n<li>Le budget et le prix maximum que vous \u00eates pr\u00eats \u00e0 payer pour avoir un clic.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il est compliqu\u00e9 de savoir le poids que chacun de ces crit\u00e8res va avoir pour Google Ads. Le mieux est de chercher \u00e0 optimiser chacun d&rsquo;entre eux.<\/p>\n<p>La logique est la m\u00eame sur Bing Ads, mais les crit\u00e8res \u00e0 prendre en compte sont diff\u00e9rents :<\/p>\n<ul>\n<li>Le taux de clic esp\u00e9r\u00e9 : il refl\u00e8te la probabilit\u00e9 que vos annonces parviennent \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des clics. Ce taux se base sur vos mots-cl\u00e9s. Concr\u00e8tement, \u00e0 quel point est-ce que les mots-cl\u00e9s que vous avez choisis sont susceptibles de g\u00e9n\u00e9rer du trafic, en comparaison \u00e0 d&rsquo;autres mots-cl\u00e9s que vous auriez pu choisir. Donc la question est de savoir si les gens cliquent sur votre annonce ou non, et un score allant de 1 \u00e0 3 sera attribu\u00e9 en fonction du r\u00e9sultat, 1 \u00e9tant mauvais et 3 \u00e9tant mieux que la moyenne.<\/li>\n<li>La pertinence de votre annonce : elle indique \u00e0 quel point votre annonce est pertinente par rapport \u00e0 la recherche qu&rsquo;un utilisateur de Bing aura faite pour tomber sur votre publicit\u00e9. Concr\u00e8tement, est-ce que votre annonce r\u00e9pond bien au besoin des utilisateurs et les mots-cl\u00e9s que vous visez ? M\u00eame chose, ce crit\u00e8re d\u00e9termine un score de 1 \u00e0 3.<\/li>\n<li>La qualit\u00e9 de votre landing page : Bing attribue un score \u00e0 la page vers laquelle votre annonce renvoie. La question est de savoir si celle-ci fournit une bonne exp\u00e9rience utilisateur et si celle-ci parvient \u00e0 convertir. Ici, il faudra pr\u00eater attention \u00e0 votre taux de rebond. Si Bing d\u00e9tecte que les internautes quittent votre landing page apr\u00e8s quelques secondes, cela voudra dire que votre page ne r\u00e9pond pas aux besoins des utilisateurs. Votre quality score sera moins bon. Encore une fois, le score attribu\u00e9 va de 1 \u00e0 3.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Comme vous pouvez le constater, Bing offre<strong> plus de transparence<\/strong>\u00a0que Google quant au poids des diff\u00e9rents crit\u00e8res du quality score.<br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-977 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/bing_ads_tab.png\" alt=\"bing_ads_tab\" width=\"624\" height=\"299\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_tab.png 1506w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_tab-768x368.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_tab-50x24.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_tab-288x138.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_tab-576x276.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_tab-339x163.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_tab-678x325.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_tab-373x179.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_tab-746x358.png 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_tab-691x331.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_tab-1382x663.png 1382w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_tab-973x466.png 973w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_tab-1048x502.png 1048w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_tab-478x229.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_tab-956x458.png 956w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_tab-516x247.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_tab-1032x495.png 1032w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_tab-680x326.png 680w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_tab-1360x652.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 624px) 100vw, 624px\" \/><\/p>\n<h3>Une meilleure transparence sur Bing Ads<\/h3>\n<p>Bing transmet aussi toutes les informations relatives \u00e0 ses search partners<em>.<\/em> Cela permet aux annonceurs de savoir exactement d&rsquo;o\u00f9 provient leur trafic.<\/p>\n<p>En lan\u00e7ant une campagne sur Bing advertising, vous pouvez acc\u00e9der \u00e0 des rapports sur les performances de vos annonces. Et ce chez chacun des partenaires du moteur de recherche. Cela peut aller des impressions jusqu&rsquo;aux conversions qui ont \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9es.<\/p>\n<h3>Un meilleur contr\u00f4le granulaire sur Bing Ads<\/h3>\n<p>Bing vous permet d&rsquo;acc\u00e9der \u00e0 un meilleur ciblage granulaire au niveau de vos Ad Groups. Sur Google Ads, vous pouvez mettre en place un ciblage par lieu, langue, et horaire. Vos Ad Groups reprennent d&rsquo;ailleurs ces crit\u00e8res.<\/p>\n<p>Sur Bing Ads, vous pouvez ajuster ces crit\u00e8res directement sur vos Ad Groups. Ce qui vous donne plus de pr\u00e9cision.<\/p>\n<h3>Un meilleur ciblage par device sur Bing Ads<\/h3>\n<p>Bing Ads offre un excellent ciblage par device. Il permet d&rsquo;adapter vos annonces en fonction du type d&rsquo;appareil et du syst\u00e8me d&rsquo;exploitation. Bing Ads vous offre aussi la possibilit\u00e9 de diffuser vos annonces uniquement sur certains formats d&rsquo;appareils.<\/p>\n<h3>Du contenu suppl\u00e9mentaire<\/h3>\n<p>De la m\u00eame mani\u00e8re que sur AdWords, Bing advertising vous donne la possibilit\u00e9 d&rsquo;ajouter des informations suppl\u00e9mentaires \u00e0 vos annonces. L&rsquo;id\u00e9e \u00e9tant de prendre plus de place sur la page de r\u00e9sultats. Et donc de convaincre les internautes de cliquer sur votre publicit\u00e9. Ces informations suppl\u00e9mentaires s&rsquo;affichent sous forme de liens et peuvent diriger vers :<\/p>\n<ul>\n<li>une page de prix,<\/li>\n<li>une d\u00e9mo,<\/li>\n<li>du contenu t\u00e9l\u00e9chargeable,<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-974 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/bing_ads_ex.png\" alt=\"bing_ads_ex\" width=\"547\" height=\"343\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_ex.png 1208w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_ex-768x481.png 768w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_ex-50x31.