{"id":2013,"date":"2020-11-10T15:06:06","date_gmt":"2020-11-10T14:06:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/nl\/blog\/?p=2013"},"modified":"2020-11-10T15:06:06","modified_gmt":"2020-11-10T14:06:06","slug":"hoe-bepaal-je-de-marketingstrategie-van-jouw-bedrijf","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/hoe-bepaal-je-de-marketingstrategie-van-jouw-bedrijf\/","title":{"rendered":"Hoe bepaal je een marketingstrategie voor jouw bedrijf?"},"content":{"rendered":"

Een goede marketingstrategie<\/a> is essentieel voor elk bedrijf. Met een toenemend aantal merken en producten is het dan ook steeds uitdagender om je doelgroep te interesseren en te activeren. Met heldere en overtuigende keuzes maak je het verschil. Geen eenvoudige opgave, maar doorslaggevend voor succes. In deze blog over marketingstrategie zetten we jou graag op weg.<\/b><\/p>\n

Van een frisse start-up tot een doorwinterde multinational: elke onderneming heeft nood aan een effectieve marketingstrategie. Het digitale tijdperk zorgt echter voor heel wat uitdagingen. Wil je meer likes op jouw social media pagina\u2019s? De verkoop van een bepaald product in je webshop<\/a> een boost geven? Of meer klantengegevens verzamelen om jouw database te laten groeien? Elke situatie vraagt een verschillende aanpak.\u00a0<\/span><\/p>\n

Een nauwe samenwerking van alle marketinginstrumenten, zowel offline als online, zorgt voor een optimaal resultaat. Inzetten op enkel traditionele media zoals print, televisie en radio is niet meer genoeg. Van interessante blogposts vol tips & tricks, in het oog springende nieuwsbrieven tot interactieve video\u2019s: door aanwezig te zijn op diverse kanalen en de juiste content te posten, bouw je als bedrijf aan een sterk merk.\u00a0<\/span><\/p>\n

In deze blog pleiten we dan ook voor een 360\u00b0-marketingstrategie. Eentje die bovendien uitblinkt in eenvoud, realisme en effici\u00ebntie.\u00a0<\/span><\/p>\n

Het belang van een goede marketingstrategie<\/b><\/b><\/h2>\n

Een succesvolle marketingcampagne die op lange termijn blijft scoren … het is de heilige graal van elke markteer of bedrijfsleider. Een uitdagende zoektocht, maar wel eentje die je met vakkundigheid, strategisch inzicht en urenlange planning tot een goed einde kan brengen. Waarom is een marketingstrategie zo belangrijk? Dat is eigenlijk best simpel: met marketing maak je jouw idee of product zichtbaar. Zonder zichtbaarheid, geen klanten. Zonder klanten, geen verkoop. En zonder verkoop, geen bedrijf.<\/span><\/p>\n

Het ethische sneakermerk VEJA<\/a> kiest bijvoorbeeld voor pure storytelling marketing en zet niet in op traditionele marketing of betalende advertenties. Het matcht perfect met hun alternatieve bedrijfsstrategie en zorgt ervoor dat ze razendsnel populair worden.<\/span><\/p>\n

\"Veja's<\/p>\n

De ruggengraat van iedere marketingstrategie zijn meetbare marketingdoelstellingen. Een correcte opvolging en evaluatie van die doelstellingen zijn vervolgens noodzakelijk. Op basis van die gegevens kan je jouw plan van aanpak bijsturen en inspanningen optimaliseren.<\/span><\/p>\n

Onthoud ook dat je zeker niet op \u00e9lk online platform aanwezig hoeft te zijn. Zoek eerst en vooral uit welke kanalen jouw doelgroep gebruikt en zet daar op in. Een torenhoog marketingbudget is dus geen vereiste bij een duurzame strategie, een afgebakende visie en een doordacht stappenplan zijn dat w\u00e9l.<\/span><\/p>\n

