{"id":2103,"date":"2020-11-23T09:41:31","date_gmt":"2020-11-23T08:41:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/nl\/blog\/?p=2103"},"modified":"2021-06-02T12:45:59","modified_gmt":"2021-06-02T10:45:59","slug":"voordelen-van-influencer-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/voordelen-van-influencer-marketing\/","title":{"rendered":"Waarom kiezen voor influencer marketing?"},"content":{"rendered":"

Influencers zijn van alle tijden. Denk maar aan beroemdheden, politici of die coole kids op de middelbare school. Hun mening, interesses en kledingkeuzes hebben een grote invloed op die van ons. Waar dit vroeger vooral offline gebeurde, kan dit vandaag echter ook online. Er bestaat geen twijfel dat influencer marketing werkt. Als je het goed aanpakt, tenminste. Ontdek er alles over in deze blog.<\/b><\/p>\n

De kracht van mond-tot-mondreclame is bijzonder groot. Maar liefst <\/span>92% van de consumenten<\/span><\/a> vertrouwt eerder de aanbeveling van een familielid, vriend, collega of kennis dan een commerci\u00eble boodschap die rechtstreeks uitgaat van een bedrijf. Waar deze info voorheen tijdens het dessert op een familiefeest of aan de koffieautomaat op kantoor werd gedeeld, heeft influencer marketing dit een nieuwe dimensie gegeven.<\/span><\/p>\n

Door met de juiste influencers samen te werken, zet je in op online mond-tot-mondreclame en kun je als organisatie geloofwaardig, effectief en relatief goedkoop de achterban van deze influencers bereiken en be\u00efnvloeden. In deze blog vertellen we je graag meer over de aanpak en het effect van influencer marketing.<\/span><\/p>\n

Wat is influencer marketing?<\/b><\/h2>\n
Kort gezegd: influencer marketing is de invloed van iemand (de influencer) op de emoties, meningen of het gedrag van anderen<\/strong><\/span> (zijn of haar volgers). Influencers hebben autoriteit, worden als betrouwbare bronnen en trendsetters gezien en maken vaak mooie content over jouw product of dienst.<\/span><\/p>\n
Belangrijk om te weten is dat iedereen een influencer kan zijn. Zo kan jij bijvoorbeeld een influencer zijn omdat je een grote fan bent van een bepaald merk, maar je kan evengoed een influencer zijn omdat je een groot bereik hebt (bijvoorbeeld veel volgers op Instagram). Standaard wordt er onderscheid gemaakt tussen 4 soorten influencers:<\/span><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
\n
Influencer<\/b><\/p>\n<\/td>\n
Volgers<\/b><\/td>\n Bereik<\/b><\/td>\n Engagement<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
\n
Celebrity<\/span><\/p>\n<\/td>\n
500K+<\/span><\/td>\n 100K+<\/span><\/td>\n \n
<1%<\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n
\n
Macro<\/span><\/p>\n<\/td>\n
30K-500K<\/span><\/td>\n 5K-100K<\/span><\/td>\n \n
1-3%<\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Micro<\/span><\/td>\n 5K-30K<\/span><\/td>\n 500-5K<\/span><\/td>\n \n
3-10%<\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Nano<\/span><\/td>\n 500-5K<\/span><\/td>\n 50-500<\/span><\/td>\n \n
10%+<\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n
Bij de start van influencer marketing<\/a>, lag de nadruk vooral op beroemdheden met veel volgers. Deze mega-influencers of celebrities beschikken over +500.000 of zelfs miljoenen volgers. Het bereik is daardoor enorm groot, maar vaak is het engagement ook redelijk laag. En bovendien kost het een flinke duit. Marco- en micro-influencers<\/strong><\/span>, zijn vaak een betere optie. <\/span><\/p>\n