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_ex-288x180.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_ex-576x360.png 576w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_ex-339x212.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_ex-678x424.png 678w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_ex-373x233.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_ex-746x467.png 746w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_ex-691x432.png 691w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_ex-973x609.png 973w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_ex-1048x656.png 1048w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_ex-478x299.png 478w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_ex-956x598.png 956w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_ex-516x323.png 516w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_ex-1032x646.png 1032w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/bing_ads_ex-680x426.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 547px) 100vw, 547px\" \/><br \/>\nCompte tenu du fait que tous les annonceurs n&rsquo;ont pas recours \u00e0 cette technique, peu d&rsquo;annonces ont une telle pr\u00e9sentation. Lorsque \u00e7a se produit, l&rsquo;annonce attire beaucoup plus facilement l&rsquo;attention. Et elle est susceptible d&rsquo;avoir un taux de conversion plus \u00e9lev\u00e9 que la moyenne.<\/p>\n<h3>Un meilleur engagement sur Bing Ads<\/h3>\n<p>Selon <a href=\"https:\/\/instapage.com\/blog\/bing-ads-vs-google-ads\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Instapage<\/a>, les utilisateurs de Bing ont tendance \u00e0 \u00eatre plus engag\u00e9s et \u00e0 avoir plus d&rsquo;interactions avec les pages pr\u00e9sent\u00e9es dans les annonces Bing Ads. Cet engagement plus important m\u00e8ne \u00e0 plus de conversions, et donc de meilleurs r\u00e9sultats pour les annonceurs.<\/p>\n<h3>De nouvelles fonctionnalit\u00e9s sur Bing Ads<\/h3>\n<p>Enfin, le dernier avantage concerne les mises \u00e0 jour r\u00e9guli\u00e8res de Bing Ads. Je publie cet article en mai 2020, et deux nouvelles fonctionnalit\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9es par Microsoft sur <a href=\"https:\/\/help.ads.microsoft.com\/apex\/index\/3\/en-in\/52036\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">cette page<\/a> :<\/p>\n<ul>\n<li>Depuis avril 2020, vous avez de nouvelles possibilit\u00e9s en mati\u00e8re d&rsquo;objectifs de conversion et de reporting. Concr\u00e8tement, de nouveaux r\u00e9glages vous permettent de vous concentrer sur les informations qui comptent vraiment. Pour savoir \u00e0 quel point vos annonces sont rentables.<\/li>\n<li>Depuis mai 2020, le\u00a0<strong>parallel tracking\u00a0<\/strong>permet aux internautes d&rsquo;arriver sur vos landing page plus rapidement. Cette nouvelle fonctionnalit\u00e9 permet de charger une page d\u00e8s qu&rsquo;un clic a lieu sur l&rsquo;annonce, <strong>sans<\/strong> passer par un URL de tracking. Celui-ci continuera de fonctionner, mais en parall\u00e8le du chargement de votre page. Cela rendra le chargement de la page plus rapide. En bref : les pages chargent plus vite, les annonces ont de meilleures performances, et le tracking continue de fonctionner.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong><b>Bing Ads : Conclusion<\/b><\/strong><\/h2>\n<p>Pour conclure, Bing advertising n&rsquo;a peut-\u00eatre pas le volume potentiel que vous pourrez obtenir avec Google Ads. Mais il reste un support publicitaire qu&rsquo;il ne faut pas n\u00e9gliger. On l&rsquo;a vu, Bing Ads vous donne acc\u00e8s \u00e0 une audience bien particuli\u00e8re. Le segment des plus de 45 ans qui disposent d&rsquo;un haut pouvoir d&rsquo;achat et d&rsquo;une bonne \u00e9ducation acad\u00e9mique.<\/p>\n<p>Au-del\u00e0 de \u00e7a, Bing peut vous offrir un retour sur investissement int\u00e9ressant et de bons niveaux d&rsquo;engagement. Cela en plus de vous fournir une totale transparence sur le score de vos annonces.<\/p>\n<p>L&rsquo;id\u00e9al, si vous disposez d&rsquo;un budget suffisamment important, est donc d&rsquo;utiliser Google Ads et Bing Ads en parall\u00e8le. Cela devrait am\u00e9liorer les r\u00e9sultats de vos campagnes de publicit\u00e9 en ligne.<\/p>\n<p>Enfin, n&rsquo;oubliez pas que le marketing est une discipline hyper volatile. La meilleure mani\u00e8re d&rsquo;obtenir des r\u00e9sultats probants reste de s&rsquo;entourer. Cr\u00e9ez-vous un \u00e9cosyst\u00e8me d&rsquo;experts vers lesquels vous pourrez vous tourner en cas de besoin. Dans cette dynamique, Sortlist peut vous aider \u00e0 trouver les agences qui seront le plus adapt\u00e9es \u00e0 vos besoins, et ce partout en <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/adwords\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">France<\/a>.<\/p>\n<p>Par exemple, vous pouvez consulter une liste des <a href=\"https:\/\/www.arkheus.fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">meilleures agences AdWords<\/a> \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/adwords\/bordeaux-aquitaine-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Bordeaux<\/a>\u00a0et \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/adwords\/lille-nord-pas-de-calais-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Lille<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bing Ads monte en puissance et gagne progressivement du terrain.\u00a0 Quand on veut faire de la publicit\u00e9 en ligne, se tourner vers Google est le premier r\u00e9flexe. 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