Twee soorten marketingstrategie\u00ebn<\/b><\/h2>\n

Een eerste stap in het uitschrijven van jouw marketingstrategie is een antwoord bieden op de volgende vraag: \u201cWaarom moet men kiezen voor jouw product of dienst?\u201d. Met andere woorden: op welke behoefte van de consument bied je een antwoord? Welke voordelen bied je?\u00a0<\/span><\/p>\n

Vanuit de antwoorden op deze vragen, ga je je vervolgens differenti\u00ebren van je concurrenten. En daarvoor heb je verschillende mogelijkheden die we hieronder toelichten.<\/span><\/p>\n

Informationele strategie<\/b><\/h3>\n

Een informationele marketingstrategie noemen we ook wel een probleemoplossende strategie. Het betekent dat jouw product of dienst uitblinkt in het oplossen van een concreet probleem en daar bouw je je marketing omheen. Denk aan Carglass dat zich positioneert rond het probleem van \u2018een sterretje in je voorruit\u2019. Met een snelle herstelling of vervanging van je ruit die bovendien volledig online kan inboeken, helpen ze je snel terug op de weg.\u00a0<\/span><\/p>\n

Een informationele marketingstrategie of positionering maakt het erg makkelijk voor jouw klanten om aan je te denken wanneer zij met het probleem geconfronteerd worden. Deze strategie werkt bijgevolg heel goed wanneer je het enige merk bent in een bepaalde categorie of wanneer je over een uitgesproken USP beschikt.\u00a0<\/span><\/p>\n

Transformationele strategie<\/b><\/h3>\n

De transformationele marketingstrategie gaat een stapje verder dan bovenstaande. Je zet dan als bedrijf vooral in op de waarden en levensstijl die je merk vertegenwoordigt. Je belooft als het ware een transformatie. Beautymerken zoals Chanel<\/a>, L\u2019Oreal<\/a> of Lanc\u00f4me<\/a> gebruikten bijvoorbeeld steevast de allerknapste en bekendste modellen ter wereld in haar marketing<\/a>. De achterliggende boodschap? Met deze producten kan ook jij deze lifestyle nabootsen. Of zou niet iedereen stiekem eigenlijk in de schoenen staan van Julia Roberts…<\/span><\/p>\n

\"Lanc\u00f4me<\/p>\n

Wanneer kies je voor een transformationele marketingstrategie? Als je bedrijf de waarden en levensstijl die het uitdraagt ook echt zelf leeft en ademt. Klopt het niet? Jouw doelgroep prikt daar zonder problemen doorheen en je bent nog verder van huis.<\/span><\/p>\n

Tweezijdige marketingstrategie<\/b><\/h3>\n

In de realiteit combineren merken vaak de transformationele en informationele aanpak tot een tweezijdige marketingstrategie. Als merk lost je namelijk een probleem op waardoor jij jouw klanten in staat stelt om een bepaalde lifestyle te realiseren. Red Bull voorziet je bijvoorbeeld van de nodige energie, maar staat tegelijk voor een extreme sports lifestyle. Ook AirBnB<\/a> is een goed voorbeeld van makkelijk en goedkoop te reizen en meteen een bepaalde levensstijl na te streven.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Marketingstrategie<\/p>\n

De juiste marketingstrategie per levenscyclus<\/b><\/h2>\n

Elke ondernemer droomt ervan om een succesvolle zaak uit te bouwen. Tijdens de weg die je als ondernemer aflegt, zal je echter snel merken dat je onderneming door verschillende fases gaat vooraleer het zichzelf een gevestigde waarde mag noemen. Van start-up, groeibedrijf tot volwassen onderneming: bij elke fase horen andere uitdagingen, obstakels \u00e9n marketingstrategie\u00ebn.\u00a0<\/span><\/p>\n

Marketingstrategie voor een nieuw merk<\/b><\/h3>\n

Een bedrijf dat een volledig nieuw merk of product op de markt brengt, moet drie dingen doen:<\/span><\/p>\n