Hun bereik mag dan wel iets lager zijn, het engagement is daarentegen vele malen hoger. Sinds kort zien we daarnaast nano-influencers opkomen. Zij hebben maximum 5.000 volgers, maar dit zijn vaak authentieke en erg ge\u00ebngageerde fans. Bovendien zijn ze vaak al blij dat je hen inschakelt en hoef je dus geen grote budgetten te voorzien. Win-win voor beide partijen dus.\u00a0<\/span><\/p>\n
Welke influencers je inzet, is natuurlijk afhankelijk van je budget<\/strong><\/span>, de looptijd<\/strong><\/span> van je campagne en de doelstellingen<\/strong><\/span> die je wil halen. Wij raden aan om niet meer dan 10 influencers in te zetten, je campagne te beperken tot 6 actieve weken en een goede mix te maken van verschillende soorten influencers.<\/span><\/p>\n
Waarom kiezen voor influencer marketing?<\/b><\/h2>\nNieuwe wetgeving rond privacy<\/strong><\/span>, een overaanbod aan online advertenties en de stijgende populariteit van ad-blockers … ze zorgen er allemaal voor dat het als bedrijf steeds moeilijker wordt om in contact te komen met je doelgroep. Zeker een jonger doelpubliek is lastig om te overtuigen.<\/span>Wist je trouwens dat er wereldwijd op m\u00e9\u00e9r dan 600 miljoen laptops, tablet of smartphone een ad-blocker ge\u00efnstalleerd is? Onderzoek van <\/span>Deloitte voorspelt<\/span><\/a> bovendien dat binnenkort 80% van alle volwassenen tenminste 1 ad-blocker gebruikt. De actiefste gebruikers van ad-blockers? Dat zijn 18- tot 34-jarigen.<\/span><\/p>\n
Door je product of dienst te promoten via influencer marketing cre\u00eber je wel de juiste online impact. De return on investment (ROI<\/a>) van influencer marketing wordt hoger geschat dan die van traditionele vormen van marketing. Volgens adviesbureau <\/span>Tomoson<\/span><\/a> krijg je voor elke dollar die je spendeert aan influencer marketing ongeveer 6,5 dollar terug. Een <\/span>onderzoek<\/span><\/a> van Twitter toont dan weer aan dat 49% van consumenten het advies van influencers effectief opvolgt.<\/span><\/p>\n
Daarnaast zijn er nog tal van andere voordelen om te starten met influencer marketing:<\/span><\/p>\n
\n
Je onderscheidt je met authentieke content<\/b><\/span>. Influencers zijn experts in het cre\u00ebren van inspirerend en authentieke content. Ze krijgen jouw boodschap met andere woorden op een geloofwaardige en effectieve manier bij de juiste doelgroep. Zo zette de Stad Antwerpen recent micro-influencers in om de COVID-19 maatregelen kenbaar te maken bij jongeren.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
\n
Je cre\u00ebert engagement bij je doelpubliek<\/b><\/span>. Door deze authentieke content die \u00e9cht relevant is voor de doelgroep, triggeren<\/strong><\/span> influencers hun volgers en krijgen ze veel interacties (liken, delen, comment plaatsen..). Jack Wolfskin schakelde bijvoorbeeld influencers in voor haar #GoBackpack campagne. <\/span>Het doel van de campagne was om op reis een foto te maken met een rode vlag en deze met een verhaal te delen op de pagina van Jack Wolfskin. Om de campagne bekender te maken bij het publiek werkte Jack Wolfskin met influencers. De influencer-campagne sloeg enorm aan en duizenden mensen deelden foto\u2019s en verhalen op de website van Jack Wolfskin.\u00a0<\/span><\/li>\n
Je bereikt een relevant doelpubliek<\/b><\/span>. De meeste influencers specialiseren zich in een bepaalde niche zoals mode, food, sport, kunst, technologie, … Hun volgers zien hen niet alleen als d\u00e9 experts, maar zijn ook oprecht ge\u00efnteresseerd<\/span><\/strong> in deze onderwerpen.<\/span><\/li>\n
Je bespaart op je marketingbudget<\/b>. Influencer marketing is, naast e-mailmarketing, de meest <\/span>kosteneffici\u00ebnte marketingtool<\/span><\/a>. Dan hebben we het uiteraard niet over Kim Kardashion die 250.000 dollar vraagt voor een branded post, maar wel over \u2018lokale\u2019<\/strong><\/span> influencers. Soms zijn micro-influencers zelfs bereid tot ruildeal als ze oprecht fan zijn van jouw bedrijf. Influencer marketing is dus zeker een aanrader voor start-ups of bedrijven met een beperkt marketingbudget<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
Hoe begin je aan influencer marketing?<\/b><\/h2>\n
Stap 1 – Bepaal je doelgroep, doelstellingen en budget<\/b><\/h3>\n
Wie wil je bereiken en hoeveel budget kan je daarvoor vrijmaken? Wil je naamsbekendheid, meer verkopen of een bepaald imago uitstralen?<\/span><\/p>\n
Net zoals bij elk marketingplan is het voor influencer marketing cruciaal om je doelgroep<\/strong><\/span>, doelstellingen en budget op voorhand te bepalen.\u00a0<\/span><\/p>\n
Stap 2 – Kies de juiste influencers<\/b><\/h3>\n
Welke content cre\u00ebert hij\/zij? Is die content die verschijnt kwalitatief en geloofwaardig? Met welke andere merken heeft de influencer een samenwerking lopen ? Onderzoek grondig de influencer(s)<\/strong><\/span> die het uithangbord van jouw merk zullen spelen. Let daarbij ook zeker op voor valsspelen. Nog steeds bestaan er influencers die volgers, likes en\/of reacties kopen. Er bestaan hiervoor tools die nagaan hoe sterk de influencer groeit, van waar die volgers komen en wie die volgers zijn.\u00a0<\/span><\/p>\n
$\"Power$ <\/p>\n
Stap 3 – Staar je niet blind op het aantal volgers<\/b><\/h3>\n
Kies voor kwaliteit boven kwantiteit<\/strong><\/span>. Betrokkenheid is de sleutel tot een succesvolle influencercampagne en dat kan alleen door een goede match tussen je merk, de influencer en de fans van die influencer.<\/span><\/p>\n
Stap 4 – Goede afspraken, goede vrienden<\/b><\/h3>\n
Wat verwacht je van de influencer? Tegen wanneer? En met welke resultaten? Zorg dat dit voor iedereen duidelijk is. We raden zelfs aan om een contract op te stellen wanneer op langere termijn<\/strong><\/span> samenwerkt.\u00a0<\/span><\/p>\n
Stap 5 – Durf de controle te lossen<\/b><\/h3>\n
Als bedrijf ben je waarschijnlijk gewoon om zelf te bepalen wat er op de foto\u2019s en video\u2019s te zien is, welke tekst erbij komt te staan en wat er wordt gezegd. Bij influencer marketing is dat niet het geval.<\/span><\/p>\n
$\"Let$ <\/p>\n
Geef duidelijke do\u2019s & don’ts mee, maar beknot de creativiteit van de influencer niet. Hij of zij kent de fans het best en weet wat wel en niet werkt, in zijn eigen tone of voice en beeldtaal. Influencer marketing is dus ook een goede oefening in loslaten.<\/span><\/p>\n
Trends voor influencer marketing in 2021<\/b><\/h2>\n
Influencer marketing is here to stay,<\/strong><\/span> zo veel is duidelijk. Toch is het een marketingfenomeen dat nog volop in ontwikkeling is. Ook in 2021 dienen zich opnieuw een aantal trends aan die beter goed in het oog houdt.<\/span><\/p>\n
Even oplijsten wat er allemaal trending is voor 2021:<\/p>\n
\n
Opmars van Tiktok<\/span><\/li>\n
Lange termijn\u00a0<\/span><\/li>\n
Transparant zijn\u00a0<\/span><\/li>\n
Authentieke verhalen<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
<\/b>De opmars van TikTok<\/b><\/h3>\n
Voorlopig blijft Instagram het favoriete platform voor influencer marketing. Maar hoe lang nog? TikTok<\/a> kent een ongeziene opgang: de app bestaat nog geen 3 jaar maar heeft nu wereldwijd al meer dan 1 miljard downloads. Vooral Generatie Z, jongeren onder de 25 jaar, is helemaal into TikTok<\/strong><\/span>. Tijd dus om ook hier mee te experimenteren in 2021. Maar leg zeker niet al je eieren in het TikTok-mandje. De populariteit van deze Chinese app is Instagram natuurlijk niet ontgaan en net zoals enkele jaren geleden met Snapchat, dat succesvol gekopieerd werd met Instagram stories<\/strong><\/span>, past het zich aan. Met het pas gelanceerde \u2018Reels\u2019 kunnen gebruikers filmpjes van 15 seconden maken op muziek en deze vervolgens delen via Instagram stories. Succes of niet? Dat zal de toekomst uitwijzen.<\/span><\/p>\n
De meest bekeken TikTok-video tot nu toe? Dat is deze van Zach King met maar liefst 2,2 miljard views!<\/span><\/p>\n
\n
@zachking<\/a> <\/p>\n
They rejected my application to Hogwarts but I still found a way to be a wizard. \ud83e\uddf9 #illusion<\/a> #magic<\/a> #harrypotter<\/a><\/p>\n
\u266c Zach Kings Magic Broomstick – Zach King<\/a> <\/section>\n<\/blockquote>\n

\n Influencer<\/b><\/p>\n<\/td>\n	Volgers<\/b><\/td>\n	Bereik<\/b><\/td>\n	Engagement<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
\n Celebrity<\/span><\/p>\n<\/td>\n	500K+<\/span><\/td>\n	100K+<\/span><\/td>\n	\n <1%<\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n
\n Macro<\/span><\/p>\n<\/td>\n	30K-500K<\/span><\/td>\n	5K-100K<\/span><\/td>\n	\n 1-3%<\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Micro<\/span><\/td>\n	5K-30K<\/span><\/td>\n	500-5K<\/span><\/td>\n	\n 3-10%<\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Nano<\/span><\/td>\n	500-5K<\/span><\/td>\n	50-500<\/span><\/td>\n	\n 10%+<\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n Bij de start van influencer marketing<\/a>, lag de nadruk vooral op beroemdheden met veel volgers. Deze mega-influencers of celebrities beschikken over +500.000 of zelfs miljoenen volgers. Het bereik is daardoor enorm groot, maar vaak is het engagement ook redelijk laag. En bovendien kost het een flinke duit. Marco- en micro-influencers<\/strong><\/span>, zijn vaak een betere optie. <\/span><\/p>\n Hun bereik mag dan wel iets lager zijn, het engagement is daarentegen vele malen hoger. Sinds kort zien we daarnaast nano-influencers opkomen. Zij hebben maximum 5.000 volgers, maar dit zijn vaak authentieke en erg ge\u00ebngageerde fans. Bovendien zijn ze vaak al blij dat je hen inschakelt en hoef je dus geen grote budgetten te voorzien. Win-win voor beide partijen dus.\u00a0<\/span><\/p>\n Welke influencers je inzet, is natuurlijk afhankelijk van je budget<\/strong><\/span>, de looptijd<\/strong><\/span> van je campagne en de doelstellingen<\/strong><\/span> die je wil halen. Wij raden aan om niet meer dan 10 influencers in te zetten, je campagne te beperken tot 6 actieve weken en een goede mix te maken van verschillende soorten influencers.<\/span><\/p>\n Waarom kiezen voor influencer marketing?<\/b><\/h2>\nNieuwe wetgeving rond privacy<\/strong><\/span>, een overaanbod aan online advertenties en de stijgende populariteit van ad-blockers … ze zorgen er allemaal voor dat het als bedrijf steeds moeilijker wordt om in contact te komen met je doelgroep. Zeker een jonger doelpubliek is lastig om te overtuigen.<\/span>Wist je trouwens dat er wereldwijd op m\u00e9\u00e9r dan 600 miljoen laptops, tablet of smartphone een ad-blocker ge\u00efnstalleerd is? Onderzoek van <\/span>Deloitte voorspelt<\/span><\/a> bovendien dat binnenkort 80% van alle volwassenen tenminste 1 ad-blocker gebruikt. De actiefste gebruikers van ad-blockers? Dat zijn 18- tot 34-jarigen.<\/span><\/p>\n Door je product of dienst te promoten via influencer marketing cre\u00eber je wel de juiste online impact. De return on investment (ROI<\/a>) van influencer marketing wordt hoger geschat dan die van traditionele vormen van marketing. Volgens adviesbureau <\/span>Tomoson<\/span><\/a> krijg je voor elke dollar die je spendeert aan influencer marketing ongeveer 6,5 dollar terug. Een <\/span>onderzoek<\/span><\/a> van Twitter toont dan weer aan dat 49% van consumenten het advies van influencers effectief opvolgt.<\/span><\/p>\n Daarnaast zijn er nog tal van andere voordelen om te starten met influencer marketing:<\/span><\/p>\n \n Je onderscheidt je met authentieke content<\/b><\/span>. Influencers zijn experts in het cre\u00ebren van inspirerend en authentieke content. Ze krijgen jouw boodschap met andere woorden op een geloofwaardige en effectieve manier bij de juiste doelgroep. Zo zette de Stad Antwerpen recent micro-influencers in om de COVID-19 maatregelen kenbaar te maken bij jongeren.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n <\/p>\n \n Je cre\u00ebert engagement bij je doelpubliek<\/b><\/span>. Door deze authentieke content die \u00e9cht relevant is voor de doelgroep, triggeren<\/strong><\/span> influencers hun volgers en krijgen ze veel interacties (liken, delen, comment plaatsen..). Jack Wolfskin schakelde bijvoorbeeld influencers in voor haar #GoBackpack campagne. <\/span>Het doel van de campagne was om op reis een foto te maken met een rode vlag en deze met een verhaal te delen op de pagina van Jack Wolfskin. Om de campagne bekender te maken bij het publiek werkte Jack Wolfskin met influencers. De influencer-campagne sloeg enorm aan en duizenden mensen deelden foto\u2019s en verhalen op de website van Jack Wolfskin.\u00a0<\/span><\/li>\n Je bereikt een relevant doelpubliek<\/b><\/span>. De meeste influencers specialiseren zich in een bepaalde niche zoals mode, food, sport, kunst, technologie, … Hun volgers zien hen niet alleen als d\u00e9 experts, maar zijn ook oprecht ge\u00efnteresseerd<\/span><\/strong> in deze onderwerpen.<\/span><\/li>\n Je bespaart op je marketingbudget<\/b>. Influencer marketing is, naast e-mailmarketing, de meest <\/span>kosteneffici\u00ebnte marketingtool<\/span><\/a>. Dan hebben we het uiteraard niet over Kim Kardashion die 250.000 dollar vraagt voor een branded post, maar wel over \u2018lokale\u2019<\/strong><\/span> influencers. Soms zijn micro-influencers zelfs bereid tot ruildeal als ze oprecht fan zijn van jouw bedrijf. Influencer marketing is dus zeker een aanrader voor start-ups of bedrijven met een beperkt marketingbudget<\/span><\/li>\n<\/ul>\n Hoe begin je aan influencer marketing?<\/b><\/h2>\n Stap 1 – Bepaal je doelgroep, doelstellingen en budget<\/b><\/h3>\n Wie wil je bereiken en hoeveel budget kan je daarvoor vrijmaken? Wil je naamsbekendheid, meer verkopen of een bepaald imago uitstralen?<\/span><\/p>\n Net zoals bij elk marketingplan is het voor influencer marketing cruciaal om je doelgroep<\/strong><\/span>, doelstellingen en budget op voorhand te bepalen.\u00a0<\/span><\/p>\n Stap 2 – Kies de juiste influencers<\/b><\/h3>\n Welke content cre\u00ebert hij\/zij? Is die content die verschijnt kwalitatief en geloofwaardig? Met welke andere merken heeft de influencer een samenwerking lopen ? Onderzoek grondig de influencer(s)<\/strong><\/span> die het uithangbord van jouw merk zullen spelen. Let daarbij ook zeker op voor valsspelen. Nog steeds bestaan er influencers die volgers, likes en\/of reacties kopen. Er bestaan hiervoor tools die nagaan hoe sterk de influencer groeit, van waar die volgers komen en wie die volgers zijn.\u00a0<\/span><\/p>\n $\"Power$ <\/p>\n Stap 3 – Staar je niet blind op het aantal volgers<\/b><\/h3>\n Kies voor kwaliteit boven kwantiteit<\/strong><\/span>. Betrokkenheid is de sleutel tot een succesvolle influencercampagne en dat kan alleen door een goede match tussen je merk, de influencer en de fans van die influencer.<\/span><\/p>\n Stap 4 – Goede afspraken, goede vrienden<\/b><\/h3>\n Wat verwacht je van de influencer? Tegen wanneer? En met welke resultaten? Zorg dat dit voor iedereen duidelijk is. We raden zelfs aan om een contract op te stellen wanneer op langere termijn<\/strong><\/span> samenwerkt.\u00a0<\/span><\/p>\n Stap 5 – Durf de controle te lossen<\/b><\/h3>\n Als bedrijf ben je waarschijnlijk gewoon om zelf te bepalen wat er op de foto\u2019s en video\u2019s te zien is, welke tekst erbij komt te staan en wat er wordt gezegd. Bij influencer marketing is dat niet het geval.<\/span><\/p>\n $\"Let$ <\/p>\n Geef duidelijke do\u2019s & don’ts mee, maar beknot de creativiteit van de influencer niet. Hij of zij kent de fans het best en weet wat wel en niet werkt, in zijn eigen tone of voice en beeldtaal. Influencer marketing is dus ook een goede oefening in loslaten.<\/span><\/p>\n Trends voor influencer marketing in 2021<\/b><\/h2>\n Influencer marketing is here to stay,<\/strong><\/span> zo veel is duidelijk. Toch is het een marketingfenomeen dat nog volop in ontwikkeling is. Ook in 2021 dienen zich opnieuw een aantal trends aan die beter goed in het oog houdt.<\/span><\/p>\n Even oplijsten wat er allemaal trending is voor 2021:<\/p>\n \n Opmars van Tiktok<\/span><\/li>\n Lange termijn\u00a0<\/span><\/li>\n Transparant zijn\u00a0<\/span><\/li>\n Authentieke verhalen<\/span><\/li>\n<\/ul>\n <\/b>De opmars van TikTok<\/b><\/h3>\n Voorlopig blijft Instagram het favoriete platform voor influencer marketing. Maar hoe lang nog? TikTok<\/a> kent een ongeziene opgang: de app bestaat nog geen 3 jaar maar heeft nu wereldwijd al meer dan 1 miljard downloads. Vooral Generatie Z, jongeren onder de 25 jaar, is helemaal into TikTok<\/strong><\/span>. Tijd dus om ook hier mee te experimenteren in 2021. Maar leg zeker niet al je eieren in het TikTok-mandje. De populariteit van deze Chinese app is Instagram natuurlijk niet ontgaan en net zoals enkele jaren geleden met Snapchat, dat succesvol gekopieerd werd met Instagram stories<\/strong><\/span>, past het zich aan. Met het pas gelanceerde \u2018Reels\u2019 kunnen gebruikers filmpjes van 15 seconden maken op muziek en deze vervolgens delen via Instagram stories. Succes of niet? Dat zal de toekomst uitwijzen.<\/span><\/p>\n De meest bekeken TikTok-video tot nu toe? Dat is deze van Zach King met maar liefst 2,2 miljard views!<\/span><\/p>\n \n @zachking<\/a> <\/p>\n They rejected my application to Hogwarts but I still found a way to be a wizard. \ud83e\uddf9 #illusion<\/a> #magic<\/a> #harrypotter<\/a><\/p>\n \u266c Zach Kings Magic Broomstick – Zach King<\/a> <\/section>\n<\/blockquote>\n